แอปเปิลทุ่ม500ล้าน ผุดสาขาเซ็นทรัลเวิลด์ หนุนอีโคซิสเต็มรีเทลช็อป
การเปิด “แอปเปิล สโตร์” แห่งที่ 2 กลางกรุงเทพ ภายใต้ชื่อ “แอปเปิล เซ็นทรัลเวิลด์” (Apple Central World) ถือเป็นการตอกย้ำความเชื่อต่อการลงทุนของ “แอปเปิล” ในไทย ซึ่งถือเป็นตลาดยุทธศาสตร์ภูมิภาคนี้ ที่มีศักยภาพและมีแนวโน้มการเติบโตสูง
โดยการเข้ามาเปิดสาขาเองของแอปเปิล ด้วยเม็ดเงินลงทุนมหาศาลนั้นไม่ใช่มาทำธุรกิจแข่งกับตัวแทนจำหน่าย แต่ต้องการสร้างให้เป็นสัญลักษณ์ของแอปเปิล ใจกลางกรุงเทพ ซึ่งมีผลต่อการสร้างแบรนด์ สร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภค ซึ่งระยะยาวแล้วจะช่วยผลักดันอีโคซิสเต็มในรีเทลช็อปทั้งหมดของแอปเปิลให้เติบโตขึ้น
นายปรเมศร์ เหรียญเจริญสุข ประธานบริษัทและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คอปเปอร์ไวร์ด จำกัด ตัวแทนจำหน่ายระดับพรีเมียมของแอปเปิล ภายใต้ชื่อร้าน iStudio, iBeat, U-Store by copperwired เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่าการเปิดแอปเปิลสโตร์แห่งที่ 2 ของแอปเปิล ภายใต้ชื่อ “แอปเปิล เซ็นทรัลเวิลด์” อาจส่งผลกระทบระยะสั้นกับคอปเปอร์ไวด์ ตัวแทนจำหน่ายแอปเปิล ที่มีร้าน iStudio, iBeat, U-Store by copperwired อยู่บริเวณย่านราชประสงค์มากสุด
อย่างไรก็ตามการเข้ามาลงทุนมหาศาล เปิดสาขาเองของแอปเปิล ไม่ได้ต้องการขายสินค้าแข่งกับตัวแทนจำหน่าย แต่ต้องการสร้างแบรนด์แอปเปิลให้มีความแข็งแกร่งขึ้น และสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภค ระยะยาวแล้วจะช่วยผลักดันอีโคซิสเต็มร้านค้าปลีกแอปเปิลทั้งระบบให้เติบโตขึ้น โดยจะเห็นได้ว่าแอปเปิลมีการลงทุนทำการตลาดแบรนด์เป็นภาษาท้องถิ่น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคคนไทยมากขึ้น
“ก่อนหน้านี้แอปเปิลเข้ามาเปิดแอปเปิลสโตร์แห่งแรกที่”ไอคอนสยาม” ซึ่งปรากฎว่ารีเทลช็อปแอปเปิล ที่อยู่บริเวณรอบๆ มียอดขายเติบโตขึ้นทั้งหมด เพราะแอปเปิล สโตร์ เข้ามาช่วยสร้างแบรนด์ดิ้ง และความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภค”
แหล่งข่าวจากตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ “แอปเปิล” รายหนึ่ง กล่าวว่า แอปเปิล สโตร์ แห่งใหม่ “แอปเปิล เซ็นทรัลเวิลด์” จะเป็นกลายเป็นแลนด์มาร์ก แห่งใหม่ของแอปเปิลในไทย โดยตั้งอยู่ในจุดยุทธศาสตร์ที่ดีใจกลางกรุงเทพฯ เป็นทั้งแหล่งช็อปปิ้ง ออฟฟิศสำนักงาน และแหล่งท่องเที่ยว ซึ่งในวงการไอทีแล้วไม่มีใครกล้าลงทุนขนาดนี้ จะมีเห็นแต่ในวงการแฟชั่นที่ลงทุนช็อปสเกลขนาดนี้
ทั้งนี้คาดการณ์ว่าสาขาดังกล่าวใช้งบลงทุนไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาท ทั้งค่าอาคาร ซึ่งเป็นสถาปัตยกรรมที่ไม่เคยมีในไทยมาก่อน โดยโครงสร้างมีการขุดเจาะลงใต้ดิน กระจกเป็นแบบชิ้นเดียวหลังคาแบบ Tree Canopy ที่ยื่นออกมา ทั้งตัวอาคาร บันไดแบบวนโอบล้อมแกนไม้ หรือ ลิฟต์ทรงกระบอกที่หุ้มด้วยสแตนเลสสตีลที่ขัดเงาเหมือนกระจก
โดยของตกแต่ง เฟอร์นิเจอร์ ชั้นวางแสดงสินค้า ทั้งหมดนำเข้าจากต่างประเทศทั้งหมด นอกจากนี้ยังมีค่าเช่าสถานที่ ค่าจ้างพนักงาน ซึ่งการลงทุนสเกลขนาดนี้การคืนทุนใช้ระยะเวลานานแอปเปิลไม่ได้คาดหวังตั้งสาขาดังกล่าวขึ้นมาเพื่อสร้างรายได้ แต่ต้องการใช้แสดงสัญลักษณ์ของแอปเปิล เพื่อสร้างแบรนด์ และความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคคนไทย รวมถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติด้วย
ทั้งนี้แอปเปิล เซ็นทรัลเวิลด์ ร้านค้าปลีกแห่งที่ 2 และเป็นร้านค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทยรวมถึงภูมิภาคอาเซียน ตั้งอยู่ใจกลางย่านราชประสงค์ สี่แยกอันเลื่องชื่อของกรุงเทพ และจะเป็นร้านจุดหมายปลายทางแห่งใหม่ที่เดินทางมาได้ง่าย สะดวก รวดเร็ว
แอปเปิล เซ็นทรัลเวิลด์ ออกแบบมาด้วยสถาปัตยกรรมอันโดดเด่น ได้รับการสร้างสรรค์ด้วยดีไซน์แบบกระจกทั้งหมดเป็นครั้งแรก และตั้งอยู่ใต้หลังคา Tree Canopy ที่ยื่นออกมา เมื่อเข้าไปข้างในสามารถขึ้นลงระหว่าง 2 ชั้นผ่านบันไดวนที่โอบล้อมแกนไม้ หรือโดยสารลิฟต์ทรงกระบอกที่หุ้มด้วยสแตนเลสสตีลที่ขัดเงาเหมือนกระจก ผู้เยี่ยมชมสามารถเข้าร้านจากชั้นล่างหรือชั้นบน
ดีไซน์ที่โดดเด่นของร้านประกอบด้วยพื้นที่และการออกแบบใหม่ล่าสุดหลายอย่างของแอปเปิล เช่น ฟอรั่ม, บอร์ดรูม และโซนจัดแสดงแบบอิสระฟอรั่ม ซึ่งมีวิดีโอวอลล์ อยู่ตรงกลาง จะเป็นพื้นที่สำหรับเซสชั่น Today
at Apple ในอนาคต แอปเปิล เซ็นทรัลเวิลด์ เปิดให้บริการในวันที่ 31 กรกฎาคม มีพนักงานให้บริการ 130 คน พร้อมให้บริการลูกค้าใน 17 ภาษา
หน้า 11 ฐานเศรษฐกิจ ฉบับ 3597 วันที่ 2-5 สิงหาคม 2563