'แอคคอร์' เปิดแบรนด์ใหม่ TRIBE ขยายไลฟ์สไตล์โฮเทล 150 แห่งทั่วโลก

บิ๊กเชนโรงแรม 'แอคคอร์' เปิดตัวแบรนด์ใหม่ TRIBE (ไทร์บ) โฟกัสโรงแรมไลฟ์สไตล์ที่ออกแบบใหม่ สำหรับตลาดระดับกลาง เปิดโรงแรมแห่งแรกที่กรุงเพิร์ธ ออสเตรเลีย เผย อยู่ระหว่างเจรจา 50 แห่ง ตั้งเป้าขยาย 150 แห่งทั่วโลก เข้าพอร์ตโฟลิโอ

ปัจจุบัน คนไทยหลายคนอาจจะคุ้นชินแบรนด์บริหารโรงแรมต่าง ๆ ในเครือของ 'แอคคอร์' กันเป็นอย่างดี ไม่ว่าจะเป็น แบรนด์โซฟิเทล, โนโวเทล, เมอร์เคียว, พูลแมน, ไอบิส และในช่วงปีหลัง ๆ มานี้ จากกลยุทธการควบรวมกิจการแบรนด์โรงแรมต่าง ๆ ทำให้แอคคอร์ดึงแบรนด์โรงแรมต่าง ๆ เข้ามาอยู่ในพอร์ตโฟลิโอมากมาย อาทิ ราฟเฟิลส์, โอเรียนท์ เอ็กซ์เพรส, แฟร์มองต์, บันยันทรี, เดลาโน, มอนเดรียน, เอสแอลเอส, สวิสโซเทล, เมอเวนพิค และล่าสุด คือ มันตราโฮเทล ทำให้ 'แอคคอร์' เชนบริหารโรงแรมสัญชาติฝรั่งเศสระดับโลก กลายเป็นโรงแรมที่มีแบรนด์ครอบคลุมในทุกเซ็กเมนต์ในธุรกิจโรงแรมเลยก็ว่าได้

เท่านั้นยังไม่พอ ล่าสุด แอคคอร์ยังเดินหน้าขยายพอร์ตโฟลิโอ ด้วยการเปิดตัวแบรนด์โรงแรมไลฟ์สไตล์ใหม่สำหรับตลาดระดับกลาง ภายใต้ชื่อ "TRIBE" (ไทร์บ) แอคคอร์เป็นผู้เชี่ยวชาญในส่วนตลาดระดับกลางไปจนถึงระดับประหยัด ซึ่งในปัจจุบันได้ก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในผู้นำตลาดในกลุ่มโรงแรมระดับหรูหราอีกด้วย และยังคงสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองอย่างต่อเนื่องในกลุ่มตลาดไลฟ์สไตล์ เพื่อขยายขอบเขตของประสบการณ์ให้มีความครอบคลุม และสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าและพันธมิตรได้มากยิ่งขึ้น

TRIBE คือ ผลลัพธ์ของการสร้างสรรค์เฉพาะ เพื่อสนองความปรารถนาและความต้องการรูปแบบใหม่
 

นายกอลัฟ บูชาน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพัฒนา โครงการของแอคคอร์ กล่าวว่า "โรงแรมไทร์บแห่งแรกเปิดให้บริการแล้ว ณ กรุงเพิร์ธ ประเทศออสเตรเลีย และอยู่ในขั้นตอนการพัฒนาอีก 10 แห่ง รวมถึงจำนวนโรงแรมที่อยู่ในขั้นตอนการเจรจาอีก 50 แห่ง และคาดว่าจะสามารถเปิดครบ 150 แห่งทั่วโลก รวมถึงเมืองสำคัญหลัก อย่าง ปารีส ลอนดอน สิงคโปร์ ดูไบ และกรุงเทพมหานคร ในปี 2573 โดยแบรนด์ใหม่นี้ถูกสร้างขึ้นเพื่อตอบสนองต่อนักเดินทางที่มองหาประสบการณ์การเข้าพักในโรงแรมที่มีคุณภาพสูงด้วยราคาสมเหตุสมผลมากกว่าที่เคย

TRIBE จึงมีเป้าหมายในการสร้างประสบการณ์ให้กับลูกค้า ด้วยการนำเสนอบริการที่มีเอกลักษณ์มีความน่าตื่นเต้นและได้รับการไตร่ตรองมาแล้วเป็นอย่างดี โดยมุ่งให้ความสำคัญกับสไตล์ TRIBE จะเป็นผู้พลิกโฉมหน้าให้กับการเข้าพักโรงแรมในรูปแบบเดิม ๆ ทำให้แขกสามารถใช้ชีวิต ทำงาน และพักผ่อนได้อย่างที่ใจต้องการ ท่ามกลางการตกแต่งในแนวร่วมสมัย

TRIBE มุ่งตอบสนองต่อความคาดหวังและความต้องการของลูกค้าด้วยวิธีการที่แตกต่าง มีความยืดหยุ่น และมีเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร โดยกลุ่มเป้าหมายหลักของ "TRIBE" คือ ผู้ที่เดินทางระหว่างประเทศเป็นประจำ ไม่ว่าจะเพื่อติดต่อธุรกิจ หรือ เพื่อการท่องเที่ยวพักผ่อน สมาชิกในชุมชนของแบรนด์นี้ คือ ชายและหญิงในยุคปัจจุบันที่มีความสามารถในการพึ่งพาตนเอง ใฝ่รู้ และรักการผจญภัย

