2 ธันวาคม 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,417.95  -2.92  -0.21%         Value  78,203.81  Mil.Baht         SET50  917.49  -2.09  -0.23%         Value  48,635.46  Mil.Baht         SET100  2,045.74  -4.89  -0.24%         Value  57,491.67  Mil.Baht         sSET  675.95  -0.33  -0.05%         Value  2,606.41  Mil.Baht         SETCLMV  940.27  -4.16  -0.44%         Value  31,314.02  Mil.Baht         SETHD  1,002.18  +0.81  +0.08%         Value  16,733.15  Mil.Baht         SETTHSI  877.91  -0.76  -0.09%         Value  43,296.87  Mil.Baht         SETWB  902.73  -9.05  -0.99%         Value  15,335.52  Mil.Baht         mai  328.22  +0.14  +0.04%         Value  1,918.14  Mil.Baht             AGRO  437.32  -2.81  -0.64%       AGRI  234.68  -2.64  -1.11%       FOOD  12,392.58  -75.22  -0.60%           CONSUMP  95.52  +0.79  +0.83%       FASHION  532.91  +5.27  +1.00%       HOME  24.73  +0.10  +0.41%       PERSON  259.46  +2.12  +0.82%           FINCIAL  141.34  -0.19  -0.13%       BANK  327.41  +0.66  +0.20%       FIN  4,313.99  -28.28  -0.65%       INSUR  11,864.87  -148.03  -1.23%           INDUS  100.60  -0.77  -0.76%       AUTO  423.44  -4.33  -1.01%       IMM  41.69  +0.20  +0.48%       PAPER  3,741.46  0.00  0.00%       PETRO  935.58  -11.64  -1.23%       PKG  4,501.28  -6.50  -0.14%       STEEL  22.60  -0.03  -0.13%           PROPCON  105.10  +0.06  +0.06%       CONMAT  9,359.17  +15.87  +0.17%       PROP  211.76  +0.47  +0.22%       PF&REIT  176.64  -0.55  -0.31%       CONS  58.89  -0.49  -0.83%           RESOURC  195.93  +0.39  +0.20%       ENERG  22,348.19  +44.81  +0.20%       MINE  4.78  -  -           SERVICE  437.44  -3.84  -0.87%       COMM  34,917.58  -183.60  -0.52%       HELTH  4,842.93  -26.59  -0.55%       MEDIA  44.85  -0.24  -0.53%       PROF  146.05  -0.43  -0.29%       TOURISM  390.72  +1.29  +0.33%       TRANS  343.11  -5.43  -1.56%           TECH  169.91  +1.07  +0.63%       ETRON  3,498.41  +51.29  +1.49%       ICT  137.84  +0.49  +0.36%       TFEX       SET50 Index Futures       S50Z20  917.6  -1.2  248,755        S50F21  917.6  +0.6  86        S50G21  917.0  +0.3  15        S50H21  914.4  -1.1  33,924        S50M21  910.4  -0.6  6,866        S50U21  906.3  -0.5  1,410      Sector Index Futures       BANKZ20  -  -  -        COMMZ20  -  -  -        ENERGZ20  -  -  -        FOODZ20  -  -  -        ICTZ20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVZ20  2.01  -0.03  72        ADVANCZ20  180.00  +1.94  1,159        AEONTSZ20  163.05  -4.59  65        AMATAZ20X  16.25  -0.05  11        AOTZ20  64.12  -1.13  700        APZ20  7.29  +0.01  46        BAZ20  5.88  +0.05  2        BANPUZ20  8.69  +0.02  983        BAYZ20  -  -  -        BBLZ20  123.50  +2.10  260        BCHZ20  14.03  +0.23  102        BCPZ20  19.40  -0.02  11        BCPGZ20X  14.88  +0.48  528        BDMSZ20  21.70  -0.10  1,119        BEAUTYZ20  1.56  -0.07  566        BECZ20  6.12  -0.10  134        BEMZ20  9.05  -0.10  510        BGRIMZ20  49.30  +0.50  110        BHZ20  130.50  -1.50  330        BJCZ20  37.26  +0.01  282        BLAZ20  21.02  -1.07  102        BLANDZ20  1.13  +0.09  1,649        BPPZ20  15.95  +0.19  30        BTSZ20X  10.30  -0.02  213        CBGZ20  118.55  -0.45  248        CENTELZ20  24.59  +0.13  1,056        CHGZ20  2.53  -0.07  53        CKZ20  18.33  -0.33  802        CKPZ20  5.03  -0.04  1,031        COM7Z20X  38.95  -0.95  13        CPALLZ20  60.23  -0.62  101        CPFZ20  27.75  -1.15  1,362        CPNZ20  53.40  +0.40  24        DELTAZ20  230.79  +8.27  84        DTACZ20  36.50  -0.15  48        EAZ20  45.30  +0.40  3        EASTWZ20  -  -  -        EGCOZ20  209.27  -3.23  144        EPGZ20  6.40  +0.17  506        ERWZ20  3.46  +0.08  1,002        ESSOZ20  7.30  +0.08  1        GFPTZ20  -  -  -        GLOBALZ20X  18.00  +0.11  303        GPSCZ20  69.50  -  336        GULFZ20Y  34.77  +0.28  50        GUNKULZ20  2.52  -0.03  1,154        HANAZ20  42.25  +0.45  3        HMPROZ20  14.64  -0.36  402        ICHIZ20  