5 มิถุนายน 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,435.70  +24.69  +1.75%         Value  120,331.42  Mil.Baht         SET50  965.37  +18.66  +1.97%         Value  77,287.50  Mil.Baht         SET100  2,124.48  +40.18  +1.93%         Value  91,539.26  Mil.Baht         sSET  612.05  +7.92  +1.31%         Value  3,358.35  Mil.Baht         SETCLMV  943.94  +23.54  +2.56%         Value  32,681.04  Mil.Baht         SETHD  995.91  +29.08  +3.01%         Value  44,643.38  Mil.Baht         SETTHSI  894.86  +18.89  +2.16%         Value  74,006.24  Mil.Baht         SETWB  950.36  +11.55  +1.23%         Value  17,144.81  Mil.Baht         mai  294.49  +1.98  +0.68%         Value  1,121.23  Mil.Baht             AGRO  432.34  +7.97  +1.88%       AGRI  219.69  +4.70  +2.19%       FOOD  12,301.68  +224.34  +1.86%           CONSUMP  85.90  +0.04  +0.05%       FASHION  542.07  -2.51  -0.46%       HOME  22.06  +0.07  +0.32%       PERSON  224.31  +2.76  +1.25%           FINCIAL  143.62  +1.33  +0.93%       BANK  345.81  +1.46  +0.42%       FIN  4,126.01  +107.48  +2.67%       INSUR  10,383.86  +15.72  +0.15%           INDUS  93.27  +3.93  +4.40%       AUTO  341.28  +2.17  +0.64%       IMM  44.47  -0.31  -0.69%       PAPER  3,038.18  +112.52  +3.85%       PETRO  883.56  +52.08  +6.26%       PKG  3,209.47  +12.59  +0.39%       STEEL  21.51  +0.37  +1.75%           PROPCON  108.65  +1.59  +1.49%       CONMAT  9,183.12  +116.84  +1.29%       PROP  212.96  +4.08  +1.95%       PF&REIT  210.88  +0.31  +0.15%       CONS  64.24  +2.29  +3.70%           RESOURC  201.60  +6.08  +3.11%       ENERG  22,993.81  +693.70  +3.11%       MINE  5.73  +0.04  +0.70%           SERVICE  462.93  +3.12  +0.68%       COMM  37,427.99  +469.78  +1.27%       HELTH  5,000.24  +19.11  +0.38%       MEDIA  44.22  +0.63  +1.45%       PROF  143.82  -1.10  -0.76%       TOURISM  407.54  +3.47  +0.86%       TRANS  365.95  +0.20  +0.05%           TECH  154.89  +2.99  +1.97%       ETRON  1,224.87  +3.08  +0.25%       ICT  150.88  +3.18  +2.15%       TFEX       SET50 Index Futures       S50M20  962.6  +16.8  161,007        S50N20  956.8  +18.1  17        S50Q20  957.2  +15.7  7        S50U20  957.3  +17.6  19,944        S50Z20  955.2  +17.3  3,397        S50H21  951.2  +17.1  3,373      Sector Index Futures       BANKM20  -  -  -        COMMM20  -  -  -        ENERGM20  -  -  -        FOODM20  -  -  -        ICTM20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVM20  2.26  +0.11  813        ADVANCM20  201.00  +4.01  667        AEONTSM20  -  -  140        AMATAM20  16.10  +0.34  825        AOTM20  67.00  -0.25  1,160        APM20  5.79  +0.04  501        BAM20  6.89  +0.49  3        BANPUM20  7.00  +0.11  528        BAYM20  26.30  +0.18  15        BBLM20  126.14  -1.86  597        BCHM20  14.72  -0.06  604        BCPM20  23.60  +0.95  20        BCPGM20  -  -  100        BDMSM20  23.50  +0.43  30        BEAUTYM20  1.81  +0.06  77        BECM20  4.47  +0.07  3        BEMM20  9.99  +0.04  214        BGRIMM20  54.95  +0.45  232        BHM20  124.50  +0.55  9        BJCM20  44.51  +2.01  155        BLAM20  16.45  +0.55  34        BLANDM20  1.18  +0.01  136        BTSM20X  11.90  -  352        CBGM20  98.00  +0.27  442        CENTELM20  25.00  +0.40  316        CHGM20  2.62  +0.02  3        CKM20  19.30  +1.15  333        CKPM20  4.50  -0.06  61        COM7M20X  25.75  +0.25  102        CPALLM20  72.72  +1.22  698        CPFM20  32.62  +0.92  922        CPNM20  53.00  +0.50  24        DELTAM20  56.24  +0.59  1        DTACM20  46.10  +2.00  560        EAM20  42.75  +0.45  12        EGCOM20  272.90  -0.10  21        EPGM20  -  -  -        ERWM20  3.85  +0.05  1,008        ESSOM20  7.30  +0.54  2,672        GFPTM20  -  -  -        GLOBALM20X  -  -  -        GPSCM20X  80.87  +1.07  110        GULFM20X  38.35  +0.35  254        GUNKULM20  2.88  +0.02  542        HANAM20  -  -  100        HMPROM20  15.40  -  1,733        ICHIM20  6.45  +0.05  20        INTUCHM20  56.50  +2.25  1,097        IRPCM20  3.06  +0.12  5,626        ITDM20  1.29  +0.05  2,328        IVLM20  33.00  +2.15  427        JASM20  3.97  +0.15  15,612        KBANKM20  117.00  +2.23  683        KCEM20  20.20  +0.26  1,644        KKPM20  49.34  -0.37  92        KTBM20  11.87  -0.10  1,500        KTCM20  39.40  +1.65  416        LHM20  7.96  +0.06  101        LPNM20  5.15  +0.09  2        MAJORM20  17.50  +0.25  5        MEGAM20  -  -  -        MINTM20  22.32  +1.27  1,142        MTCM20  57.33  +1.08  394        ORIM20  5.55  +0.03  502        PLANBM20  6.10  +0.19  11        PRMM20  -  -  -        PSHM20  13.05  -  33        PSLM20  5.15  +0.11  3        PTGM20  16.60  -0.38  1,865        PTTM20  39.75  +1.84  1,787        PTTEPM20  99.50  +6.75  1,186        PTTGCM20  51.00  +3.05  2,224        QHM20  2.35  +0.01  534        RATCHM20  68.85  +1.20  131        ROBINSM20X  37.70  +0.20  28        RSM20  12.30  +0.42  343        SM20  -  -  1,000        SAMARTM20  5.85  +0.25  36        SAWADM20  58.55  +1.66  179        SCBM20X  89.30  +1.90  501        SCCM20  367.00  +7.50  34        SGPM20  -  -  -        SIRIM20  0.94  +0.01  24,436        SPALIM20  16.90  +0.80  403        SPCGM20  -  -  -        SPRCM20  7.70  +0.32  1,695        STAM20  26.16  +0.92  926        STECM20  16.48  +0.43  727        STPIM20  -  -  -        SUPERM20  0.90  +0.03  31,086        TASCOM20  23.80  -0.10  261        TCAPM20X  43.55  +1.24  106        THAIM20  4.33  +0.26  241        THANIM20  -  -  500        THCOMM20  -  -  -        TISCOM20  80.50  -2.00  161        TKNM20  -  -  -        TMBM20X  1.29  -0.03  1,419        TOPM20  50.25  +2.51  926        TPIPLM20  1.26  +0.03  172        TRUEM20  3.99  +0.14  21,614        TTAM20  3.35  -  43        TTCLM20  -  -  -        TTWM20  -  -  -        TUM20  13.80  +0.36  211        TVOM20  -  -  -        UNIQM20  5.95  +0.23  124        VGIM20  -  -  3,500        VNGM20  3.33  -0.04  1        WHAM20  3.32  +0.03  4,416      GF10 Futures       GF10M20  25,550  -90  4,288        GF10Q20  25,600  -100  2,888        GF10V20  25,670  -100  1,626      GF50 Futures       GFM20  25,570  -70  203        GFQ20  25,650  -60  17        GFV20  25,700  -40  146      Gold Online Futures       GOM20  1,709.00  -0.60  19,882        GOU20  1,711.50  -1.50  2,748      GOLD-D       GDM20  -  -  -        GDU20  -  -  -      USD Futures       USDM20  31.47  -0.14  4,408        USDN20  31.48  -0.12  1        USDQ20  -  -  -        USDU20  31.48  -0.14  1,552      BB3 Futures       BB3M20  -  -  -        BB3U20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5M20  -  -  -        TGB5U20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3M20  -  -  -        RSS3N20  -  -  -        RSS3Q20  -  -  -        RSS3U20  -  -  -        RSS3V20  -  -  -        RSS3X20  -  -  -        RSS3Z20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DM20  44.50  +0.95  2        RSS3DN20  44.50  +1.30  2        RSS3DQ20  44.50  +1.70  2        RSS3DU20  44.50  +1.55  2        RSS3DV20  44.50  +1.35  2        RSS3DX20  -  -  -        RSS3DZ20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50M20C975  19.1  +6.2  1,074        S50M20C950  33.0  +8.9  965        S50M20C1000  10.1  +3.3  682        S50M20C1025  5.6  +2.9  379        S50M20C925  51.0  +10.8  365      Most Active Put Volume       S50M20P950  18.9  -10.1  635        S50M20P875  5.0  -3.5  539        S50M20P850  4.0  -1.5  527        S50M20P925  12.4  -6.6  380        S50M20P900  7.8  -5.0  367          

จีนพลิกฟื้นเศรษฐกิจ ยุคหลังโควิด-19  ด้วยเทศกาลดับเบิ้ล 5 (2) 

23 May 2020 10:00 น.
อ่าน 2,774 ครั้ง

เทศกาลช็อปปิ้งดับเบิ้ล 5

แคมเปญส่งเสริมการขายในฝัน

เทศกาลช็อปปิ้งดับเบิ้ล 5 (Double Five Shopping Festival) ถูกออกแบบเพื่อให้ช่วยชดเชยการหดหายไปของการจับจ่ายใช้สอยในช่วงวิกฤติโควิด-19 โดยเฉพาะอย่างยิ่งเทศกาลตรุษจีน ซึ่งเป็นช่วงเวลาของการใช้จ่ายเงินที่สำคัญสุดของชาวจีน และหวังให้เป็นกลไกผลักดันให้เกิดอุปสงค์การช็อปปิ้งรูปแบบใหม่ ทำให้แคมเปญนี้เต็มไปด้วยความแปลกใหม่และความสร้างสรรค์ของโลกแห่งการช็อปปิ้งในจีน

โครงการนี้มีลักษณะพิเศษในหลายส่วน ประการแรก โครงการนี้อุดมไปด้วยแคมเปญส่งเสริมการขายครั้งแรกสุดในยุคหลังโควิด-19 ของจีน และยังเป็นโครงการระดับประเทศที่รัฐบาลของหลายมณฑล/มหานครให้การสนับสนุนส่งเสริมการดำเนินกิจกรรมอย่างเต็มที่ ทำให้กิจการและแบรนด์ชั้นนำทั้งจีนและเทศต่างเข้ามาร่วมแบบจัดเต็ม อาทิ ซูหนิง (Suning) หลุยส์วิตตอง (Louis Vuitton) โค้ช (Coach) เอสเต้ลอเดอร์ (Estee Lauder) ดิออร์ (Dior) จิวองชี่ (Givenchy) เกอร์แลง (Guerlain) ลอริอัล (L’Oreal) อาดิแดส (Adidas) เทสล่า (Tesla) และไดซัน (Dyson)

นอกจากนี้ โครงการนี้ยังมีความพิเศษสุดในมิติด้านความใหญ่-ยาว-แรงอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน โดยครอบคลุมกว่า 800 กิจกรรมพิเศษที่ลากยาวต่อเนื่องตลอด 2 เดือน (พฤษภาคม-มิถุนายน) ซึ่งจะเป็นช่วงคาบเกี่ยวกับหลายวันหยุดยาวและเทศกาลของจีน อาทิ วันแรงงานวันเด็ก และเทศกาลบ๊ะจ่าง

ขณะเดียวกัน โครงการยังมีระดับการส่งเสริมการขายมากที่สุดเป็นประวัติการณ์ อาทิ การแจกอี-คูปองของหลายแพล็ตฟอร์มในมูลค่ารวมหลายหมื่นล้านหยวน และส่วนลดอีกเป็นจำนวนมาก ซึ่งมากยิ่งกว่าช่วงแคมเปญวันคนโสด หรือ 11/11 เสียอีก

แคมเปญนี้ยังได้รับความร่วมมือจากแพล็ตฟอร์มการค้าออนไลน์ชั้นนำของจีนอย่างเช่น อาลีบาบา (Alibaba) จินตง (JD.com) ซีทริป (Ctrip) และเหม่ยถวน เตี่ยนผิง (Meituan Dianping) ที่นำเสนอสินค้าและบริการมากมายหลายประเภทอย่างชนิดคาดไม่ถึง อาทิ สินค้าแฟชั่น อสังหาริมทรัพย์ รถยนต์ บริการตกแต่งบ้าน และบริการท่องเที่ยว

กลุ่มอาลีบาบา (Alibaba) ใช้แพล็ตฟอร์มในเครือข่ายเชื่อมโยงกับร้านค้าปลีกนับแสนรายนำเอาสินค้าพิเศษจำนวนมากจากหลายแหล่งมาเสนอขาย อาทิ นครเซี่ยงไฮ้ มณฑลเจ้อเจียง และมณฑลหูเป่ยที่ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากวิกฤติโควิด-19 มาร่วมแคมเปญ ซึ่งได้รับการสนับสนุนอย่างมากจากผู้บริโภคชาวจีน 

เทนเซ้นท์โฮลดิ้งส์ (Tencent Holdings) เจ้าของสื่อสังคมออนไลน์ชื่อดังอย่างวีแชต ก็ร่วมมือกับแบรนด์ดังระหว่างประเทศอย่างวอลมาร์ท (Walmart) มูจิ (Muji) เอชแอนด์เอ็ม (H&M) และสตาร์บักส์ (Starbucks) แจกอีคูปองส่วนลดผ่านวีแชตในมูลค่ารวมถึง 2,000 ล้านหยวน ขณะที่แพล็ตฟอร์มเฉพาะทางอย่างเหม่ย ถวนเตี่ยนผิง (Meituan Dianping) เอ้อเลอมา (Ele.me) และซีทริป (Ctrip) ก็ให้ส่วนลดและคูปองในการใช้บริการร้านอาหาร ห้างสรรพสินค้า และโรงแรม

พินตัวตัว (Pinduoduo) แพล็ตฟอร์มขายสินค้าราคาพิเศษออนไลน์ชื่อดังของจีน นำเอารถยนต์ใหม่จำนวน 25 คันมาขายลดราคา 50% แน่นอนว่าผู้สนใจแย่งกันซื้อหมดในเวลาเพียงชั่วอึดใจ 

เมโทร เอจี (Metro AG) ไฮเปอร์มาร์กเก็ตค้าส่งจากเยอรมนี ยังนำเอาสินค้า 500 ประเภทจากกว่า 30 ประเทศมาร่วมรายการ โดยบางส่วนของสินค้าเหล่านี้ถูกนำเสนอในงานแสดงสินค้านำเข้าที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่าง China International Import Expo เมื่อปีที่ผ่านมา

นอกจากนี้ ยังจะมีอีกราว 40 บริษัท และ 60 แบรนด์ระดับโลกที่จะจัดกิจกรรมเปิดตัวสินค้าพิเศษรุ่นใหม่อีกกว่า 80 งานในช่วง 2 เดือนนี้ หลายแบรนด์ประกาศนำเอาสินค้าที่ดีที่สุดมาเปิดตัวในตลาดจีนก่อนที่ใดๆ ในโลก แบรนด์เครื่องสำอางต่างขนเอาน้ำหอมและลิปสติกตัวใหม่มายั่วใจ แบรนด์สินค้าแฟชั่นก็นำเอาคอลเลกชันใหม่มาอวดโฉมกัน ขณะที่ธุรกิจเครื่องดื่มจากชาติตะวันตกก็นำเอาแชมเปญตัวท็อปมาให้ชาวมังกรได้ดื่มฉลองกัน

ประการสุดท้าย รูปแบบและวิธีการส่งเสริมการขายที่สร้างสรรค์ ผู้บริหารโครงการพยายามผลักดันให้ผู้เข้าร่วมกิจกรรมรับเอาวิธีการและรูปแบบการส่งเสริมการขายใหม่ๆ มาประยุกต์ใช้ 

การจำหน่ายสินค้าที่ผสมผสานออนไลน์และออฟไลน์ รวมทั้งบริการจัดส่งสินค้านับเป็นต้นแบบของโลกการค้าปลีกในจีนที่ดีในปัจจุบัน ร้านค้าในย่านธุรกิจและห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ที่เข้าร่วมโครงการถูกกระตุ้นให้นำเสนอสินค้าโดยใช้ประโยชน์จากหน้าร้านออฟไลน์ที่มีอยู่เดิมและโลกออนไลน์เข้าด้วยกัน พร้อมกับบริการจัดส่งสินค้าทุกออเดอร์ถึงประตูบ้านพักหรือสำนักงาน

ร้านหนังสือซินหัว (Xinhua Bookstores) ร้านจำหน่ายหนังสืออันดับต้นของจีน เป็นหนึ่งในผู้ประกอบการที่นำเสนอหนังสือและเครื่องเขียน และบริการจัดส่งผ่าน Ele.me ซึ่งโดนใจสาวจีนที่ไม่อยากแขนโตเพราะการหิ้วหนังสือกลับที่พักเป็นอย่างมาก 

คาร์ฟูร์ (Carrefour) ก็ใช้คูปองส่วนลดออนไลน์มาเชื่อมโยงกับร้านออฟไลน์และบริการจัดส่งได้เป็นอย่างดี ขณะที่กลุ่มไบร้ท์ฟู้ด (Bright Food Group) จากเซี่ยงไฮ้ก็ใช้เครือข่ายช่องทางจัดจำหน่ายของตนเองจำนวนกว่า 3,000 แห่ง อาทิ ซุปเปอร์มาร์เก็ตเอ็นจีเอส (NGS Supermarket) เฟิร์สฟู้ดสโตร์ (First Food Store) และร้านสะดวกซื้อจำนวนมากที่กระจายอยู่ในตัวเมือง พร้อมทั้งแอพจัดส่งสินค้าของกลุ่มมาช่วยกระจายคูปองดิจิตัลไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย 



ขณะเดียวกัน โรงแรมห้าดาวหลายแห่งก็เสนอที่พักในราคาพิเศษ เช่น แพ็กเก็จเข้าพัก 3 ครั้งในราคาส่วนลด 60% บางแห่งลงทุนตกแต่งล้อบบี้ ห้องพัก และห้องอาหาร รวมทั้งชุดพนักงานใหม่ พร้อมสิ่งจูงใจที่พิเศษสุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายของตนเอง อาทิ สวนสนุกไดโนเสาร์ที่ล่อใจกลุ่มครอบครัวที่มีเด็กเล็กและวัยรุ่น 

นอกเนือจากทางเลือกและความสะดวกในการจับจ่ายใช้สอยแล้ว หลายกิจกรรมในโครงการนี้ยังเปิดโอกาสให้ลูกค้าสามารถบูรณาการทรัพยากรที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์ในวงกว้าง เช่น การเปลี่ยนแต้มสะสมของหลายค่ายมาเป็นส่วนลดเงินสดเพื่อกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยในโครงการนี้

ผู้ประกอบการนับหมื่นรายยังนำเสนอสินค้าและบริการของตนเองผ่าน Livestream บนแพล็ตฟอร์มเถาเป่า (Taobao) ซึ่งช่วยเพิ่มขายเฉลี่ยถึง 4.7 เท่าตัวเมื่อเทียบกับของปีก่อน ขณะเดียวกัน นินเทนโด้ (Nintendo) ตอบสนองวิถีชีวิตใหม่ที่อยู่ในบ้านมากขึ้นด้วยการสร้างยอดขายจากเกมส์ออนไลน์อย่าง “Animal Crossing” ที่กำลังเป็นที่นิยมมากเป็นประวัติการณ์

ความฮิตติดลมบนของการทำตลาดผ่าน Livestream ยังช่วยเสริมสร้างความเป็นที่รู้จักของแอพ รวบรวมข้อมูลของลูกค้า และกระจายข่าวสารทางธุรกิจ จนเกิดเป็นกระแสความนิยมของทั้งผู้ซื้อและผู้ขายในตลาดจีนในปัจจุบัน และเป็นพื้นฐานที่ดีสำหรับอนาคต

แชตเทล (Chatail) หนึ่งในกิจการด้านเทคโนโลยีที่ช่วยแบรนด์และผู้ค้าปลีกในการเชื่อมโยงกับกลุ่มนักช้อปที่มีศักยภาพไปยังร้านค้าที่ต้องการในห้างสรรพสินค้าผ่านมินิโปรแกรมของวีแชตในรูปแบบ “ช้อปปิ้งลอยฟ้า” (Cloud Shopping) ให้แก่เขตธุรกิจหวยไห่ที่รวบรวมข้อมูลแบรนด์และคูปองของห้างสรรพสินค้าชั้นนำอย่างเช่น เคอิเลฟเว่น (K11) ไอเอพีเอ็ม (iapm)ซินเทียนตี้ (Xintiandi) และเลนครอฟอร์ด (Lane Crawford) ที่ตั้งอยู่ในพื้นที่ไว้ทั้งหมด ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อการทำการตลาดในอนาคต

 



คอลัมน์มังกรกระพือปีก  โดย... ดร.ไพจิตร วิบูลย์ธนสาร รองประธานและเลขาธิการหอการค้าไทยในจีน

หน้า 4 ฐานเศรษฐกิจ ฉบับ 3577 วันที่ 24-27 พฤษภาคม 2563

เกี่ยวกับผู้เขียน :  : ดร.ไพจิตร วิบูลย์ธนสาร รองประธานและเลขาธิการหอการค้าไทยในจีน ผู้เชี่ยวชาญที่สั่งสมความรู้และประสบการณ์เกี่ยวกับตลาดจีน มุ่งหวังนำข้อมูลและมุมมอง ความคิดเห็นเกี่ยวกับความเคลื่อนไหวทางเศรษฐกิจ ธุรกิจ การตลาดและอื่นๆ  ที่อยู่ในกระแสของจีนมาแลกเปลี่ยนกับผู้อ่าน เพื่อเราจะไม่ตกขบวน “รถไฟความเร็วสูง” ของการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของจีน


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij