นักประชาสัมพันธ์ ระดมสมอง ปรับตัวแข่งข่าวกระแสร้อน การเมืองแรง เร่งสร้างข่าวพีอาร์คุณภาพ ผลิต "มาสเตอร์คอนเทนต์" เป็นข้อมูลซัพพอร์ต เพิ่มน้ำหนักและคุณภาพข่าวแจก เผย "ข่าวพีอาร์" ยัง “จำเป็น” ต้องมี เพราะคือข้อมูลอ้างอิง และ Key Message ที่เจ้าของแบรนด์ต้องการ
นางสาวอัญญาพร ธรรมติกานนท์ ผู้ก่อตั้ง บริษัท อเกต คอมมินิเคชั่น จำกัด เปิดเผยว่า พีอาร์ในฐานะนักการสื่อสาร(Communicator) การสื่อสารที่ตอบโจทย์คนเสพสื่อ จะต้องปรับตัว เนื่องจากการแข่งขันด้านคอนเทนต์ยุคใหม่ เวปไซด์ข่าวหรือสื่อสิ่งพิมพ์ทั้งหลาย จะให้ความสำคัญกับข่าวกระแส มากกว่าข่าวพีอาร์ หรือ Press Release หรือข่าวแจกในขณะที่เจ้าของแบรนด์ ยังมีความต้องการสื่อสาร Key Message และข้อมูลที่ถูกต้อง โดยเฉพาะตัวเลข ของตัวเองเพราะฉะนั้น ข่าวแจกยังจำเป็นต้องมี เพียงแต่ผู้สร้างคอนเทนต์เหล่านี้ต้องทำงานมากขึ้น
"เราต้องทำงานมากขึ้นในการครีเอท มาสเตอร์ คอนเทนต์ และส่งควบคู่ไปกับ Press Release เพื่อให้ข่าวของเราได้พื้นที่ลงมากขึ้น”
คอนเทนต์ ที่มาซัพพอร์ทข่าว Press Release ที่ดูเป็นทางการให้ดูซอฟท์ลง ด้วยสำนวนการเขียนแบบเล่าเรื่องแต่มีสไตล์ ช่วยให้อ่านสนุกขึ้น แถมยังเป็นคอนเทนต์สำหรับตุนเวลาเดตแอร์ ไว้ทยอยส่งออกให้กับสื่อช่องทางใหม่ เพื่อให้ข่าวนั้นๆ อยู่ในกระแสอย่างต่อเนื่อง เช่น หากต้องการโปรโมทจังหวัดสุโขทัย ซึ่งนอกจากเขียนข่าว Press Release ถึงวัตถุประสงค์ในการจัดงานโปรโมทท่องเที่ยวแล้ว ต้องร่าง มาสเตอร์ คอนเทนต์ ตุนไว้ แนะหัวข้อยอดฮิต คอนเทนต์จัดอันดับ เช่น 5 ประเพณีที่เก่าแก่ของ จ. สุโขทัย ที่ควรค่าแก่การรักษาไว้ หรือ ส่อง 10 ร้านกาแฟสุดชิคในเมืองสุโขทัย รองรับนักท่องเที่ยวสายสโลว์ไลฟ์ จากนั้นเลือกส่งสื่อตามแพลทฟอร์มออนไลน์ที่มีกลุ่มเป้าหมายรอกดอ่านหากคอนเทนต์คุณดีจริง กระแสยอดไลค์ ยอดแชร์ มาแน่นอน
การสื่อสารที่มากกว่าการพีอาร์ ผ่านช่องทางมีเดียใหม่ๆ ทั้งดิจิตัลพีอาร์ (Digital Media / blogger) และ พีอาร์กับสื่อหลัก แบบครบวงจร ตลอดจนบริหารจัดการงานแถลงข่าว ส่งข่าว ถ่ายภาพเพื่อการประชาสัมพันธ์ การทำ content management รวมถึงทักษะด้าน Infographic เพื่อให้ลูกค้าสามารถมีทางเลือกในการใช้สื่อ และเนื้อหาที่หลากหลายและสำคัญที่สุดของงานพีอาร์ คือ การอยู่เคียงข้างลูกค้าในการทำพีอาร์เมื่อเกิดภาวะวิกฤต หรือ Crisis Management
อนาคตนักข่าว นักเขียน นักผลิตคอนเทนต์ ยังคงเป็นอาชีพที่เกาะติดไปทุกยุคทุกสมัยอย่างแน่นอน!! แม้ในวันที่สื่อกระแสหลัก (Traditional Media) ลดน้อยลงทุกที แต่ถึงกระนั้นชาวพีอาร์ต้องอยู่รอดเพื่อเป็นสื่อกลางในการสื่อสารที่ถูกต้องออกไปสู่สายตาผู้อ่านให้ได้ครอบคลุมที่สุด ไม่ว่าแพลทฟอร์มนั้นจะแปรเปลี่ยนไปเป็นอะไรก็ตาม