4 มิถุนายน 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,406.48  +32.30  +2.35%         Value  69,017.74  Mil.Baht         SET50  943.36  +24.31  +2.65%         Value  47,324.94  Mil.Baht         SET100  2,077.80  +51.32  +2.53%         Value  57,057.46  Mil.Baht         sSET  602.68  +9.79  +1.65%         Value  2,234.61  Mil.Baht         SETCLMV  921.23  +9.47  +1.04%         Value  16,590.71  Mil.Baht         SETHD  960.56  +33.74  +3.64%         Value  25,473.46  Mil.Baht         SETTHSI  872.65  +23.77  +2.80%         Value  47,897.63  Mil.Baht         SETWB  934.29  +17.48  +1.91%         Value  12,838.09  Mil.Baht         mai  292.75  +3.54  +1.22%         Value  753.38  Mil.Baht             AGRO  422.04  +0.84  +0.20%       AGRI  216.28  -7.27  -3.25%       FOOD  12,001.17  +55.23  +0.46%           CONSUMP  86.24  +1.06  +1.24%       FASHION  546.55  +8.04  +1.49%       HOME  21.96  +0.24  +1.10%       PERSON  223.90  +1.46  +0.66%           FINCIAL  140.63  +9.92  +7.59%       BANK  338.69  +31.78  +10.35%       FIN  4,002.37  +67.34  +1.71%       INSUR  10,465.58  +282.52  +2.77%           INDUS  89.55  +1.64  +1.87%       AUTO  336.66  +3.35  +1.00%       IMM  44.78  +0.49  +1.11%       PAPER  2,953.79  +28.13  +0.96%       PETRO  834.53  +17.61  +2.16%       PKG  3,213.76  +68.05  +2.16%       STEEL  21.11  +0.16  +0.76%           PROPCON  106.48  +1.82  +1.74%       CONMAT  9,076.65  +128.57  +1.44%       PROP  206.87  +4.51  +2.23%       PF&REIT  209.85  +2.05  +0.99%       CONS  60.95  +1.36  +2.28%           RESOURC  195.29  +1.64  +0.85%       ENERG  22,273.46  +186.99  +0.85%       MINE  5.69  0.00  0.00%           SERVICE  459.00  +10.18  +2.27%       COMM  36,971.48  +465.44  +1.27%       HELTH  4,959.01  +91.47  +1.88%       MEDIA  43.81  +0.08  +0.18%       PROF  145.30  -0.82  -0.56%       TOURISM  402.75  +9.10  +2.31%       TRANS  364.45  +13.76  +3.92%           TECH  152.24  +2.35  +1.57%       ETRON  1,238.81  +16.94  +1.39%       ICT  147.85  +2.31  +1.59%       TFEX       SET50 Index Futures       S50M20  942.3  +23.8  69,760        S50N20  930.5  +19.5  3        S50Q20  -  -  -        S50U20  935.9  +23.8  6,434        S50Z20  933.5  +23.1  1,531        S50H21  930.0  +23.6  1,574      Sector Index Futures       BANKM20  -  -  -        COMMM20  -  -  -        ENERGM20  -  -  -        FOODM20  -  -  -        ICTM20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVM20  2.12  +0.08  3,708        ADVANCM20  198.00  +4.40  145        AEONTSM20  -  -  40        AMATAM20  15.35  +0.65  227        AOTM20  66.70  +2.75  401        APM20  5.75  +0.26  3        BAM20  6.20  +0.15  106        BANPUM20  6.80  +0.15  116        BAYM20  24.99  +1.94  64        BBLM20  127.00  +11.51  436        BCHM20  14.68  -0.04  106        BCPM20  22.60  +0.35  1        BCPGM20  16.50  -0.66  2        BDMSM20  22.87  +0.17  4        BEAUTYM20  1.72  -0.02  49        BECM20  -  -  -        BEMM20  9.95  +0.05  1,008        BGRIMM20  54.95  -0.05  165        BHM20  123.15  +1.70  4        BJCM20  -  -  -        BLAM20  15.90  +0.94  3        BLANDM20  1.14  +0.03  148        BTSM20X  11.90  +0.01  1,766        CBGM20  96.35  -1.65  239        CENTELM20  24.60  +0.35  4        CHGM20  -  -  -        CKM20  17.54  +0.43  10        CKPM20  4.54  -0.02  24        COM7M20X  25.00  -0.20  2        CPALLM20  71.36  +0.76  524        CPFM20  32.05  +0.25  535        CPNM20  51.70  +0.45  64        DELTAM20  -  -  -        DTACM20  44.30  +1.00  203        EAM20  42.30  +0.55  11        EGCOM20  -  -  -        EPGM20  -  -  -        ERWM20  3.65  +0.17  1,530        ESSOM20  6.75  +0.08  244        GFPTM20  -  -  -        GLOBALM20X  -  -  100        GPSCM20X  79.70  +0.80  111        GULFM20X  37.85  -0.86  114        GUNKULM20  2.87  +0.01  50        HANAM20  -  -  -        HMPROM20  15.40  +0.35  11        ICHIM20  6.40  -0.33  4        INTUCHM20  53.84  +0.25  174        IRPCM20  2.93  +0.03  2,132        ITDM20  1.21  +0.04  97        IVLM20  31.25  +0.85  29        JASM20  3.82  +0.04  1,536        KBANKM20  113.01  +13.21  516        KCEM20  19.80  +0.80  1,625        KKPM20  48.75  +3.50  14        KTBM20  11.72  +0.92  1,102        KTCM20  38.00  +1.44  18        LHM20  7.81  +0.16  331        LPNM20  5.15  +0.20  84        MAJORM20  17.25  +0.25  1        MEGAM20  -  -  -        MINTM20  20.10  +0.73  793        MTCM20  54.20  -0.60  101        ORIM20  5.40  +0.25  8        PLANBM20  5.87  +0.11  3        PRMM20  -  -  -        PSHM20  12.89  +0.49  8        PSLM20  4.90  +0.34  17        PTGM20  16.56  +0.06  1,658        PTTM20  37.20  +0.26  432        PTTEPM20  90.25  +1.05  270        PTTGCM20  47.15  +1.44  133        QHM20  2.34  +0.10  1,011        RATCHM20  68.35  -0.11  62        ROBINSM20X  -  -  -        RSM20  -  -  -        SM20  -  -  -        SAMARTM20  5.60  +0.01  5        SAWADM20  56.64  +1.21  264        SCBM20X  86.00  +9.70  184        SCCM20  358.52  +6.02  139        SGPM20  -  -  -        SIRIM20  0.88  +0.06  23,878        SPALIM20  16.00  +0.70  302        SPCGM20  -  -  -        SPRCM20  7.40  +0.08  511        STAM20  25.32  -1.81  1,995        STECM20  15.79  +0.44  612        STPIM20  -  -  -        SUPERM20  0.90  -  9,070        TASCOM20  24.50  +0.50  195        TCAPM20X  42.06  +3.06  42        THAIM20  4.03  +0.07  118        THANIM20  -  -  500        THCOMM20  3.80  +0.09  1        TISCOM20  83.50  +6.50  74        TKNM20  -  -  -        TMBM20X  1.28  +0.10  1,206        TOPM20  46.61  +0.11  300        TPIPLM20  1.23  +0.03  220        TRUEM20  3.84  +0.02  1,192        TTAM20  3.23  +0.24  578        TTCLM20  -  -  -        TTWM20  -  -  -        TUM20  13.45  -  168        TVOM20  -  -  -        UNIQM20  5.65  -  104        VGIM20  -  -  -        VNGM20  -  -  -        WHAM20  3.26  +0.07  2,368      GF10 Futures       GF10M20  25,560  -540  4,117        GF10Q20  25,630  -530  2,074        GF10V20  25,700  -530  1,234      GF50 Futures       GFM20  25,580  -520  99        GFQ20  25,650  -500  45        GFV20  25,760  -470  31      Gold Online Futures       GOM20  1,705.20  -36.30  20,034        GOU20  1,709.70  -35.30  2,111      GOLD-D       GDM20  -  -  -        GDU20  -  -  -      USD Futures       USDM20  31.58  +0.05  10,334        USDN20  -  -  -        USDQ20  31.67  +0.14  75        USDU20  31.61  +0.07  2,211      BB3 Futures       BB3M20  -  -  -        BB3U20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5M20  -  -  -        TGB5U20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3M20  -  -  -        RSS3N20  -  -  -        RSS3Q20  -  -  -        RSS3U20  -  -  -        RSS3V20  -  -  -        RSS3X20  -  -  -        RSS3Z20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DM20  -  -  -        RSS3DN20  -  -  -        RSS3DQ20  -  -  -        RSS3DU20  -  -  -        RSS3DV20  -  -  -        RSS3DX20  -  -  -        RSS3DZ20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50M20C900  55.7  +17.9  1,225        S50M20C975  12.0  +5.6  510        S50M20C1000  5.4  +2.5  372        S50M20C950  23.0  +9.0  364        S50M20C925  38.0  +15.1  239      Most Active Put Volume       S50M20P900  14.2  -5.8  348        S50M20P850  5.4  -4.1  247        S50M20P875  9.4  -4.7  228        S50M20P800  2.5  -1.0  164        S50M20P925  20.6  -9.4  156          

ปี'59 ธุรกิจโรงแรมเติบโตร้อยละ 4.7-6.0 การลงทุนต่างจังหวัดขยายตัว

02 Mar 2016 09:25 น.
อ่าน 844 ครั้ง
ปี'59 ธุรกิจโรงแรมเติบโตร้อยละ 4.7-6.0 การลงทุนต่างจังหวัดขยายตัว แต่ยังเผชิญความท้าทายหลายด้าน

ประเด็นสำคัญ

•การเติบโตของการท่องเที่ยวในหัวเมืองหลัก รวมถึงการกระตุ้นการท่องเที่ยวจังหวัดเมืองรอง ส่งผลให้การลงทุนธุรกิจโรงแรมในต่างจังหวัดขยายตัว แต่ธุรกิจโรงแรมก็เผชิญความท้าทายในการเพิ่มอัตราการเข้าพักและราคาห้องพัก รวมถึงการกระจายตัวของนักท่องเที่ยว ซึ่งอาจส่งผลให้รายได้ค่าห้องพักต่อจำนวนห้องพักที่มีอยู่ของธุรกิจโรงแรมที่รุกขยายธุรกิจไปยังต่างจังหวัดลดลง หรือเติบโตอย่างชะลอตัวลงได้ในภาพรวม

•การแข่งขันของธุรกิจโรงแรมระดับกลางถึงบัดเจ็ทโฮเท็ลมีแนวโน้มรุนแรงขึ้น ประกอบกับขีดความสามารถในการขึ้นราคาห้องพักเป็นไปอย่างจำกัด โดยการรุกคืบขยายธุรกิจของธุรกิจโรงแรมรายใหญ่มาสู่ธุรกิจโรงแรมระดับกลางถึงบัดเจ็ทโฮเท็ล ส่งผลให้ธุรกิจโรงแรมในตลาดมีแนวโน้มใช้กลยุทธ์การแข่งขันด้านราคา

•จากจำนวนนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติเพิ่มขึ้น รวมถึงที่ประชุม ครม. อนุมัติวันหยุดราชการเพิ่มในเดือน พ.ค. และ ก.ค. ปี 2559 กระตุ้นการท่องเที่ยวจากตลาดในประเทศ ประกอบกับการฟื้นตัวของรายได้อื่นๆ เช่น จัดประชุม สัมมนา และอีเว้นท์ อาหารและเครื่องดื่ม เป็นต้น ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการณ์ว่า ปี 2559 จะมีเม็ดเงินสะพัดสู่ธุรกิจโรงแรม 537,000-544,000 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 4.7-6.0 จากปี 2558 โดยการลดการพึ่งพิงตัวกลางที่ให้บริการจองโรงแรมผ่านอินเทอร์เน็ต เป็นความท้าทายระยะข้างหน้า

