นีลเส็น เผยเม็ดเงินโฆษณา 2562 โต 3% แตะ 1.24 แสนล้าน

15 ม.ค. 2563 | 03:34 น.

นีลเส็น เผยเม็ดเงินโฆษณาปี 62  โต 3% อานิสงส์จากสื่ออินเทอร์เน็ตและสื่อนอกบ้านดันตลาดแตะ 1.24 แสนล้านบาท

 

จากการรายงานของบริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ได้เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาปี 2562 เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับปี 2561 โดยมูลค่าอยู่ที่ 1.24แสนล้านบาท จากปีก่อนมีมูลค่า 1.2 แสนล้านบาท  ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57% ขณะที่สื่อที่เติบโตได้ดีคือสื่อดิจิตอลและสื่อนอกบ้าน

นีลเส็น เผยเม็ดเงินโฆษณา 2562 โต 3% แตะ 1.24 แสนล้าน

สำหรับปี 2562 เม็ดเงินโฆษณาสื่อทีวียังเป็นสื่อหลักในประเทศไทยโดยใชเม็ดเงินอยู่ที่ 7.02 หมื่นล้านบาทไม่เติบโตจากปีก่อน  สื่ออินเทอร์เน็ต (DAAT) อยู่ที่ 2.01 หมื่นล้านบาท เติบโต 19% สื่อนอกบ้าน 1.35 หมื่นล้านบาท เติบโต 5%  สื่อโรงภาพยนตร์ 8.83 พันล้านบาท เติบโต 20%  สื่อสิ่งพิมพ์ 5.68 พันล้านบาท ติดลบ 23% สื่อวิทยุ 4.73 พันล้านบาท ติดลบ 1% สื่อ ณ จุดขาย 1.04 พันล้านบาท  ติดลบ 2%

 

นีลเส็น เผยเม็ดเงินโฆษณา 2562 โต 3% แตะ 1.24 แสนล้าน

กลุ่มอุตสาหกรรม 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2562 คือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food &Beverage) มูลค่า 18,335 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง  มูลค่า 14,443 ล้านบาทและลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 13,505 ล้านบาท โดยทั้ง 3 กลุ่มอุตสาหกรรมมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจากปี 2561 โดยเฉพาะกลุ่ม Media & Marketing ที่เติบโตถึง 31% จาก Direct sales

 

ขณะที่ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของปี 2562 สามลำดับแรกได้แก่ 1.ยูนิลีเวอร์ มูลค่า 3,446 ล้านบาท ลดลง -9% จากปี 2562 โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ผ่านมาคือ สูตรใหม่ บรีส เอกเซลขจัดคราบที่มองเห็นและมองไม่เห็น ทางสื่อทีวีมูลค่า 24 ล้านบาท รองลงมาคือ ใหม่! โอโม เจิดจ้า มั่นใจในแบบคุณทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท

 

นีลเส็น เผยเม็ดเงินโฆษณา 2562 โต 3% แตะ 1.24 แสนล้าน

2.บริษัท ไลฟ์สตาร์  มูลค่า 2,903 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 14 % จากปี 2561 โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ผ่านมา คือเอส.โอ.เอ็ม. ไอ-แคร์ ดูแลสุขภาพดวงตาทางสื่อทีวีมูลค่า 19 ล้านบาท รองลงมาคือ เอส.โอ.เอ็ม. ดีทีเอกซ์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 17 ล้านบาท 3.บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย)มูลค่า 2,521 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2 % จากปี 2562 โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ผ่านมา คือ ใหม่ Downy หอมติดทนนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 24 ล้านบาท  รองลงมาคือ Downy Limited edition หอมติดทนนาน ยิ่งกว่าน้ำหอมราคาแพง ทางสื่อทีวี มูลค่า 22 ล้านบาท