TRIBE คือ คอนเซ็ปต์ของโรงแรมที่ได้รับการออกแบบใหม่ทั้งหมด พร้อมต้อนรับนักเดินทาง โดยจัดเตรียมทุกอย่างที่มีความจำเป็นไว้ครบครัน บนพื้นที่ที่เต็มเปี่ยมชีวิตชีวา โดยมีล็อบบี้ต้อนรับเป็นศูนย์กลาง ห้องพักมีความสะดวกสบาย และเพียบพร้อมด้วยเทคโนโลยีใหม่ล่าสุด แขกผู้เข้าพักจะได้สัมผัสประสบการณ์หลากหลาย


• สมาร์ทดีไซน์

สำหรับ TRIBE การออกแบบบ่งบอกได้มากกว่ารายละเอียดในแต่ละพื้นที่ และในทุกบริการล้วนได้รับความใส่ใจเป็นพิเศษ เพื่อให้มีความเป็นมิตรกับผู้ใช้งาน โดยไม่มองข้ามเรื่องของสไตล์และมอบความสบายสูงสุด ทุกสิ่งทุกอย่างล้วนได้รับการออกแบบเพื่อให้รู้สึกถึงความมีพื้นที่ เสริมด้วยการตกแต่งและการปรับมุมมองความรับรู้ของลูกค้า รูปแบบการดีไซน์ล้ำสมัย พื้นที่ส่วนกลางของโรงแรม รวมไปถึงห้องพัก ได้รับการออกแบบให้รู้สึกว่ามีความกว้างขวาง ด้วยการเปิดพื้นที่ออกสู่บริเวณภายนอกอาคาร มีพื้นที่แนวสร้างสรรค์มากมายสำหรับแขก ไม่ว่าจะใช้นั่งทำงาน จัดเตรียมการประชุม หรือ นั่งจิบเครื่องดื่มสบาย ๆ ก็สามารถทำได้ทั้งสิ้น TRIBE กำลังค่อย ๆ สร้างนิยามใหม่ให้กับตัวเอง ด้วยการต้อนรับในรูปแบบโรงแรม สะดวกสบายสไตล์เมืองสุดเก๋ และให้ความรู้สึกผ่อนคลายเหมือนอยู่บ้าน

• คอลเลคชั่นงานศิลป์

การออกแบบสไตล์ทันสมัย มักต้องเสริมด้วยงานศิลป์เพื่อตกแต่งให้พื้นที่ดูมีระดับยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็น เก้าอี้โมโรโซ เบาะรองนั่งของฌอง-ปอล โกติเยร์ โคมไฟของดีไซเนอร์ชาวอังกฤษชื่อดัง "ทอม ดิกสัน" และอีกมากมาย ของตกแต่งแต่ละชิ้นของ TRIBE ล้วนได้รับการรังสรรค์ คัดเลือก และติดตั้งอย่างพิถีพิถัน ทั้งในบริเวณล็อบบี้ ห้องพัก และครอบคลุมไปถึงพื้นที่ส่วนกลาง สร้างความโดดเด่นให้กับการตกแต่งของโรงแรมได้เป็นอย่างดี


• มุ่งให้ความสำคัญกับบริการที่จำเป็น

TRIBE สะท้อนการออกแบบสมาร์ทดีไซน์ กลับสู่พื้นฐานด้วยการให้การบริการที่จำเป็นตามความต้องการของลูกค้า พวกเขาสามารถใช้พื้นที่เก็บของที่อยู่ใต้เตียงนอน พักผ่อนด้วยการนั่งชมสมาร์ททีวี หรือ ผ่อนคลายด้วยการใช้ผลิตภัณฑ์ของ "เควิน เมอร์ฟีย์" อาบน้ำได้ตามชอบใจ มินิบาร์ราคาสูงถูกแทนที่ด้วยแคปซูลกาแฟของเนสเปรสโซและถุงชาของ T2 ที่จัดเตรียมไว้ให้บริการฟรี ทั้งยังมี Grab & Go Station ที่เปิดให้บริการทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง


• ประสบการณ์และความคาดหวัง

การผนวกความหลงใหลทางด้านดีไซน์และเทคโนโลยีเข้าด้วยกัน ทำให้ลูกค้าของ TRIBE สามารถเพลิดเพลินไปกับประสบการณ์การเข้าพักที่มีคุณภาพเยี่ยมได้ในโรงแรมที่ไม่มีการกำหนดรูปแบบมาตรฐานตายตัว TRIBE ร่วมมือกับผู้ผลิตท้องถิ่นในการรังสรรค์เมนูอาหารที่ได้คุณภาพอย่างแท้จริงและมีความรับผิดชอบเต็มเปี่ยม โดยเน้นการใช้วัตถุดิบตามฤดูกาล พื้นที่ให้บริการอาหารของ TRIBE พร้อมให้บริการตลอดทั้งวันทั้งคืน เป็นคาเฟ่ในเวลากลางวันและเป็นบาร์ในเวลากลางคืน รวมถึงมีบริการด้านอื่น ๆ ทั้งเช่าจักรยาน ฟิตเนสเซ็นเตอร์ พื้นที่ co-Working และข้อเสนอดี ๆ ต่าง ๆ มากมายไว้ให้เลือกสรรในราคาที่สามารถจับต้องได้

รายงาน : ธนวรรณ  วินัยเสถียร