Nissan Terra หยุดผลิต รอเปิดตัวไมเนอร์เชนจ์ปี 2564

16 พ.ย. 2563 | 03:28 น.

Nissan Terra หยุดผลิตโฉมปัจจุบัน และสต๊อกการขายแทบไม่เหลือแล้ว รอเปิดตัว "นิสสัน เทอร์รา ไมเนอร์เชนจ์" ต้นปี 2564

นิสสัน ยอมรับ พีพีวี Nissan Terra ( นิสสัน เทอร์รา ) ยอดไม่ปัง เหตุที่เดือนกันยายน 2563 ขายได้ 1 คัน เพราะหยุดการผลิต จนไม่เหลือสต๊อกแล้ว เตรียมปรับปรุงโมเดลด่วน พร้อมเปิดตัวใหม่  Nissan Terra Minor change นิสสัน เทอร์รา ไมเนอร์เชนจ์ ) ต้นปี 2564 และเปิดทางให้โรงงานบางนา-ตราด กม.22 ลุยผลิตปิกอัพ นาวารา ไมเนอร์เชนจ์ เต็มๆ

ตามที่ “ฐานเศรษฐกิจ” เคยรายงานว่า นิสสัน มอเตอร์ ประเทศไทย ยุคใหม่ ภายใต้ประธาน “ราเมช นาราสิมัน” ได้ปรับทิศทางการดำเนินงาน รวมถึงกลยุทธ์ในการวางโปรดักต์ ราคา และโปรโมชั่นส่งเสริมการขาย ที่สำคัญยังจริงใจรับฟังเสียงตอบรับของผู้บริโภคชาวไทย หากจุดไหนถูกตำหนิ หรือไม่ได้รับความพอใจในวงกว้าง นิสสันพร้อมขยับปรับปรุงโปรดักต์ทันที แม้รถยนต์รุ่นนั้นเพิ่งเปิดตัวใหม่ก็ตาม

ยกตัวอย่าง Nissan Kicks e Power ที่ผลิตในไทยและเปิดตัวช่วงกลางปีที่ผ่านมา โดยเริ่มส่งมอบรถตั้งแต่เดือนกรกฎาคม-กันยายน 2563 ทำยอดขายเฉลี่ยเดือนละ 200-300 คันเท่านั้น ซึ่งน้อยกว่าที่ นิสสันตั้งความหวังเอาไว้มาก

ล่าสุด นิสสันยืนยันว่า จะไม่ขยับราคา Nissan Kicks e Power จากการเปิดตัวด้วยราคาแนะนำ มากไปกว่านั้น ยังมีแผนปรับปรุงโปรดักต์ด่วน เช่น วัสดุการประกอบภายใน และสีตัวถัง ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ในแบบที่ไม่เคยทำมาก่อน

ชัดเจนว่าแนวคิดของ “ราเมช นาราสิมัน” ต่างจากผู้บริหารนิสสันยุคก่อนๆ ที่ได้โปรดักต์แบบไหนมาก็ขายไป แล้วพอขายไม่ออกก็ทำโปรโมชั่น ซึ่งกลยุทธ์นี้สามารถประคองให้ยอดขายดูดี ได้ แต่ในระยะยาวย่อมส่งผลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ และเอกภาพในการควบคุมดีลเลอร์ จึงกลายเป็นปัญหา “ลิงแก้แห” ของนิสสันมาตลอด 10 ปีหลัง

“เรายังไม่พอใจกับยอดขาย Nissan Kicks e Power เพราะ เรามั่นใจว่ารถรุ่นนี้เป็นรถที่ดี มีเทคโนโลยีใหม่ ซึ่งตอนนี้ได้วิเคราะห์ รวมถึงวางกลยุทธ์การตลาด เพื่อให้ลูกค้าได้รู้จักกับรถมากขึ้น ส่วนเรื่องการปรับราคา เรายืนยันว่า ราคาไม่ใช่คำตอบ เพราะนิสสันไม่ได้มุ่งเน้นเรื่องราคา เพื่อให้ได้มาซึ่งยอดขายที่มากขึ้น แต่จะดูว่ามีกลยุทธ์อื่นๆ อีกหลายทางที่จะต้องทำ” นายราเมช กล่าว

นอกจาก Nissan Kicks แล้ว ประธาน นิสสัน มอเตอร์ ประเทศไทย ยังเปิดเผยถึงพีพีวี Nissan Terra ที่ผ่านมา 9 เดือน (ม.ค.-ก.ย.63) ขายได้ 1,174 คัน และกันยายนเดือนเดียว ขายได้ 1 คัน

Nissan Terra หยุดผลิต รอเปิดตัวไมเนอร์เชนจ์ปี 2564

“ตอนนี้เรา หยุดผลิต Nissan Terra ชั่วคราว และกำลังจะปรับเปลี่ยนโมเดลแบบไมเนอร์เชนจ์” นายราเมช กล่าวสรุป

Nissan Terra เปิดตัวในไทยเดือนสิงหาคม 2561 และการขายในประเทศยังเป็นรองแบรนด์อื่นๆ ทั้ง โตโยต้า ฟอร์จูนเนอร์,มิตซูบิชิ ปาเจโร สปอร์ต,อีซูซู มิว-เอ็กซ์ (เพิ่งเปิดตัวโฉมใหม่) และ ฟอร์ด เอเวอเรสต์

ดังนั้น การเตรียมเปิดตัว Nissan Terra รุ่นไมเนอร์เชนจ์ต้นปี 2564 ถือเป็นการปรับปรุงที่รวดเร็ว เพราะถ้าเทียบกับรถที่พัฒนาบนพื้นฐานเดียวกันอย่าง Nissan Navara ยังต้องใช้เวลา 6 ปี กว่าจะไมเนอร์เชนจ์

สำหรับ Nissan Navara Minorchange ออกแบบใหม่ โดยอิงมาจาก Nissan Titan ปิกอัพฟูลไซส์ที่ขายในอเมริกา การทำตลาดมีให้เลือก 3 เครื่องยนต์ คือ ดีเซล 4 สูบ 2.3 ลิตร เทอร์โบคู่ 190 แรงม้า แรงบิดสูงสุด 450 นิวตัน-เมตร ส่งกำลังด้วยเกียร์อัตโนมัติ 7 สปีด

- เครื่องยนต์ดีเซล 4 สูบ 2.3 ลิตร เทอร์โบแปรผัน ให้กำลังสูงสุด 163 แรงม้า แรงบิด 403 นิวตัน-เมตร ประกบเกียร์ธรรมดา 6 สปีด

- เครื่องยนต์ดีเซล 2.5 ลิตร (บล็อกเดิม) เทอร์โบแปรผัน ให้กำลังสูงสุด 163 แรงม้า แรงบิด 403 นิวตัน-เมตร ประกบเกียร์ธรรมดา 6 สปีด

- Nissan Navara ตัวถังคิงส์แค็บ ราคา 5.99-8.59 แสนบาท และ ตัวถังดับเบิลแค็บ ราคา 8.49 แสน- 1.129 ล้านบาท

ส่วนรุ่นท็อปของรุ่นขับเคลื่อนสองล้อ Nissan NavaraPRO 2X ราคา 9.99 แสนบาท และรุ่นขับเคลื่อนสี่ล้อ Nissan Navara PRO 4X ราคา 1.149 ล้านบาท โดยรถเริ่มส่งมอบตั้งแต่เดือนธันวาคม 2563 

 

หน้า 15 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 3,627 วันที่ 15 - 18 พฤศจิกายน พ.ศ. 2563