'เนสกาแฟ' อัด 200 ล้าน ปั่นกระแสออนไลน์
ตลาดกาแฟ 1.9 หมื่นล้านคึก! 'เนสกาแฟ' ทุ่ม 200 ล้าน อัดงบดิจิตอล มาร์เก็ตติ้ง บูมเรดคัพ ดึง 14 ศิลปินดัง สร้างกระแส #คนที่คิดถึง เดินสายทั่วประเทศ หวังดันเซ็กเมนต์ชงเองเติบโต
นายแวลดดิสลาฟ อังดรีฟ ผู้อำนวยการบริหาร ธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า เพื่อผลักดันให้ตลาดกาแฟในเมืองไทย ซึ่งมีมูลค่ากว่า 1.9 หมื่นล้านบาท มีการเติบโต โดยเฉพาะในเซ็กเมนต์กาแฟชงเอง ซึ่งมีมูลค่า 4,000 ล้านบาท เป็นตัวขับเคลื่อนตลาด บริษัทจึงทุ่มงบ 200 ล้านบาท สำหรับรุกตลาดในปีนี้ โดยล่าสุด เปิดตัวแคมเปญ "ปรากฏการณ์ #คนที่คิดถึง กับเนสกาแฟ เรดคัพ" ซึ่งเป็นโครงการที่ต่อยอดจากแคมเปญ "เนสกาแฟ ... เชื่อมทุกความผูกพัน" โดยดึง 14 ดาราศิลปินขวัญใจของคนไทย อาทิ แอฟ-ทักษอร, บี้-สุกฤษฎิ์, อ้วน-เด่นคุณ, พอร์ช-ศรัณย์, สน-ยุกต์ ฯลฯ ร่วมกิจกรรมเดินสายโปรโมตใน 10 สถานที่ ทั้งในกรุงเทพฯ ภูเก็ต บุรีรัมย์ และสื่อดิจิตอลของเนสกาแฟ ซึ่งเจาะกลุ่มเป้าหมาย 48 ล้านคนทั่วประเทศ
[caption id="attachment_381113" align="aligncenter" width="503"]
แวลดดิสลาฟ อังดรีฟ[/caption]
"หลังประสบความสำเร็จจากแคมเปญ "เนสกาแฟ ... เชื่อมทุกความผูกพัน" ซึ่งมิวสิกวิดีโอของแคมเปญทางยูทูบทำสถิติยอดชมสูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 31 ล้านวิว ส่วนภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ทั้ง 3 เวอร์ชัน ก็ได้รับเสียงตอบรับเป็นอย่างดี เสริมให้เนสกาแฟกลายเป็นแบรนด์กาแฟที่มีผู้บริโภคชื่นชอบสูงถึง 70%"
แคมเปญดังกล่าวเน้นการทำตลาดแบบครบวงจร ทั้งกิจกรรมออนกราวด์ แจกเครื่องดื่ม 1 ล้านแก้ว สื่อโฆษณา TVC โปรโมชันภายในร้านค้า ณ จุดขาย ดิจิตอลวิดีโอ และโฆษณาบัมเปอร์ในสื่อดิจิตอล รวมถึง "กระเป๋าใส่ของ" รับฟรีเมื่อซื้อ "เนสกาแฟ เรดคัพ" พร้อมกับ "เนสท์เล่ คอฟฟีเมต"
อย่างไรก็ดี สำหรับตลาดกาแฟในไทยในปีที่ผ่านมา มีการเติบโต 4.8% โดยเซ็กเมนต์กาแฟชงเองเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก โดยมีมูลค่า 4,000 ล้านบาท เติบโต 3.7% ขณะที่ แบรนด์เนสกาแฟมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 1 มีสถิติการบริโภคเนสกาแฟของคนไทยเฉลี่ย 2 หมื่นแก้วต่อนาที หรือกว่า 300 แก้วต่อวินาที
หน้า 30 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับ 3440 ระหว่างวันที่ 31 มกราคม - 2 กุมภาพันธ์ 2562
นายแวลดดิสลาฟ อังดรีฟ ผู้อำนวยการบริหาร ธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า เพื่อผลักดันให้ตลาดกาแฟในเมืองไทย ซึ่งมีมูลค่ากว่า 1.9 หมื่นล้านบาท มีการเติบโต โดยเฉพาะในเซ็กเมนต์กาแฟชงเอง ซึ่งมีมูลค่า 4,000 ล้านบาท เป็นตัวขับเคลื่อนตลาด บริษัทจึงทุ่มงบ 200 ล้านบาท สำหรับรุกตลาดในปีนี้ โดยล่าสุด เปิดตัวแคมเปญ "ปรากฏการณ์ #คนที่คิดถึง กับเนสกาแฟ เรดคัพ" ซึ่งเป็นโครงการที่ต่อยอดจากแคมเปญ "เนสกาแฟ ... เชื่อมทุกความผูกพัน" โดยดึง 14 ดาราศิลปินขวัญใจของคนไทย อาทิ แอฟ-ทักษอร, บี้-สุกฤษฎิ์, อ้วน-เด่นคุณ, พอร์ช-ศรัณย์, สน-ยุกต์ ฯลฯ ร่วมกิจกรรมเดินสายโปรโมตใน 10 สถานที่ ทั้งในกรุงเทพฯ ภูเก็ต บุรีรัมย์ และสื่อดิจิตอลของเนสกาแฟ ซึ่งเจาะกลุ่มเป้าหมาย 48 ล้านคนทั่วประเทศ
[caption id="attachment_381113" align="aligncenter" width="503"]
"หลังประสบความสำเร็จจากแคมเปญ "เนสกาแฟ ... เชื่อมทุกความผูกพัน" ซึ่งมิวสิกวิดีโอของแคมเปญทางยูทูบทำสถิติยอดชมสูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 31 ล้านวิว ส่วนภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ทั้ง 3 เวอร์ชัน ก็ได้รับเสียงตอบรับเป็นอย่างดี เสริมให้เนสกาแฟกลายเป็นแบรนด์กาแฟที่มีผู้บริโภคชื่นชอบสูงถึง 70%"
แคมเปญดังกล่าวเน้นการทำตลาดแบบครบวงจร ทั้งกิจกรรมออนกราวด์ แจกเครื่องดื่ม 1 ล้านแก้ว สื่อโฆษณา TVC โปรโมชันภายในร้านค้า ณ จุดขาย ดิจิตอลวิดีโอ และโฆษณาบัมเปอร์ในสื่อดิจิตอล รวมถึง "กระเป๋าใส่ของ" รับฟรีเมื่อซื้อ "เนสกาแฟ เรดคัพ" พร้อมกับ "เนสท์เล่ คอฟฟีเมต"
อย่างไรก็ดี สำหรับตลาดกาแฟในไทยในปีที่ผ่านมา มีการเติบโต 4.8% โดยเซ็กเมนต์กาแฟชงเองเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก โดยมีมูลค่า 4,000 ล้านบาท เติบโต 3.7% ขณะที่ แบรนด์เนสกาแฟมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 1 มีสถิติการบริโภคเนสกาแฟของคนไทยเฉลี่ย 2 หมื่นแก้วต่อนาที หรือกว่า 300 แก้วต่อวินาที
หน้า 30 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับ 3440 ระหว่างวันที่ 31 มกราคม - 2 กุมภาพันธ์ 2562
