บุญถาวร ส่ง “JYSK” ตีตลาดเฟอร์นิเจอร์ไทย
บุญถาวร ต่อจิ๊กซอว์ธุรกิจตกแต่งบ้าน เปิดตัว “จุสก์ (JYSK)” แบรนด์ชื่อดังโลก ลงชิงแชร์ตลาดเฟอร์นิเจอร์ไทย ชูกลยุทธ์ ราคา-ที่ตั้ง เข้าถึงทุกทำเล พร้อมปักหมุดแฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกในไทย หวังปั้น One Stop Service
นายสิทธิศักดิ์ ทยานุวัฒน์ กรรมการผู้จัดการสายงานเทคโนโลยี บริษัท บุญถาวร เซรามิค จำกัด กล่าวว่า JYSK เป็น แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่โดดเด่นด้วยแนวคิดด้านดีไซน์สไตล์สแกนดิเนเวียน แฝงความเรียบง่าย อิงไปกับธรรมชาติ สามารถปรับให้เข้ากับบ้านหรือคอนโดสไตล์ต่างๆ ในเมืองไทยได้ง่าย พร้อมชูคอนเซ็ปต์หลัก “Scandinavian Sleeping and Living” ให้คนรักบ้านสามารถเป็นเจ้าของเฟอร์นิเจอร์สไตล์สแกนดิเนเวียนคุณภาพเยี่ยม มาตรฐานเดนมาร์ก ในราคาที่ใครๆ ก็เอื้อมถึง
“JYSK เป็นเหมือนจิ๊กซอว์อีกชิ้นที่เข้ามาเติมเต็มธุรกิจการสร้างบ้านของบุญถาวรให้สมบูรณ์แบบ อีกทั้งการมาของ JYSK ยังเป็นเหมือนปรากฏการณ์ใหม่แห่งวงการเฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้านที่ไม่จำเป็นต้องอยู่ภายใต้กฏเดิมๆ ที่ต้องสร้างร้านหรือโชว์รูมให้มีขนาดใหญ่เพียงเท่านั้น เพราะคีย์ของ JYSK คือการเป็นแบรนด์เฟอร์นิเจอร์คุณภาพเยี่ยมที่ใครๆ ก็เข้าถึงได้ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องราคา หรือสถานที่ตั้ง ดังนั้นแค่พื้นที่ไม่กี่ร้อยตารางเมตรก็สามารถเปิดร้านได้ หรือเมื่อออกมาจากรถไฟฟ้าใต้ดิน หรือปลายนิ้วคลิกเข้าไปในเว็บไซต์ ก็สามารถเพลิดเพลินกับการช็อปปิงของตกแต่งบ้านสไตล์สแกนดิเนเวียนได้ไม่จำกัด
“สำหรับบุญถาวร เราเปิดดำเนินการเข้าสู่ปีที่ 42 ที่ผ่านมาบุญถาวรนำเข้าเฟอร์นิเจอร์มาจากที่ต่างๆ ทั่วโลก สำหรับ JYSK เองก็เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ทำงานร่วมกับบุญถาวรมานาน เพียงแต่เรายังไม่ได้นำร้านของ JYSK เข้ามาอย่างครบวงจรแบบนี้ ทั้งนี้การมาของ JYSK เกิดจากการที่บุญถาวรเองได้เล็งเห็นถึงพัฒนาการของตลาดเฟอร์นิเจอร์ สินค้าตกแต่งบ้านที่กำลังจะเปลี่ยนไป ปัจจุบันนี้ความต้องการของผู้บริโภคมีหลากหลายมากขึ้น ผู้บริโภคไม่ได้ต้องการเดินเข้าร้านเฟอร์นิเจอร์เพื่อซื้อสินค้าแต่งบ้านในหมวดต่างๆ อีกต่อไป แต่ผู้บริโภคเริ่มมองหาสถานที่ที่ให้ไอเดียในการตกแต่งบ้าน ต้องการ One Stop Service