5 สิงหาคม 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,329.07  -1.74  -0.13%         Value  22,393.68  Mil.Baht         SET50  859.21  -1.11  -0.13%         Value  12,318.84  Mil.Baht         SET100  1,918.43  -3.65  -0.19%         Value  15,481.42  Mil.Baht         sSET  614.99  -1.40  -0.23%         Value  1,873.80  Mil.Baht         SETCLMV  915.93  +0.86  +0.09%         Value  6,940.07  Mil.Baht         SETHD  902.11  +7.74  +0.87%         Value  5,604.57  Mil.Baht         SETTHSI  803.34  +0.34  +0.04%         Value  11,684.39  Mil.Baht         SETWB  897.11  -4.63  -0.51%         Value  4,194.04  Mil.Baht         mai  309.02  -0.69  -0.22%         Value  1,205.31  Mil.Baht             AGRO  434.75  -1.60  -0.37%       AGRI  228.82  -1.22  -0.53%       FOOD  12,337.99  -44.07  -0.36%           CONSUMP  99.82  -0.87  -0.86%       FASHION  510.29  -6.45  -1.25%       HOME  22.21  +0.01  +0.04%       PERSON  284.66  -2.35  -0.82%           FINCIAL  117.88  -0.75  -0.63%       BANK  268.28  +0.64  +0.24%       FIN  3,593.01  -98.32  -2.66%       INSUR  11,295.35  -75.92  -0.67%           INDUS  88.32  +0.88  +1.01%       AUTO  333.75  -0.21  -0.06%       IMM  47.54  +0.40  +0.85%       PAPER  3,572.68  0.00  0.00%       PETRO  784.52  +11.00  +1.42%       PKG  3,940.20  -1.59  -0.04%       STEEL  21.34  +0.06  +0.28%           PROPCON  102.65  +0.03  +0.03%       CONMAT  9,632.22  +73.29  +0.77%       PROP  191.73  -0.52  -0.27%       PF&REIT  183.66  -1.09  -0.59%       CONS  61.79  -0.22  -0.35%           RESOURC  189.34  +1.07  +0.57%       ENERG  21,596.24  +121.77  +0.57%       MINE  4.78  -  -           SERVICE  414.98  -3.25  -0.78%       COMM  36,226.89  -73.69  -0.20%       HELTH  4,684.94  +2.39  +0.05%       MEDIA  38.91  -0.27  -0.69%       PROF  140.31  -0.31  -0.22%       TOURISM  373.56  -0.90  -0.24%       TRANS  290.09  -6.23  -2.10%           TECH  156.05  +0.20  +0.13%       ETRON  2,072.13  +26.48  +1.29%       ICT  141.43  -0.12  -0.08%       TFEX       SET50 Index Futures       S50Q20  860.0  +3.0  8        S50U20  851.0  -4.2  59,362        S50V20  850.0  -2.5  1        S50Z20  848.5  -4.6  5,362        S50H21  844.7  -4.6  898        S50M21  840.7  -4.4  239      Sector Index Futures       BANKU20  -  -  -        COMMU20  -  -  -        ENERGU20  -  -  -        FOODU20  -  -  -        ICTU20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU20  1.73  -0.05  9        ADVANCU20  182.50  -0.80  88        AEONTSU20  100.98  -2.34  1        AMATAU20  -  -  -        AOTU20  49.06  -2.07  138        APU20  6.25  +0.14  1,025        BAU20  -  -  -        BANPUU20  5.45  -0.07  208        BAYU20  -  -  -        BBLU20  101.00  +0.85  57        BCHU20  -  -  425        BCPU20  -  -  -        BCPGU20  -  -  -        BDMSU20  -  -  -        BEAUTYU20  1.44  -  1        BECU20  4.45  -0.10  1        BEMU20  8.85  +0.02  6        BGRIMU20  -  -  100        BHU20  -  -  -        BJCU20  -  -  -        BLAU20  16.00  +0.10  1        BLANDU20  -  -  -        BPPU20  -  -  -        BTSU20X  10.36  -0.04  1        CBGU20  124.99  +1.34  76        CENTELU20  23.30  -0.28  1        CHGU20  -  -  -        CKU20  -  -  100        CKPU20  5.50  -0.03  1,024        COM7U20X  35.50  +0.50  3        CPALLU20  68.50  -0.75  510        CPFU20  33.10  -0.04  654        CPNU20  47.25  +0.04  3        DELTAU20  114.00  +1.00  58        DTACU20  -  -  -        EAU20  48.28  -0.46  2,203        EASTWU20  -  -  -        EGCOU20  -  -  -        EPGU20  -  -  -        ERWU20  -  -  -        ESSOU20  7.70  -0.10  1,528        GFPTU20  -  -  -        GLOBALU20X  -  -  300        GPSCU20  67.99  -0.36  4        GULFU20X  33.00  -  31        GUNKULU20  -  -  -        HANAU20  -  -  110        HMPROU20  -  -  100        ICHIU20  8.82  +0.07  3        INTUCHU20  55.50  +0.31  61        IRPCU20  2.53  -  100        ITDU20  1.09  +0.02  13        IVLU20  24.70  +0.12  101        JASU20  3.40  -0.01  6        JMTU20  -  -  500        KBANKU20  82.77  -0.25  103        KCEU20  27.30  +0.18  509        KKPU20  -  -  -        KTBU20  9.86  -0.12  39        KTCU20  29.51  -0.98  101        LHU20  -  -  100        LPNU20  -  -  -        MU20  -  -  -        MAJORU20  -  -  -        MBKU20  -  -  -        MEGAU20  -  -  -        MINTU20X  18.24  -0.16  484        MTCU20  -  -  940        ORIU20  -  -  -        OSPU20  41.50  -0.52  307        PLANBU20  5.22  -0.32  1        PRMU20  9.37  +0.14  1        PSHU20  -  -  -        PSLU20  -  -  500        PTGU20  19.20  +0.20  206        PTTU20  38.50  +0.12  204        PTTEPU20  90.52  +2.37  203        PTTGCU20  47.98  +0.98  445        QHU20  -  -  -        RATCHU20  59.52  +0.52  21        ROBINSU20X  -  -  -        RSU20  -  -  300        SU20  -  -  -        SAMARTU20  -  -  -        SAWADU20  45.60  -1.20  727        SCBU20X  67.00  -0.12  5        SCCU20  -  -  48        SGPU20  -  -  -        SIRIU20  0.72  +0.01  8        SPALIU20  -  -  -        SPCGU20  -  -  -        SPRCU20  7.00  +0.06  501        STAU20  25.35  -0.42  14        STECU20  15.05  -0.16  703        STPIU20  -  -  -        SUPERU20  0.94  -  1,014        TASCOU20  27.71  +0.21  301        TCAPU20X  33.29  -0.19  1        THAIU20  3.30  -0.58  108        THANIU20  -  -  3,000        THCOMU20  5.31  -0.15  8        THGU20  -  -  -        TISCOU20  67.65  +0.75  61        TKNU20  -  -  -        TMBU20  0.95  -  59        TOAU20  -  -  -        TOPU20  43.00  +1.40  157        TPIPLU20  1.34  +0.01  601        TPIPPU20  -  -  1,100        TQMU20  -  -  -        TRUEU20  3.36  -0.01  606        TTAU20  3.03  +0.06  32        TTCLU20  -  -  -        TTWU20  -  -  -        TUU20  13.54  +0.14  214        TVOU20  -  -  -        UNIQU20  -  -  -        VGIU20  -  -  -        VNGU20  -  -  -        VNTU20  -  -  200        WHAU20  -  -  -        WHAUPU20  -  -  -      GF10 Futures       GF10Q20  29,730  +500  7,440        GF10V20  29,770  +510  3,032        GF10Z20  29,820  +500  2,425      GF50 Futures       GFQ20  29,710  +480  191        GFV20  29,730  +440  59        GFZ20  29,800  +520  34      Gold Online Futures       GOU20  2,014.80  +39.30  39,141      GOLD-D       GDU20  2,000.00  +16.52  1      USD Futures       USDQ20  30.98  -0.13  23        USDU20  31.00  -0.08  4,605        USDV20  -  -  -        USDZ20  31.01  -0.07  1,231      BB3 Futures       BB3U20  -  -  -        BB3Z20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5U20  -  -  -        TGB5Z20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3Q20  -  -  -        RSS3U20  -  -  -        RSS3V20  -  -  -        RSS3X20  -  -  -        RSS3Z20  -  -  -        RSS3F21  -  -  -        RSS3G21  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DQ20  -  -  -        RSS3DU20  -  -  -        RSS3DV20  -  -  -        RSS3DX20  -  -  -        RSS3DZ20  -  -  -        RSS3DF21  -  -  -        RSS3DG21  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U20C900  12.3  -1.0  190        S50U20C875  20.8  -1.9  90        S50U20C1000  0.8  -0.1  51        S50U20C925  6.2  -1.3  43        S50U20C850  33.0  -2.4  25      Most Active Put Volume       S50U20P800  16.0  -0.2  146        S50U20P850  30.5  -  122        S50U20P750  8.0  -  114        S50U20P700  3.9  +0.1  98        S50U20P650  1.4  -0.1  67          

2020 เรา… ยังคงยืนเด่น โดยท้าทาย

17 Nov 2019 09:30 น.
อ่าน 685 ครั้ง


เขียน : ดร. ณัฐวุฒิ  พงศ์สิริ [email protected]

เทคโนยีดิจิทัลทำให้ บรัษัท Start up เติบโตเร็ว แต่ถ้าตามพฤติกรรมของผู้บริโภคไม่ทันก็จะล่มสลายเร็วเช่นกัน เนื่องจากสินทรัพย์ส่วนใหญ่ ไม่ใช่อาคาร ที่ดิน เครื่องจักร หรือสิทธิบัตร อลัน กรีนสแปน อดีตประธานธนาคารกลางสหรัฐฯ (เฟด) เคยให้ข้อสังเกตว่า ‘บริษัทหนึ่งจะเปราะบางมาก หากมูลค่าเพิ่มของสินค้าเกิดจากแนวคิดที่ไม่คำนึงถึงทรัพย์สินที่จับต้องได้ ความน่าเชื่อถือ และชื่อเสียงอาจทำให้ธุรกิจหายไปในชั่วข้ามคืน’ ถ้าดูอายุเฉลี่ยของบริษัทใน S&P 500 ช่วงปี ค.ศ. 1960 คือ 60 ปี และลดลงเป็น 35 ปี ในปี ค.ศ. 1980 และคาดว่าหลังปี ค.ศ. 2020 อายุเฉลี่ยจะเหลือน้อยกว่า 20 ปี


ธุรกิจจะมีอายุยืนยาวเกิน 100 ปี เป็นเรื่องยาก ส่วนใหญ่จะเป็นกิจการที่มีกระบวนการไม่ซับซ้อนไม่มีการเปลียนแปลงด้านนวัตกรรมมากนัก เช่น ร้านขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ หรือผับ ที่เก่าแก่ที่สุดและยังดำเนินธุรกิจอยู่  คือ ร้าน Sean’s Bar-Ireland ก่อตั้งในปี ค.ศ. 900  อยู่ในประเทศไอร์แลนด์ หรือร้านอาหารที่เก่าแก่ที่สุดในยุโรป คือStiftskeller St. Peter ก่อตั้งในปี ค.ศ. 803 อยู่ในเมืองซาลส์บวร์ก ประเทศออสเตรีย ร้านเหล่านี้ยังสามารถดำเนินธุรกิจได้โดยไม่เปลี่ยนแปลงรูปแบบจากเดิมมากนัก


บางกิจการที่ท้าทายการเปลี่ยนแปลง และสามารถยืนหยัดมาได้หลายชั่วอายุคน  เช่น บริษัทก่อสร้าง คงโง กุมิ ก่อตั้งเมื่อปี 578 ที่โอซากะ ประเทศญึ่ปุ่น มีความเชี่ยวชาญในการก่อสร้างซ่อมแซมวัด ดำเนินกิจการต่อเนื่องโดยเจ้าของตระกูลเดียวยาวนานที่สุดในโลก ถึง 1,428 ปี ตัวอย่างผลงานสำคัญ เช่น การก่อสร้างปราสาทโอซากะ และวัดโฮริว จุดเด่นที่ทำให้มีอายุยืนนานคือ การอยู่ในอุตสาหกรรมศาสนาที่มีความผันผวนน้อย เมื่อการก่อสร้างอาคารวัดได้รับผลกระทบช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง บริษัทได้เปลี่ยนไปสร้างโลงศพแทน รวมทั้งรูปแบบการสืบทอดกิจการ ที่เลือกคนที่เก่งที่สุดของตระกูลขึ้นเป็นผู้นำโดยไม่เกี่ยงเพศ หรือลำดับอาวุโสซึ่งเป็นอีกกุญแจสำคัญที่สร้างความยั่งยืนให้กับธุรกิจเช่นกัน แต่ที่สุดแล้วก็หนีไม่พ้นการล่มสลายจากหนี้สินและถูกซื้อกิจการไปในปี ค.ศ. 2006 โดยบริษัทก่อสร้าง ทากามัตสึ


 





ธุรกิจเก่าแก่ที่มีกระบวนการผลิตซับซ้อนใช้เทคโนโลโลยีขั้นสูง และยังสามารถดำเนินกิจการต่อเนื่องยาวนานจนถึงปัจจุบันยังมีเหลือบ้าง ในเยอรมนี บริษัทที่มีอายุเกินร้อยปี มักจะเป็นธุรกิจเกี่ยวกับอุตสาหกรรมหนักด้านโลหะ เช่น บริษัท Achenbach Buschhütten  ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1452  เริ่มต้นจากการผลิตเหล็ก  ปัจจุบัน กลาย เป็นบริษัทชั้นนำของโลกด้านการผลิตแผ่นอลูมิเนียมฟอยล์  หรือ บริษัทผลิตมีด Zwilling  ตราคนคู่ ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1731 เป็นต้น ส่วนใหญ่จะเป็นธุรกิจครอบครัว ซึ่งปัจจัยสำคัญที่ทำให้บริษัทเหล่านี้ยังอยู่รอด คือ


ติดตามการเปลี่ยนแปลงที่จะกระทบต่อธุรกิจ โดยเฉพาะรสนิยมความต้องการในสินค้า หรือบริการ ของลูกค้า และให้ความสำคัญกับการปรับเปลี่ยนการบริหารจัดการ รวมทั้งการพัฒนาเทคโนโลยีอย่างรวดเร็ว


เน้นการปรับเปลี่ยนด้วยวิธีการที่ไม่ใช่ Best Practices แต่ใช้วิธีการของตนเองที่สอดคล้องกับลักษณะเฉพาะของวัฒนธรรมองค์กร และจุดแข็งที่มีอยู่
จัดสวัสดิการให้กับพนักงานอย่างกว้างขวางครบวงจรตั้งแต่ที่พักอาศัย การจัดตั้งสหกรณ์ร้านค้าอุปโภคบริโภคประจำวันราคาถูก รวมทั้งให้สินเชื่อเงืนกู้ดอกเบี้ยต่ำ ทำให้พนักงานรู้สึกผูกพันแน่นแฟ้น เกิดความจงรักภักดี และรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งขององค์กร  ให้อิสระกับพนักงานในการค้นคว้า วิจัยทดลอง และทดสอบความคิดใหม่ๆ แม้จะไม่ใช่แกนสำคัญของธุรกิจ ตราบใดที่ผู้บริหารเห็นว่าการริเริ่มนั้น ไม่ก่อให้เกิดอันตรายหรือความเสี่ยงต่อธุรกิจของบริษัท
การถ่ายทอดความรู้ รวมทั้งแลกเปลี่ยนประสบการณ์ที่สั่งสม และผนึกรวมการถ่ายทอดองค์ความรู้กับชุมชนโดยรอบ เช่น เมือง Göttingen เป็นศูนย์กลางเทคโนโลยีด้านการวัด เพราะมีมหาวิทยาลัย  Georg-August-Universität Göttingen เป็นศูนย์กลางแหล่งแลกเปลี่ยนความรู้ และบ่มเพาะนวัตกรรมที่ดี
บริหารธุรกิจโดยให้มีความเสี่ยงการเงินน้อยที่สุด  ไม่เน้นกู้เงินจากสถาบันการเงิน แต่จะเก็บเงินทุนเอาไว้ เมื่อเศรษฐกิจไม่ดี ก็จะใช้เงินทุนของตนเอง ซื้อกิจการที่ซวนเซล้มละลายในราคาถูก เป็นการขยายธุรกิจของตนเองออกไปให้ใหญ่โตขึ้น


 



อีกกลยุทธ์ที่ทำให้กิจการขนาดเล็กเติบโต มีความมั่นคงและมีอายุยืนยาวเกินร้อยปี คือการนำองค์กรเปลี่ยนผ่านสู่การเป็นกลุ่มเครือบริษัท (Conglomerate) ขยายความหลากหลายไปยังธุรกิจย่อยที่เกี่ยวโยง และไม่เกี่ยวโยงกับธุรกิจเดิม บางองค์กรกลายเป็นผู้ผลิตสินค้าที่หลากหลาย เช่น บริษัทไฟเซอร์ อายุ 170 ปี เริ่มต้นจากธุรกิจยา  และเวชภัณฑ์ รวมถึงเครื่องมือทางการแพทย์ ปัจจุบันขยายความร่วมมือสู่ธุรกิจสถานพยาบาล และวิทยาศาสตร์การแพทย์ เพื่อค้นหาวิธียืดอายุผู้คน บริษัท จีอี อายุ 127 ปี ปรับเปลี่ยนองค์กรจากเริ่มต้นผลิตหลอดไฟ มาสู่ธุรกิจการเงิน จนกระทั่งก้าวไปสู่ธุรกิจพลังงานทางเลือก เป็นต้นแบบขององค์กรที่เปลี่ยนผ่านธุรกิจที่หลาก หลาย ปัจจุบันบริษัทเหล่านี้ ได้สร้างคุณค่าที่จับต้องไม่ได้ คือ ชื่อแบรนด์ พลิกตัวเองจากผู้ผลิตมาสู่ผู้สร้างคุณค่าและความน่าเชื่อถือ ซึ่งจะช่วยเกื้อหนุนความยั่งยืนให้กับองค์กรในอนาคต


ปี ค.ศ. 2020  ทุกธุรกิจยังคงต้องเผชิญกับความผันผวนจากปัจจัยต่างๆ ที่คาดการณ์ลำบาก ดังนั้นความยืดหยุ่นในการบริหารจัดการเป็นสิ่งสำคัญเพื่อจะช่วยให้มองเห็น และสามารถแสวงหาโอกาสในการสร้างโมเดลทางธุรกิจใหม่ๆ เพื่อให้องค์กรสามารถอยู่รอด และมีความมั่นคง ตลอดไป

หน้า 22-23 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 39 ฉบับที่ 3,522 วันที่ 14 - 16 พฤศจิกายน พ.ศ. 2562

 


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij