เนชั่น กรุ๊ป แนะองค์กรเร่งปรับตัวรับ "ดิจิทัล ดิสรัปชัน" 

13 พ.ย. 2562 | 10:04 น.

 

"ฉาย บุนนาค" ประธาน เนชั่น กรุ๊ป แนะองค์กรเร่งปรับตัวรับมือ "ดิจิทัล ดิสรัปชัน" พร้อมกรณีศึกษา การทรานฟอร์มธุรกิจเนชั่น กรุ๊ปสู่ คอนเทนต์ โพรวายเดอร์ ข่าว 

นายฉาย บุนนาค ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เนชั่น มัลติมีเดีย กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวบรรยายพิเศษหัวข้อ  Media disruption : How the media business must move towards Case study Nation ในหลักสูตร  Digital Transformation for CEO (DTC) จัดโดยหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ ,  ฐานเศรษฐกิจ และบริษัท เอ็มเฟค จำกัด (มหาชน) ว่า วันนี้โลกดิจิทัลเข้ามา Disruption โลกธุรกิจมากมาย รวมทั้งอุตสาหกรรมสื่อที่ได้ถูก Disruption แล้วในช่วงที่ผ่านมาและเกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว จากเดิมธุรกิจมีเดียมีรายได้หลักมาจากโฆษณา

 

แต่ขณะนี้โลกได้เปลี่ยนแปลงไปการหวังพึ่งรายได้ก้อนเดิมจากโฆษณาไม่สามารถทำได้อีกต่อไป ต้องหาช่องทางรายได้ใหม่ๆเพิ่มเติม ให้ครบทุกช่องทาง หรือครบ 360 องศา ทั้งใน Online และ Offline เช่นเดียวกับเนชั่น กรุ๊ป ที่ทรานฟอร์มธุรกิจจากสื่อ สู่การเป็นคอนเทนต์ โพรวายเดอร์ ข่าว พร้อมกับการสร้างโอกาสในการทำรายได้เพิ่มขึ้นจากช่องทางอื่นนอกจากโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นรายได้จากอีเวนต์ ออนกราวนด์ , เทรนนิ่ง&เอ็ดดูเคชั่น และทัวร์& เอ็กซ์พรีเรียน เป็นต้นซึ่งไม่ใช่แค่แต่องค์กรเนชั่นเท่านั้นต้องปรับตัว แต่องค์กรอื่นๆเองก็ต้องปรับตัวให้ทันโลกยุคใหม่เช่นกัน 

เนชั่น กรุ๊ป แนะองค์กรเร่งปรับตัวรับ "ดิจิทัล ดิสรัปชัน"                  

"สถานการณ์สื่อมีเดียที่เกิดขึ้นวันนี้ปฏิเสธไม่ได้ว่ามีการเปลี่ยนแปลงไปจากอดีตอย่างมาก รวมถึงอุปกรณ์เครื่องมือเทคโนโลยีต่างๆ เชื่อมโยงกันได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งที่ผ่านมาพบว่าสังคมไทยมีประชากร 69 ล้านคน ใช้อินเตอร์เน็ตเฉลี่ยคนละ 9 ชั่วโมงต่อวัน และใช้โซเชียลมีเดียกว่า 51 ล้านราย และจากพฤติกรรมการเข้าถึงสื่อที่ง่ายขึ้นและไม่มีต้นทุนราคาที่สูงเช่นเดียวกับเมื่อก่อน ทำให้ผู้บริโภคปัจจุบันสามารถเป็นสื่อหรือนักข่าวได้เอง ดังนั้นวันนี้ทุกองค์กรต้องปรับตัว เพราะหากไม่ปรับตัวก็ไม่ต่างจากไดโนเสาร์ที่เสี่ยงต่อการสูญพันธ์ุ"

 

นอกจากนี้องค์กรต้องให้ความสำคัญกับการจัดเก็บ Data เพื่อให้เข้าใจถึงพฤติกรรมของลูกค้าแบบเจาะลึกว่าลูกค้าเราชอบอะไร ไม่ชอบอะไร รวมทั้งนำ Data มาใช้วิเคราะห์และวัดผล พร้อมทั้งในอนาคตยังสามารถนำ Data มาเสนอผลิตภัณฑ์และบริการให้ตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคได้อย่างถูกต้องและตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น