14 พฤศจิกายน 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,615.14  -11.06  -0.68%         Value  52,455.95  Mil.Baht         SET50  1,088.37  -7.31  -0.67%         Value  27,007.28  Mil.Baht         SET100  2,386.49  -18.08  -0.75%         Value  34,973.56  Mil.Baht         sSET  706.45  -10.66  -1.49%         Value  1,258.18  Mil.Baht         SETCLMV  1,013.07  -9.88  -0.97%         Value  12,851.35  Mil.Baht         SETHD  1,159.47  -4.84  -0.42%         Value  7,653.65  Mil.Baht         SETTHSI  1,000.59  -9.21  -0.91%         Value  19,912.43  Mil.Baht         SETWB  1,005.97  -5.10  -0.50%         Value  11,136.47  Mil.Baht         mai  325.32  -4.27  -1.30%         Value  627.14  Mil.Baht             AGRO  423.05  -4.00  -0.94%       AGRI  150.84  -3.34  -2.17%       FOOD  12,297.02  -108.38  -0.87%           CONSUMP  96.99  +0.09  +0.09%       FASHION  627.56  0.00  0.00%       HOME  22.16  +0.51  +2.36%       PERSON  256.65  -2.84  -1.09%           FINCIAL  173.54  -1.48  -0.85%       BANK  442.98  -4.23  -0.95%       FIN  4,328.96  -35.74  -0.82%       INSUR  10,778.24  +22.24  +0.21%           INDUS  95.93  -0.70  -0.72%       AUTO  400.41  -0.79  -0.20%       IMM  44.21  -1.71  -3.72%       PAPER  2,686.54  -112.53  -4.02%       PETRO  907.31  -1.91  -0.21%       PKG  2,993.45  -50.66  -1.66%       STEEL  22.97  -0.34  -1.46%           PROPCON  125.68  -0.71  -0.56%       CONMAT  10,175.63  -8.08  -0.08%       PROP  256.75  -1.62  -0.63%       PF&REIT  240.89  +1.02  +0.43%       CONS  70.35  -4.62  -6.16%           RESOURC  223.77  -1.94  -0.86%       ENERG  25,522.16  -220.76  -0.86%       MINE  6.15  -0.25  -3.91%           SERVICE  522.24  -3.16  -0.60%       COMM  41,518.06  -356.67  -0.85%       HELTH  5,258.89  +80.18  +1.55%       MEDIA  56.70  -1.12  -1.94%       PROF  142.30  -2.46  -1.70%       TOURISM  522.57  -6.20  -1.17%       TRANS  425.99  -4.61  -1.07%           TECH  177.38  -0.43  -0.24%       ETRON  1,102.06  -17.61  -1.57%       ICT  176.59  -0.23  -0.13%       TFEX       SET50 Index Futures       S50X19  1,091.5  -3.5  17        S50Z19  1,089.0  -5.0  165,193        S50F20  1,089.1  -3.0  11        S50H20  1,083.9  -4.7  13,387        S50M20  1,079.5  -4.7  1,804        S50U20  1,074.4  -5.4  686      Sector Index Futures       BANKZ19  -  -  -        COMMZ19  -  -  -        ENERGZ19  -  -  -        FOODZ19  -  -  -        ICTZ19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVZ19  2.44  -0.06  134        ADVANCZ19  231.00  -0.87  219        AEONTSZ19  -  -  20        AMATAZ19  24.30  -0.26  734        AOTZ19  77.55  -1.15  498        APZ19  6.65  -0.16  62        BAZ19  7.35  -0.20  1        BANPUZ19  11.54  -0.18  695        BAYZ19  31.86  -0.84  1        BBLZ19  174.53  -2.47  52        BCHZ19  16.36  -  726        BCPZ19  25.31  -0.04  14        BCPGZ19  17.59  -0.16  202        BDMSZ19  23.90  +0.54  1,252        BEAUTYZ19  2.01  -0.15  5,002        BECZ19  6.20  -0.38  7        BEMZ19  10.80  -  510        BGRIMZ19  50.75  -1.31  3,267        BHZ19  129.50  -0.49  223        BJCZ19  47.55  -2.33  256        BLAZ19  21.05  +0.20  224        BLANDZ19  1.39  -0.02  85        BTSZ19  13.70  -  1,563        CBGZ19  86.50  +0.11  159        CENTELZ19  28.00  -1.82  528        CHGZ19  2.53  +0.05  1,534        CKZ19  20.53  -0.39  1,138        CKPZ19  5.80  -0.09  1,851        COM7Z19  -  -  200        CPALLZ19  79.00  -1.40  1,363        CPFZ19  25.74  -0.44  326        CPNZ19  64.31  -1.07  321        DELTAZ19  -  -  -        DTACZ19  62.05  -0.20  44        EAZ19  42.98  -2.04  2,975        EGCOZ19  352.15  -2.00  47        EPGZ19  7.33  -0.15  4        ERWZ19  5.99  +0.19  41        ESSOZ19  7.71  -0.16  140        GFPTZ19  12.14  -0.49  223        GLOBALZ19X  15.80  +0.80  807        GLOWZ19  63.04  -27.01  1        GPSCZ19X  83.75  -0.25  1,068        GULFZ19  166.30  -5.40  793        GUNKULZ19X  3.11  -0.04  2,506        HANAZ19  29.50  -0.25  801        HMPROZ19  16.94  +0.16  201        ICHIZ19  6.38  -0.24  32        INTUCHZ19  67.00  -0.51  184        IRPCZ19  3.57  -0.05  1,713        ITDZ19  1.70  -0.10  339        IVLZ19  31.00  -0.50  260        JASZ19  4.92  -0.10  1,675        KBANKZ19  149.88  -0.72  254        KCEZ19  16.59  -0.08  3,385        KKPZ19  -  -  180        KTBZ19  16.60  -0.17  193        KTCZ19  40.91  -0.57  603        LHZ19  -  -  -        LPNZ19  4.80  -  105        MAJORZ19  -  -  -        MEGAZ19  28.80  -0.91  1        MINTZ19  35.75  -1.31  359        MTCZ19  59.75  -0.57  202        ORIZ19  6.77  -  518        PLANBZ19  9.13  -0.27  520        PRMZ19  8.31  -0.29  517        PSHZ19  15.75  +0.01  46        PSLZ19  7.22  +0.04  92        PTGZ19  18.30  +0.50  893        PTTZ19  45.34  +0.32  117        PTTEPZ19  122.49  -1.99  177        PTTGCZ19  54.05  -0.55  148        QHZ19  2.64  -0.02  1,007        RATCHZ19  74.00  -2.00  211        ROBINSZ19  65.50  -0.37  79        RSZ19  -  -  500        SZ19  -  -  1,300        SAMARTZ19  7.40  -0.10  3        SAWADZ19X  62.50  -0.85  148        SCBZ19  116.00  -1.18  131        SCCZ19  389.00  -1.00  262        SGPZ19  8.89  +0.08  1        SIRIZ19  1.13  -0.01  94        SPALIZ19  17.35  +0.65  638        SPCGZ19  -  -  200        SPRCZ19  9.65  -0.01  41        STAZ19  10.94  -0.16  408        STECZ19  14.51  -3.39  13,173        STPIZ19  6.25  -0.36  34        SUPERZ19  -  -  -        TASCOZ19  21.33  -0.82  1,826        TCAPZ19  -  -  -        THAIZ19  7.50  -0.40  34        THANIZ19  5.62  -0.21  501        THCOMZ19  -  -  -        TISCOZ19  95.50  -0.50  91        TKNZ19  10.80  -0.05  12        TMBZ19X  1.41  -0.01  540        TOPZ19  69.30  -0.45  10        TPIPLZ19  1.34  -0.03  16        TRUEZ19  5.06  -0.01  2,589        TTAZ19  -  -  -        TTCLZ19  -  -  -        TTWZ19  -  -  100        TUZ19  13.80  -0.17  2,152        TVOZ19  -  -  -        UNIQZ19  8.10  -0.28  403        VGIZ19  9.87  -0.11  1        VNGZ19  -  -  -        WHAZ19  4.62  -  7,057      GF10 Futures       GF10Z19  21,140  +100  5,959        GF10G20  21,210  +90  2,163        GF10J20  21,280  +90  1,217      GF50 Futures       GFZ19  21,130  +80  92        GFG20  21,100  +50  19        GFJ20  21,240  +100  49      Gold Online Futures       GOZ19  1,471.60  +9.70  19,513      GOLD-D       GDZ19  1,467.50  +6.05  8      USD Futures       USDX19  30.24  -0.09  20        USDZ19  30.23  -0.07  851        USDF20  30.20  -0.09  24        USDH20  30.16  -0.09  752      BB3 Futures       BB3Z19  -  -  -        BB3H20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5Z19  -  -  -        TGB5H20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3X19  -  -  -        RSS3Z19  -  -  -        RSS3F20  -  -  -        RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -        RSS3J20  -  -  -        RSS3K20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DX19  46.30  +0.60  32        RSS3DZ19  46.45  +0.35  32        RSS3DF20  47.00  +0.20  36        RSS3DG20  48.40  +0.20  36        RSS3DH20  49.50  +0.25  54        RSS3DJ20  49.50  -0.15  54        RSS3DK20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50Z19C1125  5.2  -1.0  1,185        S50Z19C1100  12.0  -2.4  1,022        S50Z19C1075  25.0  -3.9  419        S50Z19C1150  1.9  -0.7  377        S50H20C1150  7.8  -1.0  190      Most Active Put Volume       S50Z19P1050  5.5  +0.7  1,209        S50Z19P1075  11.3  +0.6  1,121        S50Z19P1100  23.7  +2.6  415        S50Z19P1025  2.3  +0.3  401        S50Z19P1000  1.0  -0.1  150      ---     TFEX ขั้นกว่าของการลงทุน! มาหากำไร สร้างพอร์ตแกร่ง ด้วยฟิวเจอร์ส-ออปชั่น ในงาน SET in the City 2019 วันที่ 14-17 พ.ย. รอยัล พารากอน ฮอลล์ ชั้น 5 สยามพารากอน ข้อมูลเพิ่มเติม www.TFEX.co.th    ---     SET in the City 2019 "เลือกสร้างความมั่งคั่งในแบบที่ใช่..สไตล์คุณ" 14-17 พ.ย. นี้ ที่รอยัล พารากอน ฮอลล์ ชั้น 5 สยามพารากอน ลงทะเบียน www.set.or.th/setinthecity    ---    

นักวิทยาศาสตร์หัวใจศิลป์ สร้าง ‘ปิโก’ สู่องค์กรสเปเชียลลิสต์ ด้านการตลาด

09 Nov 2019
อ่าน 135 ครั้ง

นักวิทยาศาสตร์หัวลํ้า ที่เลือกเส้นทางอาชีพด้วยการเปิดบริษัท ออกแบบซอฟต์แวร์คอมพิวเตอร์ของตัวเอง จากนั้นได้เข้าสู่บริษัทโฆษณาด้วยตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป และขึ้นนั่งในตำแหน่ง ซีอีโอ บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) บริษัทโฆษณา และอีเวนต์รายใหญ่ ที่มีรายได้ต่อเนื่องปีละกว่า 1,500 ล้านบาท 

“ศีลชัย เกียรติภาพันธ์” ผู้บริหารอารมณ์ดี จบปริญญาตรีคณะสาธารณสุขศาสตร์ จากมหาวิทยาลัยมหิดล จากนั้นไปต่อปริญญาโทด้านจุลชีววิทยาและวิทยาศาสตร์สิ่งแวดล้อม และในปี 1991 เขาได้เข้าไปดูแลโครงการศาลาไทย โดยทำงานร่วมกับปิโกที่เมือง Seville ประเทศสเปน การทำงานของเขาเป็นที่สะดุดตาจนถูกผู้ใหญ่ในปิโกชวนเข้ามาร่วมงานตั้งแต่ครั้งนั้นจนถึงปัจจุบัน

ซีอีโอ ท่านนี้บอกเลยว่า การทำงานในฐานะผู้นำในสไตล์ของเขา ไม่ใช่การเข้าไปสั่งงาน แต่เป็นการให้คำปรึกษา ทำหน้าที่เป็นเหมือนโค้ชให้กับทีมงาน และยังเน้นการเปิดรับฟังความคิดเห็น เปิดโอกาสพวกเขาได้แสดงฝีมือ โชว์ศักยภาพอย่างเต็มที่ นั่นคือวิธีการบริหาร ที่ทำให้เขาได้ทีมงานที่แข็งแกร่ง จนมีผลงานเป็นที่ยอมรับและวัดผลได้

“ปีที่แล้ว เรามีรายได้กว่า 2,000 ล้านบาท เพราะมันมีเหตุการณ์หลายอย่าง แต่เฉลี่ยตลอด 10 ปีที่ผ่านมา ปิโกมีรายได้เฉลี่ยอยู่ที่ 1,000 ล้านบาทกลางๆ แม้บางช่วงบริษัท จะเจอสถานการณ์บ้านเมือง หรือผลกระทบที่ไม่สามารถควบคุมได้ ซึ่งมันไม่ง่าย”

การรับมือกับเหตุการณ์ที่สร้างผลกระทบต่อธุรกิจ ถือเป็นสิ่งสำคัญ ที่ผ่านมา ปิโกเจอหลายวิกฤติ ทั้งวิกฤติแฮมเบอร์เกอร์ วิกฤตินํ้าท่วมใหญ่ วิกฤติการเมืองไทย เพราะฉะนั้น การเป็นผู้บริหารหรือผู้นำที่ดี ต้องเตรียมความพร้อม ต้องสามารถคาดคะเนเหตุการณ์ล่วงหน้าได้ ว่าภายใน 6-8 เดือนจะมีอะไรเกิดขึ้น จะมีผลกระทบหรือไม่อย่างไร และต้องมีแผนหนึ่งแผนสอง หรือแผนสาม เพื่อช่วยให้ธุรกิจเดินหน้า โดยไม่ต้องปลดพนักงาน หรือลดเงินเดือน

ศีลชัย เกียรติภาพันธ์

“สิ่งที่ท้าทายสำหรับองค์กรตอนนี้ คือ ต้องพยายามตามความเคลื่อนไหวต่างๆ อย่างเรื่องของสถานการณ์โลก เพราะมันจะกระทบเราแน่นอน”


ซีอีโอ ปิโก บอกว่า สถานการณ์โลกมีปัญหา บริษัทอเมริกันที่มีแนวโน้มได้รับผลกระทบ ปิโกซึ่งมีลูกค้าอเมริกันอยู่เยอะ ก็ต้องกระจายความเสี่ยง ขยายฐานลูกค้าไปสู่ประเทศจีน ขณะเดียวกัน ก็ต้องรู้จักปรับเปลี่ยนรูปแบบการสื่อสาร ไม่ใช่ฮาร์ดคอร์ทำแต่มาร์เก็ตติ้ง แต่ต้องปรับไปสู่โหมด knowledge communication การบริหารจัดการภาวะวิกฤติ (Crisis management) เราวางแผนเยอะมาก และไม่ได้หาทางออกแค่ตัวเรา แต่ต้องหาทางออกให้ลูกค้าด้วย ต้องทำให้ลูกค้าบรรลุเป้าหมายได้

“คอนเซ็ปต์ ของเราคือ เอาไข่ใส่ไว้ในตะกร้าหลายใบ เพื่อกระจายความเสี่ยง อะไรที่เราคัตลอสได้ เราก็ทำ อะไรที่กรูมได้ เราก็ทำ…ที่สำคัญคนของเราเก่ง พอผ่านเหตุการณ์อะไร เราก็ปรับตัว”