แม้ภาพรวมธุรกิจโรงแรมในประเทศไทยมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มสูงขึ้น แต่การแข่งขันก็รุนแรงมากขึ้นจากการเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรม ซึ่งผู้ประกอบการแต่ละกลุ่มใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกัน โดยธุรกิจโรงแรมรายใหญ่รุกขยายธุรกิจในประเทศทั้งกรุงเทพฯและต่างจังหวัด รวมถึงรุกขยายฐานธุรกิจในต่างประเทศ ส่วนธุรกิจโรงแรมรายกลางและเล็ก ก็สร้างเอกลักษณ์เพื่อเจาะนักท่องเที่ยวที่เปิดประสบการณ์ใหม่ๆ ในขณะที่ ธุรกิจโรงแรมรายกลางและเล็กที่เจาะนักท่องเที่ยวทั่วไป ก็ให้การสร้างความคุ้มค่ายิ่งขึ้น ในระดับราคาไม่สูงนัก ส่งผลให้ธุรกิจโรงแรมรายกลางและเล็กมีความหลากหลายมากขึ้น

การลงทุนโรงแรมในต่างจังหวัดขยายตัว...แต่เผชิญความท้าทายในการเพิ่มอัตราการเข้าพักและราคาห้องพัก รวมถึงการแข่งขันในหัวเมืองหลักรุนแรงขึ้นจากการกระจายตัวของนักท่องเที่ยว

แม้ว่าการแข่งขันของธุรกิจโรงแรมในประเทศไทยจะรุนแรงมากขึ้นจากการเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้ประกอบการ แต่ธุรกิจโรงแรมรายใหญ่ก็รักษาการเติบโตของรายได้ได้เป็นอย่างดี สอดคล้องกับภาพธุรกิจโรงแรมที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยที่มีรายได้จากกิจการโรงแรมในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2558 เติบโตถึงร้อยละ 18.7 จากในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2557  รวมถึงรายได้ค่าห้องพักต่อจำนวนห้องพักที่มีอยู่ (Revenue Per Available Room) ของธุรกิจโรงแรมที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยส่วนใหญ่ยังเติบโตต่อเนื่อง โดยมีอัตราการเข้าพัก และราคาห้องพักเพิ่มสูงขึ้น

จากการที่กรุงเทพฯเป็นศูนย์กลางเศรษฐกิจและการท่องเที่ยว ส่งผลให้ในระยะที่ผ่านมาผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรมรายใหญ่ให้ความสำคัญกับการขยายการลงทุนธุรกิจโรงแรมในกรุงเทพฯ ที่มีส่วนหนุนให้กรุงเทพฯเป็นพื้นที่ที่มีจำนวนห้องพักสูงที่สุดคิดเป็นสัดส่วนประมาณร้อยละ 18 ของจำนวนห้องพักในประเทศไทยโดยรวม รวมถึงในปี 2558 ที่ผ่านมา กรุงเทพฯยังมีบทบาทผลักดันให้อัตราการเติบโตของค่าห้องพักเฉลี่ยที่ขายได้จริงในภาคกลางเพิ่มสูงขึ้นอย่างโดดเด่น รวมถึงผลักดันให้อัตราการเข้าพักในภาคกลางสูงกว่าภูมิภาคอื่นๆด้วยเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม ขีดความสามารถในการขยายการลงทุนธุรกิจโรงแรมในกรุงเทพฯเป็นไปอย่างจำกัด ประกอบกับการเล็งเห็นโอกาสในการขยายการลงทุนธุรกิจโรงแรมในต่างจังหวัด ทั้งการเติบโตทางเศรษฐกิจและภาคการท่องเที่ยวในหัวเมืองหลัก รวมถึงการกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวกระจายตัวท่องเที่ยวจังหวัดเมืองรอง เช่น ภาครัฐดำเนินโครงการ "เมืองต้องห้ามพลาด...PLUS" ท่องเที่ยว 12 เมืองรอง และอีก 12 เมืองใกล้เคียง ธุรกิจการบินที่บริการเที่ยวบินตรงและรถหรือเรือเพื่อต่อไปยังแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดเมืองรอง การจัดอีเว้นท์แข่งขันกีฬาต่างๆซึ่งมีแนวโน้มจัดการแข่งขันยังจังหวัดเมืองรองมากขึ้น เป็นต้น ส่งผลให้ทิศทางของผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรมรายใหญ่รุกขยายธุรกิจไปยังต่างจังหวัดมากขึ้นอย่างสอดคล้องกับกลุ่มนักท่องเที่ยวและรูปแบบการท่องเที่ยวในแต่ละพื้นที่ ครอบคลุมตั้งแต่โรงแรมระดับบน โรงแรมระดับกลาง ไปจนถึงบัดเจ็ทโฮเท็ล

