เปิดผลAdman Awards 2019 

งานประกาศผลรางวัล Adman Awards 2019 : UPVER-TISING  คุณค่ากับทุกความสร้างสรรค์ ที่สร้างการเปลี่ยนแปลง

นายอนุวรรต นิติภานนท์ ประธานคณะกรรมการตัดสินงานแอดแมน อวอร์ดส 2562หรือ Adman Awards 2019 เผยถึงการประกาศผลรางวัล Adman Awards 2019  จัดโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ภายใต้แนวคิด อัพเวอร์ไทยซิ่ง (UPVER-TISING)  มุ่งเตือนให้คนทำงานทุกคนหมั่นอัพเดทตัวเอง หรือพัฒนาตนเองอย่างสม่ำเสมอ สามารถเข้าใจการเปลี่ยนแปลงของโลก ปรับตัวเข้ากับเทคโนโลยีสื่อสารใหม่ๆ ได้อย่างทันเหตุการณ์ ซึ่งงานมีขึ้นเพื่อมอบรางวัลแห่งความภาคภูมิใจให้กับเหล่าคนในอุตสาหกรรมความคิดสร้างสรรค์   ตลอดจนเชิดชูและให้คุณค่ากับความคิดสร้างสรรค์ที่สร้างความเปลี่ยนแปลงได้จริง   เห็นผลจริง เป็นความคิดนอกกรอบที่จะกรุยทางสู่ทิศทางใหม่ ๆ สำหรับอุตสาหกรรมความคิดสร้างสรรค์ในอนาคต

งานปีนี้ได้รับเกียรติจากผู้ทรงคุณวุฒิจากหลากหลายสาขาอาชีพ  มาร่วมเป็นกรรมการตัดสิน ไม่ว่าจะเป็นนักการตลาด  อาจารย์จากสถาบันต่าง ๆ นักโฆษณา ศิลปิน ผู้ทำงานสายการผลิต และผู้เชี่ยวชาญ ร่วมคัดเลือกผลงานสร้างสรรค์ที่ดีที่สุดในปี 2019 ของประเทศไทย ที่ถูกส่งเข้ามากว่าพันชิ้นจาก 18 ประเภท ขั้นตอนการตัดสินต่าง ๆ ที่ใช้นั้นได้เป็นไปตามมาตรฐานเดียวกับการประกวดงานระดับนานาชาติ   ซึ่งงานประกวดแอดแมน อวอร์ดส นั้นไม่เพียงแต่จะมอบรางวัลกับงานที่ดีที่สุด แต่ยังเปรียบเสมือนการให้รางวัลกับคนทำงานอีกด้วย  ผลงานที่ถูกคัดเลือกบางงานก็เป็นผลงานที่ไม่เคยส่งเวทีไหนมาก่อน บางงานก็เป็นผลงานที่เคยชนะเวทีระดับนานาชาติและสร้างชื่อเสียงให้กับประเทศไทยมาแล้ว  ซึ่งจากการที่ได้เห็นงานในแต่ละหมวดที่ถูกส่งเข้ามา  สามารถบอกได้เลยว่าเป็นงานสร้างสรรค์ของคนไทยมีศักยภาพ และมาตรฐานสูงไม่แพ้ชาติใดในโลก

Adman Awards ปีนี้มอบรางวัลทั้งสิ้น 18 ประเภท ได้แก่ 1. Ad That Works (Effective Communication)  2. Audio 3. Design  4. Digital & Social  5. Direct  6. Entertainment 7. Experience & Activation 8. Film 9. Innovation 10. Integrated Marketing Communication (IMC) 11. Media 12. Out Of Home 13. Print 14. Public Relations Plan โดยได้เพิ่มประเภทรางวัลใหม่อีก 4 ประเภทในปีนี้ นั่นคือ 15. Print & Out of Home Craft 16. Film Craft 17. The One เป็นความคิดหรือวิธีการที่แปลกใหม่ แหวกแนว นอกกรอบ ที่บุกเบิกเส้นทางจนนำไปสู่ทิศทางใหม่ๆ ให้กับอุตสาหกรรมในอนาคต และ 18. Good สำหรับผลงานที่เป็นประโยชน์ต่อสังคม

โดยมีผลงานส่งเข้าร่วมประกวดทั้งสิ้น 1,098 ผลงาน จาก 66 บริษัท โดยเอเจนซี่ที่ส่งผลงานเข้าประกวดมากที่สุด 5 อันดับแรก คือ BBDO BANGKOK จำนวน 185 ผลงาน  The Leo Burnett Group Thailand จำนวน 153 ผลงาน Wunderman Thompson Thailand จำนวน 96 ผลงาน  Rabbit Digital Group จำนวน 54 ผลงาน และ TBWA (Thailand) จำนวน 49 ผลงาน

เอเจนซี่ที่มีคะแนนรวมมากสุด 5 อันดับแรกคือ BBDO Bangkok 262 คะแนน Wunderman Thompson 187 คะแนน The Leo Burnett Thailand 156 คะแนน  Choojai and Friends 123 คะแนน และ CJ Worx 116 คะแนน

โปรดักชั่นเฮ้าส์ ที่มีคะแนนรวมมากที่สุด 5 อันดับแรกคือ Illusion Bangkok 97 คะแนน Factory 01 68 คะแนน One Cool 68 คะแนน Pumpumpumpum Co., Ltd. 46 คะแนน และ Happy Ending Film Co., Ltd. 31 คะแนน

ผลงานที่ได้รับรางวัลในระดับ Best จำนวน 4 ผลงาน ได้แก่ 1. ผลงาน Narcos: The Censor’s Cut จาก Netflix โดยเอเยนซี่ WUNDERMAN THOMPSON BANGKOK ในประเภท Experience & Activation  2.ผลงาน FACE/OFF จากธนาคารกสิกรไทย โดย GREYnJ UNITED ในประเภท Film  3. ผลงาน Targeted Gift จาก JD Central โดยเอเยนซี่ BBDO ในประเภท Digital & Social และ 4. ผลงาน BIG in ’68 จากแมคโดนัลด์ โดย TBWA\Thailand ในประเภท Out of Home

ผลงาน Narcos: The Censor’s Cut จาก Netflix โดยเอเยนซี่ WUNDERMAN THOMPSON BANGKOK ที่คว้ารางวัล Best ในสาขา Experience & Activation  ผลงานสร้างสรรค์โฆษณาสำหรับภาพยนตร์ซีรีส์ในเน็ตฟลิกซ์สัญชาติเม็กซิกัน ที่เต็มไปด้วยอาชญากรรมและความรุนแรง โดยตั้งคำถามกับเซนเซอร์ที่แสนเข้มงวดในเมืองไทย นำเสนอภาพที่ถูกเซ็นเซอร์อย่างตรงไปตรงมาในลักษณะตารางขาวเทา  ชวนให้สังคมเกิดความสงสัยและเป็นที่พูดถึงในวงกว้าง จนนำมาสู่การสร้างสรรค์ผลงานล้อเลียนในจากผู้ชมเป็นจำนวนมาก

ผลงาน FACE/OFF จากธนาคารกสิกรไทย โดย GREYnJ UNITED BANGKOK ที่คว้ารางวัล Best ในสาขา Film ด้วยความครีเอทีฟขั้นสุด เมื่อแอพฯ KPLUS ที่มีคนใช้มากกว่า 10 ล้านคนอย่างคุ้นเคย กำลังจะต้องถูกปรับโฉมหน้าตาให้ดีขึ้นมี พัฒนาฟีเจอร์ต่างๆมากขึ้น โฆษณาชุด FACE/OFF จึงเข้ามาช่วยสื่อสารว่าการเปลี่ยนแปลงเป็นเรื่องที่ต้องยอมรับ ถึงหน้าตาแอพฯจะเปลี่ยนไป แต่ยังมีความจริงใจ เข้าใจเหมือนเดิมหรือดีขึ้น ให้ผู้ใช้งานเปิดใจยอมรับ ผ่านการเล่าเรื่องที่น่าสนใจ สนุก ชวนติดตาม และสื่อสารได้อย่างตรงจุด

ผลงาน Targeted Gift โดย BDO ที่ได้รับรางวัล Best ในประเภท Digital & Social ที่สร้างสรรค์สำหรับแบรนด์ JD Central ที่มาช่วยแก้ปัญหาของหนุ่มสาว ที่ไม่รู้จะซื้ออะไรเป็นของขวัญให้แฟน โดยเล่นสนุกกับการยิงโฆษณา ให้ฝ่ายหญิงสาวได้บอกกับชายหนุ่มคนรักว่าตัวเองต้องการอะไรสำหรับวันสำคัญของความรัก

ผลงาน BIG in ’68 จากแมคโดนัลด์ โดย TBWA\Thailand ได้รับรางวัล Best ในประเภท Out of Home ผลงานสร้างสรรค์เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปี ของบิ๊กแมค ซึ่งเรียกได้ว่าเป็น Iconic Burger จึงนำเสนอผลิตภัณฑ์ด้วยเรื่องราวที่เกิดขึ้นในปี ค.ศ. 1968 ในหลายๆเหตุการณ์ ที่ถือได้ว่าเป็น Iconic Moments หรือเหตุการณ์ประวัติศาสตร์ พร้อมใส่ท่าทางการจับเบอร์เกอร์ ซึ่งถือเป็นเอกลักษณ์สำคัญของบิ๊กแมค

รางวัลประเภท The One  เกิดขึ้นครั้งแรกในปีนี้ มีผลงานที่คว้ารางวัล Gold ไปได้ คือผลงาน 7:1 Furniture Collection โดย BBDO BANGKOK และโฮมโปร ที่ก้าวข้ามการคิดงานโฆษณามาสู่การสร้างสรรค์เฟอร์นิเจอร์ ที่ช่วยผู้มีความผิดปกติทางสายตา ไม่ว่าจะจากโรค สภาพอายุ หรือจากอุบัติเหตุ กว่า 1.3 พันล้านคนทั่วโลก และ 3 ล้านคนในจำนวนนั้นอยู่ในประเทศไทย ซึ่งการมองเห็นไม่ชัดหรือบกพร่องทำให้พวกเขามักจะประสบปัญหาการใช้ชีวิต แม้แต่การใช้ชีวิตภายในบ้านของตัวเอง เฟอร์นิเจอร์คอลเล็กชั่นใหม่ชุด 7:1 Furniture Collection จึงถูกสร้างสรรค์ขึ้น เพื่อผู้พิการทางสายตาสามารถใช้ชีวิตภายในบ้านได้อย่างปลอดภัยและมีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น โดย 7:1 หมายถึงอัตราส่วนของสีคู่ตรงข้ามของตัวเฟอร์นิเจอร์ ซึ่งเป็นระดับสีคู่ตรงข้ามที่ทำให้ผู้บกพร่องทางสายตาสามารถมองเห็นสี รูปร่าง และขอบของเฟอร์นิเจอร์ได้อย่างชัดเจน

จากแนวคิดการจัดงานในปีนี้  UPVER-TISING  หวังให้เกิดการนำความคิดสร้างสรรค์ไปใช้ในกิจการต่าง ๆ ที่ไม่จำกัดอยู่เฉพาะในงานโฆษณา  จึงนำมาสู่การมอบรางวัล CS Award หรือ Creativity for Sharing สำหรับผลงานที่สร้างความเปลี่ยนแปลงที่ดีขึ้นให้กับสังคม โดยมีผู้ได้รับรางวัล ได้แก่ เด็กเซราะกราว โปรดักชั่นหลักร้อย ยอดวิวหลักล้าน โครงการบล็อกปูถนนรีไซเคิล โครงการกล่องข้าวน้อยให้แม่ Bodhi Theater (Buddist Prayer, Re-Told) โครงการดิจิทัลอาร์ตในอุโบสถ ที่ชวนให้คนหันกลับมาเข้าวัดอีกครั้ง โครงการเรื่องเล่าจากหิ่งห้อย 2019 โครงการ Trash Lucky สตาร์ตอัพรักษ์โลก โครงการถุงมือวิเศษ Happy CP Gloves โครงการเสรีภาพ 1 วันบนชุดไปรเวท โครงการ ‘หมอคอม’ คนตาบอด นักรีวิวอุปกรณ์ไอที โครงการเมื่อฉันแต่งเพลงจาก Comment ชาวเน็ต โครงการ TRACK เพื่อหาตัวเองและคณะที่ใช่ และ ฮาซัน ไลฟ์ขายปลาเค็มออนไลน์

นอกจากนี้ยังมีรางวัลแห่งความภาคภูมิใจของบุคลากรในวงการโฆษณาที่สำคัญอีกหลายรางวัล  อาทิ  Production House of the Year ได้แก่ Illusion Bangkok,  Digital Agency of the Year ได้แก่ BBDO Bangkok, Advertiser of The Year ได้แก่ NETFLIX และ Advertising Agency of the Year ได้แก่ BBDO Bangkok