"Good Goods" เสน่ห์ความเป็นไทย ผสานคุณค่าทางวัฒนธรรม

30 ก.ค. 2563 | 03:12 น.

ในยุคที่คนไทยยุคใหม่ ให้ความใส่ใจกับสินค้าหัตถกรรมที่แสดงถึงคุณค่าทางวัฒนธรรมมากขึ้นเรื่อยๆ ผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ “กุ๊ด กุ๊ดส์ (Good Goods)” ที่ซุ้มตัวมาราว 1-2 ปี ก็เริ่มปรากฎกายชัดขึ้นในตลาด ด้วยจุดกำเนิดจากภูมิปัญญาท้องถิ่น ที่กลุ่มเซ็นทรัล ภายใต้โครงการ “เซ็นทรัลทำ (Central Tham)” กิจกรรมการสร้างคุณค่าร่วมให้กับสังคม ที่กลุ่มเซ็นทรัลยึดเป็นแกนหลักในการทำงานเพื่อสังคม

เซ็นทรัลได้เข้าไปช่วยพัฒนารูปแบบสินค้า ถ่ายทอดองค์ความรู้และความต้องการที่นักช้อปทั้งไทยและต่างชาติต้องการ โดย "กุ๊ด กุ๊ดส์" ดำเนินการภายใต้ วิสาหกิจเพื่อสังคม เติบโตได้ด้วยตัวเอง และรายได้ทั้งหมดจะกลับไปสู่ชุมชน รวมถึงการนำไปสนับสนุนกลุ่มเปราะบางทางสังคม เพื่อช่วยสร้างงาน สร้างอาชีพ สร้างความยั่งยืนให้แต่ละชุมชน

"Good Goods" เสน่ห์ความเป็นไทย ผสานคุณค่าทางวัฒนธรรม

"พิชัย จิราธิวัฒน์" กรรมการบริหาร กลุ่มเซ็นทรัล หัวเรื่องใหญ่ของสินค้า "กุ๊ด กุ๊ดส์" ได้น้อมนำพระราชดำรัสของในหลวงรัชกาลที่ 9 ที่ทรงตรัสไว้ว่า “เราไม่ควรให้ปลาแก่เขา แต่ควรจะให้เบ็ดตกปลาและสอนให้รู้จักวิธีตกปลาจะดีกว่า” กลุ่มเซ็นทรัลจึงทำการวิเคราะห์แต่ละชุมชน มีปัญหาหรือมีความต้องการอะไร และเน้นเสริมในส่วนนั้น โดยใช้ความเชี่ยวชาญของกลุ่มเซ็นทรัลสอนและเป็นโค้ชให้แก่ชาวบ้าน ทั้งการออกแบบ การทำการตลาด และช่องทางการจัดจําหน่าย ซึ่งเซ็นทรัลได้เปิด Flagship Store ของ "กู๊ด กู๊ดส์" ที่เซ็นทรัลเวิลด์ ชั้น 1 และยังมีป๊อปอัพสโตร์ตามที่ต่างๆ รวมไปถึงช่องทางออนไลน์ ทั้งแพลทฟอร์ม เจดี เซ็นทรัล เฟสบุ๊ค ไอจี และแชทไลน์  

"Good Goods" เสน่ห์ความเป็นไทย ผสานคุณค่าทางวัฒนธรรม

จากการบ่มเพาะ และพัฒนาของผู้เชี่ยวชาญ สินค้าของ "กู๊ด กู๊ดส์" จึงกลายเป็นสินค้าหัตถกรรมเก๋ๆ จากภูมิปัญญาท้องถิ่น ที่มีความหลากหลาย ทั้ง ตะกร้าสานพลาสติกจากคนพิการ จังหวัดอุดรธานี เสื้อเชิ้ตทรงฮาวาย ผลิตจากผ้าไหมอิตาลี ออกแบบโดยศิลปินกลุ่มบุคคลที่มีความต้องการพิเศษจากมูลนิธิ ณ กิตติคุณ  สินค้าคอลเลคชั่น DISCO AGAVE แรงบันดาลใจจาก ป่านศรนารายณ์ ของชาวหุบกะพง ที่มีทั้งหมวก กระเป๋า และ เซทที่รองจาน

"Good Goods" เสน่ห์ความเป็นไทย ผสานคุณค่าทางวัฒนธรรม

นอกจากนี้ ยังมีสินค้าคอลเล็กชั่นพิเศษระหว่างแบรนด์แฟชั่นผู้ชายอารมณ์ศิลป์ PAINKILLER Atelier และ good goods สินค้ากลุ่มผ้าทอนาหมื่นศรี ที่พัฒนาจาก จัดหวัด ตรัง และกาแฟภูชี้เดือน จาก จังหวัดเชียงราย

กระซิบนิดหนึ่ง สินค้าจากผ้าทอนาหมื่นศรี มีประวัติยาวนานกว่า 200 ปี ชุมชนนาหมื่นศรีผูกพันกับศิลปะการทอผ้ามาช้านาน ซึ่งเซ็นทรัลได้ไปช่วยสร้างพิพิธภัณฑ์ผ้าทอ ให้นักท่องเที่ยวได้ไปศึกษาประวัติที่น่าสนใจไว้ที่ตำบลนาหมื่นศรี จังหวัดตรัง เป็นการส่งเสริมการท่องเที่ยวท้องถิ่นไปในตัวอีกด้วย

"Good Goods" เสน่ห์ความเป็นไทย ผสานคุณค่าทางวัฒนธรรม

 

นสพ.ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 40 หน้า 24 ฉบับที่ 3,595 วันที่ 26 - 29 กรกฎาคม พ.ศ. 2563