และต้องการไลฟ์สไตล์ที่มากขึ้นมาครั้งเดียวต้องคุ้มค่า ดังนั้น JYSK จึงเป็นจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญที่จะเข้ามาเติมเต็มเรื่องไลฟ์สไตล์และ One Stop Service ของบุญถาวรได้อย่างสมบูรณ์ ซึ่งเราวางไว้ให้ JYSK ดีไซน์ วิลเลจ พุทธมณฑล สาย 3 เป็นโมเดลของการสร้างและปรับปรุงบุญถาวรในสาขาอื่นๆ ต่อไป”
ปัจจุบันนี้ JYSK มีสาขาอยู่ทั่วโลกกว่า 2,700 สาขา ครอบคลุม 50 ประเทศ ส่วนประเทศไทยเป็นประเทศที่ 51 โดยมี JYSK บุญถาวร ดีไซน์ วิลเลจ พุทธมณฑลสาย 3 เป็นแฟล็กชิปสโตร์ที่ใหญ่ที่สุด นอกจากนี้ยังมีการขยายสาขาไปสู่ร้านขนาดย่อมในพื้นที่ของรถไฟฟ้าใต้ดิน และห้างสรรพสินค้า ในปีแรกนั้น JYSK ตั้งเป้าขยายสาขาไปสู่ภูมิภาคต่างๆ 10 สาขา และขยายเป็น 30-40 สาขาภายใน 3 ปี โดยมูลค่าการลงทุนในปีนี้เริ่มต้นที่ 100 ล้านบาท
นายเฟเดอริก ครุน ผู้บริหารสายงานแฟรนไซส์ JYSK ประเทศเดนมาร์ก กล่าวว่า “JYSK เพิ่งฉลอง 40 ปี ไปเมื่อเร็วๆ นี้ โดยสิ่งที่ทำให้ JYSK ก้าวเข้ามาเป็นแบรนด์ระดับโลกได้คือคำว่า Good Quality และ Best Price โดยสาขาแรกของ JYSK ตั้งอยู่ในเมือง Aarhus ประเทศเดนมาร์ก ส่วนคำว่า JYSK นั้นมาจากคาบสมุทร Jutland ซึ่งแวดล้อมไปด้วยธรรมชาติ และนั่นจึงเป็นสาเหตุให้ JYSK เน้นการออกแบบเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งบ้านที่เรียบง่าย อิงกับธรรมชาติ เน้นฟังก์ชันการใช้งานจริงเป็นหลัก และสำหรับบุญถาวรนั้นเราเป็นพาร์ทเนอร์ที่ทำงานร่วมกันมานาน และเป็นแบรนด์ที่ JYSK เองก็เชื่อมั่นมาตลอด โดยเพียง 4 เดือนแรกก็สามารถเปิด JYSK ในไทยได้ถึง 6 สาขา เราหวังเป็นอย่างยิ่งว่าคนไทยจะได้รับความสุขจากเฟอร์นิเจอร์ของตกแต่งบ้านที่อบอุ่นในแบบสแกนดิเนเวียนจาก JYSK”
สำหรับแบรนด์ JYSK นั้น ก่อตั้งโดยนาย Lars Larsen ใน พ.ศ.2562 โดยเริ่มต้นจากสินค้าประเภทเตียงและเครื่องนอน นั่นจึงทำให้ JYSK เลือกใช้รูปเป็ดเป็นสัญลักษณ์พร้อมสโลแกน “Scandinavian Sleeping and Living” ที่มีเตียงนอน หมอน ผ้าห่ม และอุปกรณ์เกี่ยวกับห้องนอนมาตรฐานเดนมาร์กให้เลือกหลากหลาย พร้อมด้วยนวัตกรรมเครื่องนอนใหม่ๆ ที่อัพเดทจากเดนมาร์ก แต่ที่สำคัญที่สุดคือเรื่องราคาที่ใครๆ ก็สามารถเป็นเจ้าของได้ โดยเฟอร์นิเจอร์ทุกประเภทจะแบ่งออกเป็น 3 ช่วงราคา ได้แก่ Basic, Plus และ Gold เรียกว่าสามารถตอบโจทย์ได้ครบทุกไลฟ์สไตล์เพียงเดินเข้ามาที่ JYSK
