สมาร์ทโฟนระดับกลางแข่งดุ แอปเปิลส่งไอโฟน 5 เอสอีราคาหมื่นต้นๆขย่มคู่แข่ง

25 มี.ค. 2559 | 13:00 น.
สมาร์ทโฟนระดับกลางปี 59 เลือดสาด "แอปเปิล" เตรียมส่งไอโฟน เอสอี ราคาหมื่นต้นๆ ลงตลาด วงการชี้ "แอปเปิล" ถูกผู้ถือหุ้นกดดัน หลังยอดขายไอโฟนโตแต่หุ้นตก ปัดฝุ่นไอโฟน 5 เอส จอ 4 นิ้ว ไล่กวาดตลาดระดับกลาง

นายจาริตร์ สิทธุ นักวิเคราะห์อาวุโส ตลาดไคลเอนต์ดีไวซ์ บริษัทไอดีซี (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทวิจัยตลาดไอที เปิดเผยกับ"ฐานเศรษฐกิจ" ว่า การเปิดตัวไอโฟน เอส อี (iPhone se) ของแอปเปิล ราคาประมาณ 1 หมื่นต้นๆ ของแอปเปิล ในวันที่ 21 มีนาคม 2559 ที่ผ่านมานั้นสร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับตลาดสมาร์ทโฟนของไทยเป็นอย่างมาก โดยคาดว่าหากทำตลาดร่วมกับแพ็กเกจของโอเปอเรเตอร์ จะทำให้กลุ่มผู้บริโภคเริ่มต้นเป็นเจ้าของไอโฟนได้ในราคาไม่ถึงหมื่นบาท

"ก่อนหน้านี้แอปเปิล เคยชิมลางทำตลาดไอโฟน 5 ซี มาแล้ว แต่ไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร เนื่องจากวัสดุเป็นพลาสติก ขณะที่ราคาจำหน่ายอยู่ที่ประมาณ 1.5 หมื่นบาท โดยแอปเปิลไม่สามารถทำราคาจำหน่ายให้อยู่ในระดับหมื่นต้นๆ ตามที่ตลาดคาดหวัง แต่การกลับมาครั้งนี้แอปเปิล เลือกเอาไอโฟน 5 เอส สมาร์ทโฟนขนาดหน้าจอ 4 นิ้ว มาพัฒนาต่อยอดเป็นไอโฟน เอสอี และจำหน่ายในราคาหมื่นต้นๆ ทั้งนี้สเปกเครื่องอาจไม่สูงเหมือนคู่แข่งในตลาด แต่แอปเปิลใช้แบรนด์เป็นตัวผลักดัน"

โดยการเข้ามาแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนราคาหมื่นต้นๆ ของแอปเปิลครั้งนี้ทำให้สถานการณ์การแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนของไทย ในกลุ่มราคาระดับกลาง (ตั้งแต่ 8 พันบาทถึง 1.5 หมื่นบาท) ซึ่งเป็นตลาดที่มีการเติบโตสูง และเป้าหมายสำคัญของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนทุกราย ทวีความรุนแรงขึ้น ซึ่งคู่แข่งรายสำคัญอย่างซัมซุง ที่มีส่วนแบ่งตลาดในตลาดสมาร์ทโฟนระดับกลางมากสุด น่าจะได้รับผลกระทบมากสุด รวมไปถึงแบรนด์จีน อย่างหัวเหว่ย ออปโป้ และ วีโว่ ซึ่งที่ผ่านมามุ่งแข่งขันโดยใช้สเปกเครื่องที่สูงกว่าเป็นกลยุทธ์การแข่งขันในตลาด เช่นเดียวกับแบรนด์โมโต ที่เลอโนโวกำลังจะนำเข้าสู่ตลาดไทยอีกครั้งปลายเดือนมีนาคม 2559 โดยมุ่งทำตลาดกลางและบน

นายจาริตร์ กล่าวต่อไปอีกว่าสาเหตุหลักที่แอปเปิล พัฒนาไอโฟน เอสอี เข้ามาเจาะตลาดสมาร์ทโฟนระดับกลาง น่าจะมาต้นปีที่ผ่านมาแอปเปิล ประกาศตัวยอดขายไอโฟนเติบโตขึ้นในปี 2558 แต่หุ้นกลับตกลง เนื่องจากนักลงทุนมองว่ายอดขายไอโฟนคงไม่เติบโตมากกว่านี้ ขณะที่ที่ผ่านมาแอปเปิล เพิ่งยอดขายไอโฟนเป็นหลัก แนวทางการปรับตัวของแอปเปิลมี 2 ทาง คือ 1.เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ที่ไม่ใช่ไอโฟน กับ 2.เลือกที่จะขยายตลาดไอโฟน ซึ่งเบื้องต้นแอปเปิล เลือกพัฒนาไอโฟน 5 เอสอี เข้ามาขยายตลาดไอโฟนในตลาดสมาร์ทโพนระดับกลาง ซึ่งถือเป็นตลาดที่แอปเปิลไม่มี

ด้านนายสุระ คณิตทวีกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คอมเซเว่น จำกัด (มหาชน) หรือ COM7 ตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์แอปเปิล รายใหญ่ในไทย กล่าวว่า พร้อมจำหน่าย ไอโฟน เอสอี ทันทีที่แอปเปิลวางตลาดในไทย โดยไอโฟนรุ่นใหม่มีราคาหลักหมื่นบาท มุ่งเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อระดับกลาง ซึ่งยังไม่มีกำลังซื้อสมาร์ทโฟนราคาสูง ซึ่งมองว่าจะเป็นผลดีต่อบริษัท เนื่องจากกลุ่มลูกค้าหลักของ COM 7 ส่วนใหญ่จัดอยู่ในกลุ่มลูกค้าระดับกลางถึงระดับบน

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,143 วันที่ 25 - 30 มีนาคม พ.ศ. 2559