28 ตุลาคม 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,213.45  +4.50  +0.37%         Value  36,161.49  Mil.Baht         SET50  760.66  +1.94  +0.26%         Value  18,455.28  Mil.Baht         SET100  1,713.56  +5.60  +0.33%         Value  23,593.85  Mil.Baht         sSET  603.67  +2.68  +0.45%         Value  1,223.62  Mil.Baht         SETCLMV  788.59  +5.40  +0.69%         Value  8,710.98  Mil.Baht         SETHD  820.58  +6.32  +0.78%         Value  6,709.46  Mil.Baht         SETTHSI  729.60  +5.59  +0.77%         Value  15,408.01  Mil.Baht         SETWB  801.04  +0.77  +0.10%         Value  5,102.33  Mil.Baht         mai  312.25  +1.86  +0.60%         Value  777.53  Mil.Baht             AGRO  404.92  +2.98  +0.74%       AGRI  257.17  +3.81  +1.50%       FOOD  11,315.73  +75.87  +0.68%           CONSUMP  102.02  +0.10  +0.10%       FASHION  509.92  +5.11  +1.01%       HOME  22.44  +0.15  +0.67%       PERSON  293.44  -0.77  -0.26%           FINCIAL  113.56  +1.47  +1.31%       BANK  248.63  +3.94  +1.61%       FIN  3,801.59  +30.62  +0.81%       INSUR  10,802.33  +122.13  +1.14%           INDUS  80.57  -0.60  -0.74%       AUTO  352.78  +4.00  +1.15%       IMM  35.28  -6.80  -16.16%       PAPER  3,797.73  -56.26  -1.46%       PETRO  705.46  +8.60  +1.23%       PKG  3,837.70  -28.43  -0.74%       STEEL  20.66  +0.16  +0.78%           PROPCON  89.47  +0.47  +0.53%       CONMAT  8,557.54  +37.70  +0.44%       PROP  164.55  +0.88  +0.54%       PF&REIT  163.02  -0.01  -0.01%       CONS  49.95  +1.06  +2.17%           RESOURC  158.73  +0.70  +0.44%       ENERG  18,104.48  +79.86  +0.44%       MINE  4.78  -  -           SERVICE  385.97  -1.51  -0.39%       COMM  32,493.81  -49.09  -0.15%       HELTH  4,136.47  +24.46  +0.59%       MEDIA  38.02  +0.18  +0.48%       PROF  126.70  +1.10  +0.88%       TOURISM  331.91  +3.00  +0.91%       TRANS  290.89  -3.91  -1.33%           TECH  156.49  +1.63  +1.05%       ETRON  3,054.93  +113.07  +3.84%       ICT  129.12  +0.29  +0.23%       TFEX       SET50 Index Futures       S50V20  756.0  -1.1  8        S50X20  757.8  -0.4  18        S50Z20  755.7  +0.4  127,839        S50H21  750.6  +0.5  11,735        S50M21  747.0  +1.3  1,649        S50U21  742.5  +1.9  1,043      Sector Index Futures       BANKZ20  -  -  -        COMMZ20  -  -  -        ENERGZ20  -  -  -        FOODZ20  -  -  -        ICTZ20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVZ20  1.54  +0.03  1,001        ADVANCZ20  172.28  +0.77  131        AEONTSZ20  124.00  +3.73  1        AMATAZ20X  12.03  +0.39  518        AOTZ20  52.55  -0.72  197        APZ20  -  -  -        BAZ20  -  -  -        BANPUZ20  6.96  -0.03  493        BAYZ20  -  -  -        BBLZ20  96.57  +2.43  134        BCHZ20  -  -  -        BCPZ20  -  -  -        BCPGZ20X  -  -  -        BDMSZ20  17.94  +0.10  329        BEAUTYZ20  1.27  -0.02  45        BECZ20  -  -  -        BEMZ20  8.15  -0.01  2,513        BGRIMZ20  40.90  +0.60  33        BHZ20  93.00  -0.25  42        BJCZ20  -  -  -        BLAZ20  -  -  -        BLANDZ20  1.00  -  18        BPPZ20  -  -  -        BTSZ20X  8.92  -0.02  1,431        CBGZ20  114.50  +0.50  81        CENTELZ20  20.69  +1.29  11        CHGZ20  -  -  -        CKZ20  14.81  +0.41  37        CKPZ20  4.34  +0.04  124        COM7Z20X  -  -  -        CPALLZ20  55.12  -0.54  109        CPFZ20  25.77  +0.47  207        CPNZ20  38.55  +1.03  61        DELTAZ20  182.01  +8.01  379        DTACZ20  31.50  -0.30  114        EAZ20  40.50  +0.50  14        EASTWZ20  -  -  -        EGCOZ20  169.70  -1.30  71        EPGZ20  4.86  +0.01  22        ERWZ20  2.41  +0.08  503        ESSOZ20  -  -  -        GFPTZ20  -  -  -        GLOBALZ20X  -  -  -        GPSCZ20  53.92  +0.22  105        GULFZ20Y  28.16  +0.31  5        GUNKULZ20  2.05  -0.10  291        HANAZ20  -  -  100        HMPROZ20  14.02  -0.13  312        ICHIZ20  10.75  -0.04  16        INTUCHZ20  53.00  +0.68  181        IRPCZ20  2.03  -  106        ITDZ20  -  -  -        IVLZ20  22.85  +0.30  967        JASZ20  2.60  +0.02  8        JMTZ20  -  -  -        KBANKZ20  75.42  +1.16  301        KCEZ20  39.40  -1.20  409        KKPZ20  39.56  +1.26  245        KTBZ20  8.70  +0.10  681        KTCZ20  37.79  -0.71  2        LHZ20  6.50  +0.02  302        LPNZ20  3.78  +0.05  1        MZ20  -  -  -        MAJORZ20  -  -  -        MBKZ20  -  -  -        MEGAZ20  -  -  -        MINTZ20X  17.37  +0.17  654        MTCZ20  53.51  +1.26  78        ORIZ20  6.95  -0.05  2        OSPZ20  -  -  200        PLANBZ20  5.45  +0.07  2        PRMZ20  -  -  -        PSHZ20  10.12  +0.10  30        PSLZ20  -  -  -        PTGZ20  18.08  -0.05  9        PTTZ20  32.09  -  1,605        PTTEPZ20  79.25  -0.20  272        PTTGCZ20  41.00  +1.10  535        QHZ20  2.14  +0.01  2        RATCHZ20  49.00  -  3        ROBINSZ20X  -  -  -        RSZ20  18.30  +0.14  105        SZ20  -  -  -        SAMARTZ20  -  -  -        SAWADZ20  48.83  +1.61  186        SCBZ20X  66.00  +0.60  105        SCCZ20  346.00  -  60        SGPZ20  -  -  -        SIRIZ20  0.60  -  40        SPALIZ20  -  -  -        SPCGZ20  19.97  +0.19  305        SPRCZ20  5.60  +0.05  1        STAZ20  32.18  +0.85  747        STECZ20  9.91  +0.11  9        STPIZ20  -  -  -        SUPERZ20  0.84  -  10        TASCOZ20  15.10  +0.70  2,315        TCAPZ20  27.54  +0.64  13        THAIZ20  -  -  -        THANIZ20X  -  -  -        THCOMZ20  5.70  -0.01  71        THGZ20  -  -  -        TISCOZ20  70.99  -0.31  21        TKNZ20  -  -  1,000        TMBZ20  0.83  +0.01  185        TOAZ20  -  -  -        TOPZ20  34.75  +0.50  93        TPIPLZ20  1.39  +0.02  1        TPIPPZ20  -  -  -        TQMZ20  -  -  40        TRUEZ20  2.75  -0.02  109        TTAZ20  -  -  -        TTCLZ20  -  -  -        TTWZ20  -  -  -        TUZ20  15.65  +0.15  301        TVOZ20  -  -  -        UNIQZ20  -  -  100        VGIZ20  -  -  -        VNGZ20  -  -  -        VNTZ20  24.80  +0.52  101        WHAZ20  2.54  +0.02  1,568        WHAUPZ20  -  -  -      GF10 Futures       GF10V20  28,250  +20  759        GF10Z20  28,330  -  1,389        GF10G21  28,390  -20  360      GF50 Futures       GFV20  28,250  +60  36        GFZ20  28,330  +30  31        GFG21  28,410  +40  4      Gold Online Futures       GOZ20  1,912.00  +6.00  12,520        GOH21  1,919.80  +5.30  3,246      GOLD-D       GDZ20  1,914.10  +4.56  2      USD Futures       USDV20  31.10  -0.14  5        USDX20  31.15  -0.09  12        USDZ20  31.14  -0.11  8,988        USDH21  31.15  -0.10  1,978      BB3 Futures       BB3Z20  -  -  -        BB3H21  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5Z20  -  -  -        TGB5H21  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3V20  -  -  -        RSS3X20  -  -  -        RSS3Z20  -  -  -        RSS3F21  -  -  -        RSS3G21  -  -  -        RSS3H21  -  -  -        RSS3J21  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DV20  -  -  -        RSS3DX20  -  -  -        RSS3DZ20  85.30  +1.90  2        RSS3DF21  84.50  +2.30  2        RSS3DG21  84.40  +2.50  4        RSS3DH21  84.40  +1.80  4        RSS3DJ21  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50Z20C775  11.0  +0.1  610        S50Z20C800  5.1  +0.3  414        S50Z20C825  2.3  +0.3  338        S50Z20C750  22.8  -  331        S50Z20C950  0.2  +0.1  312      Most Active Put Volume       S50Z20P725  9.5  -0.3  731        S50Z20P700  5.2  -0.4  522        S50Z20P675  3.2  -0.4  343        S50Z20P750  16.9  -0.5  333        S50Z20P775  29.0  -2.1  220          

เปิด 5 กลุ่มธุรกิจทำเงินจาก  LAZY CONSUMER

10 Sep 2019 15:41 น.


         CMMU ชี้ 10 พฤติกรรมคนกลุ่ม Lazy consumer หรือตลาดคนขี้เกียจ สร้างโอกาสทางธุรกิจทั้ง “บริการสั่งอาหาร ซื้อของแทน-สินค้าแฮนด์ฟรี –สินค้าพร้อมทาน /คอมมิวนิตี้ –วีดีโอคอนเทนต์”   แนะใช้กลยุทธ์ SLOTH ตอบโจกย์

        การที่ผู้คนจำนวนมากหันมาพึ่งพาเทคโนโลยีมากยิ่งขึ้น เนื่องจากสามารถตอบโจทย์การใช้ชีวิตทั้งทางตรงและทางอ้อม โดยเฉพาะในเรื่องของการประหยัดแรงงานและเวลา จนมีแนวโน้มที่จะนำไปสู่สังคมของความเคยชิน หรือที่เรียกว่า “ความขี้เกียจ” และเศรษฐกิจขี้เกียจ (Lazy Economy) ซึ่งเกิดจากความต้องการความสะดวกสบายในชีวิต โดยที่ผู้บริโภคยินดีที่จะจ่ายเงินหากสินค้าหรือบริการนั้นๆช่วยทำให้รู้สึกว่าได้รับความสะดวกสบายมากกว่าเดิม 

         ดร.บุญยิ่ง คงอาชาภัทร หัวหน้าสาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) บอกว่า จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีความต้องการความสะดวกสบายขั้นสุด ยังทำให้เกิดธุรกิจที่ตอบโจทย์ความต้องการดังกล่าวอย่างต่อเนื่องและได้รับความนิยมเป็นอย่างสูง เช่น ธุรกิจขนส่ง ธุรกิจจองคิว บริการจำหน่ายสินค้าออนไลน์ สินค้าประเภทอาหารพร้อมรับประทาน เป็นต้น          





      วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดลได้ทำการวิจัยกับกลุ่มตัวอย่างจำนวน 1,200 คน ใน 4 กลุ่มอายุ โดยแบ่งเป็น Gen Z, Gen Y, Gen X และ Baby Boomers พบว่า 10 อันดับกิจกรรมที่ในไทยขี้เกียจมากที่สุด ได้แก่  1.ออกกำลังกาย 84% 2.รอคิวซื้อของ 81% 3.ทำความสะอาดบ้าน 77% 4.อ่านหนังสือ 70% 5.ทำอาหาร 69 % 6.พูดคุยหรือเจอคนเยอะๆ 68% 7.ดูแลผิวพรรณตัวเอง 68% 8.เรียน/ทำงาน 65% 9.ออกไปช้อปปิ้ง 64%  และ 10.เดินทางไปไหน มาไหน 60%

       เมื่อทำการวิเคราะห์เชิงลึก 5 อันดับแรกของพฤติกรรมที่คนทั่วไปขี้เกียจที่สุด พบว่า กลุ่มมนุษย์อยากดูดีแต่ไม่มีแรงหรือการขี้เกียจออกกำลังกายนั้น คนไทยมีพฤติกรรมดังกล่าวมากถึง  84% หรือประมาณ 55 ล้านคนจากจำนวนประชากร 66.41 ล้านคน มนุษย์ชอบช็อป แต่ไม่ชอบรอหรือขี้เกียจรอคิวซื้อของ  พบว่าคนไทยมีพฤติกรรมดังกล่าวมากถึง  81% หรือประมาณ 53 ล้านคนจากจำนวนประชากร 66.41 ล้านคน มนุษย์บ้านรกสกปรกค่อยทำ พบว่าคนไทยมีพฤติกรรมดังกล่าวมากถึง  77% หรือประมาณ 50 ล้านคนจากจำนวนประชากร 66.41 ล้านคน

        ส่วนมนุษย์ไม่ชอบอ่านแค่ผ่านๆก็พอหรือขี้เกียจอ่านหนังสือ พบว่าคนไทยมีพฤติกรรมดังกล่าวมากถึง  70% หรือประมาณ 46 ล้านคนจากจำนวนประชากร 66.41 ล้านคน  และมนุษย์ชอบกินแต่ไม่อินทำอาหารหรือขี้เกียจทำอาหาร พบว่าคนไทยมีพฤติกรรมดังกล่าวมากถึง  69 % หรือประมาณ 45 ล้านคนจากจำนวนประชากร 66.41 ล้านคน โดยส่วนใหญ่ให้เหตุผลว่าไม่มีเวลา รู้สึกเหนื่อยล้า ไม่มีแรงจูงใจ และทำไม่เป็น      



       นางสาวฝนทิพย์ กิตติประเสริฐแสง หัวหน้าทีมงานวิจัยการทำการตลาด Lazy consumer เจาะลึกอินไซต์พิชิตใจคนขี้เกียจ นักศึกษาสาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล กล่าวว่า เคล็ดลับการทำการตลาดในยุคที่คนขี้เกียจครองเมืองนั้น เจ้าของสินค้าและบริการจะต้องมีการใช้กลยุทธ์ที่เรียกว่า “SLOTH” เพื่อครองใจผู้บริโภคกลุ่มดังกล่าว

       โดยกลยุทธ์ “SLOTH  STRATEGY” ประกอบด้วย Speed คือต้องมีความรวดเร็ว และต้องไม่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกเสียเวลา Lean กระชับ ตัดท่อนขั้นตอนที่ยุ่งยากออก เพื่อให้ง่ายต่อการใช้งาน EnjOy ต้องทำให้ผู้บริโภครู้สึกสนุก และเกิดแรงจูงใจในการใช้สินค้าและบริการ ConvenienT สินค้าหรือบริการต้องมีความสะดวก ช่วยให้ชีวิตนั้นง่ายมากขึ้น  และสุดท้ายคือ Happy ความสุข จากความต้องการที่ถูกเติมเต็มและปัญหาได้ถูกแก้ไขด้วยวิธีที่ง่ายที่สุด ทั้งนี้ในฐานะนักการตลาด และผู้ประกอบการ ไม่ว่าลูกค้าจะมีพฤติกรรมอย่างไร แม้เป็นมนุษย์ขี้เกียจก็ตาม เมื่อขึ้นชื่อว่าเป็นลูกค้าแล้ว การสร้างความสุข ความพึงพอใจ ก็เป็นหน้าที่ของเรานั้นเอง เพราะเมื่อไหร่ที่ผู้บริโภคมีความสุข ผู้ประกอบการก็จะมีความสุขตามไปด้วย โดยเฉพาะการส่งผลที่ดีให้กับยอดขายและสร้างความจงรักภักดีให้กับแบรนด์สินค้าอย่างแน่นอน

        จากการวิจัยยังพบว่า 5 ธุรกิจและบริการที่กำลังมาแรงที่สุดในไทยและคาดว่าในอนาคตจะสามารถครองใจตลาดคนขี้เกียจได้ดี คือ 1.ธุรกิจที่ทำแทนได้ อาทิ ทำบริการความสะอาดบ้าน  บริหารสั่งอาหาร  บริการซื้อของแทน  2.ธุรกิจที่ไม่ต้องขยับ ไม่ต้องจับ ไม่ต้องถือ อาทิ สินค้าประเภท Automation และ Hand Free 3.ธุรกิจที่พร้อมใช้งานทันที เช่น สินค้าประเภทพร้อมกิน พร้อมดื่ม 4.ธุรกิจร่วมมือ ร่วมใจ เช่น community ต่างๆ ที่เกิดขึ้นอยู่ในรูปแบบออนไลน์ 5.ธุรกิจที่เน้นการฟัง เช่น Podcast content หรือVDO content   อย่างไรก็ตามธุรกิจและบริการเหล่านี้ในอนาคตคาดว่าจะได้รับความนิยมและตอบสนองความต้องการตลาดกลุ่มคนขี้เกียจได้เป็นอย่างดี ดังนั้นหากสตาร์ทอัพที่กำลังมองหาแนวทางทำธุรกิจอาจจะหันมาศึกษาเกี่ยวกับพฤติกรรมตลาดคนขี้เกียจและนำไปต่อยอดได้ในอนาคต


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij