“เอสเซ้นซ์” ทุ่ม 100 ล้านเปิดตัวน้ำยาซักผ้าเข้มข้น

19 พ.ย. 2562 | 09:22 น.

เอสเซ้นซ์” ทุ่มงบการตลาด 100 ล้านบาท เปิดตัวผลิตภัณฑ์ซักผ้าเข้มข้น พร้อมดึงโบว์ เมลดาขึ้นเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์

นางนงลักษณ์ เตชะบุญเอนก ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เอสเซ้นซ์ และกรรมการบริหาร บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ซักผ้าใหม่สูตรเข้มข้น เพื่อเสริมไลน์ผลิตภัณฑ์ดูแลและทำความสะอาดผ้าให้หลากหลายมากขึ้น พร้อมทั้งได้เลือกโบว์-เมลดา นักแสดงสาวขึ้นเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ครั้งนี้ เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ให้ดูทันสมัยและสดใสเหมาะสำหรับคนรุ่นใหม่ ซึ่งแคมเปญนี้บริษัทได้ใช้งบกว่า 100 ล้านบาทอัดแคมเปญการตลาดช่วงเปิดตัว โดยหวังชิงส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ซักผ้าสูตรเข้มข้น 5 %

“เอสเซ้นซ์” ทุ่ม 100 ล้านเปิดตัวน้ำยาซักผ้าเข้มข้น

 

"นับเป็นครั้งแรกที่เอสเซ้นส์วางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ซักผ้าสูตรเข้มข้น ทำให้เอสเซ้นซ์มีผลิตภัณฑ์ดูแลและทำความสะอาดผ้าครบมากขึ้น ไม่ว่าจะคราบหนักหรือคราบเบา และผลิตภัณฑ์ซักผ้าสูตรเข้มข้นนี้ยังคงเอกลักษณ์ในเรื่องของความหอมที่ติดเนื้อผ้ายาวนาน ดังข้อความที่สื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณาว่า หนักก็เอา เบาก็สู้ ต้องเอสเซ้นซ์ที่หอมสุดๆ ซึ่งจุดเด่นนี้ทำให้เอสเซ้นซ์มั่นใจว่าจะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดีในเวลาอันรวดเร็ว”

 

 

ปัจจุบันภาพรวมของผลิตภัณฑ์ซักผ้ามีมูลค่าอยู่ที่ 1.8 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นชนิดผง 1.3 หมื่นล้านบาท และชนิดน้ำ อยู่ที่ 5,331 ล้านบาท แบ่งเป็นสูตรมาตรฐาน 1,726 ล้านบาท และสูตรเข้มข้น 3,605 ล้านบาท ซึ่งบริษัทวางแผนการทำแคมเปญสื่อสารการตลาดที่ครบวงจร ทั้งในส่วนของออฟไลน์และออนไลน์ มีภาพยนตร์โฆษณาที่จะเริ่มออนแอร์ ในวันที่ 20 พฤศจิกายนนี้ มีสื่อ ณ จุดขาย รวมถึงกิจกรรมส่งเสริมการขาย ส่วนช่องทางออนไลน์จะใช้ในหลายๆ ช่องทางเพื่อให้สามารถสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายได้ครบทุกมิติ เช่น เฟซบุ๊ค ยูทูป ไลน์ทีวี เป็นต้น พร้อมทั้งบริษัทได้ตั้งเป้าภายใน 1 ปีแรกหลังจากเปิดตัวจะมีส่วนแบ่งการตลาดในผลิตภัณฑ์ซักผ้าชนิดน้ำเข้มข้น 5%