27 พฤษภาคม 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,334.44  -1.65  -0.12%         Value  44,039.20  Mil.Baht         SET50  887.22  -1.31  -0.15%         Value  27,006.24  Mil.Baht         SET100  1,957.24  -3.03  -0.15%         Value  34,980.72  Mil.Baht         sSET  578.44  +0.52  +0.09%         Value  2,059.31  Mil.Baht         SETCLMV  878.88  -3.87  -0.44%         Value  11,772.72  Mil.Baht         SETHD  884.52  -7.35  -0.82%         Value  10,646.82  Mil.Baht         SETTHSI  815.83  -0.58  -0.07%         Value  23,810.90  Mil.Baht         SETWB  888.08  +6.69  +0.76%         Value  11,769.26  Mil.Baht         mai  284.05  +1.74  +0.62%         Value  795.79  Mil.Baht             AGRO  410.24  +3.83  +0.94%       AGRI  212.81  +8.54  +4.18%       FOOD  11,654.82  +81.92  +0.71%           CONSUMP  84.50  +0.20  +0.24%       FASHION  534.88  +1.65  +0.31%       HOME  21.36  +0.05  +0.23%       PERSON  221.38  +0.20  +0.09%           FINCIAL  123.27  +0.75  +0.61%       BANK  280.74  +4.60  +1.67%       FIN  3,939.27  -48.38  -1.21%       INSUR  10,184.55  -163.18  -1.58%           INDUS  84.76  -1.67  -1.93%       AUTO  328.88  +4.30  +1.32%       IMM  49.83  -1.01  -1.99%       PAPER  2,869.39  -28.13  -0.97%       PETRO  769.74  -21.99  -2.78%       PKG  2,969.47  -9.40  -0.32%       STEEL  20.09  +0.26  +1.31%           PROPCON  102.88  -0.54  -0.52%       CONMAT  8,594.77  -10.76  -0.12%       PROP  200.39  -2.38  -1.17%       PF&REIT  207.65  +0.46  +0.22%       CONS  59.51  -0.15  -0.25%           RESOURC  188.27  -1.46  -0.77%       ENERG  21,472.85  -167.91  -0.78%       MINE  5.11  +0.13  +2.61%           SERVICE  435.67  +1.86  +0.43%       COMM  35,679.92  +21.99  +0.06%       HELTH  4,718.01  +78.15  +1.68%       MEDIA  44.54  -0.10  -0.22%       PROF  139.35  -0.07  -0.05%       TOURISM  390.23  -0.89  -0.23%       TRANS  335.49  +1.24  +0.37%           TECH  148.56  -0.71  -0.48%       ETRON  1,241.74  -19.76  -1.57%       ICT  143.86  -0.51  -0.35%       TFEX       SET50 Index Futures       S50K20  880.0  -8.0  11        S50M20  880.7  -6.1  59,317        S50N20  873.5  -13.2  2        S50U20  874.8  -6.0  4,994        S50Z20  873.0  -5.8  866        S50H21  868.9  -5.9  471      Sector Index Futures       BANKM20  -  -  -        COMMM20  -  -  -        ENERGM20  -  -  -        FOODM20  -  -  -        ICTM20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVM20  2.01  +0.18  3,055        ADVANCM20  189.78  -1.72  46        AEONTSM20  -  -  -        AMATAM20  14.41  -0.11  386        AOTM20  59.30  +0.18  125        APM20  5.29  +0.03  4        BAM20  6.49  +0.75  109        BANPUM20  7.15  -0.15  546        BAYM20  -  -  -        BBLM20  100.05  +1.05  423        BCHM20  14.42  -0.29  705        BCPM20  20.70  -0.03  5        BCPGM20  -  -  -        BDMSM20  21.71  +0.53  562        BEAUTYM20  1.86  -0.01  3,638        BECM20  4.48  +0.04  5        BEMM20  9.72  -0.02  712        BGRIMM20  52.45  -0.55  20        BHM20  114.56  +3.56  87        BJCM20  41.24  -0.49  117        BLAM20  14.60  -0.20  12        BLANDM20  1.08  -  178        BTSM20X  11.91  -0.05  228        CBGM20  95.00  -4.30  694        CENTELM20  23.45  -0.10  18        CHGM20  -  -  -        CKM20  16.90  +0.25  24        CKPM20  4.50  -0.01  28        COM7M20X  -  -  100        CPALLM20  69.57  -0.23  159        CPFM20  30.23  +1.36  1,456        CPNM20  50.10  -2.53  114        DELTAM20  -  -  60        DTACM20  43.50  -0.20  17        EAM20  39.48  -0.22  1        EGCOM20  267.90  -2.10  23        EPGM20  -  -  -        ERWM20  3.48  -  1        ESSOM20  5.95  -0.05  159        GFPTM20  -  -  -        GLOBALM20X  -  -  -        GPSCM20X  77.63  -0.13  4        GULFM20X  38.18  +0.08  222        GUNKULM20  2.92  -  40        HANAM20  -  -  100        HMPROM20  -  -  -        ICHIM20  -  -  -        INTUCHM20  52.84  -0.91  68        IRPCM20  2.84  -  358        ITDM20  1.18  -0.02  75        IVLM20  28.60  -0.93  13        JASM20  3.80  +0.02  3,089        KBANKM20  89.00  +0.76  348        KCEM20  18.88  -1.01  1,343        KKPM20  41.96  +0.46  105        KTBM20  9.95  +0.02  414        KTCM20  37.04  -0.71  103        LHM20  7.08  -0.25  410        LPNM20  4.60  -0.01  5        MAJORM20  -  -  -        MEGAM20  -  -  -        MINTM20  18.82  -0.28  1,127        MTCM20  53.80  -1.30  6        ORIM20  5.08  -0.03  20        PLANBM20  5.65  -0.34  690        PRMM20  -  -  -        PSHM20  11.40  -0.30  222        PSLM20  3.98  +0.04  7        PTGM20  14.52  -0.78  106        PTTM20  36.25  -0.70  1,019        PTTEPM20  85.50  -1.00  33        PTTGCM20  43.11  -1.44  537        QHM20  2.16  -0.01  504        RATCHM20  -  -  40        ROBINSM20X  -  -  -        RSM20  11.90  +0.40  401        SM20  -  -  -        SAMARTM20  -  -  -        SAWADM20  -  -  120        SCBM20X  70.36  +0.76  300        SCCM20  340.52  -2.42  24        SGPM20  -  -  -        SIRIM20  0.81  -0.01  3,085        SPALIM20  15.00  -0.35  17        SPCGM20  -  -  -        SPRCM20  -  -  -        STAM20  23.70  +0.69  2,736        STECM20  15.40  -0.06  19        STPIM20  -  -  -        SUPERM20  0.72  -0.03  6,022        TASCOM20  20.85  +0.20  1        TCAPM20X  36.30  -0.25  26        THAIM20  4.64  +0.02  82        THANIM20  -  -  -        THCOMM20  -  -  -        TISCOM20  72.00  +2.20  162        TKNM20  9.15  +0.27  507        TMBM20X  1.11  +0.05  3,804        TOPM20  44.80  -0.52  36        TPIPLM20  1.22  +0.01  56        TRUEM20  3.78  +0.06  10,982        TTAM20  2.74  -0.02  2        TTCLM20  -  -  -        TTWM20  -  -  -        TUM20  12.75  -  111        TVOM20  -  -  -        UNIQM20  5.80  +0.01  347        VGIM20  -  -  -        VNGM20  -  -  -        WHAM20  3.18  -0.09  5,267      GF10 Futures       GF10M20  25,880  -270  9,421        GF10Q20  25,930  -290  2,210        GF10V20  26,020  -280  1,564      GF50 Futures       GFM20  25,870  -290  261        GFQ20  25,950  -320  62        GFV20  26,010  -340  102      Gold Online Futures       GOM20  1,710.00  -17.00  21,775      GOLD-D       GDM20  1,714.80  -17.28  2      USD Futures       USDK20  -  -  -        USDM20  31.89  -  1,397        USDN20  -  -  -        USDU20  31.91  +0.01  43      BB3 Futures       BB3M20  -  -  -        BB3U20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5M20  -  -  -        TGB5U20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3K20  -  -  -        RSS3M20  -  -  -        RSS3N20  -  -  -        RSS3Q20  -  -  -        RSS3U20  -  -  -        RSS3V20  -  -  -        RSS3X20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DK20  -  -  -        RSS3DM20  -  -  -        RSS3DN20  -  -  -        RSS3DQ20  -  -  -        RSS3DU20  -  -  -        RSS3DV20  -  -  -        RSS3DX20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50M20C900  17.5  -3.6  198        S50M20C875  32.2  -3.3  158        S50M20C850  48.4  -5.2  146        S50M20C925  9.0  -2.8  140        S50M20C950  4.1  -2.3  78      Most Active Put Volume       S50M20P875  27.1  +2.5  332        S50M20P675  0.9  -0.1  121        S50M20P900  38.3  +4.3  100        S50M20P850  19.2  +2.6  80        S50M20P650  0.8  +0.1  79          

