5 สิงหาคม 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,330.81  +9.58  +0.72%         Value  55,135.61  Mil.Baht         SET50  860.32  +7.65  +0.90%         Value  27,566.25  Mil.Baht         SET100  1,922.08  +18.25  +0.96%         Value  36,844.37  Mil.Baht         sSET  616.39  +3.24  +0.53%         Value  3,445.53  Mil.Baht         SETCLMV  915.07  +4.91  +0.54%         Value  18,095.84  Mil.Baht         SETHD  894.37  +5.22  +0.59%         Value  11,854.91  Mil.Baht         SETTHSI  803.00  +6.50  +0.82%         Value  27,334.18  Mil.Baht         SETWB  901.74  +6.46  +0.72%         Value  10,314.03  Mil.Baht         mai  309.71  +3.94  +1.29%         Value  1,692.12  Mil.Baht             AGRO  436.35  +2.89  +0.67%       AGRI  230.04  +4.20  +1.86%       FOOD  12,382.06  +71.35  +0.58%           CONSUMP  100.69  +1.31  +1.32%       FASHION  516.74  +5.49  +1.07%       HOME  22.20  +0.13  +0.59%       PERSON  287.01  +4.18  +1.48%           FINCIAL  118.63  +1.70  +1.45%       BANK  267.64  +3.28  +1.24%       FIN  3,691.33  +92.36  +2.57%       INSUR  11,371.27  -13.71  -0.12%           INDUS  87.44  +0.17  +0.19%       AUTO  333.96  +2.72  +0.82%       IMM  47.14  -0.96  -2.00%       PAPER  3,572.68  +56.27  +1.60%       PETRO  773.52  +3.24  +0.42%       PKG  3,941.79  +8.30  +0.21%       STEEL  21.28  +0.05  +0.24%           PROPCON  102.62  +0.33  +0.32%       CONMAT  9,558.93  -4.62  -0.05%       PROP  192.25  +1.88  +0.99%       PF&REIT  184.75  -1.32  -0.71%       CONS  62.01  +0.69  +1.13%           RESOURC  188.27  +1.45  +0.78%       ENERG  21,474.47  +165.94  +0.78%       MINE  4.78  -  -           SERVICE  418.23  +3.72  +0.90%       COMM  36,300.58  +269.27  +0.75%       HELTH  4,682.55  -34.94  -0.74%       MEDIA  39.18  +0.44  +1.14%       PROF  140.62  -2.22  -1.55%       TOURISM  374.46  +3.19  +0.86%       TRANS  296.32  +6.00  +2.07%           TECH  155.85  +0.08  +0.05%       ETRON  2,045.65  -94.99  -4.44%       ICT  141.55  +1.29  +0.92%       TFEX       SET50 Index Futures       S50Q20  856.0  +6.5  39        S50U20  855.0  +7.1  140,865        S50V20  858.0  +12.9  14        S50Z20  852.6  +6.5  14,270        S50H21  848.7  +6.2  1,790        S50M21  845.0  +6.5  815      Sector Index Futures       BANKU20  -  -  -        COMMU20  -  -  -        ENERGU20  -  -  -        FOODU20  -  -  -        ICTU20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU20  1.78  -  1,543        ADVANCU20  183.30  +1.80  170        AEONTSU20  -  -  -        AMATAU20  14.19  +0.10  105        AOTU20  51.13  +1.78  406        APU20  6.01  -0.09  503        BAU20  5.75  +0.13  4        BANPUU20  5.52  +0.22  510        BAYU20  -  -  -        BBLU20  100.40  +1.40  84        BCHU20  15.67  +0.27  627        BCPU20  -  -  300        BCPGU20  -  -  -        BDMSU20  21.70  +0.20  103        BEAUTYU20  1.44  -0.03  18        BECU20  4.55  +0.13  2        BEMU20  8.84  +0.04  11        BGRIMU20  49.00  +0.75  303        BHU20  109.50  -2.00  48        BJCU20  36.20  -0.02  24        BLAU20  15.90  -0.31  4        BLANDU20  -  -  -        BPPU20  -  -  -        BTSU20X  10.40  +0.12  11        CBGU20  123.75  -0.24  486        CENTELU20  23.58  +0.88  312        CHGU20  2.40  +0.08  1,107        CKU20  -  -  100        CKPU20  5.53  -  3,820        COM7U20X  35.00  -1.92  315        CPALLU20  69.25  +0.22  1,535        CPFU20  33.14  +0.01  833        CPNU20  47.21  +0.31  28        DELTAU20  113.00  -4.99  279        DTACU20  37.30  +0.50  103        EAU20  48.74  +1.25  1,224        EASTWU20  -  -  -        EGCOU20  -  -  20        EPGU20  4.98  +0.15  501        ERWU20  -  -  -        ESSOU20  7.80  +0.24  1,046        GFPTU20  -  -  100        GLOBALU20X  20.01  +0.74  570        GPSCU20  68.35  +1.35  306        GULFU20X  33.00  -  486        GUNKULU20  2.69  +0.03  1,066        HANAU20  35.99  +0.49  514        HMPROU20  15.26  +0.30  106        ICHIU20  -  -  1,100        INTUCHU20  55.19  +1.19  524        IRPCU20  2.53  +0.03  2,966        ITDU20  -  -  -        IVLU20  24.58  -0.11  1,226        JASU20  3.41  +0.02  2,027        JMTU20  28.80  -1.55  725        KBANKU20  83.02  +0.57  390        KCEU20  27.18  +0.08  2,667        KKPU20  38.50  +1.12  1        KTBU20  9.98  +0.10  57        KTCU20  30.49  +1.01  112        LHU20  7.20  +0.11  268        LPNU20  5.00  +0.16  510        MU20  -  -  -        MAJORU20  -  -  -        MBKU20  -  -  -        MEGAU20  35.75  +1.75  1        MINTU20X  18.40  +0.30  1,328        MTCU20  50.35  +3.08  298        ORIU20  7.05  +0.13  1        OSPU20  42.01  -0.26  515        PLANBU20  5.54  +0.26  9        PRMU20  -  -  2,000        PSHU20  -  -  100        PSLU20  5.39  +0.24  502        PTGU20  19.00  +0.30  1,962        PTTU20  38.38  -0.02  219        PTTEPU20  88.15  +0.25  687        PTTGCU20  47.00  +0.96  266        QHU20  2.13  +0.03  5        RATCHU20  59.00  +0.95  24        ROBINSU20X  -  -  -        RSU20  -  -  750        SU20  -  -  -        SAMARTU20  -  -  -        SAWADU20  46.80  -0.52  265        SCBU20X  67.12  +0.37  54        SCCU20  368.00  -2.00  87        SGPU20  -  -  -        SIRIU20  0.71  -  1,526        SPALIU20  -  -  -        SPCGU20  18.64  +0.04  101        SPRCU20  6.94  +0.23  1,519        STAU20  25.75  +0.55  795        STECU20  15.21  +0.23  535        STPIU20  -  -  -        SUPERU20  0.94  +0.03  4,104        TASCOU20  27.50  -0.90  834        TCAPU20X  33.48  -  7        THAIU20  3.88  +0.50  233        THANIU20  -  -  2,000        THCOMU20  5.46  -0.12  1,049        THGU20  -  -  -        TISCOU20  66.90  +2.40  43        TKNU20  -  -  -        TMBU20  0.95  -  43        TOAU20  -  -  100        TOPU20  41.60  -0.10  275        TPIPLU20  1.33  -0.01  7,020        TPIPPU20  4.44  +0.42  5,103        TQMU20  -  -  -        TRUEU20  3.37  +0.02  318        TTAU20  2.97  +0.03  17        TTCLU20  -  -  -        TTWU20  -  -  100        TUU20  13.40  -  314        TVOU20  -  -  100        UNIQU20  -  -  -        VGIU20  -  -  -        VNGU20  -  -  -        VNTU20  -  -  300        WHAU20  3.34  -  577        WHAUPU20  4.36  +0.02  14      GF10 Futures       GF10Q20  29,220  -80  5,470        GF10V20  29,260  -80  1,283        GF10Z20  29,310  -80  1,456      GF50 Futures       GFQ20  29,240  -70  180        GFV20  29,290  -60  62        GFZ20  29,350  -60  51      Gold Online Futures       GOU20  1,975.00  +3.30  25,403      GOLD-D       GDU20  1,975.70  -8.51  8      USD Futures       USDQ20  31.09  -0.15  39        USDU20  31.07  -0.16  9,495        USDV20  31.10  -0.14  219        USDZ20  31.09  -0.13  1,470      BB3 Futures       BB3U20  -  -  -        BB3Z20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5U20  -  -  -        TGB5Z20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3Q20  -  -  -        RSS3U20  -  -  -        RSS3V20  -  -  -        RSS3X20  -  -  -        RSS3Z20  -  -  -        RSS3F21  -  -  -        RSS3G21  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DQ20  -  -  -        RSS3DU20  -  -  -        RSS3DV20  -  -  -        RSS3DX20  -  -  -        RSS3DZ20  -  -  -        RSS3DF21  -  -  -        RSS3DG21  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U20C900  13.0  +1.9  416        S50U20C875  23.0  +3.0  327        S50U20C925  7.8  +1.5  178        S50U20C850  35.4  +3.3  172        S50U20C1000  0.9  +0.1  167      Most Active Put Volume       S50U20P750  8.0  -0.6  2,212        S50U20P725  5.5  -0.6  677        S50U20P825  22.2  -3.0  459        S50U20P800  16.1  -2.0  328        S50U20P775  11.4  -1.5  299          

ตลาดแฟชั่นโคม่า “สหพัฒน์”ยอดร่วง40%

04 Jul 2020 19:50 น.
อ่าน 649 ครั้ง

ธุรกิจแฟชั่นโคม่า พิษโควิด-19 ฉุดยอดขายร่วง เหตุปิดห้าง-ปิดเมืองนักท่องเที่ยวหาย เครือสหพัฒน์ ปรับแผนลดกำลังผลิต ขยายช่องทางขาย พยุงธุรกิจรอดก่อนลุยใหม่ปีหน้า คาดทั้งปีติดลบ 40%


อุตสาหกรรมแฟชั่น เสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า เครื่องหนัง ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 และกลายเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยที่จะถูกตัดทอนออกไปทันที หลังจากที่ผู้บริโภคต้องกลับมาใช้ชีวิตแบบ New Normal และสัญญาณการฟื้นตัวของเศรษฐกิจยังริบหรี่ รวมทั้งยังต้องลุ้นว่าจะเกิดการระบาดระลอก 2 หรือไม่

นางสาววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ผู้บริหารสูงสุดฝ่ายการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ภาพรวมของธุรกิจสินค้าแฟชั่น เป็นกลุ่มที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากวิกฤติโควิด-19 ในช่วงที่ผ่านมา เพราะช่องทางการขายถูกปิดหมด และอยู่ในช่วงซัมเมอร์ซึ่งคอลเลคชั่นใหม่ออกพอดี ทำให้ตลอดช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมาไม่สามารถขายสินค้าได้เลย จนเมือรัฐบาลไฟเขียวให้เปิดห้างได้ โดยเบื้องต้นพบว่า ธุรกิจแฟชั่นซึ่งมีสัดส่วนประมาณ 35% ของยอดขายในห้างค้าปลีก ลดเหลือประมาณ 20% เท่านั้น

วรลักษณ์ ตุลาภรณ์

“ซัมเมอร์เป็นช่วงหน้าขายสำคัญที่แบรนด์ต้องออกคอลเลคชั่นใหม่มานำเสนอ แต่ปีนี้ซัมเมอร์ถูกปิดหมด ไม่มีช่องทางขายถึงออกคอลเลคชั่นใหม่มาก็ไม่มีที่ขาย ขณะที่แบรนด์ไทยดีไซเนอร์จะได้รับผลกระทบหนักเพราะกลุ่มลูกค้าหลักเป็นนักท่องเที่ยวชาวจีน ซึ่งวันนี้ก็ยังไม่สามารถเดินทางเข้ามาได้”

อย่างไรก็ดีเชื่อว่า ธุรกิจแฟชั่นในปีนี้จะเหนื่อยหนัก ต้องลุ้นจนถึงไตรมาส 4 ว่าจะสามารถกลับมาฟื้นตัวได้หรือไม่ แต่ภาพรวมคาดว่าจะมียอดขายลดลงเป็นตัวเลข 2 หลัก

กำลังซื้อไม่กลับ

นางรมิดา รัสเซลล์ มณีเสถียร กรรมการบริหารและผู้อำนวยการฝ่ายบูติคสตรี บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) บริษัทในเครือสหพัฒน์ กล่าวว่า กลุ่มแฟชั่นเสื้อผ้าได้รับผลกระทบจากวิกฤติโควิด-19 หนักมาก เพราะช่องทางการขายหลักคือ ห้าง ต้องปิดและหยุดขายไปนานเกือบ 3 เดือน แม้วันนี้จะกลับมาเปิดให้บริการแล้ว แต่ยอดขายโดยรวมกลับมาเพียง 60% ยังคงต้องรอดูสถานการณ์หลังจากที่รัฐบาลปลดล็อกเฟส 5 ว่าจะเป็นอย่างไร ทั้งนี้ประเมินว่า หากไม่เกิดการแพร่ระบาดระลอก 2 คาดว่าภาพรวมของกลุ่มสินค้าแฟชั่นสตรี ทั้งเสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า เครื่องหนัง จะฟื้นตัวกลับมาได้ในปลายปีนี้

รมิดา รัสเซลล์ มณีเสถียร์

“ช่วงปิดโควิด กลุ่มเสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า เครื่องหนังได้รับผลกระทบหนักมาก แม้ห้างจะกลับมาเปิดให้บริการ แต่ยังมีอาฟเตอร์ ช็อกทำให้ยอดขายยังไม่กลับมาเท่ากับช่วงเวลาปกติ อีกทั้งห้างที่ทำยอดขายได้ดี ไม่ว่าจะเป็นเอ็มบีเค หรือโตคิว กลุ่มลูกค้าหลักซึ่งเป็นนักท่องเที่ยวก็ยังไม่กลับมา”





ยอดขายหาย 40%

สำหรับแผนการทำตลาดในครึ่งปีหลัง จะยังคงเดินหน้าผลิตราว 50% ของช่วงเวลาปกติ เพื่อให้เหมาะสมกับสภาพตลาด ซึ่งในช่วง 3 เดือนที่ปิดจำหน่ายมีสินค้าใหม่ที่ผลิตเพื่อขาย คงอยู่ในสต็อกก็จะนำมาทำโปรโมชั่น รวมทั้งยังมีการจัดงานสหกรุ๊ปแฟร์ออนไลน์ และนำเสนอคอลเลคชั่นใหม่ในรูปแบบมินิคอลเลคชั่นหรือแคปซูล คอลเลคชั่น พร้อมกับขยายช่องทาง การจำหน่ายให้หลากหลายทั้งทีวีช็อปปิ้ง ออนไลน์ มาร์เก็ตเพลสอื่น และไลฟ์สด เป็นต้น

“วันนี้กิจกรรมการตลาดต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นโรดโชว์ แฟชั่นโชว์ ต้องยุติหมดไม่สามารถจัดได้ แต่ยังต้องมีคอลเลคชั่นใหม่ออกสู่ตลาด โดยรูปแบบจะเปลี่ยนไปอาจจะไม่ใช่แบบฟลูคอลเลคชั่น แต่เป็นแคปซูล คอลเลคชั่น พร้อมกับเพิ่มช่องทางการขายใหม่ๆ เพื่อพยุงให้ธุรกิจเดินหน้าได้ ก่อนที่จะเริ่มรุกหนักในปีหน้า โดยคาดว่าในปีนี้ยอดขายของกลุ่มแฟชั่นจะหายไปราว 40%”

ยูนิโคล่โตกว่า 100%

อย่างไรก็ดีหลังจากที่ผู้บริโภคต้องกักตัวอยู่กับบ้านมานาน ทันทีที่รัฐบาลไฟเขียว แฟชั่นเสื้อผ้าหลายรายทั้งแบรนด์ไทยและต่างประเทศ เริ่มขยับตัวทำการตลาดมากขึ้น เช่น ฟาสต์แฟชั่นชื่อดังอย่าง “ยูนิโคล่” ที่จับมือกับมารีเมกโกะ เปิดตัวลิมิเต็ดอิดิชันคอลเลคชั่นสปริง/ซัมเมอร์ 2020 ออกทำตลาดโดยอาศัยจุดเด่นด้านดีไซน์และลวดลายที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของแต่ละแบรนด์ ออกวางจำหน่ายในสโตร์และออนไลน์พร้อมกันในวันที่ 12 มิ.ย. ที่ผ่านมา ทั้งไลน์เสื้อผ้าที่มีทั้งของเด็กและผู้ใหญ่ หมวก กระเป๋า รองเท้า และผ้าพันคอ พบว่าได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี กลายเป็นคอลเลคชั่นฮิตในเวลาไม่ถึง 1 เดือน และมียอดขายสูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้กว่า 100% ทำให้มีแผนจะจับมือออกคอลเลคชั่นใหม่ในวินเทอร์นี้



หั่นสาขาลุยออนไลน์

นายกชกร เกียรติสมมารถ กรรมการบริหาร บริษัท บีเอสเอ็น ฟุตแวร์ จำกัด ในเครือบริษัท บาซินี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายแบรนด์รองเท้าหนัง “Saramanda” ประเทศ ออสเตรเลีย กล่าวว่า การระบาดของโควิด19 ส่งผลกระทบต่อภาพรวมยอดขายและสินค้าในกลุ่มแฟชั่นรองเท้า เครื่องหนัง เสื้อผ้ามากพอสมควร ทำให้บริษัทต้องปรับแผนงานโดยหันไปโฟกัสช่องทางออนไลน์ พร้อมทั้งปรับลดราคาลงมา 50% เพื่อให้บริษัทยังสามารถสร้างการเติบโตอยู่ได้

พร้อมกันนี้บริษัทยังได้มีการทบทวนแผนการดำเนินงานใหม่ทั้งหมด โดยเตรียมลดจำนวนสาขาลง 50% จากเดิม 40 สาขา ให้เหลือเพียง 25 สาขา และหันทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้นทั้งในส่วนของบริษัทเองและมาร์เก็ตเพลสอื่น หลังจากที่พบว่ายอดขายในช่องทางออนไลน์เติบโตขึ้นกว่า 100% นอกจากนี้ยังเตรียมเปิดแบรนด์รองเท้าหนังแฟชั่นสำหรับผู้หญิงออกมาทำตลาดในช่วงไตรมาส 4 นี้ด้วย

หน้า 1 ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 3,588 วันที่ 2 - 4 กรกฎาคม พ.ศ. 2563


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij