4 สิงหาคม 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,321.23  -7.30  -0.55%         Value  54,716.16  Mil.Baht         SET50  852.67  -10.31  -1.19%         Value  26,870.25  Mil.Baht         SET100  1,903.83  -18.35  -0.95%         Value  36,318.92  Mil.Baht         sSET  613.15  +5.54  +0.91%         Value  3,976.12  Mil.Baht         SETCLMV  910.16  +2.05  +0.23%         Value  16,144.05  Mil.Baht         SETHD  889.15  -7.45  -0.83%         Value  11,060.53  Mil.Baht         SETTHSI  796.50  -7.02  -0.87%         Value  26,274.73  Mil.Baht         SETWB  895.28  -5.45  -0.60%         Value  11,673.07  Mil.Baht         mai  305.77  +4.37  +1.45%         Value  1,447.35  Mil.Baht             AGRO  433.46  -0.25  -0.06%       AGRI  225.84  +6.27  +2.86%       FOOD  12,310.71  -32.63  -0.26%           CONSUMP  99.38  +1.70  +1.74%       FASHION  511.25  -3.09  -0.60%       HOME  22.07  -0.22  -0.99%       PERSON  282.83  +7.84  +2.85%           FINCIAL  116.93  -0.28  -0.24%       BANK  264.36  -0.25  -0.09%       FIN  3,598.97  -46.71  -1.28%       INSUR  11,384.98  +190.53  +1.70%           INDUS  87.27  +0.37  +0.43%       AUTO  331.24  -4.32  -1.29%       IMM  48.10  +1.04  +2.21%       PAPER  3,516.41  +225.05  +6.84%       PETRO  770.28  -1.99  -0.26%       PKG  3,933.49  +118.94  +3.12%       STEEL  21.23  +0.27  +1.29%           PROPCON  102.29  -0.85  -0.82%       CONMAT  9,563.55  -118.89  -1.23%       PROP  190.37  -1.50  -0.78%       PF&REIT  186.07  -1.34  -0.72%       CONS  61.32  +0.56  +0.92%           RESOURC  186.82  -1.83  -0.97%       ENERG  21,308.53  -208.95  -0.97%       MINE  4.78  -  -           SERVICE  414.51  -3.92  -0.94%       COMM  36,031.31  -8.59  -0.02%       HELTH  4,717.49  -26.27  -0.55%       MEDIA  38.74  -0.60  -1.53%       PROF  142.84  -1.83  -1.26%       TOURISM  371.27  +3.34  +0.91%       TRANS  290.32  -7.35  -2.47%           TECH  155.77  +0.40  +0.26%       ETRON  2,140.64  +117.97  +5.83%       ICT  140.26  -1.06  -0.75%       TFEX       SET50 Index Futures       S50Q20  849.5  -7.9  82        S50U20  847.7  -6.0  180,630        S50V20  846.2  -6.7  9        S50Z20  845.6  -6.5  16,304        S50H21  842.0  -6.1  3,077        S50M21  838.1  -6.0  741      Sector Index Futures       BANKU20  -  -  -        COMMU20  -  -  -        ENERGU20  -  -  -        FOODU20  -  -  -        ICTU20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU20  1.78  +0.03  1,569        ADVANCU20  181.50  -1.70  143        AEONTSU20  -  -  -        AMATAU20  14.09  -0.31  237        AOTU20  48.85  -2.53  464        APU20  6.10  -0.01  1        BAU20  5.62  -  7        BANPUU20  5.30  -0.02  188        BAYU20  21.00  +0.12  1        BBLU20  99.00  -0.30  248        BCHU20  15.40  +0.60  953        BCPU20  -  -  -        BCPGU20  -  -  -        BDMSU20  21.50  -0.25  260        BEAUTYU20  1.47  +0.09  91        BECU20  4.42  -0.08  11        BEMU20  8.80  -0.05  508        BGRIMU20  48.25  -0.30  10        BHU20  111.50  +2.20  42        BJCU20  36.22  -0.88  3        BLAU20  -  -  -        BLANDU20  -  -  -        BPPU20  -  -  -        BTSU20X  10.28  -0.12  508        CBGU20  123.99  +3.50  748        CENTELU20  22.70  +0.35  3        CHGU20  2.30  -0.02  11        CKU20  -  -  -        CKPU20  5.56  +0.64  7,246        COM7U20X  36.92  +1.42  337        CPALLU20  69.03  +0.85  1,842        CPFU20  33.13  -0.12  131        CPNU20  46.57  -0.31  221        DELTAU20  117.99  +5.36  570        DTACU20  36.80  -0.20  5        EAU20  47.49  +0.49  449        EASTWU20  -  -  -        EGCOU20  233.00  +1.00  22        EPGU20  -  -  -        ERWU20  -  -  500        ESSOU20  -  -  -        GFPTU20  -  -  -        GLOBALU20X  19.27  +0.29  881        GPSCU20  67.00  -  94        GULFU20X  33.00  +0.01  53        GUNKULU20  2.66  -0.02  3,537        HANAU20  35.50  +0.50  121        HMPROU20  14.96  -0.04  217        ICHIU20  -  -  500        INTUCHU20  54.00  -2.36  42        IRPCU20  2.50  -  2,601        ITDU20  1.06  +0.01  27        IVLU20  24.69  +0.19  769        JASU20  3.39  -0.02  3,098        JMTU20  30.40  +1.02  601        KBANKU20  82.50  +1.15  571        KCEU20  27.10  +0.09  3,299        KKPU20  -  -  20        KTBU20  9.88  -  64        KTCU20  29.48  +0.28  708        LHU20  7.09  -0.06  3        LPNU20  4.84  -0.08  1,506        MU20  48.50  -0.36  1        MAJORU20  14.09  -0.06  1        MBKU20  -  -  -        MEGAU20  33.95  +0.29  10        MINTU20X  18.10  -  127        MTCU20  49.49  +1.43  555        ORIU20  6.80  +0.28  502        OSPU20  42.27  +0.52  508        PLANBU20  -  -  -        PRMU20  9.32  -  4,008        PSHU20  10.98  -0.26  5        PSLU20  5.34  -0.01  701        PTGU20  18.70  +0.20  1,312        PTTU20  38.48  -0.27  415        PTTEPU20  88.15  -0.85  649        PTTGCU20  46.04  -0.51  98        QHU20  2.10  -0.02  19        RATCHU20  58.05  -1.45  121        ROBINSU20X  -  -  -        RSU20  -  -  830        SU20  -  -  500        SAMARTU20  -  -  -        SAWADU20  -  -  300        SCBU20X  66.75  +0.35  71        SCCU20  370.00  -6.00  69        SGPU20  -  -  -        SIRIU20  0.71  -  68        SPALIU20  -  -  -        SPCGU20  18.60  +0.60  6        SPRCU20  6.71  -0.03  53        STAU20  25.20  +0.95  2,982        STECU20  14.98  +0.23  530        STPIU20  4.12  -0.04  1        SUPERU20  0.91  +0.02  23,706        TASCOU20  28.50  +1.00  223        TCAPU20X  33.48  -0.09  2        THAIU20  3.20  +0.40  62        THANIU20  3.65  +0.16  2,501        THCOMU20  5.58  +0.17  513        THGU20  -  -  -        TISCOU20  64.50  -1.00  61        TKNU20  8.73  -0.53  1,119        TMBU20  0.95  -0.01  364        TOAU20  -  -  -        TOPU20  41.70  -0.06  144        TPIPLU20  1.34  +0.07  2,225        TPIPPU20  -  -  -        TQMU20  -  -  -        TRUEU20  3.35  -  3,664        TTAU20  2.91  -0.11  2        TTCLU20  2.72  -0.11  4        TTWU20  -  -  -        TUU20  13.40  +0.06  255        TVOU20  29.70  +0.67  1        UNIQU20  -  -  -        VGIU20  6.35  -0.25  503        VNGU20  3.62  -0.02  2        VNTU20  -  -  200        WHAU20  3.34  +0.14  1,371        WHAUPU20  4.40  +0.04  2      GF10 Futures       GF10Q20  29,300  -30  4,418        GF10V20  29,340  -30  1,567        GF10Z20  29,380  -50  2,170      GF50 Futures       GFQ20  29,310  -30  181        GFV20  29,350  -50  112        GFZ20  29,410  +20  65      Gold Online Futures       GOU20  1,971.50  -5.10  28,944      GOLD-D       GDU20  1,972.50  -4.50  3      USD Futures       USDQ20  31.22  +0.03  21        USDU20  31.23  +0.04  8,475        USDV20  31.19  -0.02  1        USDZ20  31.22  +0.02  1,391      BB3 Futures       BB3U20  -  -  -        BB3Z20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5U20  -  -  -        TGB5Z20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3Q20  -  -  -        RSS3U20  -  -  -        RSS3V20  -  -  -        RSS3X20  -  -  -        RSS3Z20  -  -  -        RSS3F21  -  -  -        RSS3G21  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DQ20  -  -  -        RSS3DU20  -  -  -        RSS3DV20  -  -  -        RSS3DX20  -  -  -        RSS3DZ20  -  -  -        RSS3DF21  -  -  -        RSS3DG21  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U20C900  11.0  -2.5  441        S50U20C875  20.0  -2.8  318        S50U20C925  6.3  -0.7  244        S50U20C850  32.1  -2.9  230        S50U20C950  2.9  -0.7  204      Most Active Put Volume       S50U20P800  18.0  +0.5  528        S50U20P825  25.0  +1.2  428        S50U20P750  8.3  -1.0  421        S50U20P775  12.9  +0.1  326        S50U20P850  34.1  +2.1  313          

“ยามาฮ่า” ปั้นแบรนด์สู้วิกฤติ-เพิ่มส่วนแบ่งตลาด

03 Jul 2020 15:15 น.
อ่าน 719 ครั้ง

ค่ายรถจักรยานยนต์ “ยามาฮ่า” ชูกลยุทธ์สร้างแบรนด์ ฝ่าวิกฤติโควิด-19 หลัง 5 เดือนแรกของปี (ม.ค.-พ.ค.63) ยอดขายทะลุ 9 หมื่นคัน ตกน้อยกว่าตลาดรวม หวังทำส่วนแบ่งการตลาดได้สูงกว่าเป้าหมายที่วางไว้ 16%


ปี 2562 ตลาดรถจักรยานยนต์ตก 3% ด้วยยอดขาย 1.74 ล้านคัน ส่วนปีนี้ก่อนเกิดโควิด-19 ยังประเมินกันว่า ตัวเลขน่าจะอยู่แถวๆ 1.7 ล้านคัน จากผลกระทบของ พิษเศรษฐกิจ และภัยแล้ง (ยังไม่ให้นํ้าหนักเรื่องการแพร่ระบาดของไวรัส)

อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ตลาดรถจักรยานยนต์อาจจะไม่สาหัสเท่าตลาดรถยนต์ที่ยอดร่วงไป 30-40% เพราะหลังเกิดวิกฤติโควิด-19 หลายคนมีเหตุผลให้ซื้อรถใหม่ ทั้ง การเดินทางเพื่อรักษาระยะห่างทางสังคม การซื้อมาใช้ทำมาค้าขาย รวมถึงกลุ่ม ออน ดีมานด์ ดีลิเวรี่ (On  Demand Delivery) บริการส่งของและอาหาร ซึ่งรถจักรยานยนต์ถือเป็นสินค้าจำเป็นในการเดินทางที่ราคาเข้าถึงได้

“ยามาฮ่า” ผู้ผลิตรถจักรยานยนต์รายใหญ่ และเมืองไทยยังมีธุรกิจรถกอล์ฟ ยานพาหนะทางนํ้า (Marine) ซึ่งปีนี้เตรียมแคมเปญใหม่ๆมากมาย เพื่อฉลองครบรอบ 65 ปี ของการก่อตั้งธุรกิจที่ประเทศญี่ปุ่น

ปัจจุบัน ยามาฮ่า มอเตอร์ ดำเนินธุรกิจใน 200 กว่าประเทศทั่วโลก และไทยยามาฮ่ามอเตอร์ มีความสำคัญในแง่ยุทธศาสตร์การผลิต การทำตลาด แต่ที่โดดเด่นกว่าประเทศอื่นๆมากคือ แนวทางการสร้างแบรนด์

“เรารณรงค์เรื่องแบรนดิ้ง มา 4-5 ปีแล้ว อย่างการส่งแคมเปญไปประกวดไปที่ ยามาฮ่า มอเตอร์ ประเทศญี่ปุ่น (จัดเป็นปีแรก) ปรากฎว่าโครงการของประเทศไทยได้อันดับ 2 ของโลก ด้วยการบริหารจัดการอย่างเป็นรูปธรรมทำแบรนด์ดิ้งเชิงระบบ
ขับเคลื่อนโดยคำนึงถึง พนักงาน ลูกค้า ดีลเลอร์ สื่อมวลชน และ ซัพพลายเออร์” นายพงศธร เอื้อมงคลชัย รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด กล่าวและว่า

โครงสร้างแบรนด์ของยามาฮ่า ที่พยายามสื่อสารไปในทิศทางเดียวกันคือการสร้าง 1. Innovation นำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ 2.Excitement ความตื่นเต้น ความสนุกสนาน 3.Confidence ความมั่นใจในตัวสินค้าทุกประเภท 4.Emotion สินค้าต้องดึงดูดใจน่าใช้ 5.Ties สร้างความผูกพันกับลูกค้าตลอดไป

“แบรนดิ้งกับการค้าเป็นสิ่งที่คู่กันมาตลอด แต่การสร้างแบรนด์แบบเดิมๆคือ ทำแคมเปญ ตั้งสโลแกน แล้วโฆษณา สำหรับยุคใหม่ที่ทิศทางการตลาดเปลี่ยนไปเราต้องทำให้ลึกเป็นวงจร เริ่มจากการตั้งเป้าหมาย ลงมือทำ เมื่อบรรลุเป้าหมายแล้วต้องยกระดับต่อไป”

นายพงศธร กล่าวว่า เป้าหมายสูงสุดของการทำแบรนดิ้ง คือสร้างความแตกต่างจากสินค้าอื่น ทำให้ลูกค้ามั่นใจในตัวสินค้า สร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์ ดูแลผูกพันกันไปตลอดทั้งชีวิต ซึ่งเรื่องเหล่านี้ต้องสร้างการมีส่วนร่วมและความเข้าใจของผู้จำหน่ายและพนักงานของไทยยามาฮ่าฯ ด้วย

ในส่วนโปรดักต์ต้องมีนวัตกรรม และการพัฒนา การเปลี่ยนแปลงในทุกๆ เรื่อง บริษัททำตามความต้องการของลูกค้าทั้งสิ้น ส่วนบริการหลังการขายตั้งแต่ 1 มกราคมที่ผ่านมา เพิ่มการรับประกันรถจักรยานยนต์ทั้งคัน ขนาดเครื่องยนต์ไม่เกิน 500 ซีซี เป็น 5 ปี หรือ 50,000 กม. เป็นเจ้าแรกของโลก

นอกจากนี้ ยังเปิด Yamaha Premium Service ที่ถนนศรีนครินทร์ ศูนย์บริการมาตรฐานใหม่ ที่จะเป็นต้นแบบให้ผู้จำหน่ายนำระบบนี้ไปใช้ดูแลลูกค้า ล่าสุดเปิด Yamaha Premium Parking ด้วยการเช่าที่จอดรถตามตึกในเมือง ที่เป็นศูนย์กลางธุรกิจ เพื่ออำนวยความสะดวกให้ผู้ขับขี่รถจักรยานยนต์ยามาฮ่า (ทั้งรถเล็ก,รถใหญ่ แต่ต้องสมัครเสียค่าใช้จ่ายรายเดือน) เปิดรวม 11 แห่ง ด้วยช่องจอดรถที่กว้างขวางและเป็นส่วนตัว พร้อมระบบรักษาความปลอดภัย

“ในวิกฤติโควิด-19 ตลาดรถจักรยานยนต์ตก แต่ยอดขายยามาฮ่าลดลงน้อยกว่าตลาด ส่วนหนึ่งเป็นเพราะแผนงานต่างๆ และความเป็นแบรนด์ของเรา ดังนั้นปีนี้จึงมีโอกาสทำส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น จากเป้าหมายที่วางไว้ 16% ” นายพงศธร กล่าวสรุป

ทั้งนี้ ยอดจดทะเบียนรถจักรยานยนต์ 5 เดือนที่ผ่านมา(ม.ค.-พ.ค.63) ของกรมการขนส่งทางบก พบว่า “ฮอนด้า” ทำได้ 473,476 คัน ลดลง 19.1% “ยามาฮ่า” 91,985 คัน ลดลง 16.9%

หน้า 15 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 3,588 วันที่ 2 - 4 กรกฎาคม พ.ศ. 2563







ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij