ฟอร์ด ปรับลดเป้าขายปี 2567 ใหม่ - ตลาดปิกอัพร่วง 40%
ฟอร์ด ขยับเป้าหมายการขายรถยนต์ในปี 2567 ลดลงเหลือ 2.4-2.5 หมื่นคัน หลังจากตลาดปิกอัพครึ่งปีแรกร่วงหนัก 40% เดินหน้าจัดกิจกรรมลูกค้า เสริมแคมเปญดูแลบริการหลังการขาย
ตลาดรถยนต์ครึ่งปีแรก (ม.ค.-มิ.ย.67) ปิดยอดขาย 308,027 คัน ลดลง 24.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยเซกเมนต์รถยนต์นั่งร่วง 19.4% ปิกอัพตก 40.7%
ค่ายรถอเมริกัน “ฟอร์ด” ที่มีปิกอัพเรนเจอร์ เป็นตัวชูโรง แม้สัดส่วนยอดขาย 80% ของเรนเจอร์จะเป็นรุ่นที่ราคา 9 แสนบาทขึ้นไป หรือยังมียอดขายโมเดลดับเบิลแค็บ ขับเคลื่อนสี่ล้อ เป็นอันดับหนึ่งในตลาด แต่ด้วยสถานการณ์โดยรวม ส่งผลให้ยอดขาย เรนเจอร์ ซบซึมตามไปด้วย โดย 6 เดือนที่ผ่านมา ทำได้ 6,990 คัน ลดลง 49% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
ฟอร์ด ยอมรับว่า ยอดขายเรนเจอร์ ตกมากกว่าอัตราลดลงของตลาด (40.7%) ซึ่งเป็นผลมาจากสภาวะเศรษฐกิจ ไฟแนนซ์ควบคุมการปล่อยสินเชื่อ ส่งผลให้ผู้คนออกรถใหม่ยากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าปิกอัพที่ส่วนใหญ่ซื้อโดยการผ่อนชำระ และติดเงื่อนไขที่ต้องใช้เงินดาวน์สูง ทั้งยังต้องแสดงให้เห็นว่ารายได้ที่เหลือ หลังจากการผ่อนรถ สามารถประคองชีพอยู่ได้ ซึ่งถือเป็นกฎเหล็กของธนาคารแห่งประเทศไทย หลังจากวิกฤตหนี้ครัวเรือนพุ่งสูง
นายรัฐการ จูตะเสน กรรมการผู้จัดการ ฟอร์ด ประเทศไทย เปิดเผยว่า ตลาดปิกอัพครึ่งปีแรก 108,437 คัน พบว่าเซกเมนต์ที่ราคา 9 แสนบาทขึ้นไป ยอดขายลดลง 30% (ตลาดหลักของฟอร์ด) และปิกอัพราคาต่ำกว่า 7 แสนบาท ลดลง 50-55%
“ตลาดรถยนต์เมืองไทย มียอดขายต่ำสุดในรอบ 14-15 ปี โดยปีนี้ประเมินว่าจะทำได้ 6.4 แสนคัน ต่ำกว่าที่คาดการณ์กันไว้ช่วงต้นปี ทำให้ฟอร์ด ต้องปรับเป้าหมายการขายใหม่ ให้สอดคล้องกับสถานการณ์ตลาด คาดว่าปี 2567 จะขายรวม 2.4-2.5 หมื่นคัน (เรนเจอร์, เอเวอเรสต์) ลดลงจากปี 2566 ที่ทำได้ 4.3 หมื่นคัน”
อย่างไรก็ตาม บริษัทยังเดินหน้ารุกตลาดครึ่งปีหลัง พร้อมอัดกิจกรรมการตลาดที่เน้นเข้าถึงผู้บริโภค อย่างกิจกรรม King of Tough ที่ให้ลูกค้าและผู้ที่สนใจฟอร์ด เรนเจอร์ แร็พเตอร์ ร่วมทดสอบในสนามสุดท้าทาย ที่ออกแบบมาเป็นพิเศษถึง 3 สนาม ใน จ.ชลบุรี เชียงใหม่ และสุราษฎร์ธานี เพื่อคัดเลือกผู้ชนะจากแต่ละสนามรวม 6 คน เป็นตัวแทนไปร่วมทริปบนเส้นทางลาว และเวียดนาม ช่วงปลายเดือนกันยายนนี้
ขณะเดียวกันในโอกาสครบรอบ 28 ปี ของการดำเนินธุรกิจของฟอร์ดในประเทศไทย บริษัทยังทำแคมเปญ Ford 28th Anniversary ให้ลูกค้าลุ้นรับเงินคืนรวมมูลค่ากว่า 2,240,000 บาท เมื่อจองและออกรถฟอร์ด ระหว่างวันที่ 1 สิงหาคม ถึง 30 กันยายน 2567
นอกจากนี้ ยังให้ส่วนลด 28% เมื่อซื้ออุปกรณ์ตกแต่งแท้ของฟอร์ด ได้แก่ ฝาปิดท้ายกระบะทุกรุ่น และ/หรือ สปอร์ตบาร์ Hamer ตลอดจนส่วนลด 2,800 บาท เมื่อซื้อโปรแกรมขยายเวลารับประกันคุณภาพรถยนต์ Ford Care Gold และ Driveline ทุกแพ็กเกจ จำนวน 500 สิทธิ์ อีกด้วย