“ซุปเปอร์” ทุ่ม 500 ล้าน รีเทิร์นตลาดกาแฟ

05 ส.ค. 2563 | 08:51 น.

“ซุปเปอร์” ทุ่ม 500 ล้านดึง “เวียร์ ศุกลวัฒน์” นั่งแบรนด์แอมบาสเดอร์  รีเทิร์นตลาดกาแฟ

หลังจากที่บริษัท ยาคอบส์ ดาวเออร์ เอ็กเบิร์กส์ ทีเอช จำกัดหรือ “เจดีอี ทีเอช” เข้าควบรวมกิจการกับ SUPER GROUP LTD ประเทศสิงคโปร์ เมื่อ 3 ปีก่อน ส่งผลให้เจดีอี ทีเอช กลายเป็นผู้จัดจำหน่ายแบรนด์ซุปเปอร์กาแฟอย่างเป็นทางการผู้เดียวในประเทศไทย ล่าสุดจึงประกาศแผนรุกตลาดหวังทวงแชมป์ Top of Mind อีกครั้ง ภายใต้วิชั่น 2563-2564

 

นายพิศาล ธาราพัฒน์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ยาคอบส์ ดาวเออร์ เอ็กเบิร์กส์ ทีเอช จำกัด เปิดเผยว่า ด้วยวิสัยทัศน์ปี 2563-2564  บริษัทผลักดันผลิตภัณฑ์กาแฟทุกแบรนด์ของเจดีอี ทีเอช ได้แก่ แบรนด์มอคโคน่า (Moccona), ซุปเปอร์กาแฟ (Super Coffee), เอสเซนโซ่ (Essenso) และ ลอร์ (L’OR) เพื่อตอบสนองความต้องการ และเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง (Mass) ทั้งกลุ่มคนเมืองและต่างจังหวัดให้มากขึ้น

พิศาล ธาราพัฒน์

โดยกลยุทธ์ที่จะนำมาขับเคลื่อนวิสัยทัศน์ให้บรรลุเป้าหมายที่วางไว้ ประกอบด้วย การปรับโครงสร้างพอร์ตโฟลิโอสินค้าให้มีความแข็งแรง และมีความหลากหลาย ตอบสนองผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขวางมากขึ้น หลังจากที่บริษัทได้เป็นผู้จัดจำหน่ายแบรนด์ซุปเปอร์กาแฟอย่างเป็นทางการผู้เดียวในประเทศไทย

 

“เป้าหมายคือ การทำให้ซุปเปอร์กาแฟ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในระดับแมสทั่วประเทศ และครองใจผู้บริโภคอันดับหนึ่ง (Top of Mind) โดยผลิตภัณฑ์ซุปเปอร์กาแฟเน้นชูจุดเด่นของรสชาติกาแฟแท้ในแบบฉบับของแบรนด์ และเดินหน้าทำกิจกรรมการตลาด สร้างการรับรู้ การเข้าถึงผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ด้วยการสื่อสารการตลาดและช่องทางการจัดจำหน่ายที่ครบวงจร”

 

ทั้งนี้ปัจจุบันกาแฟยังคงเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคชาวไทยมากขึ้น มีอัตราการบริโภคกาแฟของคนไทยเฉลี่ย 300 แก้วต่อคนต่อปี เมื่อเทียบกับประเทศในแถบยุโรปเฉลี่ย 600 แก้วต่อคนต่อปี ญี่ปุ่น 400 แก้วต่อคนต่อปี หรือฟินแลนด์ที่มีการบริโภคกาแฟเฉลี่ย 1,000 แก้วต่อคนต่อปี ทำให้บริษัทมองเห็นโอกาสในการสร้างการเติบโตธุรกิจกาแฟ

“ซุปเปอร์” ทุ่ม 500 ล้าน รีเทิร์นตลาดกาแฟ

ขณะที่ในปี 2562 พบว่า ตลาดกาแฟสำเร็จรูปในประเทศไทยมีมูลค่ารวมประมาณ 21,272 ล้านบาท เติบโต 1.5% จากปีก่อน โดยผลิตภัณฑ์กาแฟปรุงสำเร็จ 3 อิน 1 (3-in-1) ครองสัดส่วนตลาด 76%  โดยแบรนด์มอคโคน่า และแบรนด์ซุปเปอร์กาแฟมีส่วนแบ่งตลาด  21%

 

ด้านนางสาวปนัดดา ตุงคสวัสดิ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กล่าวว่า แผนการทำตลาดของผลิตภัณฑ์ซุปเปอร์กาแฟว่า “แบรนด์ซุปเปอร์กาแฟได้ส่งแคมเปญ “ซุปเปอร์กาแฟ เคียงคู่สู้กับคุณทุกวัน” สื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย เพื่อสะท้อนคาแร็กเตอร์แบรนด์ให้เป็นเสมือนพลังขับเคลื่อนจากภายในที่ช่วยให้นักสู้ชีวิตทุกคน (Everyday Fighter)  โดยดึงพระเอกหนุ่มขวัญใจมหาชน “เวียร์ - ศุกลวัฒน์ คณารศ” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ พร้อมใช้งบการตลาดกว่า 500 ล้านบาท ในการสื่อสารแบบ 360 องศา

“ซุปเปอร์” ทุ่ม 500 ล้าน รีเทิร์นตลาดกาแฟ
“การทำตลาดในครั้งนี้บริษัทต้องการขยายพื้นที่ไปยังภูมิภาคอื่น ๆ เพื่อสร้างฐานตลาดให้แข็งแรงมากขึ้นโดยเตรียมงบประมาณกว่า 500 ล้านบาท เพื่อสื่อสารการตลาดผ่านสื่อแบบครบวงจร 360 องศา ทั้งสื่อออนไลน์ และสื่อออฟไลน์ให้เข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย พร้อมสร้างประสบการณ์ใหม่ให้แก่ผู้บริโภคในการบริโภคกาแฟสำเร็จรูป ทั้งแบรนด์ซุปเปอร์กาแฟ ปรุงสำเร็จรูป 3 อิน 1, ซุปเปอร์กาแฟพร้อมดื่มและเครื่องดื่มธัญญาหารซีเรียลตราซุปเปอร์ เพื่อให้ก้าวขึ้นเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในใจผู้บริโภค”