1 ตุลาคม 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  -  -  -         Value  -  Mil.Baht         SET50  -  -  -         Value  -  Mil.Baht         SET100  -  -  -         Value  -  Mil.Baht         sSET  -  -  -         Value  -  Mil.Baht         SETCLMV  -  -  -         Value  -  Mil.Baht         SETHD  -  -  -         Value  -  Mil.Baht         SETTHSI  -  -  -         Value  -  Mil.Baht         SETWB  -  -  -         Value  -  Mil.Baht         mai  -  -  -         Value  -  Mil.Baht             AGRO  -  -  -       AGRI  -  -  -       FOOD  -  -  -           CONSUMP  -  -  -       FASHION  -  -  -       HOME  -  -  -       PERSON  -  -  -           FINCIAL  -  -  -       BANK  -  -  -       FIN  -  -  -       INSUR  -  -  -           INDUS  -  -  -       AUTO  -  -  -       IMM  -  -  -       PAPER  -  -  -       PETRO  -  -  -       PKG  -  -  -       STEEL  -  -  -           PROPCON  -  -  -       CONMAT  -  -  -       PROP  -  -  -       PF&REIT  -  -  -       CONS  -  -  -           RESOURC  -  -  -       ENERG  -  -  -       MINE  -  -  -           SERVICE  -  -  -       COMM  -  -  -       HELTH  -  -  -       MEDIA  -  -  -       PROF  -  -  -       TOURISM  -  -  -       TRANS  -  -  -           TECH  -  -  -       ETRON  -  -  -       ICT  -  -  -       TFEX       SET50 Index Futures       S50V20  -  -  -        S50X20  -  -  -        S50Z20  -  -  -        S50H21  -  -  -        S50M21  -  -  -        S50U21  -  -  -      Sector Index Futures       BANKZ20  -  -  -        COMMZ20  -  -  -        ENERGZ20  -  -  -        FOODZ20  -  -  -        ICTZ20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVZ20  -  -  -        ADVANCZ20  -  -  -        AEONTSZ20  -  -  -        AMATAZ20X  -  -  -        AOTZ20  -  -  -        APZ20  -  -  -        BAZ20  -  -  -        BANPUZ20  -  -  -        BAYZ20  -  -  -        BBLZ20  -  -  -        BCHZ20  -  -  -        BCPZ20  -  -  -        BCPGZ20  -  -  -        BDMSZ20  -  -  -        BEAUTYZ20  -  -  -        BECZ20  -  -  -        BEMZ20  -  -  -        BGRIMZ20  -  -  -        BHZ20  -  -  -        BJCZ20  -  -  -        BLAZ20  -  -  -        BLANDZ20  -  -  -        BPPZ20  -  -  -        BTSZ20X  -  -  -        CBGZ20  -  -  -        CENTELZ20  -  -  -        CHGZ20  -  -  -        CKZ20  -  -  -        CKPZ20  -  -  -        COM7Z20X  -  -  -        CPALLZ20  -  -  -        CPFZ20  -  -  -        CPNZ20  -  -  -        DELTAZ20  -  -  -        DTACZ20  -  -  -        EAZ20  -  -  -        EASTWZ20  -  -  -        EGCOZ20  -  -  -        EPGZ20  -  -  -        ERWZ20  -  -  -        ESSOZ20  -  -  -        GFPTZ20  -  -  -        GLOBALZ20X  -  -  -        GPSCZ20  -  -  -        GULFZ20Y  -  -  -        GUNKULZ20  -  -  -        HANAZ20  -  -  -        HMPROZ20  -  -  -        ICHIZ20  -  -  -        INTUCHZ20  -  -  -        IRPCZ20  -  -  -        ITDZ20  -  -  -        IVLZ20  -  -  -        JASZ20  -  -  -        JMTZ20  -  -  -        KBANKZ20  -  -  -        KCEZ20  -  -  -        KKPZ20  -  -  -        KTBZ20  -  -  -        KTCZ20  -  -  -        LHZ20  -  -  -        LPNZ20  -  -  -        MZ20  -  -  -        MAJORZ20  -  -  -        MBKZ20  -  -  -        MEGAZ20  -  -  -        MINTZ20X  -  -  -        MTCZ20  -  -  -        ORIZ20  -  -  -        OSPZ20  -  -  -        PLANBZ20  -  -  -        PRMZ20  -  -  -        PSHZ20  -  -  -        PSLZ20  -  -  -        PTGZ20  -  -  -        PTTZ20  -  -  -        PTTEPZ20  -  -  -        PTTGCZ20  -  -  -        QHZ20  -  -  -        RATCHZ20  -  -  -        ROBINSZ20X  -  -  -        RSZ20  -  -  -        SZ20  -  -  -        SAMARTZ20  -  -  -        SAWADZ20  -  -  -        SCBZ20X  -  -  -        SCCZ20  -  -  -        SGPZ20  -  -  -        SIRIZ20  -  -  -        SPALIZ20  -  -  -        SPCGZ20  -  -  -        SPRCZ20  -  -  -        STAZ20  -  -  -        STECZ20  -  -  -        STPIZ20  -  -  -        SUPERZ20  -  -  -        TASCOZ20  -  -  -        TCAPZ20  -  -  -        THAIZ20  -  -  -        THANIZ20X  -  -  -        THCOMZ20  -  -  -        THGZ20  -  -  -        TISCOZ20  -  -  -        TKNZ20  -  -  -        TMBZ20  -  -  -        TOAZ20  -  -  -        TOPZ20  -  -  -        TPIPLZ20  -  -  -        TPIPPZ20  -  -  -        TQMZ20  -  -  -        TRUEZ20  -  -  -        TTAZ20  -  -  -        TTCLZ20  -  -  -        TTWZ20  -  -  -        TUZ20  -  -  -        TVOZ20  -  -  -        UNIQZ20  -  -  -        VGIZ20  -  -  -        VNGZ20  -  -  -        VNTZ20  -  -  -        WHAZ20  -  -  -        WHAUPZ20  -  -  -      GF10 Futures       GF10V20  28,410  -20  5,464        GF10Z20  28,490  -20  1,541        GF10G21  28,570  -  294      GF50 Futures       GFV20  28,490  +80  74        GFZ20  28,600  +100  41        GFG21  28,640  +50  3      Gold Online Futures       GOZ20  1,892.60  +2.20  23,437        GOH21  1,896.00  +2.00  1,946      GOLD-D       GDZ20  1,894.60  -0.48  7      USD Futures       USDV20  -  -  -        USDX20  -  -  -        USDZ20  -  -  -        USDH21  -  -  -      BB3 Futures       BB3Z20  -  -  -        BB3H21  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5Z20  -  -  -        TGB5H21  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3V20  -  -  -        RSS3X20  -  -  -        RSS3Z20  -  -  -        RSS3F21  -  -  -        RSS3G21  -  -  -        RSS3H21  -  -  -        RSS3J21  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DV20  -  -  -        RSS3DX20  -  -  -        RSS3DZ20  -  -  -        RSS3DF21  -  -  -        RSS3DG21  -  -  -        RSS3DH21  -  -  -        RSS3DJ21  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume     Most Active Put Volume         

เซ่นไวรัส ‘เมกอัพ’ 1.3 แสนล้านสะดุด เร่งปรับแผนปั๊มยอดขาย  

14 Feb 2020 10:15 น.
อ่าน 218 ครั้ง


ตลาดคอสเมติก เมกอัพส่งออก 1.3 แสนล้านบาทสะดุดเซ่นวิกฤติไวรัสอู่ฮั่น หลังจีนชัตดาวน์ประเทศ แบรนด์ไทยเร่งปรับทัพรับมือ “ศรีจันทร์” พลิกเกมโหมตลาดในประเทศ ออกสินค้าใหม่ครอบคลุมทุกกลุ่มหวังกระจายความเสี่ยง ด้าน “คาร์มาร์ท” เตรียมแผน 2 ให้เกาหลีและไทยผลิตแทน

ปัญหาการระบาดของไวรัสโคโรนาที่กำลังวิกฤติในขณะนี้ไม่เพียงส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยว โรงแรม ฯลฯ เท่านั้น หากแต่ยังพ่นพิษมายังอุตสาหกรรมส่งออกสินค้าอุปโภค-บริโภค ไม่เว้นแม้แต่อุตสาหกรรมเครื่องสำอางที่มีมูลค่ากว่า 3 แสนล้านบาทของไทยที่กำลังเติบโตและไปได้สวยต่างได้รับผลกระทบตามไปด้วย ทำให้แบรนด์ส่งออก เครื่องสำอางยักษ์ใหญ่ของไทยที่กำลังเติบโตในจีนต่างเร่งปรับแผนรับมือ





นายรวิศ หาญอุตสาหะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางภายใต้แบรนด์ ศรีจันทร์ และ ศศิ (sasi by Srichand) เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ”ว่า ยอมรับว่าการระบาดของไวรัสโคโรนาส่งผลกระทบ ทำให้บริษัทชะลอแผนการทำกิจกรรมการตลาดที่เตรียมไว้ในประเทศจีนทั้งหมด เพื่อรอให้สถานการณ์คลี่คลาย แต่หากการระบาดยังวิกฤติเรื้อรังในระยะยาว บริษัทต้องปรับแผนงานบริหารจัดการอีกครั้ง แต่อย่างไรก็ดีบริษัทไม่ได้พึ่งพากลุ่มลูกค้าที่ใดที่หนึ่งเพียงอย่างเดียว แต่จะทำตลาดที่ครอบคลุมลูกค้าในทุกกลุ่มเป้าหมาย เพื่อเป็นการกระจายความเสี่ยง ดังนั้นเมื่อลูกค้าจีนได้รับผลกระทบ บริษัทก็จะกระตุ้นยอดขายจากลูกค้ากลุ่มคนไทยและลูกค้าชาวต่างชาติอื่นๆ แทน

