เกเตอเรดเปิดแคมเปญใหม่ เจ้าแห่งนวัตกรรมเพิ่มพลังงาน

17 มี.ค. 2559 | 11:00 น.
ถ้าเป็นรถยนต์เชื้อเพลิงหมดก็ต้องเติมน้ำมัน โทรศัพท์มือถือแบตหมดก็ต้องชาร์จไฟเข้าไป แต่ถ้าเป็นคนหมดแรงล่ะ? จะเติมอะไรดี? แล้วร่างกายก็ไม่มีเกจ์น้ำมันหรือขีดบอกระดับพลังงานที่หลงเหลืออยู่ซะด้วย กว่าจะรู้ตัวว่าหมดพลังงานไร้เรี่ยวแรง บางคนก็เป็นลมไปซะก่อนแล้ว ทำยังไงถึงจะหลีกเลี่ยงสถานการณ์ร่างกายหมดลานอย่างกะทันหัน ? คำถามแบบนี้ ผู้บริหารของ "เกเตอเรด" เครื่องดื่มเพิ่มพลังงานในเครือเป๊ปซี่โก บอกว่าแคมเปญใหม่ของเขาที่ชื่อว่า "Your Game Is Our Lab" มีคำตอบ

[caption id="attachment_38523" align="aligncenter" width="500"] Gatorade Fuel Lab Gatorade Fuel Lab[/caption]

แคมเปญใหม่ของเกเตอเรดก้าวข้ามการเป็นเพียงเครื่องดื่มเพิ่มพลังงานที่มีรสชาติใหม่ๆ หรือบรรจุภัณฑ์โฉมใหม่ ไปอีกขั้น นั่นคือการขยับเข้าหานวัตกรรมมากขึ้นเพื่อตอกย้ำว่าพันธกิจของเกเตอเรดนั้นคือการพัฒนาเครื่องดื่มที่จะช่วยเติมพลังงานและแก้ปัญหาร่างกายขาดน้ำให้นักกีฬาได้อย่างชาญฉลาด นั่นหมายถึงการทุ่มเทด้านงานวิจัยและพัฒนา อาศัยผลพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์แห่งอนาคตขึ้นมา

งานนี้เกเตอเรดต้องการขยับสถานะจากบริษัทผู้ผลิตเครื่องดื่มไปสู่การเป็นบริษัทผู้เชี่ยวชาญด้านพลังงาน...สำหรับนักกีฬา และเป็นแบรนด์ที่จะโดดเด่นในวงการกีฬาไม่แพ้แบรนด์ไนกี้ หรือ อันเดอร์อาร์เมอร์

งานนี้เกเตอเรดไม่ได้มาเล่นๆ แต่พกงานวิจัยและทัพนักกีฬาระดับเหรียญทองมาช่วยเป็นพรีเซนเตอร์ ไม่ว่าจะเป็นอูเซน โบลท์ นักวิ่งกีฬาโอลิมปิค ไบรซ์ ฮาร์เปอร์ นักเบสบอลชื่อดังจากทีมวอชิงตัน เนชันแนลส์ เจ.เจ.วัตต์ นักอเมริกันฟุตบอลจากทีมฮิวสตัน เท็กซันส์ และเอเลนา เดลล์ ดันน์ นักบาสเก็ตบอลหญิงจากทีมชิคาโก สกาย พร้อมกันนี้ยังจะเปิดตัวศูนย์วิจัยพลังงาน Gatorade Fuel Lab ขึ้นภายในงาน The South by Southwest หรือ SXSW ซึ่งเป็นงานประชุมและสัมมนา และงานเทศกาลประจำปีของวงการเพลง ภาพยนตร์ และการสื่อสาร จัดเป็นประจำทุกปีที่เมืองออสติน มลรัฐเท็กซัส สหรัฐอเมริกา

ตามมาติดๆ ด้วยชิ้นงานโฆษณาชุดใหม่ที่ย้ำเน้นๆ เกี่ยวกับนวัตกรรมเพิ่มพลังงานของเกเตอเรด ที่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เครื่องดื่มเท่านั้น แต่ยังมีภาพผลิตภัณฑ์ในอนาคตให้เห็นแว้บๆ เช่น โปรตีนแท่ง โยเกิร์ตเสริมโปรตีน รวมทั้งเทคโนโลยีฝาขวดแบบใหม่ฝังไมโครชิป และแผ่นซับเหงื่อที่สามารถตรวจวัดและวิเคราะห์อาการขาดน้ำของนักกีฬาหรือผู้ออกกำลังกาย จากนั้นก็สามารถเตือนว่าถึงเวลาที่ควรจะดื่มหรือยัง และควรดื่มปริมาณเท่าไหร่จึงจะสามารถชดเชยพลังงานที่เสียไป โดยแผ่นซับเหงื่อที่แปะไว้กับแขนของนักกีฬาจะเป็นกลไกตรวจจับปริมาณโซเดียมในเหงื่อจากนั้นมันจะส่งข้อมูลไปยังไมโครชิปที่ฝาขวด เพื่อเปล่งไฟกะพริบเตือนให้นักกีฬาหยิบขวดเกเตอเรดขึ้นมาดื่ม

ซาวี คอร์ทาเดลลาส ผู้อำนวยการฝ่ายนวัตกรรมของเกเตอเรด กล่าวว่า แผ่นซับเหงื่อเพื่อตรวจวัดปริมาณโซเดียมนี้ เปรียบได้กับแผ่นพลาสเตอร์ที่มีกลไกอิเล็กทรอนิกส์ติดอยู่ บริษัทยังต้องทดลองในห้องแล็บอีกต่อไปให้มั่นใจก่อนที่จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการ

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,140 วันที่ 17 - 19 มีนาคม พ.ศ. 2559