พิมพ์พิศา ชุณหเสนีย์ แก้วิกฤติเป็นโอกาสใหม่ของธุรกิจ

10 Apr 2016 11:00 น.
อ่าน 235 ครั้ง
หากเคยซื้อของเล่นเด็ก ๆ คงเคยผ่านหูกันบ้างกับ "วังเด็ก" บริษัทผู้จัดจำหน่ายของเล่นเด็ก ที่มีอายุยาวนานถึง 45 ปี และปัจจุบันก็ตกทอดถึงรุ่นลูกที่เข้ามาบริหารแล้วอย่างเต็มตัว โดยการสานต่อกิจการของครอบครัว พร้อมปรับรูปแบบการทำงานให้ทันสมัยสอดคล้องกับสภาวะตลาดปัจจุบัน โดย "พิมพ์พิศา ชุณหเสนีย์" ทายาทรุ่น 2 ลูกสาวคนโตของตระกูลที่เข้ามาบริหารงานต่อ ในตำแหน่ง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท วังเด็กทอยส์แลนด์ จำกัด ในปัจจุบัน"พิมพ์พิศา" หรือ "คุณนุ้ย" เริ่มเข้ามาทำงานกับธุรกิจครอบครัวตั้งแต่เรียนจบเมื่อ 15-16 ปีที่แล้ว ในแผนกการขาย พร้อมกับเรียนรู้ทุกๆ อย่างภายในบริษัท เพราะเธอเองก็เรียนจบปริญญาตรี ที่มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ด้านการตลาดและจบโทด้านบริหารจาก National University San Diego California สหรัฐอเมริกา

พิมพ์พิศา ชุณหเสนีย์ พิมพ์พิศา ชุณหเสนีย์

เธอเล่าว่า ในช่วงเริ่มต้นทำงาน 1-2 ปีแรก ยอดขายของบริษัทลดลงต่อเนื่อง เป็นผลมาจากการที่เธอยังใหม่กับธุรกิจ และสภาพตลาดเปลี่ยน คนหิ้วของจากจีนเข้ามาขาย ทำให้ราคาต่ำลง เธอจึงเริ่มมองหาตลาดใหม่จากวิกฤติที่เกิดขึ้น จากเดิมที่นำเข้าสินค้าของเล่นจากจีน ที่ไม่มีแบรนด์มาขาย และขายส่งในสำเพ็ง และเป็นตัวแทนจำหน่ายต่างๆ แต่เมื่อตลาดเปลี่ยนเธอก็รีบปรับตัว โดยมองว่า การรุกเข้าสู่ตลาดไฮเปอร์มาร์เก็ต หรือห้างสรรพสินค้าต่างๆ น่าจะทำให้ได้ราคาที่ดีกว่า สินค้าก็เปลี่ยนเป็นการซื้อไลเซนส์แบรนด์ที่มีลิขสิทธิ์ และเป็นการ์ตูนที่ได้รับความนิยม โดยเริ่มต้นในปี 2548 กับการนำเข้าสินค้าลิขสิทธิ์ของดิสนีย์มาจำหน่าย จนได้รับการแต่งตั้งจากบริษัทแมทเทลเซาท์อีสเอเชีย จำกัด ให้เป็นตัวแทนนำหน่ายสินค้า Fisher Price สินค้าเสริมพัฒนาการเด็ก ทำให้เธอประสบความสำเร็จ และได้รับมอบหมายให้เป็นตัวแทนจำหน่ายสินค้าอื่นๆ เช่น Famosa และ Barney และขยายเพิ่มเติมมาถึง Pixar Cars, Toy Story, Thomas&Friends และ Barbie

ในช่วงแรกๆ ของการเปลี่ยนผ่านระบบการทำงาน จากที่เคยขายส่ง มาเป็นขายตรงเข้าห้าง และต้องขายสินค้าแบรนด์เนมที่มีเจ้าของลิขสิทธิ์เข้ามาประสานการทำงาน และวางแผนการตลาด ย่อมมีความขรุขระบ้างกับระบบการบริหารงานแบบเก่า แต่ด้วยความใกล้ชิด ที่เธอพร้อมลุยกับทีมงาน ทั้งคนเก่าและคนใหม่ จึงสามารถผสมผสานกลมกลืนกันได้อย่างดี

"ตอนแรกที่เข้ามาทำงาน จริงๆ คุณพ่อคุณแม่ทำมา ก็ดีอยู่ในระดับหนึ่ง เพราะนโยบายของพ่อแม่ คือค่อยๆ เติบโต ไม่เหมือนคนสมัยนี้ที่อยากเติบโตแบบก้าวกระโดด พ่อแม่เน้นว่าค่อยๆ เติบโต เพราะท่านก็ไม่ได้มีเงินทุนอะไรมากมาย เราก็ค่อยๆ เป็นค่อยๆ ไป"

การอบรมพนักงาน รุ่นของคุณพ่อคุณแม่ ก็สอนให้ทุกคนอยู่อย่างพอเพียง ดังนั้นเมื่อเกิดวิกฤติทางเศรษฐกิจใดๆ ทั้งองค์กรและพนักงานจึงได้รับผลกระทบค่อนข้างน้อย

"คุณนุ้ย" บอกว่า สิ่งที่ดีๆ ที่รุ่นพ่อแม่เคยทำมา เธอยังคงไว้ ส่วนอันไหนที่ไม่ดีก็พยายามปรับปรุง แต่ปัญหาที่เผชิญอยู่ตอนนี้คือ ปัญหาด้านบุคลากร ที่หาคนทำงานอดทนยาก คนไทยรู้ภาษาดีๆ มีความอดทนน้อย แต่เธอก็แก้ไขด้วยการพยายามดูแลเขาให้ดี เพราะการที่เขาได้เข้ามาทำงาน นั่นคือเราได้คัดเลือกเขามาแล้วระดับหนึ่ง ดังนั้นการดูแลใกล้ชิดกับพนักงานทุกๆ คน เพื่อรับรู้ปัญหาและได้สัมผัสการทำงานร่วมกัน จะทำให้เข้าใจกันมากขึ้น ซึ่งไม่ใช่การล้วงลูก แต่การทำงานไปด้วยกัน

ขณะนี้ ทุกอย่างภายในองค์กรกำลังเดินหน้าไปด้วยดี ยอดขายของวังเด็ก เติบโตมากขึ้นทุกปี และกำลังจะขยายเพิ่มขึ้น เมื่อผู้บริหารหญิงเก่งคนนี้ มีไอเดียที่จะนำระบบการขายส่งกลับมาอีกครั้ง โดยการประสานงานกับพันธมิตรคู่ค้าจากต่างประเทศอย่างเต็มที่ ดูว่าสินค้าไหนที่เหมาะสมกับการทำตลาดค้าส่ง ความทำกิจกรรมการตลาดอย่างไร โปรโมชันอย่างไร เพื่อบุกตลาดตรงนี้อีกครั้ง ซึ่ง "คุณนุ้ย" บอกว่า จะได้เริ่มอย่างเป็นรูปธรรมในปีนี้แน่นอนและจะส่งผลให้ยอดขายของวังเด็ก เติบโตได้อีกไม่น้อยกว่า 10% และอนาคตจะมีแบรนด์สินค้าใหม่ๆ เข้ามาเพิ่มเติมในตลาดอีกแน่นอน

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,146 วันที่ 7 - 9 เมษายน พ.ศ. 2559




ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij