เทรนด์โฆษณา 63 ออนไลน์แรง
ชี้เทรนด์โฆษณาออนไลน์ยังแรง ดันบล็อกเกอร์-อินฟลูเอ็นเซอร์แจ้งเกิด เดินหน้าผนึกภาคีเสริมแกร่งอุตสาหกรรม
นายรติ พันธ์ุทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมการใช้เม็ดเงินโฆษณาในปีนี้คาดการณ์ว่าจะทรงตัวจากปีก่อนซึ่งมีเม็ดเงินโฆษณาโดยรวมราว 1 แสนล้านบาทต่อปีเทียบเท่ากับปีที่ผ่านมา โดยทิศทางการเติบโตและเทรนด์ของวงการสื่อและโฆษณาเมืองไทยในปีนี้มีความใกล้เคียงกับปีก่อน แต่สิ่งที่จะเปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัดคือการเกิดขึ้นของสื่อที่เฉพาะมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น บล็อกเกอร์ อินฟลูเอ็นเซอร์ จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่แปลี่ยนแปลงไป ขณะที่สื่อทีวีก็จะยังคงความเป็นแมสมากที่สุดที่ถูกใช้ในการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง
“หลายคนกังวลว่าปีนี้จะดีหรือไม่ ซึ่งก็ตอบได้ว่าเป็นเรื่องที่ประเมินได้ยาก สังเกตจากปีที่ผ่านมา ที่หลายคนประเมินว่าตัวเลขจะดีกว่าปี 2560 แค่กลับแย่กว่า โดยปีนี้คาดการณ์ว่าจะเติบโตทรงตัวจากปีที่ผ่านมา แตกต่างจาก 5-6 ปีที่ผ่านมาที่เติบโต 10-12% มาโดยตลอด”
ขณะที่แนวโน้มภาพรวมโฆษณาน่าจะยังไปได้ดี จากภาพรวมธุรกิจต่างๆ ที่ยังคงมีการเปิดตัวและแข่งขันต่อเนื่อง เนื่องจากเจ้าของผลิตภัณฑ์ยังใช้เงินอยู่ เพียงแต่ว่าสัดส่วนในการใช้มีการเปลี่ยนแปลงไป ขึ้นอยู่กับเทรนด์ของโลก ที่เอนเอียงไปทางออนไลน์มากขึ้น ซึ่งจะส่งผลให้สัดส่วนเม็ดเงินโฆษณาในช่องทางออนไลน์เพิ่มเป็น 20% ขณะที่สื่อที่เกี่ยวข้องกับออนไลน์ อาทิ สื่อเอาต์ดอร์ยังมีการเติบโตที่ดี โดยมองว่าทุกสื่อต้องมีการปรับตัวเพื่อให้สอดคล้องกับเทรนด์ของโลกที่เปลี่ยนแปลงไป
สำหรับแนวทางการดำเนินงานของสมาคมในปีนี้จะให้ความสำคัญกับการร่วมมือกับ 14 ภาคี อาทิ กองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์, กสทช., สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) สำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) ฯลฯ ในการโฆษณามีบทบาทต่อสังคมทั้งด้านความคิด และพฤติกรรมของคน สมาคมจึงมีความมุ่งมั่นที่จะเผยแพร่ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับจรรยาบรรณให้แก่ผู้ที่เกี่ยวข้องในการผลิตสื่อโฆษณามาโดยตลอด เพื่อให้ผลผลิตที่เกิดจากการสร้างสรรค์สื่อโฆษณามีความถูกต้อง มีคุณธรรม จริยธรรม และส่งผลในเชิงบวกต่อสุขภาวะของผู้รับสาร
อย่างไรก็ดี การสร้างเครือข่ายของสมาคมให้มีความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้นเพราะเชื่อว่าวันนี้งานโฆษณามีความเกี่ยวข้องกับหลายภาคส่วน ดังนั้นการทำงานของวันนี้จึงต้องมีการรวมตัวกันของเอเยนซีที่หลากหลายเพื่อสร้างผลงานออกมา จะเห็นได้จากเอเยนซีข้ามชาติที่มีเครือข่ายที่แข็งแกร่งครบวงจร
หน้า 21-22 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 40 ฉบับที่ 3,549 วันที่ 16-19 กุมภาพันธ์ 2563