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า ทิศทางของผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรมรายใหญ่ที่รุกขยายธุรกิจไปยังต่างจังหวัดมากขึ้น ทั้งการก่อสร้างโรงแรมใหม่ รวมถึงการเข้าซื้อธุรกิจโรงแรมรายเดิมในพื้นที่ ส่งผลให้การลงทุนธุรกิจโรงแรมในต่างจังหวัดขยายตัว ทั้งในหัวเมืองหลัก และจังหวัดเมืองรอง แต่ก็เผชิญความท้าทายในการเพิ่มอัตราการเข้าพักและราคาห้องพัก จากจำนวนนักท่องเที่ยวและราคาห้องพักในจังหวัดเมืองรองที่ยังไม่สูงนัก เมื่อเปรียบเทียบกับในกรุงเทพฯและหัวเมืองหลัก รวมถึงการกระจายตัวท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวในจังหวัดเมืองรอง อาจส่งผลให้จำนวนนักท่องเที่ยวในหัวเมืองหลักมีแนวโน้มลดลง ซึ่งอาจส่งผลให้รายได้ค่าห้องพักต่อจำนวนห้องพักที่มีอยู่ของธุรกิจโรงแรมที่รุกขยายธุรกิจไปยังต่างจังหวัดลดลง หรือเติบโตอย่างชะลอตัวลงได้ในภาพรวม

โดยการพัฒนาเขตเศรษฐกิจพิเศษในบริเวณชายแดนเชื่อมโยงกับประเทศเพื่อนบ้าน ที่จะนำมาซึ่งการขยายตัวทางเศรษฐกิจ สะท้อนโอกาสสำหรับธุรกิจโรงแรมในการขยายธุรกิจเพื่อให้บริการที่พักสำหรับผู้ติดต่อธุรกิจทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ

จับตา โรงแรมระดับกลางถึงบัดเจ็ทโฮเท็ลแข่งขันด้านราคา

พัฒนาการของธุรกิจโรงแรมระดับบน ทั้งการขยายธุรกิจในพื้นที่ศักยภาพ และการต่อยอดเป็น Mixed-use Project ประกอบกับภาครัฐให้ความสำคัญกับการส่งเสริมให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติระดับบนหลายกลุ่ม ส่งผลให้ธุรกิจโรงแรมระดับบนยังสามารถเจาะตลาดนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติระดับบนกลุ่มใหม่ๆที่มีโอกาสเติบโตได้ เช่น กลุ่มล่องเรือยอร์ช กลุ่มไมซ์ กลุ่มท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ กลุ่มฮันนีมูนและจัดงานแต่งงาน เป็นต้น ส่งผลให้ในปี 2559 นี้ ธุรกิจโรงแรมระดับบนยังสามารถรักษาตำแหน่งการแข่งขันได้ ประกอบกับยังมีรายได้อื่นๆ เช่น จัดประชุม สัมมนา และอีเว้นท์ อาหารและเครื่องดื่ม เป็นต้น ที่คาดว่าจะฟื้นตัวช่วยหนุนให้ภาพรวมของธุรกิจโรงแรมระดับบนคึกคักในปี 2559

สำหรับธุรกิจโรงแรมระดับกลางถึงบัดเจ็ทโฮเท็ล ซึ่งมีผู้ประกอบการจำนวนมาก ก็เผชิญความท้าทายจากจำนวนนักท่องเที่ยวชาวจีนที่ท่องเที่ยวประเทศไทยที่อาจเติบโตอย่างชะลอตัวลงจากปี 2558 อีกทั้งการเติบโตของกลุ่มทัวร์จีน ก็เป็นเหตุให้ผู้ประกอบการชาวจีนเริ่มเข้ามาประกอบธุรกิจบริการที่พักแข่งขันกับโรงแรมระดับกลางถึงบัดเจ็ทโฮเท็ลในพื้นที่ที่มีการกระจุกตัวท่องเที่ยวของกลุ่มทัวร์จีน เช่น เชียงใหม่ พัทยา ภูเก็ต เป็นต้น

รวมถึงนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติและชาวไทยมีทางเลือกในการซื้อหรือเช่าที่พักอื่นๆ เช่น คอนโดมิเนียม บ้านพัก เซอร์วิสอพาร์ทเมนท์ เป็นต้น ทั้งจากเจ้าของโดยตรงและผ่านเว็บไซต์ที่เป็นศูนย์กลาง ที่ตั้งราคาแข่งขันกับธุรกิจโรงแรมระดับกลางถึงบัดเจ็ทโฮเท็ลได้

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า ในปี 2559 นี้ การแข่งขันของธุรกิจโรงแรมระดับกลางถึงบัดเจ็ทโฮเท็ลมีแนวโน้มรุนแรงขึ้น ประกอบกับขีดความสามารถในการขึ้นราคาห้องพักของธุรกิจโรงแรมระดับกลางถึงบัดเจ็ทโฮเท็ลเป็นไปอย่างจำกัด ท่ามกลางภาวะที่ธุรกิจโรงแรมรายใหญ่บางรายเล็งเห็นโอกาสในการขยายการลงทุนธุรกิจโรงแรมในแต่ละพื้นที่ จึงขยายการลงทุนมาสู่ธุรกิจโรงแรมระดับกลางถึงบัดเจ็ทโฮเท็ลอย่างสอดคล้องกับกลุ่มนักท่องเที่ยวและรูปแบบการท่องเที่ยวในแต่ละพื้นที่นั้นๆ โดยการรุกคืบขยายธุรกิจของธุรกิจโรงแรมรายใหญ่ ส่งผลต่อเนื่องให้ธุรกิจโรงแรมระดับกลางถึงบัดเจ็ทโฮเท็ลรายเดิมในพื้นที่นั้นๆมีแนวโน้มใช้กลยุทธ์การแข่งขันด้านราคามากขึ้น

คาด ธุรกิจโรงแรมปี'59 เติบโตร้อยละ 4.7-6.0

การลดการพึ่งพิงตัวกลางที่ให้บริการจองโรงแรมผ่านอินเทอร์เน็ตเป็นความท้าทายระยะข้างหน้า

•ปี 2559 เม็ดเงินสะพัดสู่ธุรกิจโรงแรม 537,000-544,000 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 4.7-6.0

แม้จำนวนนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในประเทศไทยจะเพิ่มสูงขึ้นต่อเนื่องทุกปี แต่ก็อาจผันผวนจากปัจจัยเสี่ยง เช่น เศรษฐกิจ การเมือง การก่อการร้าย เป็นต้น เป็นเหตุให้ภาครัฐกระตุ้นการท่องเที่ยวจากตลาดภายในประเทศควบคู่กันไป โดยที่ประชุมคณะรัฐมนตรีมีมติอนุมัติวันหยุดราชการเพิ่มเติมในเดือนพฤษภาคมและกรกฎาคม ปี 2559 ซึ่งคาดว่าจะมีผลทางจิตวิทยาให้บรรยากาศการใช้บริการโรงแรมจากนักท่องเที่ยวชาวไทยคึกคัก ประกอบกับรายได้อื่นๆ เช่น จัดประชุม สัมมนา และอีเว้นท์ต่างๆ อาหารและเครื่องดื่ม เป็นต้น น่าจะฟื้นตัว

ส่งผลให้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการณ์ว่า ปี 2559 จะมีเม็ดเงินสะพัดสู่ธุรกิจโรงแรมประมาณ 537,000-544,000 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 4.7-6.0 จากปี 2558 ที่คิดเป็นมูลค่า 513,000 ล้านบาท โดยเป็นการเติบโตอย่างชะลอตัวลงจากปี 2558 ที่คาดการณ์ว่า จะเติบโตร้อยละ 7.1 โดยเป็นเม็ดเงินจากนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ 385,000-391,000 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 6.1-7.7 จากปี 2558 ที่คิดเป็นมูลค่า 513,000 ล้านบาท และเม็ดเงินจากนักท่องเที่ยวชาวไทย 152,000-153,000 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 1.3-2.0 จากปี 2558 ที่คิดเป็นมูลค่า 150,000  ล้านบาท

โดยธุรกิจโรงแรมรายใหญ่ที่รุกขยายธุรกิจ รวมถึงมีความสามารถในการรักษาราคาห้องพักและอัตราการเข้าพักไว้ได้จากการมีแบรนด์เป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวาง เป็นกลุ่มที่ผลักดันให้เม็ดเงินธุรกิจโรงแรมในปี 2559 ยังคงเติบโตต่อเนื่อง ในขณะที่ ธุรกิจโรงแรมรายกลางและเล็กที่มีขีดความสามารถในการแข่งขันที่ต่ำกว่า ก็หันมาให้ความสำคัญกับการกำหนดตำแหน่งการแข่งขันเพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าให้ชัดเจน รวมถึงทำการตลาดอย่างเข้มข้นขึ้น รับมือการแข่งขันของธุรกิจโรงแรมที่รุนแรงขึ้นในปี 2559 นี้

•การลดการพึ่งพิงตัวกลางที่ให้บริการจองโรงแรมผ่านอินเทอร์เน็ต ในขณะที่ยังสามารถเข้าถึงฐานนักท่องเที่ยวได้อย่างสูงสุด เป็นความท้าทายระยะข้างหน้า

ปฏิเสธไม่ได้ว่า การแข่งขันของธุรกิจโรงแรมที่รุนแรงขึ้นเป็นปัจจัยที่กำหนดให้ธุรกิจโรงแรมใช้ช่องทางการขายห้องพักที่หลากหลายขึ้นเพื่อให้สามารถเข้าถึงนักท่องเที่ยวจำนวนมาก โดยส่วนใหญ่ธุรกิจโรงแรมจะกำหนดราคาอ้างอิง ซึ่งการขายห้องพักแต่ละช่องทางจะมีค่าใช้จ่ายในการขายที่แตกต่างกัน เช่น การจ่ายส่วนแบ่งค่าคอมมิสชั่น การให้ส่วนลดจากราคาอ้างอิง เป็นต้น

โดยตัวกลางที่ให้บริการจองโรงแรมผ่านอินเทอร์เน็ต (Online Travel Agent: OTA) มีฐานข้อมูลนักท่องเที่ยวจำนวนมาก รวมถึงมีบทบาทในการจองห้องพักตลอดขั้นตอน ตั้งแต่การหาข้อมูล การรีวิวและให้คะแนนจากผู้เข้าพัก การเปรียบเทียบคุณสมบัติและราคาห้องพัก จนถึงการชำระเงินค่าห้องพัก ส่งผลให้ธุรกิจโรงแรมมีแนวโน้มพึ่งพิงช่องทางการขายห้องพักผ่านตัวกลางที่ให้บริการจองโรงแรมผ่านอินเทอร์เน็ตมากขึ้น

ในขณะที่ ธุรกิจโรงแรมต้องจ่ายส่วนแบ่งค่าคอมมิสชั่นให้กับตัวกลางที่ให้บริการจองโรงแรมผ่านอินเทอร์เน็ตถึงประมาณร้อยละ 15-30 ของค่าห้องพักที่ขายได้ ซึ่งธุรกิจโรงแรมทั่วไปมีช่องทางการขายห้องพักที่ไม่เข้มแข็งเท่าเชนโรงแรมยังจำเป็นต้องพึ่งพาตัวกลางที่ให้บริการจองโรงแรมผ่านอินเทอร์เน็ต และมีอำนาจต่อรองในการจ่ายส่วนแบ่งค่าคอมมิสชั่นอยู่ในระดับต่ำ ประกอบกับส่วนใหญ่เป็นการจัดโปรโมชั่นลดราคาห้องพัก ที่แม้จะกระตุ้นอัตราการเข้าพักให้เพิ่มสูงขึ้น แต่ก็อาจส่งผลให้ราคาห้องพักลดลงกว่าศักยภาพที่ควรจะเป็น และอาจส่งผลต่อเนื่องให้รายได้ค่าห้องพักต่อจำนวนห้องพักที่มีอยู่ลดลง

อีกทั้ง นักท่องเที่ยวสามารถยกเลิกการจองห้องพักผ่านตัวกลางที่ให้บริการจองโรงแรมผ่านอินเทอร์เน็ตได้โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย ส่งผลให้นักท่องเที่ยวนิยมจองห้องพักล่วงหน้าหลายแห่ง และตัดสินใจจ่ายเงินสำหรับห้องพักที่คุ้มค่าที่สุดโดยยกเลิกการจองห้องพักที่เหลือก่อนการเดินทางเพียงไม่นาน ส่งผลให้ห้องพักที่ถูกยกเลิกการจองสูญเสียโอกาสสร้างรายได้จากนักท่องเที่ยวรายอื่นๆ และส่งผลต่อเนื่องให้การคาดการณ์รายได้และการบริหารจัดการของธุรกิจโรงแรมแต่ละรายเป็นไปได้ยากขึ้น

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า การลดการพึ่งพิงตัวกลางที่ให้บริการจองโรงแรมผ่านอินเทอร์เน็ต ในขณะที่ยังสามารถเข้าถึงฐานนักท่องเที่ยวได้อย่างสูงสุด เป็นความท้าทายของธุรกิจโรงแรมในระยะข้างหน้า โดยธุรกิจโรงแรมจำเป็นต้องกำหนดราคาห้องพักแต่ละช่องทาง ได้แก่ ตัวกลางที่ให้บริการจองโรงแรมผ่านอินเทอร์เน็ต แทรเวลเอเจนซี่ ช่องทางการขายของโรงแรมเอง และช่องทางอื่นๆอย่างสอดคล้องกัน รวมถึงจำเป็นต้องสร้างความสมดุลของรายได้จากแต่ละช่องทางควบคู่กันไป

นอกจากนี้ ธุรกิจโรงแรมยังจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการวางแผนขายห้องพักล่วงหน้า เช่น การทำสัญญาขายห้องพักล่วงหน้ากับผู้ค้าส่งห้องพัก แทรเวลเอเจนซี่ บริษัททัวร์ รวมถึงลูกค้าองค์กรโดยตรง การขายห้องพักล่วงหน้าในงานเทศกาลท่องเที่ยว เป็นต้น เพื่อนำมาสู่การคาดการณ์รายได้ที่แม่นยำ และลดความเสี่ยงในการบริหารจัดการ

 

ที่มา:ศูนย์วิจัยกสิกรไทย




ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij