22 มกราคม 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,574.94  -14.17  -0.89%         Value  76,619.73  Mil.Baht         SET50  1,062.26  -9.54  -0.89%         Value  51,948.06  Mil.Baht         SET100  2,321.83  -23.20  -0.99%         Value  58,358.49  Mil.Baht         sSET  683.69  -9.49  -1.37%         Value  1,465.58  Mil.Baht         SETCLMV  968.92  -14.55  -1.48%         Value  19,776.04  Mil.Baht         SETHD  1,109.37  -17.15  -1.52%         Value  23,351.34  Mil.Baht         SETTHSI  971.76  -8.15  -0.83%         Value  47,696.31  Mil.Baht         SETWB  991.40  -13.89  -1.38%         Value  14,392.97  Mil.Baht         mai  306.52  -2.30  -0.74%         Value  425.03  Mil.Baht             AGRO  440.73  -4.12  -0.93%       AGRI  151.88  +0.06  +0.04%       FOOD  12,832.06  -126.09  -0.97%           CONSUMP  92.37  -0.24  -0.26%       FASHION  591.82  -4.32  -0.72%       HOME  21.35  -0.08  -0.37%       PERSON  248.99  +2.51  +1.02%           FINCIAL  164.40  -0.21  -0.13%       BANK  408.76  +1.28  +0.31%       FIN  4,400.05  -63.14  -1.41%       INSUR  10,887.78  -56.99  -0.52%           INDUS  92.65  -3.52  -3.66%       AUTO  384.02  -2.09  -0.54%       IMM  47.46  -0.42  -0.88%       PAPER  2,742.80  +42.19  +1.56%       PETRO  861.82  -45.91  -5.06%       PKG  2,985.69  -21.05  -0.70%       STEEL  21.98  -0.09  -0.41%           PROPCON  121.05  -1.61  -1.31%       CONMAT  9,432.88  -106.68  -1.12%       PROP  248.94  -4.74  -1.87%       PF&REIT  240.90  +0.16  +0.07%       CONS  69.11  -1.75  -2.47%           RESOURC  229.48  -0.66  -0.29%       ENERG  26,175.33  -75.93  -0.29%       MINE  5.03  0.00  0.00%           SERVICE  500.32  -7.63  -1.50%       COMM  40,024.88  -30.88  -0.08%       HELTH  5,389.04  -107.25  -1.95%       MEDIA  52.04  -1.25  -2.35%       PROF  154.53  -1.33  -0.85%       TOURISM  429.92  -20.14  -4.47%       TRANS  398.78  -9.74  -2.38%           TECH  164.64  -0.12  -0.07%       ETRON  1,265.48  +6.86  +0.54%       ICT  160.82  -0.22  -0.14%       TFEX       SET50 Index Futures       S50F20  1,062.2  -10.7  79        S50G20  1,063.9  -8.1  7        S50H20  1,060.4  -9.5  175,914        S50M20  1,056.3  -9.4  14,720        S50U20  1,050.4  -9.1  3,125        S50Z20  1,049.0  -9.4  830      Sector Index Futures       BANKH20  -  -  -        COMMH20  -  -  -        ENERGH20  -  -  -        FOODH20  -  -  -        ICTH20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVH20  1.98  -0.07  34        ADVANCH20  214.70  +2.15  331        AEONTSH20  -  -  100        AMATAH20  18.45  -0.43  2,032        AOTH20  72.25  -2.25  3,045        APH20  7.26  -0.40  542        BAH20  6.54  -0.06  2        BANPUH20  11.20  -0.11  3,124        BAYH20  30.36  +0.76  4        BBLH20  148.94  -2.15  1,899        BCHH20  15.73  -0.18  514        BCPH20  -  -  100        BCPGH20  -  -  200        BDMSH20  24.64  -0.75  1,365        BEAUTYH20  2.62  -0.20  6,100        BECH20  5.45  -0.32  595        BEMH20  11.20  -0.10  121        BGRIMH20  64.00  +0.67  3,379        BHH20  142.00  -1.27  143        BJCH20  43.22  +0.38  324        BLAH20  -  -  -        BLANDH20  1.33  +0.01  199        BTSH20  13.34  -0.19  4,004        CBGH20  86.74  +1.19  723        CENTELH20  22.22  -1.54  859        CHGH20  2.57  -0.05  1,004        CKH20  20.05  -0.66  734        CKPH20  4.32  -0.09  3,354        COM7H20  25.61  -0.25  22        CPALLH20  75.29  +0.49  577        CPFH20  30.75  +0.20  1,238        CPNH20  62.75  +0.44  1,166        DELTAH20  50.50  -2.18  141        DTACH20  46.00  -2.49  639        EAH20  40.85  +0.15  264        EGCOH20  338.20  -2.30  253        EPGH20  6.06  -0.26  7        ERWH20  4.75  -0.57  536        ESSOH20  7.41  +0.11  1,325        GFPTH20  12.78  -  1        GLOBALH20  15.23  -0.37  242        GPSCH20X  92.65  -1.20  2,460        GULFH20  195.00  -2.00  1,870        GUNKULH20X  2.72  -0.02  3        HANAH20  -  -  100        HMPROH20  16.07  -0.06  4        ICHIH20  5.44  -0.18  50        INTUCHH20  58.90  +0.25  125        IRPCH20  3.13  -0.12  7,991        ITDH20  1.58  -0.07  1,380        IVLH20  29.40  -0.90  779        JASH20  4.85  -0.18  11,038        KBANKH20  139.00  +3.47  1,533        KCEH20  21.80  -0.09  3,488        KKPH20  68.54  +0.74  61        KTBH20  16.28  +0.08  106        KTCH20  34.60  +0.20  156        LHH20  10.02  -0.06  810        LPNH20  4.75  -  334        MAJORH20  23.26  -0.41  1        MEGAH20  -  -  -        MINTH20  34.00  -0.60  679        MTCH20  63.00  -0.50  201        ORIH20  7.03  -0.11  1,014        PLANBH20  7.58  -0.31  1,006        PRMH20  6.45  +0.06  1        PSHH20  14.30  -0.58  222        PSLH20  6.80  -0.17  9        PTGH20  14.30  -  716        PTTH20  45.40  +0.10  851        PTTEPH20  129.00  -0.95  435        PTTGCH20  50.00  -4.79  2,081        QHH20  2.60  -0.01  1,001        RATCHH20  73.00  -0.23  606        ROBINSH20  -  -  -        RSH20  12.80  -0.45  301        SH20  -  -  -        SAMARTH20  7.51  +0.16  1,118        SAWADH20X  68.45  -1.05  113        SCBH20  100.80  -1.95  1,586        SCCH20  363.00  -6.50  596        SGPH20  -  -  -        SIRIH20  1.00  -0.03  2,231        SPALIH20  17.00  -0.62  911        SPCGH20  20.23  +0.21  112        SPRCH20  9.05  -0.15  516        STAH20  10.64  +0.34  1,255        STECH20  15.15  -0.61  1,661        STPIH20  -  -  -        SUPERH20  0.52  -0.02  2,005        TASCOH20  21.01  -  502        TCAPH20X  -  -  -        THAIH20  6.45  -0.15  311        THANIH20  -  -  500        THCOMH20  -  -  -        TISCOH20  102.95  +0.58  48        TKNH20  10.40  -0.30  537        TMBH20X  1.54  +0.03  3,100        TOPH20  60.45  -0.55  804        TPIPLH20  1.55  +0.01  1,718        TRUEH20  4.02  -0.02  2,369        TTAH20  4.06  -0.06  2        TTCLH20  4.62  -0.39  505        TTWH20  -  -  -        TUH20  14.24  -0.06  1,424        TVOH20  -  -  -        UNIQH20  7.54  -0.22  6        VGIH20  9.25  -0.24  2,083        VNGH20  -  -  -        WHAH20  3.16  -0.16  36,665      GF10 Futures       GF10G20  22,530  -30  4,157        GF10J20  22,590  -40  1,219        GF10M20  22,670  -40  507      GF50 Futures       GFG20  22,530  -30  216        GFJ20  22,590  -50  53        GFM20  22,670  -50  68      Gold Online Futures       GOH20  1,566.70  -3.20  18,173      GOLD-D       GDH20  1,562.70  -2.30  10      USD Futures       USDF20  -  -  -        USDG20  30.35  -0.03  51        USDH20  30.32  +0.02  941        USDM20  30.27  +0.01  159      BB3 Futures       BB3H20  -  -  -        BB3M20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5H20  -  -  -        TGB5M20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3F20  -  -  -        RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -        RSS3J20  -  -  -        RSS3K20  -  -  -        RSS3M20  -  -  -        RSS3N20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DF20  49.30  -1.50  72        RSS3DG20  50.30  -1.40  80        RSS3DH20  51.40  -0.70  92        RSS3DJ20  51.60  -2.10  80        RSS3DK20  52.00  -2.25  92        RSS3DM20  52.50  -1.75  92        RSS3DN20  52.40  -2.65  1      Index Options       Most Active Call Volume       S50H20C1100  6.2  -2.1  1,616        S50H20C1075  13.0  -4.1  1,191        S50H20C1125  2.4  -1.1  493        S50H20C1050  25.0  -5.4  185        S50H20C1150  1.1  -0.4  172      Most Active Put Volume       S50H20P1050  15.0  +4.0  1,213        S50H20P1025  6.7  +1.7  989        S50H20P1075  28.0  +5.8  349        S50H20P1000  2.7  +0.9  341        S50M20P1025  14.6  +2.4  117          

ยุทธศาสตร์2020 ซีเอ็ดคืนชีพธุรกิจหนังสือ

30 Nov 2019
อ่าน 3942 ครั้ง
เปิดยุทธศาสตร์ 2020 “ซีเอ็ด” ชู 10 กลยุทธ์เดินหน้าปลุกกระแสคนอ่าน ขณะที่ผลประกอบการ 9 เดือนทำกำไรเพิ่มขึ้น 22.63% ชี้เทรนด์คนอ่านหนังสือเล่มทั่วโลกส่งสัญญาณเพิ่มขึ้น แนะจับตาหนังสือวรรณกรรม - พัฒนาตัวเองมาแรง

 

 นายเกษมสันต์ วีระกุล ประธานกรรมการบริษัท และกรรมการอิสระ บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารร้านหนังสือ “ซีเอ็ด บุ๊ค เซ็นเตอร์” เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ยุทธศาสตร์การดำเนินธุรกิจของซีเอ็ดในปี 2563 จะมุ่งดำเนินงานใน 10 ด้าน ดังนี้ 1. การขยายสาขาร้านหนังสือซีเอ็ดเพิ่มโดยเฉพาะในตลาดต่างจังหวัดที่ซีเอ็ดพยายามเข้าถึง เนื่องจากซีเอ็ดพบว่าปัจจุบันการซื้อหนังสือของคนไทยยังให้ความสำคัญกับการซื้อหนังสือผ่านร้านค้ามากกว่าบนช่องทางอี-คอมเมิร์ซ 2. ปรับรูปแบบภายในร้านให้เป็น Localization หรือเหมาะกับคนท้องถิ่น เช่น หมวดหมู่หนังสือที่เหมาะกับคนท้องถิ่นแต่ละที่ เพิ่มพื้นที่มุมการอ่านมากขึ้น รวมทั้งกิจกรรมต่างๆ

 

 3. เพิ่มมุม Digital Corner ในร้านให้ผู้อ่านสามารถทดลองจับ สัมผัส แพลตฟอร์มเทคโนโลยีต่างๆได้ เช่น E-Book, หนังสือเสียง, Audio ฯลฯ 4. ลดสินค้ากลุ่ม Non Book ให้น้อยลงแต่เพิ่มอุปกรณ์เพื่อการศึกษามากขึ้น เช่น อุปกรณ์ทำรายงาน บอร์ดเกมให้ความรู้ เป็นต้น 5. ร่วมเป็นพันธมิตรกับร้านหนังสือ Kyobo ประเทศเกาหลีเชื่อมโยงธุรกิจซึ่งกันและกัน เช่น เพิ่มความหลากหลายสินค้า ระบบโลจิสติกส์ ฯลฯ ซึ่งในวันที่ 30 พฤศจิกายนนี้จะมีการเซ็น MOU อย่างเป็นทางการ

 


 

 6. เพิ่มการพิมพ์หนังสือให้มีความหลากหลายมากขึ้น จากเดิมซีเอ็ดมีสำนักพิมพ์ในเครือข่ายทั้งหมดที่พิมพ์หนังสือประเภทหมวดคู่มือการเรียน การสอบระดับประถมฯ และมัธยมฯ หมวดสุขภาพ ไลฟ์สไตล์ อาหาร จิตวิทยา ฯลฯ และออกหนังสือวันละ 1 ปก หรือคิดเป็นกว่า 300 ปกต่อปี ต่อไปในปีหน้าซีเอ็ดจะเพิ่มการพิมพ์หนังสือในหมวดหมู่วรรณกรรม การพัฒนาตัวเอง และคู่มือนักเรียน เพิ่มขึ้น

“ทุกวันนี้มีหนังสือใหม่ออกมาในตลาดจำนวนมาก เฉลี่ยวันละ 4-5 ปกต่อวัน ดังนั้นเทรนด์การอ่านของคนยุคใหม่จะให้ความสำคัญกับหนังสือดีมีคุณภาพ และการดีไซน์ปกที่เหมาะกับกลุ่มผู้อ่านมากขึ้น ขณะเดียวกันบริษัทยังคงให้ความสำคัญกับหนังสือโดยเน้นสัดส่วนหนังสือกว่า 80% และ Non Book 20%”

 

7. ปรับระบบเว็บไซต์ SE-ED.com ทั้งหมดให้มีความเป็นมาตรฐานสากลมากขึ้น รวมถึงการมี Digital Platform ที่ทันสมัย เช่น ระบบการสั่งซื้อหนังสือให้ดีขึ้น การใช้เทคโนโลยี AI เข้ามาพัฒนาระบบ หรือการปรับ Font ตัวหนังสือในแพลตฟอร์มออนไลน์ให้ใหญ่ขึ้นเพื่อเหมาะกับคนสูงวัย เป็นต้น 8. จับมือร่วมสำนักพิมพ์ทั่วประเทศเพื่อตั้งแพลตฟอร์มอี-คอมเมิร์ซกลางขายหนังสือเช่นเดียวกับตลาดต่างประเทศ เพื่อสร้างความเท่าเทียมให้กับสำนักพิมพ์รายเล็กและรายใหญ่ในการเข้าถึง โดยแพลตฟอร์มนี้คาดว่าน่าจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการประมาณไตรมาส 3 ปี 2563 เป็นต้นไป

9. นำตำราต่างประเทศที่บริษัทเป็นพันธมิตรอยู่ อาทิ ตำราของสถาบัน Oxford ทั้งในรูปแบบหนังสือเล่ม และ Digital Platform เข้าไปในสถาบันการศึกษา โรงเรียน มหาวิทยาต่างๆ มากขึ้น รวมทั้งปีหน้ายังได้เตรียมนำแพลตฟอร์มดังกล่าวเข้าสู่องค์กรธุรกิจด้วย เนื่องจากซีเอ็ดมองว่าช่องว่างขององค์กรธุรกิจที่ต้องการยกระดับบุคลากรให้เก่งภาษายังมีจำนวนมาก 10. ปลุกกระแสผู้อ่านทั่วประเทศผ่านกิจกรรมต่าง ๆ เช่น Read a Thon by SE-ED การแข่งขันอ่านหนังสือแบบมาราธอน, รถแดง แหล่งความรู้ เป็นต้น

 

นายเกษมสันต์ กล่าวอีกว่า วันนี้เริ่มเห็นเทรนด์การอ่านหนังสือเล่มของคนทั่วโลกที่มีแนวโน้มกลับมาและเพิ่มมากขึ้น ซึ่งส่วนตัวเชื่อว่าพฤติกรรมการอ่านของคนไทยยังให้ความสนใจกับการอ่านหนังสือเล่มมากกว่า E-Book ขณะที่ในด้านภาพรวมตลาดร้านหนังสือมองว่าลดลงเล็กน้อยไม่เกิน 5%



 

โดยหมวดหมู่หนังสือที่ได้รับความนิยม จะเป็นหนังสือประเภทวรรณกรรมที่กำลังมาแรง โดยเฉพาะวรรณกรรมวาย และวรรณกรรมจีน รองลงมาอันดับ 2 หนังสือหมวดหมู่เด็กและครอบครัว ขณะที่หนังสือหมวดหมู่ตำราเรียน การพัฒนาตัวเอง การเงินและการลงทุนค่อนข้างทรงตัว แต่สิ่งที่น่าจับตามองในช่วงที่ผ่านมา และจากนี้ไปคือหนังสือระดับโลกที่นำมาแปล เช่น โฮโมดีอุส (Homo Deus), Principles เป็นต้น ดังนั้นแน่นอนว่าในปีหน้าหนังสือหมวดหมู่วรรณกรรมและหนังสือการพัฒนาตัวเองระดับโลกมาอย่างแน่นอน

 

“วันนี้ร้านหนังสือเล็กๆ ในต่างจังหวัดอยู่ยากมากขึ้นจากพฤติกรรมผู้อ่านที่เปลี่ยนไป คนซื้อน้อยลง ขาดองค์ความรู้เรื่องระบบบริหารจัดการร้าน รวมทั้งยอดขายไม่คุ้มเงินลงทุน ซึ่งในเร็วๆ นี้ทางซีเอ็ดจะเข้าไปช่วยเหลือร้านหนังสือรายเล็กที่ต้องการได้รับความช่วยเหลือด้านต่างๆ เช่น เพิ่มความหลากหลายหนังสือ การขนส่ง ฯลฯ ขณะเดียวกันในช่วงที่ผ่านมาซีเอ็ดพบว่าปัญหาของการทำร้านไม่ได้อยู่กับการเพิ่มความหลากหลายประเภทสินค้า แต่หัวใจหลักของการทำร้านหนังสือคือการมีหนังสือคุณภาพดี และการจัดวางหนังสือให้น่าอ่านต่างหากที่สำคัญ”

สำหรับผลประกอบการงวด 9 เดือนของ “ซีเอ็ด” พบว่า มีรายได้จากการขาย 2,319 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนที่มีรายได้ 2,552 ล้านบาท มีต้นทุนขาย 1,501 ล้านบาท ลดลง 172 ล้านบาท มีกำไรสุทธิ 15.55 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 22.63% โดย ณ วันที่ 30 กันยายน 2562 ร้านซีเอ็ด มีสาขาที่เปิดดำเนินการรวม 319 แห่ง ขณะที่ก่อนหน้านี้ปิดสาขาที่ไม่ทำกำไรไป 36 แห่ง

 

หน้า 32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3526 ระหว่างวันที่ 28 - 30 พฤศจิกายน 2562


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij