ชี้ 5G ดัน‘สื่อไทย’ ก้าวสู่ยุคเรเนสซองส์

นายสิขเรศ ศิรากานต์ นักวิชาการอิสระด้านสื่อดิจิทัลและ สื่อใหม่ เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า อุตสาหกรรมสื่อปี 2563 นับว่าเป็นปีที่ต้องจับตามองอย่างมาก เนื่องจากจะเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากการประมูล 5G ที่จะเกิดขึ้นในช่วงเดือนกุมภาพันธ์นี้และจะเริ่มเปิดให้บริการตั้งแต่เดือนกรกฎาคมเป็นต้นไป ซึ่งการเกิดขึ้นของ 5G จะส่งผลให้มีผู้บริการแพลตฟอร์ม OTT จากต่างประเทศเข้ามาในประเทศไทยเพิ่มขึ้น อาทิ Disney, APPLE, Amazon เป็นต้น โดยการเข้ามาครั้งนี้ไม่ได้กระทบเพียงแค่ธุรกิจทีวีเท่านั้น แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงทั้งระบบนิเวศสื่อ หรือเข้าสู่ในยุค New Media Ecosystem สื่อนิเวศใหม่อย่างเต็มรูปแบบ

“ในช่วง 5 ปีก่อนเป็นเพียงแค่การวอร์มอัพธุรกิจสื่อเท่านั้นเพื่อให้เรียนรู้ถึงการเปลี่ยนแปลง และเตรียมตัวรับมือกับเทคโนโลยีที่เข้ามา แต่หลังจากกลางปีนี้เป็นต้นไปอุตสาหกรรมสื่อจะเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงของ New Media อย่างแท้จริง เนื่องจากการมีเทคโนโลยี 5G เข้ามา และแพลตฟอร์ม OTT จากต่างประเทศที่เตรียมเข้ามาในไทยเพิ่ม ซึ่งจากนี้ไปเราจะเข้าสู่การบูรณาการสื่ออย่างเต็มตัว และเข้าสู่ยุคเรเนสซองส์สื่อ หรือการฟื้นฟูของสื่อ เนื่องจากที่ผ่านมาสื่อเดินทางเลยจุดที่เรียกว่าตํ่าสุดมาแล้ว”

ขณะเดียวกันในเร็วๆนี้แพลตฟอร์ม OTT อย่าง DaZN สื่อออนไลน์ยักษ์ใหญ่จากประเทศอังกฤษได้เข้าร่วมประมูลถ่ายทอดสดฟุตบอลไทย 2020 ยาว 8 ปีระหว่างปี 2021-2028 ซึ่งหาก DaZN ชนะการประมูลครั้งนี้ก็จะเป็นอีก 1 ตัวแปรที่ทำให้สื่อไทยเริ่มแข่งขันยากลำบากขึ้น รวมถึงจะ มีแพลตฟอร์ม OTT หรือสตรีมมิ่งจากประเทศอื่นเข้ามาเพิ่ม เช่น ประเทศจีน เกาหลี เป็นต้น ซึ่งในช่วง 5 ปีก่อนอาจเข้าสู่การ Disrupt ที่มาปลุกให้ผู้ประกอบการไทยตื่นตัว แต่จากนี้ไปจะเป็นสนามจริงที่จะเกิดการบูรณาการสื่อและอยู่ต่อเนื่องไปอีกยาวนาน

นอกจากนี้ในด้านของเม็ดเงินสื่อโฆษณาจากนี้ไปจะยังคงมีมูลค่าเท่าเดิมราวหลักแสนล้านบาท เพียงแต่การใช้เงินจะเปลี่ยนแปลงไป โดยเอเยนซี และนักการตลาดจะเลือกใช้สื่อที่มีคุณภาพและวัดผลได้มากขึ้น ซึ่งสิ่งที่จะเห็นชัดเจนคือเรื่องของ Digital Content Rating ที่จะเข้ามาเป็นเครื่องมือช่วยให้นักการตลาด หรือผู้ประกอบการตัดสินใจซื้อสื่อง่ายขึ้น ไม่ใช่การนำผลการวัดจากอนาล็อกมาเป็นตัวกำหนดซื้อสื่อในดิจิทัลเช่นเดียวกับในปัจจุบัน

                     สิขเรศ ศิรากานต์

“เรากำลังเดินทางมาสู่ยุคนิเวศใหม่ หรือการบูรณาการสื่อสมบูรณ์แบบ ที่ผ่านเหตุการณ์ต่างๆมาแล้วมากมาย หรือเรียกว่าวิชาชีพสื่อเดินทางมาถึงจุดตํ่าสุด เช่น การควบรวมกิจการ การจ้างพนักงานออก หรือปิดตัวกิจการ Fake News เป็นต้น ดังนั้นจากนี้ไปสื่อจะไม่สามารถแบ่งประเภทสื่อใดสื่อหนึ่งได้อีกต่อไป แต่ทุกสื่อต้องทำงานด้วยกันพร้อมกัน และสื่อที่จะอยู่ได้คือสื่อที่มีคุณภาพและวัดผลได้ ซึ่งที่ผ่านมาก็พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าคอนเทนต์เป็นสิ่งสำคัญ และสื่อที่ไม่มีคุณภาพก็จะไม่สามารถอยู่รอดได้”

ขณะเดียวกันในด้านนักการตลาดก็จำเป็นต้องปรับตัว และปรับรูปแบบการทำงาน ซึ่งในปัจจุบันมีซอฟต์แวร์และเครื่องมือมากมายที่ทำให้นักการตลาดสามารถตัดสินใจง่ายขึ้น เช่นระบบ AI (Artificial Intelligence) ซึ่งนักการตลาดก็ต้องมีเครื่องมือที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจและทำงานในแบบ Marketer Intelligence เช่น การซื้อสื่อต้องมีรีพอร์ต อะไรคือ Social Media Listening Tools เป็นสิ่งที่นักการตลาดต้องติดตามอย่างใกล้ชิด

ทั้งนี้ในภาพรวมอุตสาห กรรมส่วนตัวยังเชื่อว่าเม็ดเงินโฆษณาในสื่อประเทศไทยยังคงเดินคู่ขนานไปกับสื่อออนไลน์สักพัก แต่สิ่งที่ผู้ประกอบการสื่อต้องทำหลังจากนี้คือการรายงานผลประกอบการในกลุ่มรายได้สื่อออนไลน์ให้ชัดเจนตรงตามความเป็นจริง รวมทั้งต้องเร่งสร้างยอดรายได้จากสื่อดิจิทัล เช่น รายได้จากกลุ่มธุรกิจสื่อออนไลน์เกิดเป็นรายได้เท่าไร ไม่ใช้เพียงแค่การนำเสนอยอดวิว ยอดแชร์ สมาชิกติดตามเท่านั้น

หน้า 31-32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 40 ฉบับที่ 3,537 วันที่ 5-8 มกราคม 2563