“ความซื่อสัตย์ และการไม่เอาเปรียบใคร” เป็นอีกหนึ่งหัวใจการทำงานของซีอีโอท่านนี้...ผมถือเป็นมารยาททางธุรกิจ คือ ต้องไม่เอาเปรียบใคร โดยเฉพาะพนักงาน ต้องเชื่อใจกันได้ ทุกฝ่ายต้องแฮปปี้ จึงจะทำงานกันได้ยาวๆ

ในขณะเดียวกัน ซีอีโอท่านนี้ยังมีความเชื่อว่า เด็กรุ่นใหม่ที่เริ่มเข้าทำงานแรกๆ จะยังไม่รู้ใจตัวเองว่าชอบ หรือถนัดงานอะไร เพราะฉะนั้น ถ้าไม่ชอบ ก็ไม่ควรทู่ซี้อยู่ ดังนั้น เขาจึงยินดี ที่จะได้เห็น turn over ของพนักงานที่สูงกว่า 10% ทุกปี เพราะถ้าไม่ใช่ ก็ควรรีบเปลี่ยนงานซะ ซึ่งพนักงานส่วนใหญ่ที่ผ่านพ้นช่วงนั้นมาแล้ว ก็จะอยู่กับปิโกยาว เพราะปิโก เป็นองค์กรที่เปิดกว้าง และให้โอกาส พร้อมบ่มเพาะ (incubator) บุคลากรให้มีความเข้มแข็งขึ้นเรื่อยๆ และยังตอบสนองบุคลากรเหล่านั้นด้วยสวัสดิการที่ดี

ส่วนของธุรกิจ “ศีลชัย” บอกว่า ตอนนี้ปิโกมีอายุ 38 ปี ส่วนของปิโก กรุ๊ป อายุ 50 ปี ซึ่งในแต่ละช่วงเวลา เขามองว่ามีความท้าทายที่เปลี่ยนแปลงไปเรื่อยๆ และบริบทวันนี้ความท้าทายขององค์กรอยู่ที่ การสร้างวัฒนธรรมองค์กรที่เปิดให้พนักงานแสดงศักยภาพของเขาได้เต็มที่ ยกตัวอย่างองค์กรอย่าง กูเกิล หรือเฟซบุ๊ก ที่ไม่ได้เลือกรับพนักงานจากปริญญา ว่าเขาจบมาทางด้านไหน แต่จะฟังว่า คนคน นั้น มีแรงบันดาลใจด้านไหน ที่ต้องการประสบความสำเร็จหรือเปล่า ซึ่งนั่นคือ รูปแบบขององค์กรยุคใหม่ ที่ไม่ได้เอาไดเร็กชันขององค์กรเป็นที่ตั้ง แต่ความมุ่งมั่นของพนักงาน เขามาขับเคลื่อนองค์กรสู่ความสำเร็จมากกว่า

นั่นคือเป้าหมายที่ปิโกต้องการ โดยจะเดินหน้าควบคู่ไปกับการสร้างธุรกิจใหม่ๆ จาก IP ที่แข็งแกร่งของปิโก โดยพวกเราจะได้เห็นอะไรใหม่ๆ จากปิโก ในช่วงต้นปีหน้าแน่นอน นอกเหนือจากธุรกิจหลักที่ทำอยู่ คือ อีเวนต์มาร์เก็ตติ้ง และ Education Communication ที่พัฒนาและส่งเสริมการศึกษามาต่อเนื่อง ผ่านงาน EDUCA ซึ่งนั่นจะเป็นแนวทางในการสร้างปิโก สู่บริษัท specialized ทางด้านมาร์เก็ตติ้ง กับภาคเศรษฐกิจจริง (Real Sector) เช่น ทรานสปอร์ต ออโตโมบิล หรือ การบิน

 

หน้า 21 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 39 ฉบับที่ 3,520 วันที่ 7 - 9 พฤศจิกายน พ.ศ. 2562



ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij