กลุ่มบริษัท ออร่า ออร์แกนิค ฟาร์มฯ เปิดแผนการทำตลาดเตรียมสร้างช็อปจำหน่ายสินค้าจากฟาร์ม ที่ จ.ขอนแก่น ก่อนจะขยายสาขาไปสู่อุดรธานีและสร้างให้เป็นแฟรนไชส์ พร้อมจับมือพันธมิตรโรงแรม บริษัททัวร์ดึงนักท่องเที่ยวเข้าสู่ฟาร์ม มั่นใจปีนี้รายได้แตะ 200 ล้านบาท
นายประเสริฐ โพธิ์ไพฑูรย์ กรรมการผู้จัดการ กลุ่มบริษัท ออร่า ออร์แกนิค ฟาร์ม จำกัด ผู้ให้บริการฟาร์มโคนมแบบครบวงจรภายใต้แบรนด์ "ออร่า ฟาร์ม" (AURA FARM) ที่ จ.ขอนแก่น เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า ในระยะต่อไป บริษัทมีแผนที่จะขยายตลาด เพื่อเพิ่มฐานลูกค้าและรายได้ให้กับบริษัทด้วยการสร้างศูนย์จำหน่ายผลิตภัณฑ์จากฟาร์มที่ จ.ขอนแก่น หลังจากนั้นจึงขยายสาขาไปยัง จ.อุดรธานี และต่อยอดไปสู่การทำเป็นธุรกิจในรูปแบบแฟรนไชส์ในอนาคต โดยมองว่า ธุรกิจขายของฝากเป็นธุรกิจที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้ง่าย หากผลิตภัณฑ์มีคุณภาพ อร่อย และราคาไม่แพง ย่อมทำให้เกิดความน่าสนใจ
ทั้งนี้ ในส่วนของการประชาสัมพันธ์เพื่อให้
"ออร่า ฟาร์ม" เป็นที่รู้จักของกลุ่มผู้บริโภคนั้น ในระยะแรกจะดำเนินการภายในรัศมีไม่เกิน 100 กิโลเมตร ซึ่งจะครอบคลุมพื้นที่ใน จ.อุดรธานี และขอนแก่น หลังจากนั้นในปี 2562 จะขยายขอบเขตการทำตลาดไปยังรัศมีไม่เกิน 150 กิโลเมตร โดยจะครอบคลุมพื้นที่ จ.กาฬสินธุ์, มหาสารคาม, เลย, ชัยภูมิ และหนองบัวลำภู
ส่วนกลยุทธ์การเข้าถึงผู้บริโภคจะดำเนินการใน 2 รูปแบบ ได้แก่ 1.การใช้ช่องทางทางด้านออนไลน์ ซึ่งจะมุ่งเน้นเป็นช่องทางหลัก โดย
"ออร่า ฟาร์ม" เชื่อว่า การสร้างความประทับใจให้กับผู้ที่เข้ามาใช้บริการได้ จะทำให้มีการแชร์ถึงความน่าสนใจของ
"ออร่า ฟาร์ม" ให้กับกลุ่มเพื่อน หรือ คนรู้จักและไม่รู้จักได้รับรู้ ซึ่งปัจจุบันต้องยอมรับว่า พลังทางการตลาดของออนไลน์มีประสิทธิภาพเป็นอย่างมาก และ 2.การทำตลาดแบบออฟไลน์ โดย
"ออร่า ฟาร์ม" จะเน้นการใช้เครือข่าย ซึ่งเกิดจากการที่เป็นพันธมิตรกับโรงแรมทุกโรงแรมใน จ.ขอนแก่น และอุดรธานี รวมถึงบริษัททัวร์และสนามบินจากการที่ตนเองเป็นกรรมการสมาคมธุรกิจท่องเที่ยว จ.ขอนแก่น
"จ.ขอนแก่น เป็นเมืองทางผ่าน โดยมีประชากรอยู่ประมาณ 1.7 ล้านคน แต่มีคนผ่านทางมากเป็น 2 เท่าของประชากร เรียกว่าเป็นเมืองที่จะต้องผ่าน ซึ่งเรามีการศึกษาพฤติกรรมของคนผ่านทางมาเป็นอย่างดี ที่สำคัญ
"ออร่า ฟาร์ม" เองมีที่ตั้งติดอยู่กับถนนเส้นหลัก ซึ่งเมื่อเราทำฟาร์มให้เป็นที่สนใจ
"ออร่า ฟาร์ม" ก็จะกลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่คนผ่านทางเหล่านั้นให้ความสนใจและหยุดพักเข้ามาใช้บริการ"
นายประเสริฐ กล่าวอีกว่า จากกลยุทธ์ในการทำตลาดดังกล่าว เชื่อว่าจะทำให้บริษัทมีรายได้อยู่ที่ประมาณ 200 ล้านบาท ภายในสิ้นปีนี้ โดยรายได้หลักกว่า 85% จะมาจากธุรกิจจำหน่ายอาหารสัตว์ ซึ่งเป็นธุรกิจที่มีกำไรค่อนข้างสูง ขณะที่ รายได้จากการจำหน่ายอาหารให้กับนักท่องเที่ยวที่เข้ามาใช้บริการ รวมถึงการท่องเที่ยวภายในฟาร์มและการจำหน่ายอาหารสด จะเป็นรายได้ที่ทยอยเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตามกลยุทธ์ในการทำตลาดที่จะขยายกลุ่มลูกค้าให้เพิ่มมากขึ้น
สำหรับโครงการธุรกิจของ
"ออร่า ฟาร์ม" นั้น จะถูกแบ่งออกเป็น 4 ส่วน ประกอบด้วย 1.โรงงานผลิตและจำหน่ายอาหารสัตว์ 2.ฟาร์มโคนม 3.บริการทางด้านอาหาร ซึ่งจะเป็นรูปแบบของออร์แกนิก และ 4.สถานที่ท่องเที่ยว และสามารถรองรับการจัดงานประชุมสัมมนา หรือ กิจกรรมของบริษัท ซึ่ง
"ออร่า ฟาร์ม" จะมีทีมออร์แกไนซ์ไว้คอยให้บริการด้วย โดยมีพื้นที่ทั้งหมดของฟาร์มประมาณ 67 ไร่ และช่วงปลายปี 2562
"ออร่า ฟาร์ม" มีแผนที่จะทำเป็นที่พักไว้ให้บริการเพื่อต่อยอดธุรกิจ
หน้า 13 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 3402 วันที่ 20-22 กันยายน 2561