‘สปีโด้’ ขยับแผน รับตลาดชุดว่ายน้ำฟื้น     

นายณัฐชนน เพ็ชรทวีพรเดช ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารสินค้านำเข้า บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายชุดว่ายน้ำแบรนด์ “สปีโด้”  (Speedo) เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า สำหรับแผนงานของไตรมาส 4 นี้บริษัทจะรุกทำการตลาดเต็มรูปแบบอีกครั้งหลังสถานการณ์การระบาดของโควิด -19 คลี่คลาย ทั้งนำเข้าคอลเลกชั่นใหม่ที่เคยชะลอไว้ตั้งแต่ครึ่งปีแรกกลับมาทำตลาดทั้งหมด เพื่อรองรับแนวโน้มของตลาดที่กำลังฟื้นตัว

รวมทั้งโฟกัสช่องทางออนไลน์มากขึ้น เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมของลูกค้าที่เปลี่ยนแปลงไป นิยมสั่งซื้อสินค้าในช่องทางออนไลน์สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยตลอดช่วงที่ผ่านมาพบว่ายอดขายในช่องทางออนไลน์เติบโตขึ้น 200% และมีสัดส่วนยอดขายเพิ่มขึ้นเป็น 15% จากช่วงต้นปีที่มียอดขายในช่องทางออนไลน์เพียง 4% ซึ่งถือเป็นแนวโน้มการเติบโตที่ดี

“ตลาดชุดว่ายน้ำเติบโตสูงสุดในช่วงไตรมาส 3 ที่ผ่านมาหลังสถานการณ์การระบาดของโควิด-19 เริ่มคลี่คลาย ส่งผลให้ประชาชนที่อัดอั้นมานานเริ่มท่องเที่ยวภายในประเทศและหันมาจับจ่ายชุดว่ายน้ำ หรืออุปกรณ์ท่องเที่ยวต่างๆมากขึ้น โดยในส่วนของบริษัทเองสามารถสร้างการเติบโตหลังปลดล็อดดาวน์ได้ 15% และในช่องทางออนไลน์เติบโตสูงถึง 200% ทำให้บริษัทหันมาโฟกัสการทำตลาดออนไลน์เพิ่มมากขึ้น”

ขณะที่แผนงานในปีหน้าจะเดินหน้าทำตลาดเต็มรูปแบบอีกครั้ง หลังจากช่วงครึ่งปีแรกของปีนี้ได้มีการปรับกลยุทธ์ทางการตลาดบางส่วนเพื่อรองรับกับสถานการณ์โควิด-19 โดยจะลดการทำโปรโมชั่น หั่นราคาสินค้าลง และโฟกัสกิจกรรมการตลาด คอลเลกชั่นใหม่เน้นฟังก์ชั่นการใช้งาน ชูชุดแข็งเรื่องเทคโนโลยีและชุดว่ายน้ำสำหรับการแข่งขันควบคู่ไปด้วย

พร้อมทั้งเน้นสร้างประสบการณ์ และการใช้นักกีฬาทีมชาติเข้ามาเป็นตัวแทนในการสื่อสารแบรนด์ เพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายให้ครอบคุลมในทุกช่องทางการจำหน่าย รองรับการแข่งขันของตลาดชุดว่ายน้ำในปีหน้าที่เชื่อว่าจะรุนแรงขึ้นจากปีนี้อย่างแน่นอน ทั้งจากผู้เล่นแบรนด์ไทยและต่างชาติ

อย่างไรก็ตามบริษัทคาดว่าจะมีการเติบโตทรงตัวจากปีก่อน หรือสูงสุดไม่เกิน 5% แบ่งเป็นยอดขายที่มาจากช่องทางออนไลน์ 15% และออฟไลน์ 85% ทั้งนี้เป็นผลมาจากปัจจัยลบที่เข้ามาแทรงแซกตลอดทั้งปี โดยเฉพาะการระบาดของโควิด-19 ที่ส่งผลต่อตลาดที่มีสัดส่วนยอดขายในครึ่งปีแรกมากถึง 40-50% ของยอดขายตลอดทั้งปี ทำให้ภาพรวมตลาดชุดว่ายน้ำในปีนี้คาดว่าจะเติบโตทรงตัวจากปีก่อน

โดยในส่วนของปีหน้า หากไม่มีการระบาดของโควิด-19 อีกระลอก มั่นใจว่าภาพรวมตลาดจะเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากผู้เล่นในตลาดที่กลับมาโหมตลาดอีกครั้ง และภาคประชาชนที่ต้องการจับจ่ายมากขึ้น ขณะที่นโยบายของรัฐบาลเรื่องสนับสนุนการท่องเที่ยวและการป้องกันไวรัสที่ค่อนข้างรัดกุม ที่จะเป็นปัจจัยบวกให้ตลาดฟื้นตัวอีกครั้ง

“แม้ในช่วงไตรมาสสุดท้ายภาครัฐจะมีมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจออกมา โดยเฉพาะในส่วนของมาตรการช็อปดีมีคืน แต่ในเซกเมนต์ของอุปกรณ์หรือสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวหรือของใช้ มองว่าสินค้าในกลุ่มรองเท้าสนีกเกอร์ จะได้รับอานิสงส์สูงสุด สังเกตได้จากมาตรการช็อปช่วยชาติในปีที่ผ่านมาที่สินค้าในกลุ่มรองเท้ามีการเติบโตมากที่สุด ขณะที่ชุดว่ายน้ำก็ได้รับปัจจัยบวกจากมาตรการดังกล่าวด้วยเช่นกันแต่ยังน้อยอยู่เมื่อเทียบกับเซ็กเมนต์อื่นๆ”

หน้า 21-22 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 40 ฉบับที่ 3,618 วันที่ 15 - 17 ตุลาคม พ.ศ. 2563

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

“คนละครึ่ง” กับใช้ “ช้อปดีมีคืน” ใช้สิทธิ์แบบไหนดี เช็กที่นี่

‘สปีโด้’  หั่นราคา  ปรับแผนฝ่าวิกฤติ

สรุป “ช้อปดีมีคืน” เงื่อนไขลดหย่อนภาษี 3 หมื่น อย่างเป็นทางการ เช็กที่นี่