“ลูกค้าส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่ม InBound หรือนักท่องเที่ยวมากกว่า แต่เมื่อเกิดปัญหาย่อมส่งกระทบต่อยอดขายในสาขาที่เน้นเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวจีนอยู่แล้ว ซึ่งช่วงที่ผ่านมายอมรับว่าในสาขาที่มีกลุ่มลูกค้าหลักเป็นชาวจีนนั้นมีจำนวนนักท่องเที่ยวและยอดขายลดลง จึงต้องจับตาดูสถานการณ์และหวังว่าปัญหาดังกล่าวจะจบลงโดยเร็ว”

ขณะที่แผนงานในประเทศปีนี้ บริษัทยังคงเดินหน้ารุกตลาดอย่างต่อเนื่องทั้งแบรนด์ศรีจันทร์และศศิ ด้วยการเปิดตัวสินค้าใหม่ทุกเดือน ควบคู่กับการสื่อสารการตลาดครบวงจรทั้งในช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อรองรับการแข่งขันในตลาดเครื่องสำอาง และรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ชื่นชอบสินค้าใหม่ โดยตั้งเป้าที่จะเติบโตในปีนี้ 10-15% ขณะที่ยอดขายในจีนปีนี้ยังไม่มีการวางเป้าหมายการเติบโตแต่อย่างใด เนื่องจากต้องรอประเมินสถานการณ์
ของไวรัสโคโรนาที่กำลังระบาดว่าจะคลี่คลายได้รวดเร็วหรือไม่

ด้านนายพงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการสายงานการตลาดและสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) ผู้นำเข้า ส่งออกและจัดจำหน่ายเครื่องสำอาง อาทิ แบรนด์คาร์มาร์ท (Karmart), เคที่ ดอลล์ (CATHY DOLL) กล่าวว่า ขณะนี้ยังอยู่ระหว่างรอประเมินสถานการณ์ภายหลังช่วงเทศกาลหยุดยาวของชาวจีนว่าจะเป็นไปในทิศทางใด ซึ่งสถานการณ์ดังกล่าวน่าจะส่งผลกระทบต่อยอดขายบ้าง จากการปิดเมืองกระทบต่อระบบขนส่ง การสัญจรที่ยังไม่สามารถทำได้

ทั้งนี้หากวิกฤติดังกล่าวยืดเยื้อ บริษัทวางแผนสำรองโดยการใช้ซัพพลายเออร์จากเกาหลีและไทยให้เป็นผู้ผลิตสินค้าแทน เพื่อรองรับในส่วนของมณฑลที่ยังสามารถจัดส่งสินค้าได้ พร้อมกันนี้ยังมีการเตรียมแผนงานระยะยาวด้วยการหันไปโฟกัสการทำตลาดในประเทศอื่นๆ ที่ปัจจุบันมีส่งออกไปจำหน่ายใน 13 ประเทศ อาทิ เวียดนาม เมียนมา ฟิลิปปินส์ ฯลฯ เพื่อเป็นการบาลานซ์ความเสี่ยงที่จะเกิดขึ้น

“การขายในจีนเป็นการขายออนไลน์ 100% ทำให้ไม่มีปัญหาในส่วนของหน้าร้าน แต่จะกระทบในส่วนของการจัดส่งสินค้า ต้องมอนิเตอร์วันต่อวันเพื่อปรับแผนงาน”



อย่างไรก็ตามสำหรับแผนงานในประเทศปีนี้จะทยอยรีโนเวตสาขาเดิมทั้ง 70 สาขา ให้มีความสดใหม่ทันสมัย รองรับการแข่งขันในอุตสาหกรรมความงามเมืองไทยที่ยังคงรุนแรง โดยเฉพาะการเข้ามาของช่องทางออนไลน์ ทั้งเน็ตไอดอล เซเลบฯ อินฟลูเอ็นเซอร์ ทำให้ต้องปรับเปลี่ยนรูปแบบอยู่เสมอ ซึ่งอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญคือการจับมือกับเหล่าผู้มีชื่อเสียงในการเปิดตัวแบรนด์เพื่อสร้างการเติบโต ควบคู่กับการเปิดตัวสินค้าใหม่อยู่ตลอดเวลา โดยในปีนี้ตั้งเป้าหมายที่จะเติบโต 5-10% แบ่งเป็นยอดขายในประเทศ 90% และต่างประเทศ 10%

ทั้งนี้ในปีที่ผ่านมาพบว่าการส่งออกเครื่องสำอางไทยมีมูลค่ากว่า 1.3 แสนล้านบาท เติบโตกว่า 6% และในปีนี้คาดว่าจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 6% เช่นเดิม แต่ทั้งนี้เป็นประมาณการที่มีขึ้นก่อนที่จะเกิดไวรัสโคโรนา

 

หน้า 21-22 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 40 ฉบับที่ 3,548 วันที่ 13-15 กุมภาพันธ์ 2563


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij