‘โมบายเอ็กซ์โป’ ชูไฮบริด O2O ดันยอดเงินสะพัด2พันล้าน
นายโอภาส เฉิดพันธุ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอ็ม วิชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ MVP เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ”ว่าการจัดงานไทยแลนด์โมบายเอ็กซ์โป Thailand Mobile Expo 2020 ระหว่างวันที่ 2-5 กรกฎาคม 2563 จะเป็นครั้งแรกที่มีรูปแบบงานเป็นแบบไฮบริด ผสมผสานการจัดงาน และโปรโมชันงานระหว่างออนไลน์ และออฟไลน์ เพื่อให้สอดคล้องกับมาตรการด้านความปลอดภัยจากภาครัฐ และพฤติกรรมของผู้บริโภค ที่มีประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์ในช่วงล็อกดาวน์ที่ผ่านมา
เรามีแนวคิดจัดงานในรูปแบบไฮบริดมานานแล้ว แต่ยังไม่ได้ลงมือทำสักที วิกฤติโควิด เป็นตัวผลักดันให้เราต้องจัดงานรูปแบบ O2O หรือ ออนไลน์ทูออฟไลน์ ซึ่งเราใช้เวลาเตรียมการจัดงานราว 2 สัปดาห์ โดยร่วมมือกับ 2 แพลตฟอร์มอีมาร์เก็ตเพลสรายใหญ่ของประเทศ ทั้งลาซาด้า และช้อปปี้ ในการจัดโปรโมชันกิจกรรมการตลาด ซึ่งคิดว่าช่วงนี้เป็นจังหวะที่เหมาะ เพราะผู้บริโภคมีความคุ้นเคยกับการช็อปปิ้งออนไลน์ในช่วง 2-3 เดือนภายใต้มาตรการป้องกันการแพร่ระบายไวรัสโควิดจากภาครัฐ
นายโอภาส กล่าวว่างานครั้งนี้พื้นที่จัดงานออฟไลน์ที่ไบเทค ถูกลดขนาดลง 30% โดยแบรนด์ใหญ่ ไม่ได้ร่วมจัดกิจกรรมออกบูธในงาน แต่สนับสนุนดีลเลอร์ให้ร่วมจัดโปรโมชันในงาน ซึ่งคาดว่าจะมีผู้สนใจเข้าร่วมงาน 300,000 คน จากปกติ 600,000-700,000 คน อย่างไรก็ตามมองว่ากระแสการซื้อขาย การจัดโปรโมชันออนท็อปจากโปรโมชันปกติบนช่องทางออนไลน์ จะกระตุ้นยอดซื้อขายสมาร์ทโฟนตลอดช่วงกิจกรรมการจัดงานที่ราว 2,000 ล้านบาท โดยยอดซื้อขายออนไลน์ ที่เปิด 24 ชั่วโมง และเข้าถึงผู้บริโภคได้ทั่วประเทศ จะเข้ามาทดแทนยอดขายออฟไลน์ที่หายไปราว 30%
ส่วนภารดี สินธวณรงค์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท ลาซาด้า จำกัด (ประเทศไทย) กล่าวว่า “ลาซาด้าได้ร่วมมือกับ เอ็ม วิชั่น จัดงาน Thailand Mobile Expo 2020 ครั้งแรกบนโลกออนไลน์ พร้อมมอบดีลและคูปองส่วนลดมากมาย เพื่อช่วยประหยัดค่าใช้จ่าย ให้ทุกบาททุกสตางค์คุ้มค่ามากที่สุด โดยที่ยังสามารถช้อปได้ทุกที่ทุกเวลา ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน เรามั่นใจว่าจะสามารถมอบประสบการณ์ช้อปที่ดีที่สุดให้แก่นักช้อปไทย และยังช่วยแบรนด์พันธมิตรในการต่อยอดการเข้าถึงผู้บริโภคทั่วประเทศ
โดยไฮไลต์ ‘Thailand Mobile Expo 2020’ บนลาซาด้า นั้นคือโปรโมชัน สินค้ามือถือและไอทีราคาพิเศษลดสูงสุด 80% รวมถึงสินค้า Online Exclusive ให้เลือกช้อป ราคาพิเศษ , ออนไลน์ทูออฟไลน์ สามารถช้อปสินค้าจาก Thailand Mobile Expo จากที่ไหนก็ได้ พร้อมรับคูปองส่วนลดมากมายที่ลาซาด้า หรือจะเลือกไปช้อปที่งานออฟไลน์ แต่คลิกซื้อสินค้าผ่านแอพ ลาซาด้า เพื่อรับส่วนลดเพิ่มเติม พร้อมรับสินค้าที่งานได้ทันที นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมแจกคูปองส่วนลดรวมมูลค่ากว่า 4 ล้านบาท รวมถึงคูปองพิเศษสุดๆ ทุกเที่ยงวัน 2-5 กรกฎาคมนี้ ซื้อครบ 10,000 ลดทันที 1,000 บาท
ด้านนางสาวสุชญา ปาลีวงศ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ช้อปปี้ ประเทศไทย กล่าวว่า พฤติกรรมผู้บริโภครวมทั้งภูมิทัศน์ทางธุรกิจต่างๆ กำลังปรับเข้าสู่ความปกติใหม่ หรือ นิวนอร์มอล ‘ช้อปปี้’ จึงริเริ่มเครื่องมือทางการตลาดรูปแบบใหม่อย่าง ‘Shopee Online Expo’ ที่เน้นยํ้าถึงการส่งมอบประสบการณ์ช้อปปิ้งแบบไร้รอยต่อระหว่างช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ โดยประเดิมด้วยการร่วมมือ บริษัท เอ็ม วิชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ MVP กับ จัด ‘Thailand Mobile & Computer Expo 2020’ในรูปแบบ omnichannel บน ‘ช้อปปี้’ พร้อมขนทัพสินค้าแบรนด์ดังผนึกกำลังพันธมิตรทางด้านไอที อาทิ AIS, Realme, Banana, Studio 7, Jaymart, JIB, Powerbuy, IT City, TG Fone ร่วมจัดโปรโมชั่น นอกจากนี้ช้อปปี้ยังมีโปรโมชันที่ทำร่วมกับงาน Thailand Mobile Expo ในรูปแบบ Seller on Fleet โดยกดซื้อสินค้าบนช้อปปี้ และเลือกไปรับที่หน้างาน
หน้า 11 ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 3,588 วันที่ 2 - 4 กรกฎาคม พ.ศ. 2563