เปิดแผน NBC 2020 ยืนหนึ่งสถานีข่าว
เปิดยุทธศาสตร์ NBC 2020 ยืนหนึ่งสถานีข่าว พร้อมก้าวสู่เรตติ้งอันดับ 8 ทีวีดิจิทัลเมืองไทย “ฉาย บุนนาค” เผยทุ่มงบกว่า 120 ล้านบาท ลงทุนอาคาร-สตูดิโอใหม่สุดลํ้า ยํ้า BCC Model ปั้นรายได้สิ้นปี 1,358 ล้านบาท
นายฉาย บุนนาค ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เนชั่น มัลติมีเดีย กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปี 2562 ถือเป็นปีที่บริษัท เนชั่น บรอดแคสติ้ง คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ NBC ผู้บริหาร “เนชั่นทีวี ช่อง 22” กลับมาพลิกฟื้น และมีกำไรจากการดำเนินการจริงๆ หลังจากที่มีทีมผู้บริหารใหม่เข้ามา และล่าสุดได้จ่ายโบนัสให้กับพนักงานจำนวน 1 เดือนเต็ม โดยรายได้ของ NBC มาจาก 3 ส่วน ได้แก่ 1. โฆษณา คิดเป็นสัดส่วน 60% 2. การจัดอีเวนต์ และ 3. การผลิตรายการร่วมซึ่งรวมกันมีสัดส่วน 40% อย่างไรก็ดีบริษัทมีเป้าหมายที่จะปรับสัดส่วนรายได้ให้เป็น 50:50 ภายในปีนี้
สำหรับในปีนี้ บริษัทตั้งเป้าหมายที่จะมีรายได้รวม 1,358 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อน 31% โดยเนชั่นทีวี จะมีรายได้ 634 ล้านบาท มาจากการโฆษณา 370 ล้านบาท แบ่งเป็นลูกค้าไดเร็กต์ 45% และเอเยนซี 55% ขณะที่รายได้ที่เกิดจากหน่วยงานราชการ หรือภาครัฐเฉลี่ย 1-1.5 ล้านบาทต่อเดือน ซึ่งมาจากการเลือกซื้อตามเรตติ้งที่ดีและผ่านเอเยนซีเป็นหลัก โดยบริษัททุ่มงบกว่า 120 ล้านบาท ในการปรับปรุงอาคารและสร้างสตูดิโอใหม่ ที่ทันสมัยด้วยเทคโนโลยีและอุปกรณ์ต่างๆ ที่จะมาเสริมให้การนำเสนอข่าวสารน่าสนใจมากยิ่งขึ้น ส่วนที่เหลือมาจากสื่อนอกบ้านและการจัดอีเวนต์
นอกจากนี้บริษัทยังมีรายได้จากธุรกิจใหม่ ได้แก่ บริษัท แฮปปี้โปรดักส์ แอนด์ เซอร์วิส จำกัด (Happy) ซึ่งบริษัทเข้าถือหุ้นในสัดส่วน 51% ด้วยงบลงทุน 15 ล้านบาท เพื่อดำเนินธุรกิจโฮมช้อปปิ้งและอนาคตจะก้าวสู่การเป็นอี-คอมเมิร์ซเต็มรูปแบบ โดยปีนี้คาดว่าจะมีรายได้ราว 550 ล้านบาท และบริษัทยังใช้เงินลงทุน 3 ล้านบาท เข้าถือหุ้นบริษัท อะราวด์ เดอะ เวิลด์ จำกัด ผู้ให้บริการจัดทัวร์ท่องเที่ยวในสัดส่วน 60% โดยจะเปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์นี้และตั้งเป้าที่จะมีรายได้ราว 250 ล้านบาท
“วันนี้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน สังเกตได้จากงบโฆษณาที่ลดลงเรื่อยๆ ดังนั้นต้องหาช่องทางทำธุรกิจอื่นที่ใช้แบรนด์ คอนเทนต์ และคอมมิวนิตี เป็นโมเดลธุรกิจในการเดินไปข้างหน้า ถ้าเราหวังพึ่งพิงงบโฆษณาอย่างเดียว เราตายแน่ เพราะโฆษณาไม่โตอีกแล้ว ถึงแม้ว่าจะมีคนคืนไลเซนส์ช่อง แต่ก็ไม่ช่วยอะไร เพราะทุกวันนี้คนดูทีวีเปลี่ยน คนสามารถเลือกดูในเวลา ในแพลตฟอร์ม ในสถานที่ที่เขาต้องการ ถ้าเขาจะดูข่าวย้อนหลัง เขาไปดูในยูทูบก็ได้ไม่ต้องดูทีวี วันนี้ทีวียังได้งบโฆษณาเป็นตัวหลัก แต่จะถดถอยไปเรื่อยๆ แต่อาจจะในอัตราที่ช้ากว่าการลดลงของแม็กกาซีนหรือการโฆษณาบนสื่อสิ่งพิมพ์ เพราะทีวีก็ยังเป็นสื่อหลัก แต่อนาคตข้างหน้าจะไม่ใช่สื่อหลัก
วันนี้สัดส่วนรายได้ของโฆษณาเรายังไม่ลด แต่รายได้จากส่วนอื่นๆ เพิ่มขึ้น ถือเป็นการลดความเสี่ยง และ NBC ต้องการทำธุรกิจลงสู่ผู้บริโภค (Business -to-Consumer : B2C) มากขึ้น จากเดิมที่มุ่งธุรกิจต่อธุรกิจ (Business-to-Business : B2B) วันนี้ NBC เดินบน BCC Model ได้แก่ Brands, Contents และ Community เพราะเนชั่นทีวี มีแบรนด์ มีคอนเทนต์ และมีคอมมิวนิตี การทำธุรกิจต้องทำจากสิ่งที่เรามี อันนี้คือหัวใจขององค์กร”
ด้านนายฉัตรชัย ภู่โคกหวาย กรรมการผู้จัดการ บริษัท เนชั่น บรอดแคสติ้ง คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ NBC กล่าวว่า เป้าหมายของ NBC ในปีนี้คือ การขยับเรตติ้งสู่อันดับ 8 ของทีวีดิจิทัลเมืองไทยภายในกลางปีนี้ จากปัจจุบันที่อยู่ในอันดับ 9
แผนการดำเนินงานของ NBC ในปีนี้บริษัทเน้นการนำเสนอข่าวภายใต้จุดแข็งของเนชั่น ทีวี คือความแม่นยำและความลึก ผนวกความรวดเร็วเพื่อแข่งขันกับโซเชียล มีเดีย โดยตั้งทีม “เนชั่น ทีมล่าข่าว” (News Hunter) เพื่อลงพื้นที่ทำหน้าที่รายงานสด ทุกสถานที่ ทุกเหตุการณ์ เพื่อตรึงผู้ชมให้นานที่สุด นอกจากนี้ยังพร้อมนำเสนอเบรกกิ้ง นิวส์ เมื่อมีเหตุการณ์สำคัญเกิดขึ้น ตลอดเวลา ขณะที่สตูดิโอแห่งใหม่ จะช่วยให้การนำเสนอให้มีความน่าสนใจผ่านโฮโลแกรม กราฟิก ที่จำลองสถานการณ์เสมือนจริง โดยมีเทคโนโลยีเป็นตัวช่วย
สำหรับทีมผู้บริหารใหม่ภายใต้การนำของนายฉาย บุนนาค เริ่มเข้ามาดำเนินการตั้งแต่กลางปี 2561 ซึ่งในเวลานั้น NBC ต้องเผชิญกับปัญหารอบด้าน โดยเฉพาะเรื่องของรายได้ที่เดิมมีรายได้เฉลี่ย 23-25 ล้านบาทต่อเดือน ซึ่งไม่เพียงพอกับค่าใช้จ่าย ทำให้เกิดภาวะขาดทุนต่อเนื่อง
ขณะที่มีเรตติ้งในเดือนมกราคม 0.098, กุมภาพันธ์ 0.116 ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่ตํ่าเกินคาดหมาย หลังการเข้ามาพบว่ารายได้ในครึ่งปีหลังเริ่มเติบโตขึ้น มีรายได้เฉลี่ย 37 ล้านบาทต่อเดือน ขณะที่เรตติ้งขยับขึ้นเป็น 0.439 ในเดือนกรกฎาคม ถือเป็นสัญญาณที่ดี เพราะในปี 2562 NBC เริ่มฟื้นตัว และกลับมาทำกำไรได้ในทุกๆ เดือน และกลับมารั้งเรตติ้งอันดับ 9 มีฐานผู้ชมเฉลี่ย 2.2 แสนคน จากเดิมที่อยู่อันดับ 16 มีฐานผู้ชม 60,000 คนในปี 2561
เช่นเดียวกับรายได้ในปี 2562 ที่คาดว่าจะมียอดขาย 485 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 15-20% จากปี 2561 ที่มียอดขาย 300 ล้านบาท ถือเป็นการทำกำไรจากการดำเนินงานอย่างแท้จริงในรอบหลายปี
หน้า 15 ฐานเศรษฐกิจ ฉบับ 3544 วันที่ 30 มกราคม - 1 กุมภาพันธ์ 2563