3 สื่อส่งสัญญาณฟื้นตัว รับนิว นอร์มอล    

19 ก.ย. 2563 | 08:31 น.

นีลเส็น มีเดียฯ ชี้สื่อยุค New Normal ส่งสัญญาณฟื้นตัว หลังโควิดสร้างโอกาสแบรนด์ใหม่ๆ เจาะเข้าสื่อเพิ่มขึ้น

การระบาดของโควิด-19 ส่งผลกระทบทั้งทางตรงและทางอ้อมต่อภาคธุรกิจหลากหลายส่วน รวมไปถึงพฤติกรรมการใช้จ่ายและการบริโภคสื่อ ผลจากการศึกษา “WHAT’S NEXT IN THE NEW NORMAL” พบว่า ภูมิทัศน์สื่อในประเทศไทย และสิ่งที่เกิดขึ้นใหม่ในยุคความปกติใหม่ คือ การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นกับอุตสาหกรรมสื่อ อย่างเป็นรูปธรรม

 

นางรัญชิตา ศรีวรวิไล ผู้อำนวยการ บริษัท นีลเส็น มีเดีย ประเทศไทย เปิดเผยว่า การเคลื่อนไหวของสื่อต่างๆ ในยุคความปกติใหม่ จะเห็นว่า อุตสาหกรรมโฆษณา มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในประเทศ ไทยเริ่มมีแนวโน้มปรับตัวดีขึ้นเรื่อยๆ จากเดือนมิถุนายน (-27%) เดือนกรกฏาคม (-20%) และล่าสุดเดือนสิงหาคม ที่มีการเติบโตคิดเป็น -13% เทียบกับปี 2562 ซึ่งทุกสื่อมีเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มมากขึ้นกว่าช่วงที่มีการระบาด หนักในเดือนมีนาคมถึงพฤษภาคม แต่เมื่อเทียบกับช่วงต้นปีซึ่งเป็นช่วงก่อนที่โควิดระบาดหนัก

รัญชิตา ศรีวรวิไล

โดยสื่อที่ยังมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น ได้แก่ สื่อทีวี ซึ่งใช้เม็ดเงินโฆษณาเดือนมิถุนายน 4,435 ล้านบาท กรกฏาคม 5,215 ล้านบาท และสิงหาคม 5,576 ล้านบาท สื่อสิ่งพิมพ์เดือนมิถุนายน 283 ล้านบาท กรกฎาคม 329 ล้านบาท และสิงหาคม 344 ล้านบาท ขณะที่สื่ออินเตอร์เน็ต เดือนมิถุนายน 1,583 ล้านบาท กรกฎาคม 1,685 ล้านบาท และสิงหาคม 1,685 ล้านบาท

 

นอกจากนี้ยังพบว่า เนื้อหาโฆษณาในสื่อต่างๆ มีการปรับเนื้อหาให้เข้ากับสถานการณ์การระบาด ยกตัวอย่างเช่นในช่วงระหว่างการระบาดหนัก เนื้อหาส่วนใหญ่จะมีลักษณะของการเตือน การให้ความรู้ ให้กำลังใจ และเมื่อสถานการณ์ดีขึ้นเนื้อหาก็จะแสดงให้เห็นถึงไลฟ์สไตล์ในการใช้ชีวิตในยุคปกติใหม่ โดยตัวแสดงจะใส่หน้ากากอนามัย หรือมีการเว้นระยะห่างให้เห็น ส่วนธุรกิจต่างๆ ก็จะโปรโมทสินค้าและบริการโดยให้เห็นถึงความปลอดภัยเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภค

3 สื่อส่งสัญญาณฟื้นตัว รับนิว นอร์มอล    

“หลังสถานการณ์โควิด-19 คลี่คลาย แม้วันนี้เม็ดเงินโฆษณาจะยังไม่กลับมาเท่าช่วงเวลาปกติ แต่พบว่ามีสัญญาณที่ดีขึ้น เห็นได้จากการใช้เม็ดเงินผ่านสื่อทีวี ที่มีราว 5,576 ล้านบาทในเดือนสิงหาคม ขณะเดียวจะเห็นว่า การวางแผนสื่อ การใช้เงินจะระมัดระวังมากขึ้น ต้องมีความคุ้มค่ามากขึ้น ขณะที่สื่อวิทยุที่มีการเติบโตเป็นบวก ในเดือนสิงหาคมมีภาวะทรงตัว ซึ่งเป็นไปในทิศทางปกติ เพราะสื่อวิทยุจะลดลงหากอยู่ในช่วงเปิดภาคเรียน”

 

สิ่งหนึ่งที่เกิดขึ้นและส่งสัญญาณไปในทิศทางที่ดีต่อสื่อ คือ แม้จะเข้าสู่ New Normal คือคนทำงาน กลับไปทำงานที่ออฟฟิตแล้ว แต่พบว่า ยังคงดูทีวีเช่นเดิม ต่อเนื่องจากช่วงโควิด-19 ที่พบว่า กลุ่มเด็ก และคนทำงานเพิ่มมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

 

อย่างไรก็ดีในไตรมาส 4 คาดว่าสินค้าที่จะยังคงมีการใช้จ่ายในสื่อที่เพิ่มขึ้นคือกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค หรือ FMCG และสินค้าที่หมุนเวียนผลิตในประเทศเป็นหลัก เช่นเดียวกับประเทศจีน ที่พบว่าหลังโควิดผ่านไป จีดีพีเริ่มกลับมาเป็นบวก มีการใช้จ่ายที่ดี ซึ่งสถานการณ์โดยรวมของอุตสาหกรรมสื่อในเมืองไทยคาดว่าจะเริ่มฟื้นตัวและกลับมาได้ใน 1 ปี

3 สื่อส่งสัญญาณฟื้นตัว รับนิว นอร์มอล    

ทั้งนี้ New Normal ของอุตสาหกรรมสื่อ คือ เป็นโอกาสดีที่แบรนด์ จะเข้ามาใช้สื่อในการทำตลาดง่ายขึ้น โดยมีเหตุผลมาจาก ผู้บริโภคที่เปิดใจ เข้าถึงสื่อง่ายขึ้น ขณะที่สื่อเอง ปรับลดราคาลง ทำให้แบรนด์ใหม่เข้ามาซื้อสื่อได้ง่ายขึ้น

 

นางรัญชิตา กล่าวอีกว่า การประเมินสถานการณ์สื่อนับจากนี้ ยังทำได้ยาก เพราะภาพรวมได้รับผลกระทบจากโควิดมาก และคงต้องใช้ระยะเวลาอีกพักใหญ่ที่จะฟื้นตัว อีกทั้งขึ้นอยู่กับแบรนด์ต่างๆ ว่าจะวางกลยุทธ์การทำตลาดอย่างไร และเอเจนซี่จะวางแผนงานอย่างไร ส่วนสื่อที่คาดว่าจะยังเติบโตต่อเนื่อง ย่อมหนีไม่พ้นสื่อดิจิทัล ที่เติบโตมากขึ้นตั้งแต่ก่อนการเกิดโควิด ระหว่างการเกิดโควิดก็เติบโต และหลังโควิดซา ก็เติบโต ทำให้เชื่อว่าหลังจากนี้จะยังเติบโตต่อเนื่อง จากพฤติกรรมผู้บริโภคและผู้ประกอบการที่หันมาสนใจและใช้ประโยชน์จากดิจิทัลมากขึ้น

 

หน้า 21-22 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 40 ฉบับที่ 3,611 วันที่ 20 - 23 กันยายน พ.ศ. 2563

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

เม็ดเงินโฆษณา สค. ร่วง -13%

โควิด พ่นพิษทุบเม็ดเงินสื่อไทยร่วงต่ำสุดในรอบ 20 ปี

ปาดเหงื่อ 4 กลุ่มธุรกิจ หั่นงบโฆษณา