11.10  -0.01  6,506        INTUCHZ20  55.75  +1.00  409        IRPCZ20  2.82  -0.07  3,622        ITDZ20  1.12  -0.01  87        IVLZ20  32.45  +0.33  359        JASZ20  3.15  -0.01  2,576        JMTZ20  -  -  -        KBANKZ20  111.99  -0.87  1,295        KCEZ20  39.82  +0.50  27        KKPZ20  -  -  240        KTBZ20  11.10  +0.10  776        KTCZ20  52.00  +0.84  380        LHZ20  8.08  +0.08  2        LPNZ20  4.80  -0.06  16        MZ20  -  -  -        MAJORZ20  18.26  -0.67  451        MBKZ20  -  -  -        MEGAZ20  35.50  -0.46  6        MINTZ20X  25.51  +0.11  2,788        MTCZ20  53.50  -0.26  56        ORIZ20  7.85  +0.04  518        OSPZ20  36.60  -0.20  15        PLANBZ20  6.41  +0.02  2,532        PRMZ20  -  -  -        PSHZ20  12.45  +0.09  11        PSLZ20  6.12  +0.08  501        PTGZ20  17.85  -0.15  504        PTTZ20  41.00  +0.30  975        PTTEPZ20  97.90  -0.60  254        PTTGCZ20  57.00  -0.54  944        QHZ20  -  -  -        RATCHZ20  55.25  -0.75  149        ROBINSZ20X  -  -  -        RSZ20  18.64  +0.31  211        SZ20  -  -  -        SAMARTZ20  5.31  -0.08  3        SAWADZ20  58.50  -  267        SCBZ20X  88.75  +0.26  102        SCCZ20  373.52  -1.48  4        SGPZ20  -  -  -        SIRIZ20  0.81  +0.01  547        SPALIZ20  -  -  -        SPCGZ20  20.66  -0.26  5        SPRCZ20  7.57  +0.05  2        STAZ20  26.04  -0.96  1,107        STECZ20  13.20  -0.15  506        STPIZ20  4.03  +0.18  16        SUPERZ20  0.91  -0.02  5,009        TASCOZ20  18.40  +0.06  225        TCAPZ20  34.50  +0.20  65        THAIZ20  3.00  -  6        THANIZ20X  -  -  -        THCOMZ20  5.51  -0.04  330        THGZ20  -  -  -        TISCOZ20  81.50  +1.30  122        TKNZ20  11.20  +0.24  18        TMBZ20  1.11  +0.02  17,665        TOAZ20  -  -  -        TOPZ20  49.97  +0.47  179        TPIPLZ20  1.57  -  37        TPIPPZ20  4.49  +0.06  1,751        TQMZ20  -  -  -        TRUEZ20  3.37  -0.05  2,345        TTAZ20  4.21  -0.13  310        TTCLZ20  4.43  -0.18  22        TTWZ20  -  -  -        TUZ20  15.15  +0.03  242        TVOZ20  -  -  -        UNIQZ20  4.90  -0.15  1        VGIZ20  7.72  +0.22  2,502        VNGZ20  3.53  +0.27  14        VNTZ20  -  -  100        WHAZ20  3.18  -0.02  2,805        WHAUPZ20  4.14  +0.08  1      GF10 Futures       GF10Z20  26,260  +470  3,795        GF10G21  26,290  +470  2,256        GF10J21  26,340  +450  611      GF50 Futures       GFZ20  26,240  +440  20        GFG21  26,240  +400  22        GFJ21  26,340  +500  12      Gold Online Futures       GOZ20  1,827.60  +33.30  25,349        GOH21  1,835.10  +33.10  10,823      Silver Online Futures       SVFZ20  24.21  +1.01  387        SVFH21  24.20  +0.97  158      GOLD-D       GDZ20  -  -  -        GDH21  -  -  -      USD Futures       USDZ20  30.27  +0.01  6,893        USDF21  30.27  -  1,075        USDG21  -  -  -        USDH21  30.27  -0.01  7,334      BB3 Futures       BB3Z20  -  -  -        BB3H21  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5Z20  -  -  -        TGB5H21  -  -  -      Japanese Rubber Futures       JRFZ20  -  -  -        JRFF21  -  -  -        JRFG21  -  -  -        JRFH21  -  -  -        JRFJ21  -  -  -        JRFK21  260.0  +7.3  7      RSS3 Futures       RSS3Z20  -  -  -        RSS3F21  -  -  -        RSS3G21  -  -  -        RSS3H21  -  -  -        RSS3J21  -  -  -        RSS3K21  -  -  -        RSS3M21  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DZ20  -  -  -        RSS3DF21  -  -  -        RSS3DG21  -  -  -        RSS3DH21  -  -  -        RSS3DJ21  -  -  -        RSS3DK21  -  -  -        RSS3DM21  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50Z20C925  16.4  -0.7  624        S50Z20C975  4.2  -  503        S50Z20C950  8.8  -0.1  485        S50Z20C1000  2.0  -0.1  414        S50Z20C900  30.5  +0.1  212      Most Active Put Volume       S50Z20P900  12.7  +0.1  1,013        S50Z20P825  2.2  -0.3  553        S50Z20P875  7.0  -  501        S50Z20P850  4.0  -  316        S50Z20P925  22.7  -1.2  284          

"3 บิ๊ก" ชิงตลาดชูกำลัง! "กระทิงแดง-บาวแดง" ไล่ตอดแชร์ "M-150"

29 Sep 2018 18:02 น.


3 ยักษ์ชูกำลัง ตบเท้าชิงแชร์ตลาด 3.5 หมื่นล้าน "กระทิงแดง-บาวแดง" ซุ่มลอนซ์ TVC ชุดใหม่ ปลุกใจนักสู้ หวังเกณฑ์ส่วนแบ่งในไทยเพิ่ม หลัง "M-150" เดินหน้าปั้น M-150 เรือธงลุยต่างประเทศ



MP36-3405-A

กลับมาคึกคักอีกครั้งในช่วงปลายปี สำหรับการแข่งขันของตลาดเครื่องดื่มชูกำลังเมืองไทย หลังต้องเผชิญกับภาวะตลาดอิ่มตัว เมื่อ 3 ผู้เล่นยักษ์ใหญ่ อย่าง M-150, คาราบาวแดง และกระทิงแดง ออกมาเข็นแคมเปญ พร้อมประกาศยุทธศาสตร์รุกตลาดทั้งไทยและเทศอีกครั้ง

 

สุรชัย สุรชัย จงเลิศวราวงศ์

นายสุรัชย จงเลิศวราวงศ์ ผู้อำนวยการ สายงานการขายและการตลาด ประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลัง "กระทิงแดง" เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า พบว่า กลุ่มคนรุ่นใหม่ หรือ White Collar หันมานิยมเครื่องดื่มชูกำลังมากขึ้น จากที่ในอดีตที่มักจะมองว่าเป็นกลุ่มคนใช้แรงงาน หรือ Blue Collar เป็นหลัก ขณะเดียวกัน กลุ่มคนรุ่นใหม่ถือเป็นกลุ่มที่มีศักยภาพในการจับจ่าย ทำให้แต่ละแบรนด์ต้องการเจาะกลุ่มเป้าหมายดังกล่าวมากขึ้น ดังนั้น จึงเห็นการแตกไลน์สินค้าใหม่ ๆ การเปิดตัวแบรนด์ใหม่ การใช้พรีเซนเตอร์คนรุ่นใหม่ การปรับแพ็กเกจจิ้งให้ทันสมัย หรือแม้กระทั่ง การเข้ามาของผู้เล่นหน้าใหม่จากต่างประเทศ ที่พยายามเข้ามาเจาะตลาดเมืองไทย

ทั้งนี้ จากความต้องการของคนรุ่นใหม่ที่มีมากขึ้น ส่งผลให้เครื่องดื่มชูกำลังพรีเมียมเป็นเซ็กเมนต์ เป็นตลาดที่มีการเติบโตสูงกว่า 10% จากมูลค่าตลาดรวมในกลุ่มพรีเมียมที่มีมูลค่ากว่า 1,600 ล้านบาท และเริ่มมีมุมมองในการดื่มเครื่องดื่มชูกำลังแบบใหม่ ถือเป็นปัจจัยหลักในการไดรฟ์ตลาดเอ็นเนอร์ยีดริงก์โดยรวม ขณะที่ ภาพรวมการเติบโตในตลาดแมสค่อนข้างนิ่ง ๆ หรือ มีการเติบโตที่ทรงตัว

"ด้วยตัวเลขการเติบโตในกลุ่มพรีเมียมเซกเมนต์กว่า 10% ในช่วงที่ผ่านมา สะท้อนให้เห็นว่า พฤติกรรมคนรุ่นใหม่เริ่มมองเครื่องดื่มชูกำลังในทิศทางใหม่มากขึ้น ทำให้ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมีการแข่งขัน และมูฟเมนต์มากยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นเรื่องที่ดี ที่คีย์เพลเยอร์หลักออกมาขับเคลื่อนตลาดให้เติบโต"


STB KTD final

ที่ผ่านมา บริษัทมีการจัดกิจกรรมทางการตลาดแบรนด์กระทิงแดงต่อเนื่อง ทั้งส่วนลดและโปรโมชันต่าง ๆ และประสบผลสำเร็จเป็นอย่างดี และล่าสุด ได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา (TVC) ชุด "คนจริงกระทิงแดง" ภายใต้คอนเซ็ปต์ "ปล่อยพลังที่ซ่อนอยู่ในตัวคุณ สู้แบบกระทิง ลุยแบบกระทิง ทุกอุปสรรคไปต่อได้ด้วยใจกระทิง" ออกมา โดยเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายคนใช้แรงงานเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ปัจจุบัน TCP มีส่วนแบ่งทางการตลาดโดยรวมราว 25% โดยบริษัทยังโฟกัสการทำตลาดกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลังมากที่สุดกลุ่มหนึ่ง เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย 1 แสนล้านบาท ตามวิชันที่วางไว้

นายสุรชัย กล่าวอีกว่า ล่าสุด เพื่อเป็นการรองรับการเติบโตในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังพรีเมียม ล่าสุด บริษัทได้ใช้งบประมาณกว่า 100 ล้านบาท เปิดตัว "เรดดี้ บู้ท" สำหรับชายหนุ่ม คนรุ่นใหม่ที่อยากดูดีอยู่เสมอ ภายใต้คอนเซ็ปต์ "เรดดี้ บู้ท พร้อมรุก ... ทุกสถานการณ์" เน้นตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนวัยทำงาน ดึงนักแสดงหนุ่มสุดฮอต "ก๊อต จิรายุ ตันตระกูล" เป็นพรีเซนเตอร์คนล่าสุด พร้อมจัดกิจกรรมทางการตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขายครบวงจร โดยวางเป้าหมายในการย้ำแชมป์ผู้นำในตลาดพรีเมียม ด้วยสัดส่วนแบ่งมากกว่า 50%

 

Wannipa วรรณิภา ภักดีบุตร

ด้าน นางวรรณิภา ภักดีบุตร กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) หรือ OSP ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง "M-150" กล่าวว่า หัวใจสำคัญของโอสถสภายังคงอยู่ที่การปั้น M-150 ให้เป็นแบรนด์หัวหอกหลักที่จะสร้างยอดขายของบริษัทให้เป็นไปตามเป้าหมาย พร้อมทั้งย้ำแชมป์ความเป็นผู้นำตลาด ด้วยส่วนแบ่งกว่า 54.4% อย่างต่อเนื่อง ซึ่งแผนการนับจากนี้จะให้ความสำคัญในการขยายตลาดไปยังต่างประเทศ เพื่อสร้างการเติบโตแบบยั่งยืน ทั้งรายได้และกำไร จากปัจจุบันที่บริษัทส่งออกไปใน 25 ประเทศทั่วโลก


51228

ทั้งนี้ จะเริ่มต้นทำในกลุ่มประเทศซีแอลเอ็มวีและจีนก่อน เนื่องจากมองว่า กลุ่มซีแอลเอ็มวีนั้น อยู่ใกล้กับประเทศไทย ซึ่งถือเป็นฐานใหญ่ในการส่งออก โดยที่ผ่านมา ทางโอสถสภาได้มีการเข้าไปลงทุนและได้นำสินค้าเข้าไปจำหน่ายบ้างแล้ว อาทิ เมียนมา นำ M-150 , ลิโพวิตัน-ดี และเบบี้มายด์ เข้าไปจำหน่าย เบื้องต้นขณะนี้อยู่ระหว่างการตั้งโรงงานผลิตแห่งใหม่ในเมียนมา ภายใต้งบประมาณการลงทุน 2,424 ล้านบาท โดยคาดว่าจะเปิดดำเนินการไตรมาส 4 ปี 2562 ขณะที่ ในเวียดนามและจีน บริษัทก็ถือเป็นอีกหนึ่งตลาดที่ให้ความสำคัญ เนื่องจากเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่ มีการเติบโตสูง ขณะเดียวกัน ก็มีความเสี่ยงสูงจากการแข่งขันเช่นกัน ทำให้การเข้าไปในทั้ง 2 ตลาด จะเป็นแบบระมัดระวัง ซึ่งที่ผ่านมา ได้ศึกษาตลาดมาได้ระยะหนึ่งแล้ว และอยู่ระหว่างการตัดสินใจเลือกพาร์ตเนอร์เข้าไปทำธุรกิจด้วย

ขณะที่ นายกฤษณ์พงษ์ นิลวงษ์ ผู้อำนวยการ ฝ่ายการตลาด บริษัท คาราบาวตะวันแดง จำกัด กล่าวว่า หลังจากที่ทางคาราบาวกรุ๊ปได้ทุ่มงบลงทุนกว่า 2,200 ล้านบาท ในการร่วมทุนกับ บริษัท SHOWA DENKO Group ประเทศญี่ปุ่น ในการก่อสร้างโรงงานผลิตกระป๋อง เพื่อขยายกำลังการผลิตเพิ่มขึ้น โดยปัจจุบัน คาราบาวกรุ๊ปมีโรงงานผลิตขวดแก้ว มีกำลังการผลิต 640 ตันต่อปี โรงงานบรรจุสินค้าเครื่องดื่มชูกำลัง แบบขวดกว่า 1,600 ล้านขวดต่อปี เน้นส่งออกไปจีนและเมียนมา และแบบกระป๋องเพื่อส่งออกอีกปีละกว่า 1,500 ล้านกระป๋อง เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย คือ การก้าวขึ้นเป็นผู้นำอันดับ 1 ของตลาดเครื่องดื่มชูกำลังเมืองไทย ภายใน 3 ปี โดยในปีนี้ บริษัทคาดว่าจะมีรายได้รวม 1.5 หมื่นล้านบาท มีส่วนแบ่งการตลาด 25% เป็นอันดับ 2 รองจาก M-150


คาราบาวแดง 1

ล่าสุด ได้เดินเครื่องรุกตลาดอย่างต่อเนื่อง ด้วยการทุ่มงบการตลาด 50 ล้านบาท ในการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ "ทำให้สุดฝีมือ" ซึ่งเป็นหนึ่งในแคมเปญหลักที่จะใช้รุกตลาดในครึ่งปีหลัง ซึ่งบริษัทเตรียมใช้งบการตลาดราว 100 ล้านบาท ในการสื่อสารและสร้างแบรนด์ไปยังกลุ่มลูกค้าเดิม พร้อมกับขยายกลุ่มเป้าหมายไปยังคนรุ่นใหม่ที่มีอายุตั้งแต่ 25-35 ปี ผ่านทุกช่องทาง โดยเฉพาะช่องทางออนไลน์ เพื่อเป็นการตอกย้ำความเป็นสินค้าระดับโลก แบรนด์ระดับโลก หรือ The World Class Product, World Class Brand โดยมุ่งสื่อสารไปยังทุกกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ต้องการประสบความสำเร็จในชีวิต


……………….
หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 38 ฉบับที่ 3,405 วันที่ 30 ก.ย. - 3 ต.ค. 2561 หน้า 36+35

ข่าวที่เกี่ยวข้อง :
คาราบาวแดงเจาะคนรุ่นใหม่ มั่นใจขึ้นเบอร์1ตลาดชูกำลังใน3ปี
‘คาราบาว’ลุยตลาดชูกำลัง ปูพรมยุโรป ตั้งเป้าขึ้นเบอร์ 1ไทยปี 2563

เพิ่มเพื่อน

ดาวน์โหลดอีบุ๊กแทรกข่าว





ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij