20 มกราคม 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,593.29  -7.19  -0.45%         Value  19,428.89  Mil.Baht         SET50  1,074.88  -6.34  -0.59%         Value  13,543.15  Mil.Baht         SET100  2,352.96  -13.47  -0.57%         Value  15,408.26  Mil.Baht         sSET  696.65  -0.38  -0.05%         Value  574.97  Mil.Baht         SETCLMV  989.07  -0.70  -0.07%         Value  3,187.23  Mil.Baht         SETHD  1,133.26  -14.29  -1.25%         Value  9,029.19  Mil.Baht         SETTHSI  983.73  -7.44  -0.75%         Value  12,769.95  Mil.Baht         SETWB  1,007.14  -2.22  -0.22%         Value  1,907.24  Mil.Baht         mai  309.95  +1.15  +0.37%         Value  175.71  Mil.Baht             AGRO  444.77  +0.36  +0.08%       AGRI  154.05  -0.69  -0.45%       FOOD  12,946.72  +13.95  +0.11%           CONSUMP  92.93  +0.10  +0.11%       FASHION  597.03  -0.06  -0.01%       HOME  21.52  +0.13  +0.61%       PERSON  248.52  +0.34  +0.14%           FINCIAL  165.78  -4.29  -2.52%       BANK  412.59  -14.75  -3.45%       FIN  4,424.38  +4.12  +0.09%       INSUR  11,036.60  -43.77  -0.40%           INDUS  97.43  -0.58  -0.59%       AUTO  386.87  -0.29  -0.07%       IMM  48.32  -0.32  -0.66%       PAPER  2,714.67  -14.07  -0.52%       PETRO  922.43  -8.28  -0.89%       PKG  3,030.73  +9.28  +0.31%       STEEL  22.24  +0.30  +1.37%           PROPCON  123.11  -0.16  -0.13%       CONMAT  9,566.75  -30.24  -0.32%       PROP  255.05  +0.23  +0.09%       PF&REIT  240.57  +0.16  +0.07%       CONS  71.52  -1.31  -1.80%           RESOURC  229.67  +0.42  +0.18%       ENERG  26,197.81  +48.31  +0.18%       MINE  5.11  0.00  0.00%           SERVICE  509.59  -0.88  -0.17%       COMM  39,929.77  +83.26  +0.21%       HELTH  5,504.34  -56.17  -1.01%       MEDIA  53.34  -0.53  -0.98%       PROF  153.87  -1.17  -0.75%       TOURISM  450.97  -4.19  -0.92%       TRANS  412.90  +0.10  +0.02%           TECH  164.95  -0.38  -0.23%       ETRON  1,276.98  +1.29  +0.10%       ICT  161.01  -0.43  -0.27%       TFEX       SET50 Index Futures       S50F20  1,074.7  -3.8  31        S50G20  -  -  -        S50H20  1,072.5  -4.5  47,656        S50M20  1,067.8  -4.2  4,106        S50U20  1,061.8  -4.3  447        S50Z20  1,060.5  -4.5  223      Sector Index Futures       BANKH20  -  -  -        COMMH20  -  -  -        ENERGH20  -  -  -        FOODH20  -  -  -        ICTH20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVH20  2.05  -0.05  4        ADVANCH20  -  -  -        AEONTSH20  -  -  -        AMATAH20  19.48  -  201        AOTH20  75.26  +0.06  6        APH20  7.65  +0.25  1        BAH20  6.74  +0.14  103        BANPUH20  11.42  -0.20  204        BAYH20  -  -  -        BBLH20  152.00  -3.15  643        BCHH20  15.71  -0.17  2        BCPH20  -  -  100        BCPGH20  -  -  300        BDMSH20  -  -  200        BEAUTYH20  2.67  -0.03  811        BECH20  5.61  -0.57  57        BEMH20  -  -  500        BGRIMH20  62.78  +0.51  110        BHH20  -  -  -        BJCH20  43.00  +0.57  86        BLAH20  -  -  -        BLANDH20  1.34  -  502        BTSH20  13.60  -0.02  805        CBGH20  85.29  +0.04  451        CENTELH20  -  -  100        CHGH20  -  -  -        CKH20  21.15  -0.47  118        CKPH20  4.49  -0.03  28        COM7H20  -  -  -        CPALLH20  74.70  -0.10  86        CPFH20  30.55  +0.35  772        CPNH20  -  -  20        DELTAH20  -  -  40        DTACH20  48.69  -0.45  106        EAH20  -  -  -        EGCOH20  -  -  -        EPGH20  -  -  -        ERWH20  5.19  -0.13  1        ESSOH20  7.65  -0.05  315        GFPTH20  -  -  -        GLOBALH20  -  -  -        GPSCH20X  92.20  +1.03  388        GULFH20  194.20  +1.20  325        GUNKULH20X  2.76  -0.02  1        HANAH20  -  -  -        HMPROH20  16.08  -  1        ICHIH20  -  -  -        INTUCHH20  58.65  -0.25  23        IRPCH20  3.27  -0.05  1,035        ITDH20  1.68  -0.08  556        IVLH20  31.60  -0.75  7        JASH20  5.03  -0.07  19        KBANKH20  136.70  -4.81  1,114        KCEH20  21.85  -0.15  1,456        KKPH20  -  -  40        KTBH20  16.24  -0.31  936        KTCH20  34.20  +0.20  12        LHH20  -  -  -        LPNH20  4.84  +0.06  1        MAJORH20  -  -  -        MEGAH20  -  -  100        MINTH20  35.25  +0.29  1        MTCH20  63.00  -0.50  1        ORIH20  -  -  -        PLANBH20  -  -  -        PRMH20  -  -  -        PSHH20  14.95  +0.12  6        PSLH20  7.09  -0.15  6        PTGH20  14.58  -0.33  318        PTTH20  45.19  -0.07  1        PTTEPH20  130.40  +0.65  138        PTTGCH20  54.65  -0.95  8        QHH20  2.61  -0.03  1,001        RATCHH20  -  -  40        ROBINSH20  68.20  +0.20  44        RSH20  -  -  100        SH20  -  -  -        SAMARTH20  7.19  +0.10  19        SAWADH20X  69.50  -  1        SCBH20  105.55  -13.45  2,644        SCCH20  372.96  -0.27  3        SGPH20  -  -  -        SIRIH20  1.03  -  572        SPALIH20  18.35  +0.40  301        SPCGH20  -  -  -        SPRCH20  -  -  -        STAH20  10.30  -0.20  602        STECH20  15.85  -0.16  1,226        STPIH20  -  -  -        SUPERH20  -  -  -        TASCOH20  -  -  100        TCAPH20X  -  -  -        THAIH20  -  -  -        THANIH20  -  -  -        THCOMH20  -  -  -        TISCOH20  -  -  20        TKNH20  10.70  -0.12  502        TMBH20X  1.52  -0.07  9,651        TOPH20  61.49  -0.91  141        TPIPLH20  1.54  -0.03  2        TRUEH20  4.15  -0.04  147        TTAH20  4.12  -0.10  1        TTCLH20  -  -  -        TTWH20  -  -  -        TUH20  14.38  -0.12  4        TVOH20  -  -  -        UNIQH20  -  -  -        VGIH20  9.49  -0.05  2        VNGH20  -  -  -        WHAH20  3.57  -0.08  8,591      GF10 Futures       GF10G20  22,570  +30  3,014        GF10J20  22,630  +30  1,105        GF10M20  22,700  +40  344      GF50 Futures       GFG20  22,560  +20  307        GFJ20  22,630  +30  37        GFM20  22,700  +10  21      Gold Online Futures       GOH20  1,568.00  +3.10  13,579      GOLD-D       GDH20  1,565.00  +0.50  43      USD Futures       USDF20  -  -  -        USDG20  -  -  -        USDH20  30.35  -0.01  360        USDM20  30.30  -0.01  250      BB3 Futures       BB3H20  -  -  -        BB3M20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5H20  -  -  -        TGB5M20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3F20  -  -  -        RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -        RSS3J20  -  -  -        RSS3K20  -  -  -        RSS3M20  -  -  -        RSS3N20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DF20  -  -  -        RSS3DG20  -  -  -        RSS3DH20  -  -  -        RSS3DJ20  -  -  -        RSS3DK20  -  -  -        RSS3DM20  -  -  -        RSS3DN20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50H20C1100  9.0  -1.5  215        S50H20C1075  18.2  -2.4  188        S50H20C1125  4.3  -0.6  80        S50H20C1150  1.6  -0.4  45        S50H20C1025  52.3  -4.1  25      Most Active Put Volume       S50H20P1050  10.5  +1.5  198        S50H20P1075  20.9  +2.0  133        S50H20P1000  1.9  +0.3  78        S50H20P1025  4.6  +0.6  62        S50H20P1100  36.5  +3.5  43          

ลุ้นโฆษณาดิจิตอลแตะหมื่นล้าน สื่อเฟซบุ๊กนำโด่งไลน์โตเพิ่มเท่าตัว /ดิสเพลย์ร่วง

01 Sep 2016
อ่าน 93 ครั้ง
สมาคมโฆษณาดิจิทัลฯ ชี้สื่อดิจิตอลโตไม่หยุด เผยครึ่งปีแรกทะยาน 4,732 ล้านบาท คาดสิ้นปีมีมูลค่ารวม 9,570 ล้านบาท เติบโตขึ้น22% จากปีก่อน ย้ำอุตสาหกรรมที่ใช้งบโฆษณาดิจิตอลสูงสุดที่ผ่านมา คือกลุ่มยานยนต์ 1,011 ล้านบาทแซงหน้ากลุ่มสื่อสาร

2016 Spending by Industry 2016 Spending by Industry

นพ.ศุภชัย ปาจริยานนท์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า สมาคมร่วมกับบริษัท ทีเอ็นเอส รีเสิร์ช อินเตอร์เนชั่นแนล (ไทยแลนด์) จำกัด ได้เก็บข้อมูลจาก 24 เอเยนซีชั้นนำโดยผลสำรวจพบว่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิตอลในปีนี้ยังเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยในช่วงครึ่งปีแรกมีมูลค่า 4,732 ล้านบาท ซึ่งใกล้เคียงกับสื่อสิ่งพิมพ์ปัจจุบัน 4,930 ล้านบาท และทีวีดิจิตอล 9,570 ล้านบาท ซึ่งตัวเลขดังกล่าวสอดคล้องกับยอดผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตและโซเชียลเน็ตเวิร์กที่เพิ่มขึ้น ขณะเดียวกันในสิ้นปีนี้สมาคมคาดว่าจะมีมูลค่ารวมทั้งปี 9,833 ล้านบาทซึ่งเติบโตกว่าปีก่อนราว 22%

"ที่ผ่านมาแบรนด์ต่างๆมีการกำหนดวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่ชัดเจนมากยิ่งขึ้น ไม่เพียงการสร้างความรู้และสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคเท่านั้น แต่รวมไปถึงการสร้างยอดขายผ่านอีคอมเมิร์ซและการเพิ่มจำนวนลูกค้าเป้าหมาย (Lead Generation) ผ่านสื่อดิจิตอล ผลสำรวจยังชี้ให้เห็นอีกว่า เครื่องมือสำหรับนักการตลาดที่สำคัญในอนาคตอันใกล้ได้แก่ การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก (Data Analytic) และ โซเชียลลิสเทนนิ่ง (Social Listenting) ล้วนแล้วแต่จะช่วยทำให้การใช้สื่อดิจิตอลมีประสิทธิภาพสูงสุด"

ขณะเดียวกันที่ผ่านมากลุ่มอุตสาหกรรมที่มีแนวโน้มใช้งบโฆษณาลงกับสื่อดิจิตอลมากที่สุด คือ กลุ่มยานยนต์ 1,011 ล้านบาท ซึ่งขยับแซงหน้ากลุ่มสื่อสารซึ่งเป็นผู้นำมาโดยตลอด ตามด้วยกลุ่มเครื่องประทินผิว 974 ล้านบาท ในขณะที่กลุ่มสื่อสาร ซึ่งเคยเป็นอันดับ 1 ปรับลดการใช้มาอยู่อันดับ 3 มูลค่า 915 ล้านบาท ตามด้วยกลุ่มเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ 627 ล้านบาท และกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 529 ล้านบาท ส่วนกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีแนวโน้มใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิตอลเพิ่มในมูลค่าสูงที่สุดเทียบจากปี 2558 คือ กลุ่มเครื่องประทินผิว ซึ่งใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 379 ล้านบาท

อีกทั้งผลสำรวจยังระบุด้วยว่าโฆษณาในรูปแบบเฟซบุ๊ก(Facebook) ยังคงเป็นประเภทของการใช้สื่อออนไลน์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดยครองส่วนแบ่ง 29% จากงบโฆษณาทั้งหมด และมียอดการใช้เพิ่มขึ้นถึง49% จากปี 2558 รองลงมาคือวิดีโอออนไลน์ที่ครองส่วนแบ่ง 17% ส่วนไลน์(LINE) มีการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง131% จากปี 2558 ในขณะที่ดิสเพลย์ (Display) มียอดการใช้ลดลงจากปีที่ผ่านมา 2%

ทั้งนี้อุปสรรคที่เอเยนซี่มองว่าทำให้ลูกค้ายังไม่ใช้เงินกับโฆษณาดิจิตอลในสัดส่วนที่มากอย่างที่ควรจะเป็นนั้น เกิดจากความยังไม่เข้าใจสื่อดิจิตอลมากพอ และผลสำรวจพบว่าลูกค้าส่วนใหญ่จะใช้งบโฆษณาดิจิตอลเพื่อวัตถุประสงค์ในการสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ และสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค

ด้านนายนรสิทธ์ สิทธิเวชวิจิตร อุปนายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล(ประเทศไทย) กล่าวว่า จากการสำรวจในปีนี้ของทางสมาคม เห็นได้ชัดเจนว่า สื่อดิจิตอลได้ก้าวขึ้นมาเป็น สื่อหลักเทียบเคียงกับสื่อโทรทัศน์ โดยเฉพาะอุตสาหกรรมที่ใช้เม็ดเงินโฆษณากับสื่อโทรทัศน์เป็นหลัก อย่าง ผลิตภัณฑ์บำรุงเส้นผม เครื่องประทินผิว ยานยนต์ และ เครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ มีการเพิ่มขึ้นของ สื่อออนไลน์วิดีโอมากที่สุด ส่วนสื่อที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในทุกช่วงอายุอย่าง ไลน์ (LINE) ก็มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด ซึ่งชี้ให้เห็นว่า นักการตลาดเมืองไทยมีความเร็วของปรับเปลี่ยนสื่อ ให้ตรงกับ พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วมากยิ่งขึ้น

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,188 วันที่ 1 - 3 กันยายน พ.ศ. 2559



ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij