8 เมษายน 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,206.61  -8.34  -0.69%         Value  84,085.49  Mil.Baht         SET50  815.56  -9.86  -1.19%         Value  60,916.67  Mil.Baht         SET100  1,781.71  -17.21  -0.96%         Value  67,100.28  Mil.Baht         sSET  482.35  +7.96  +1.68%         Value  1,512.16  Mil.Baht         SETCLMV  750.35  -8.08  -1.07%         Value  17,413.15  Mil.Baht         SETHD  836.22  -16.66  -1.95%         Value  32,848.96  Mil.Baht         SETTHSI  741.92  -5.29  -0.71%         Value  57,398.20  Mil.Baht         SETWB  782.03  -2.97  -0.38%         Value  10,076.33  Mil.Baht         mai  229.29  +0.80  +0.35%         Value  400.52  Mil.Baht             AGRO  353.08  -1.90  -0.54%       AGRI  129.20  +1.87  +1.47%       FOOD  10,252.68  -62.57  -0.61%           CONSUMP  76.03  +0.12  +0.16%       FASHION  507.98  +0.99  +0.20%       HOME  18.15  -0.23  -1.25%       PERSON  177.88  +1.98  +1.13%           FINCIAL  117.50  +2.59  +2.25%       BANK  288.16  +6.22  +2.21%       FIN  3,145.61  +103.11  +3.39%       INSUR  8,920.28  -51.51  -0.57%           INDUS  71.19  -1.88  -2.57%       AUTO  295.04  +1.59  +0.54%       IMM  39.53  -0.01  -0.03%       PAPER  2,222.37  +126.59  +6.04%       PETRO  652.53  -27.63  -4.06%       PKG  2,411.65  +21.64  +0.91%       STEEL  16.16  +0.04  +0.25%           PROPCON  92.13  +0.59  +0.64%       CONMAT  8,032.30  -42.27  -0.52%       PROP  178.60  +2.82  +1.60%       PF&REIT  177.04  -0.83  -0.47%       CONS  51.03  +2.02  +4.12%           RESOURC  171.95  -4.28  -2.43%       ENERG  19,614.42  -488.81  -2.43%       MINE  3.34  +0.02  +0.60%           SERVICE  390.44  -1.91  -0.49%       COMM  31,471.31  -34.73  -0.11%       HELTH  4,412.83  -22.28  -0.50%       MEDIA  34.76  +0.50  +1.46%       PROF  108.18  -1.27  -1.16%       TOURISM  332.28  +5.77  +1.77%       TRANS  306.00  -3.88  -1.25%           TECH  135.78  -3.11  -2.24%       ETRON  869.89  -0.12  -0.01%       ICT  134.83  -3.34  -2.42%       TFEX       SET50 Index Futures       S50J20  806.1  -17.5  71        S50K20  807.0  -14.5  9        S50M20  804.4  -17.8  191,425        S50U20  798.1  -17.9  10,739        S50Z20  797.0  -17.6  2,574        S50H21  791.5  -17.7  708      Sector Index Futures       BANKM20  -  -  -        COMMM20  -  -  -        ENERGM20  -  -  -        FOODM20  -  -  -        ICTM20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVM20  1.38  +0.15  1,573        ADVANCM20  187.50  -8.10  956        AEONTSM20  -  -  20        AMATAM20  11.73  -0.02  715        AOTM20  55.80  -1.59  2,706        APM20  4.30  -0.17  4        BAM20  4.58  +0.28  40        BANPUM20  5.75  -0.25  1,427        BAYM20  19.80  +0.17  7        BBLM20  100.00  +4.71  378        BCHM20  12.89  -0.19  6        BCPM20  -  -  -        BCPGM20  -  -  200        BDMSM20  19.55  -0.93  336        BEAUTYM20  1.42  +0.04  2,733        BECM20  3.60  +0.10  33        BEMM20  8.00  -0.20  3,725        BGRIMM20  43.50  -  561        BHM20  117.00  -  24        BJCM20  39.50  -0.75  82        BLAM20  -  -  -        BLANDM20  0.95  +0.05  2,886        BTSM20  9.89  -0.21  1,213        CBGM20  68.32  -2.20  832        CENTELM20  17.25  +0.85  510        CHGM20  -  -  1,000        CKM20  16.49  +0.98  319        CKPM20  3.29  -0.01  61        COM7M20  17.00  -0.05  3        CPALLM20  61.24  +0.04  984        CPFM20  25.30  -0.65  619        CPNM20  42.84  -1.55  306        DELTAM20  -  -  -        DTACM20  37.85  -0.80  138        EAM20  36.21  -0.29  109        EGCOM20  251.00  -4.80  22        EPGM20  -  -  -        ERWM20  2.92  +0.23  521        ESSOM20  4.80  -0.31  125        GFPTM20  9.50  -0.07  115        GLOBALM20X  10.95  +0.52  252        GPSCM20X  64.49  -0.34  460        GULFM20  165.50  +4.50  1,499        GUNKULM20  2.39  +0.10  5,056        HANAM20  -  -  -        HMPROM20  12.22  +0.07  544        ICHIM20  4.15  +0.10  28        INTUCHM20  46.25  -1.17  1,636        IRPCM20  2.50  -0.06  802        ITDM20  0.93  +0.10  366        IVLM20  23.94  -0.66  165        JASM20  3.45  -0.04  1,550        KBANKM20  94.50  +3.50  428        KCEM20  14.60  +0.01  1,176        KKPM20  42.26  +1.26  187        KTBM20  11.20  +0.02  211        KTCM20  27.20  +1.19  258        LHM20  -  -  500        LPNM20  -  -  -        MAJORM20  13.50  +0.32  203        MEGAM20  -  -  -        MINTM20  18.39  +0.11  2,351        MTCM20  37.35  +2.85  342        ORIM20  4.58  +0.18  507        PLANBM20  3.66  +0.27  2,074        PRMM20  4.71  -0.17  1        PSHM20  9.94  +0.04  13        PSLM20  3.55  +0.13  152        PTGM20  11.20  -0.10  264        PTTM20  35.69  -2.77  2,540        PTTEPM20  82.22  -4.78  1,196        PTTGCM20  35.60  -2.75  285        QHM20  1.95  +0.02  201        RATCHM20  59.98  -1.50  143        ROBINSM20X  -  -  -        RSM20  9.00  +0.24  40        SM20  -  -  -        SAMARTM20  4.69  -0.09  14        SAWADM20  44.00  +3.00  1,028        SCBM20X  72.80  +3.45  591        SCCM20  321.50  +0.98  93        SGPM20  7.93  +0.15  1        SIRIM20  0.68  +0.03  2,683        SPALIM20  -  -  -        SPCGM20  -  -  -        SPRCM20  4.80  -0.20  10        STAM20  10.85  +0.05  1,254        STECM20  12.40  +0.40  1,026        STPIM20  4.45  +0.15  21        SUPERM20  -  -  2,000        TASCOM20  17.71  -0.29  102        TCAPM20X  -  -  20        THAIM20  4.81  +0.62  141        THANIM20  3.42  +0.11  3,003        THCOMM20  -  -  500        TISCOM20  -  -  80        TKNM20  5.55  -0.20  5        TMBM20X  0.86  +0.03  975        TOPM20  36.30  -3.20  254        TPIPLM20  1.14  +0.02  30        TRUEM20  3.14  -0.09  8,524        TTAM20  2.90  +0.06  59        TTCLM20  2.80  +0.36  3        TTWM20  -  -  100        TUM20  13.05  +0.10  121        TVOM20  -  -  -        UNIQM20  4.16  -  2        VGIM20  6.48  +0.18  6        VNGM20  -  -  -        WHAM20  2.41  -0.02  2,081      GF10 Futures       GF10J20  25,730  -40  4,004        GF10M20  25,790  -30  2,595        GF10Q20  25,860  -40  902      GF50 Futures       GFJ20  25,740  -60  372        GFM20  25,780  -70  223        GFQ20  25,880  +20  129      Gold Online Futures       GOM20  1,651.00  -3.50  15,840      GOLD-D       GDM20  1,650.50  -12.58  1      USD Futures       USDJ20  32.80  +0.07  268        USDK20  -  -  -        USDM20  32.78  +0.02  9,266        USDU20  32.78  +0.06  83      BB3 Futures       BB3M20  -  -  -        BB3U20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5M20  -  -  -        TGB5U20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3J20  -  -  -        RSS3K20  -  -  -        RSS3M20  -  -  -        RSS3N20  -  -  -        RSS3Q20  -  -  -        RSS3U20  -  -  -        RSS3V20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DJ20  44.10  +1.35  4        RSS3DK20  44.20  +1.60  2        RSS3DM20  43.80  +1.50  2        RSS3DN20  44.30  +1.60  4        RSS3DQ20  44.00  +0.85  2        RSS3DU20  -  -  -        RSS3DV20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50M20C875  42.0  -6.0  194        S50M20C850  53.0  -10.0  186        S50M20C900  31.6  -1.1  169        S50M20C950  11.3  -0.7  122        S50M20C925  20.0  -0.5  94      Most Active Put Volume       S50M20P700  39.2  +4.2  171        S50M20P575  13.0  +1.0  107        S50M20P800  72.9  +4.7  72        S50M20P825  85.5  +3.6  66        S50M20P600  16.0  +0.9  58          

Personalized เทรนด์รับสื่อคนยุคมิลเลนเนียล

19 Feb 2020 07:00 น.
อ่าน 240 ครั้ง

พฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคดิจิทัลนั้นมีความเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้น อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะเทรนด์ ของการใช้งานดิจิทัลแพลต ฟอร์มในยุค “Mobile-First” หรือการใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก ผู้บริโภคทั้งกลุ่มมิลเลนเนียล (Millennial) และเจน ซี (Gen Z) กำลังก้าวขึ้นมาเป็นกำลังซื้อหลักในตลาด มีความหลากหลายมากขึ้น แม้แต่ครอบครัวที่อยู่อาศัยภายในบ้านหลังเดียวกันยังมีพฤติกรรมในการรับชมคอนเทนต์ที่แตกต่างกัน อาทิ แม่ที่รับชมละครผ่านทางทีวี ขณะที่ลูกมีการติดตามความเคลื่อนไหวของละครผ่านทวิตเตอร์หรือรับชมย้อนหลังผ่านแพลตฟอร์มอื่น ทำให้แนวโน้มการบริโภคสื่อเปลี่ยนจากแชร์ระหว่างคนหมู่มากผ่านสื่อหลักเพียงไม่กี่ช่องทาง สู่การรับสื่อที่มีความเฉพาะเจาะจงกับแต่ละบุคคล (Personalized) มากขึ้น

 

 

นายปีเตอร์-ฌอง เดอ ครอน ผู้ร่วมก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการ มีเดียโดนัทส์ เอเชีย-แปซิฟิก กล่าวว่า ปัจจุบันผู้บริโภค มีการใช้งานอินเตอร์เน็ตราว 6.43 ชั่วโมงต่อวัน ซึ่งกว่า 3.18 ชั่วโมงใช้ไปกับการดูคอนเทนต์ สตรีมมิ่งบนสมาร์ทโฟนหรือดีไวซ์ต่างๆ ซึ่งคอนเทนต์ที่รับชมนั้นอาจเป็นคอนเทนต์เดียวกันแต่อยู่บนแพลตฟอร์มที่มีความหลากหลาย รองลงมาคือการใช้งานโซเชียลมีเดียอยู่ที่ประมาณ 2.24 ชั่วโมง, การฟังเพลง 1.26 ชั่วโมง, และเกมหรือการรับชมคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับเกม 1.10 ชั่วโมง ทั้งนี้ในแต่ละวันมีการใช้งานมือถือไปกับโมบายแอพพลิเคชันเฉลี่ย 3.40 ชั่วโมง หรือคิดเป็น 91% ขณะที่ รูปแบบการเสพสื่อนั้นพบว่า ผู้ใช้งานมีการติดตั้งแอพพลิเคชันบนมือถือกว่า 80 แอพ แต่มีการใช้งานจริงเพียง 30 แอพต่อเดือน ซึ่งแอพพลิเคชันที่มีการใช้งานมากที่สุด ได้แก่ โซเชียลมีเดีย, แอพพลิเคชันเพื่อความบันเทิง, แอพสำหรับช็อปปิ้ง, แอพฟังเพลง และแอพเกม


 



“76% ของคนยุคมิลเลนเนียล มีความเห็นว่าโทรศัพท์มือถือจะไร้ค่าเมื่อไม่มีแอพพลิ เคชัน อีกทั้งวัยรุ่นจะมีความตื่นตัวต่อแอพพลิเคชันที่เกิดขึ้นใหม่และมีความสนใจที่จะทดลองใช้มากกว่าคนในวัยผู้ใหญ่”

ทั้งนี้เทรนด์ที่จะเกิดขึ้นในอนาคต คือผู้บริโภคจะมองหาแอพพลิเคชันที่มีความเป็นชุมชน (Community) มากขึ้น ซึ่งเป็นเสมือนจุดศูนย์รวมของผู้ที่มีความคิดหรือความชื่นชอบในสิ่งที่คล้ายๆ กันมาอยู่ด้วยกัน การจัดแบ่งตามความชอบหรือความสนใจของแต่ละบุคคลไม่ได้เป็นการแบ่งแยก แต่แบรนด์หรือธุรกิจต่างๆ จะต้องมีรูปแบบหรือวิธีการในการเข้าถึงแต่ละชุมชนนั้นๆ

 



เนื่องจากแพลตฟอร์ม โซเชียลมีเดียที่มีในปัจจุบันนั้นมีความเฉพาะเจาะจงต่อกลุ่มคนที่มีความสนใจที่แตกต่างกัน เทรนด์ของผู้ใช้งานจะถูกแบ่งเป็นกลุ่มตามความชอบที่คล้ายๆ กัน ในแต่ละแอพพลิเคชัน โดยปี 2562 ที่ผ่านมาผู้ใช้มีการใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์กสลับไปมาระหว่าง 6 แอพ คาดการณ์ว่าในปี 2566 การใช้งานแบบสลับแอพไปมาระหว่างกันจะเพิ่มเป็น 10 แอพ นอกจากนี้ยังพบว่าผู้ใช้คนเดียวกันยังมีพฤติกรรมการใช้งานและการแสดงออกของตัวตนในแต่ละแพลตฟอร์มที่มีความแตกต่างกัน

ทั้งนี้สำหรับความเปลี่ยน แปลงที่เกิดขึ้นนั้นในแง่ของธุรกิจ ทำให้เกิดสิ่งที่เป็นมีเดียทัชพอยต์ในการเข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น ซึ่งเป็นความท้าทายใหม่ของนักการตลาดว่าจะทำอย่างไรที่จะเข้าถึงผู้บริโภค ธุรกิจหรือแบรนด์ต่างๆ ควรที่จะออกแบบหรือรับมือด้วยการใช้ข้อมูลและเทคโนโลยีในการนำเสนอสินค้าและบริการที่มีความเฉพาะเจาะจงเป็นปัจเจกบุคคลได้มากขึ้น

 

หน้า 26 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 40 ฉบับที่ 3,549 วันที่ 16-19 กุมภาพันธ์ 2563


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij