โควิดฉุดโฆษณาพ.ค.  -29%

การแพร่ระบาดของโควิด-19 ส่งผลกระทบต่อธุรกิจทุกภาคส่วน รวมถึงในอุตสาหกรรมสื่อด้วย โดยพบว่าตั้งแต่เดือนมกราคม – พฤษภาคมที่ผ่านมา การใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาในอุตสาหกรรมสื่อลดลงถ้วนหน้า ยกเว้นสื่ออินเตอร์เน็ต ที่กลายเป็นสื่อที่มีผู้คนนิยมมากสุด  เห็นได้จากผลสำรวจล่าสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา

บริษัท เอจีบี นีลเส็น (ประเทศไทย) บริษัทวิจัยและตรวจวัดข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภค  รายงานข้อมูลการใช้เม็ดเงินโฆษณาในเดือนพฤษภาคม 2563 ระบุว่า เม็ดเงินโฆษณาในเดือนพฤษภาคม 2563 มีมูลค่ารวม 7,241 ล้านบาท หดตัวลง – 29% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนที่มีเม็ดเงินโฆษณา 10,164 ล้านบาท ขณะที่เม็ดเงินโฆษณาในช่วงเดือนมกราคม-พฤษภาคม ปี 2563 มีมูลค่ารวม 43,502 ล้านบาท หดตัวลง -10% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน  โดยสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดคือ 24,758 ล้านบาท คิดเป็น 56%  หดตัวลง -12%   

ขณะที่สื่อนอกบ้าน (Outdoor & Transit) มีเม็ดเงินโฆษณา 4,815 ล้านบาท หดตัวลง -10%  โรงภาพยนตร์ (Cinema) มีเม็ดเงินโฆษณา 1,422 ล้านบาท ลดลง -54%  สื่อสิ่งพิมพ์ 1,483 ล้านบาท หดตัวลง – 39% สื่อวิทยุ  1,499 ล้านบาท หดตัวลง -15%  สื่ออินสโตร์  281 ล้านบาท หดตัวลง – 33% มีเพียงสื่ออินเตอร์เน็ตที่มีการเติบโตขึ้น 23% หรือคิดเป็นเม็ดเงินโฆษณา 9,244 ล้านบาท

โดยกลุ่มอุตสาหกรรมที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงได้แก่  กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม 6,104 ล้านบาท ลดลง -19% กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง  5,603 ล้านบาท ลดลง -10%  กลุ่ม Media & Marketing 5,175 ล้านบาท ลดลง -2% และกลุ่มยานยนต์ 2,707 ล้านบาท ลดลง -27%   ขณะที่กลุ่มยา 2,368 ล้านบาท ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 29% และ กลุ่มสินค้าครัวเรือนในบ้าน 1,503 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4%

บริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 3 ลำดับแรก ได้แก่ บริษัท ยูนิลิเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้ง จำกัด 1,628 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 29%  บริษัท ทีวีไดเร็ค จำกัด (มหาชน) 1,019 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 39%  บริษัท ไลฟ์สตาร์ จำกัด 985 ล้านบาท ลดลง -12%