4 สิงหาคม 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,334.50  +13.27  +1.00%         Value  35,990.46  Mil.Baht         SET50  863.12  +10.45  +1.23%         Value  17,988.03  Mil.Baht         SET100  1,927.64  +23.81  +1.25%         Value  23,702.00  Mil.Baht         sSET  617.76  +4.61  +0.75%         Value  2,123.39  Mil.Baht         SETCLMV  917.69  +7.53  +0.83%         Value  11,649.97  Mil.Baht         SETHD  900.18  +11.03  +1.24%         Value  7,676.38  Mil.Baht         SETTHSI  806.18  +9.68  +1.22%         Value  18,229.16  Mil.Baht         SETWB  904.55  +9.27  +1.04%         Value  6,727.24  Mil.Baht         mai  308.78  +3.01  +0.98%         Value  1,035.73  Mil.Baht             AGRO  436.69  +3.23  +0.75%       AGRI  228.19  +2.35  +1.04%       FOOD  12,401.02  +90.31  +0.73%           CONSUMP  99.89  +0.51  +0.51%       FASHION  519.89  +8.64  +1.69%       HOME  22.22  +0.15  +0.68%       PERSON  283.10  +0.27  +0.10%           FINCIAL  119.04  +2.11  +1.80%       BANK  269.10  +4.74  +1.79%       FIN  3,683.97  +85.00  +2.36%       INSUR  11,417.53  +32.55  +0.29%           INDUS  87.81  +0.54  +0.62%       AUTO  333.44  +2.20  +0.66%       IMM  47.47  -0.63  -1.31%       PAPER  3,600.81  +84.40  +2.40%       PETRO  778.53  +8.25  +1.07%       PKG  3,934.52  +1.03  +0.03%       STEEL  21.19  -0.04  -0.19%           PROPCON  102.72  +0.43  +0.42%       CONMAT  9,601.15  +37.60  +0.39%       PROP  191.75  +1.38  +0.72%       PF&REIT  185.15  -0.92  -0.49%       CONS  62.03  +0.71  +1.16%           RESOURC  188.84  +2.02  +1.08%       ENERG  21,538.67  +230.14  +1.08%       MINE  4.78  -  -           SERVICE  419.66  +5.15  +1.24%       COMM  36,214.78  +183.47  +0.51%       HELTH  4,695.29  -22.20  -0.47%       MEDIA  39.34  +0.60  +1.55%       PROF  140.76  -2.08  -1.46%       TOURISM  377.40  +6.13  +1.65%       TRANS  298.70  +8.38  +2.89%           TECH  156.56  +0.79  +0.51%       ETRON  2,118.02  -22.62  -1.06%       ICT  141.39  +1.13  +0.81%       TFEX       SET50 Index Futures       S50Q20  862.5  +13.0  28        S50U20  857.5  +9.6  89,392        S50V20  858.0  +12.9  14        S50Z20  855.4  +9.3  9,481        S50H21  852.2  +9.7  1,267        S50M21  848.4  +9.9  606      Sector Index Futures       BANKU20  -  -  -        COMMU20  -  -  -        ENERGU20  -  -  -        FOODU20  -  -  -        ICTU20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU20  1.82  +0.04  1,035        ADVANCU20  183.49  +1.99  27        AEONTSU20  -  -  -        AMATAU20  14.35  +0.26  102        AOTU20  51.08  +1.73  347        APU20  6.01  -0.09  3        BAU20  5.75  +0.13  4        BANPUU20  5.50  +0.20  355        BAYU20  -  -  -        BBLU20  100.00  +1.00  62        BCHU20  15.60  +0.20  626        BCPU20  -  -  100        BCPGU20  -  -  -        BDMSU20  21.70  +0.20  3        BEAUTYU20  1.41  -0.06  17        BECU20  4.56  +0.14  1        BEMU20  8.84  +0.04  11        BGRIMU20  49.40  +1.15  301        BHU20  111.06  -0.44  21        BJCU20  37.00  +0.78  1        BLAU20  15.90  -0.31  4        BLANDU20  -  -  -        BPPU20  -  -  -        BTSU20X  10.40  +0.12  2        CBGU20  122.25  -1.74  232        CENTELU20  23.58  +0.88  212        CHGU20  2.40  +0.08  102        CKU20  -  -  100        CKPU20  5.56  +0.03  1,089        COM7U20X  36.01  -0.91  101        CPALLU20  69.25  +0.22  1,246        CPFU20  33.35  +0.22  627        CPNU20  47.56  +0.66  26        DELTAU20  117.90  -0.09  159        DTACU20  37.30  +0.50  103        EAU20  49.75  +2.26  1,022        EASTWU20  -  -  -        EGCOU20  -  -  -        EPGU20  -  -  500        ERWU20  -  -  -        ESSOU20  7.25  -0.31  2        GFPTU20  -  -  100        GLOBALU20X  19.77  +0.50  353        GPSCU20  68.10  +1.10  232        GULFU20X  33.45  +0.45  439        GUNKULU20  2.69  +0.03  1,057        HANAU20  37.00  +1.50  303        HMPROU20  15.26  +0.30  4        ICHIU20  -  -  500        INTUCHU20  54.75  +0.75  462        IRPCU20  2.54  +0.04  1,154        ITDU20  -  -  -        IVLU20  24.74  +0.05  1,050        JASU20  3.40  +0.01  1,004        JMTU20  28.00  -2.35  412        KBANKU20  84.50  +2.05  254        KCEU20  27.52  +0.42  1,943        KKPU20  38.50  +1.12  1        KTBU20  10.00  +0.12  29        KTCU20  30.10  +0.62  4        LHU20  7.17  +0.08  166        LPNU20  5.10  +0.26  3        MU20  -  -  -        MAJORU20  -  -  -        MBKU20  -  -  -        MEGAU20  35.75  +1.75  1        MINTU20X  18.69  +0.59  300        MTCU20  50.35  +3.08  48        ORIU20  7.05  +0.13  1        OSPU20  42.27  -  409        PLANBU20  5.54  +0.26  4        PRMU20  -  -  2,000        PSHU20  -  -  -        PSLU20  5.39  +0.24  2        PTGU20  19.49  +0.79  1,408        PTTU20  38.23  -0.17  16        PTTEPU20  88.90  +1.00  148        PTTGCU20  47.50  +1.46  165        QHU20  2.14  +0.04  4        RATCHU20  -  -  20        ROBINSU20X  -  -  -        RSU20  -  -  100        SU20  -  -  -        SAMARTU20  -  -  -        SAWADU20  46.80  -0.52  105        SCBU20X  67.75  +1.00  33        SCCU20  368.00  -2.00  47        SGPU20  -  -  -        SIRIU20  0.72  +0.01  1,025        SPALIU20  -  -  -        SPCGU20  18.64  +0.04  101        SPRCU20  6.94  +0.23  509        STAU20  25.35  +0.15  763        STECU20  15.18  +0.20  407        STPIU20  -  -  -        SUPERU20  0.92  +0.01  4,039        TASCOU20  28.19  -0.21  114        TCAPU20X  33.73  +0.25  5        THAIU20  3.88  +0.50  129        THANIU20  -  -  1,000        THCOMU20  5.51  -0.07  1,047        THGU20  -  -  -        TISCOU20  65.95  +1.45  2        TKNU20  -  -  -        TMBU20  0.96  +0.01  33        TOAU20  -  -  100        TOPU20  41.85  +0.15  212        TPIPLU20  1.35  +0.01  4,509        TPIPPU20  -  -  3,000        TQMU20  -  -  -        TRUEU20  3.38  +0.03  306        TTAU20  2.97  +0.03  17        TTCLU20  -  -  -        TTWU20  -  -  100        TUU20  13.49  +0.09  109        TVOU20  -  -  100        UNIQU20  -  -  -        VGIU20  -  -  -        VNGU20  -  -  -        VNTU20  -  -  100        WHAU20  3.33  -0.01  552        WHAUPU20  -  -  -      GF10 Futures       GF10Q20  29,280  -20  4,717        GF10V20  29,320  -20  1,136        GF10Z20  29,370  -20  1,392      GF50 Futures       GFQ20  29,260  -50  172        GFV20  29,290  -60  62        GFZ20  29,360  -50  40      Gold Online Futures       GOU20  1,978.20  +6.50  22,839      GOLD-D       GDU20  1,975.70  -8.51  8      USD Futures       USDQ20  31.09  -0.15  39        USDU20  31.09  -0.14  5,190        USDV20  31.10  -0.14  219        USDZ20  31.09  -0.13  788      BB3 Futures       BB3U20  -  -  -        BB3Z20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5U20  -  -  -        TGB5Z20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3Q20  -  -  -        RSS3U20  -  -  -        RSS3V20  -  -  -        RSS3X20  -  -  -        RSS3Z20  -  -  -        RSS3F21  -  -  -        RSS3G21  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DQ20  -  -  -        RSS3DU20  -  -  -        RSS3DV20  -  -  -        RSS3DX20  -  -  -        RSS3DZ20  -  -  -        RSS3DF21  -  -  -        RSS3DG21  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U20C900  14.0  +2.9  278        S50U20C875  24.0  +4.0  215        S50U20C850  37.4  +5.3  107        S50U20C1000  1.0  +0.2  107        S50U20C925  7.3  +1.0  97      Most Active Put Volume       S50U20P750  7.9  -0.7  1,917        S50U20P725  5.2  -0.9  606        S50U20P825  21.6  -3.6  354        S50U20P800  16.0  -2.1  199        S50U20P775  11.4  -1.5  181          

วิทยุหวั่นซ้ำรอยทีวีดิจิตอล หลังส่อแววคืนช่องอื้อขณะที่วัยรุ่นยังจำเลขช่องไม่ได้

03 Feb 2016 08:00 น.
อ่าน 263 ครั้ง


ก้าวสู่ปีที่ 3 ทีวีดิจิตอลปัญหาอื้อ นักจัดรายการวิทยุจุฬาฯ หวั่นจัดสรรคลื่นวิทยุดิจิตอลซ้ำรอยทีวีดิจิตอล ที่มีข่าวส่อแววไปไม่รอด จ่อคืนอีก 7 ช่อง ชี้หากจริงกระทบทั้งระบบ ด้านผลสำรวจพฤติกรรมคนดูวัยรุ่น เลือกจำแต่โลโก้ ไม่จำเลขช่อง แนะผู้ประกอบการทำให้ผู้ชมจำโลโก้ให้ได้ก่อน อย่างอื่นก็จะตามมา เผยละครไทยยังครองแชมป์รายการยอดฮิต

ประเภทรายการที่รับชม ประเภทรายการที่รับชม

ย่างเข้าสู่ปีที่ 3 สำหรับทีวีดิจิตอลเมืองไทย ยังเกิดปัญหาและอุปสรรคต่างๆมากมาย โดยเฉพาะข้อขัดแย้งระหว่างสำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)และผู้ประกอบการเอกชน ถึงขั้นเป็นคดีความต้องต่อสู้กันด้วยกฏหมาย ที่ส่งผลกระทบต่อภาพรวมอุตสาหกรรม ปัญหาหลักที่ผู้ประกอบการจำนวนมากมักหยิบยกมากล่าวถึงบ่อยครั้ง คือ การทำงานของ กสทช.ที่ยังขาดในด้านการประชาสัมพันธ์ และช่องโหว่ของพ.ร.บ. เป็นต้นต่อเรื่องนี้

ดร.สุวรรณา สมบัติรักษาสุข ผู้จัดการสถานีวิทยุ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวแสดงความคิดเห็นในงานเสวนา"บทบาทกสทช.ในการปฏิรูปคลื่นความถี่ในกิจการกระจายเสียง 4 ปีแห่งความสำเร็จหรือล้มเหลว" ซึ่งจัดขึ้นโดยมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ว่า 4 ปีที่ผ่านมา มีปัญหาเกิดขึ้นมากมาย สาเหตุ เพราะกสทช. ไม่เปิดใจรับฟังความคิดเห็นจากภาคส่วนต่างๆ ซึ่งแม้จะจัดการประชุมมาหลายครั้งและมีการเสนอแนวทางแก้ไขปัญหามากมาย แต่ไม่นำแนวทางดังกล่าวไปเป็นแนวทางแก้ไขที่ถูกต้อง โดยเฉพาะเรื่องของทีวีดิจิตอล ซึ่งขณะนี้มีทีท่าว่าจะไปไม่รอด ล่าสุดมีกระแสข่าวว่า จะมีช่องทีวีดิจิตอลดำเนินการขอคืนคลื่นความถี่โทรทัศน์จำนวน 7 ช่อง ซึ่งหากเป็นเรื่องจริง อนาคตอาจจะส่งผลให้เกิดผลกระทบทั้งระบบ เนื่องจากเงินจะขาดหายไปจำนวนมาก ยกตัวอย่าง จำนวน 7 ช่อง โดยเฉลี่ยจะต้องจ่ายให้กสทช.เดือนละ 5 - 35 ล้านบาทต่อช่อง หรือ 60 – 420 ล้านบาทต่อช่อง

"การล้มของทีวีดิจิตอลจำนวน 7 ช่อง ไม่ได้ส่งผลกระทบเพียงแค่ปิดกิจการ 7 ช่องเท่านั้น แต่หมายถึงกิจการที่ได้รับใบอนุญาตโครงข่าย อาจจะได้รับผลกระทบ รวมถึงอุตสาหกรรมโฆษณา และอีกประเด็นที่น่ากังวล คือ เรื่องการเกิดวิทยุดิจิตอล ที่หวั่นว่าจะเกิดผลกระทบเช่นเดียวกับอุตสาหกรรมทีวีดิจิตอลหรือไม่ และจะเกิดความเสียหายมากน้อยแค่ไหนในอนาคต"

สิ่งที่ตามมาหลังเปิดทีวีดิจิตอล คือ พฤติกรรมผู้บริโภคเกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างไรบ้าง ดร.มานะ ตรีรยาภิวัฒน์ คณบดีคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เปิดเผยถึงผลการสำรวจพฤติกรรมการชมรายการโทรทัศน์และการรับรู้ตราสินค้าสถานีโทรทัศน์ดิจิตอลของกลุ่มผู้ชมวัยรุ่น หลังจากที่ทาง กสทช.กำหนดให้มีการจัดเรียงช่องว่า ผลการสำรววจกลุ่มวัยรุ่น 800 ตัวอย่างที่มีอายุตั้งแต่ 15 - 22 ปี พบว่า วัยรุ่นในกรุงเทพมหานครโดยส่วนใหญ่เกือบ 60% เคยรับชมทีวีดิจิตอล แต่ปัจจุบันยังมีปัญหาเรื่องการรับรู้และจดจำเลขช่องโทรทัศน์อยู่มาก เนื่องจากพฤติกรรมคนกลุ่มนี้ส่วนใหญ่จะเลือกจำโลโก้ช่อง

สำหรับการสร้างการรับรู้ของแบรนด์สถานีโทรทัศน์ที่ผ่านมา พบว่า ใน 3 เดือนก่อน กลุ่มผู้ชมส่วนใหญ่ไม่สามารถจดจำหมายเลขช่องโทรทัศน์ต่างๆได้ แต่ช่องโทรทัศน์ที่จำได้อันดับแรก ได้แก่ ช่อง 7 คือ หมายเลข 35 รองลงมา คือ ช่อง 3 HD , ช่อง 8 , ช่องเวิร์คพอยท์ , จีเอ็มเอ็มแชนแนล และอื่นๆ ผลการสำรวจยังพบว่า ผู้ชมสามารถจดจำโลโก้ช่องได้มากกว่าหมายเลขช่อง โดยโลโก้ที่กลุ่มตัวอย่างจดจำได้มากที่สุด คือ ช่อง 7 HD คิดเป็นสัดส่วนกว่า 90.3% รองลงมา ได้แก่ เวิร์คพอยท์ 76.8% จีเอ็มเอ็มแชนแนล 75.8% ช่อง 3 HD 74.8% และช่อง ONE HD 74.3%

ส่วนช่องที่มีความชื่นชอบเป็นพิเศษ ได้แก่ ช่อง 3 HD 24 % รองลงมา คือ ช่อง 7 HD 14.5 % เวิร์คพอยท์ 14 % ช่อง ONE HD 11 % จีเอ็มเอ็มแชนแนล 7.5% โมโน 4.8% และช่อง 3 SD 3.8% ตามลำดับ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าสถานีโทรทัศน์ต้องทำให้ผู้บริโภคจดจำโลโก้ก่อน จากนั้นการสร้างการจดจำของหมายเลขช่องและแบรนด์จึงจะตามมา

"ความคิดเห็นส่วนตัว สำหรับเรื่องแบรนด์ค่อนข้างมีความสัมพันธ์กันในเรื่องของการจดจำเลขช่อง โลโก้และแพลตฟอร์มการรับชม และโดยส่วนใหญ่จะเห็นว่า ผู้ชมหรือลูกค้าบางกลุ่ม ไม่สามารถจดจำหมายเลขช่องได้ แต่จะเลือกจดจำคอนเทนท์ของช่องโทรทัศน์นั้นๆ เช่น ผู้บริโภคอยากชมรายการหนึ่ง ก็จะใช้วิธีการเสิร์ชลงบนออนไลน์ แล้วเข้าไปดูคอนเทนท์ดังกล่าวผ่านบนแอพพลิเคชั่น หรือเว็บไซต์ต่างๆ เช่น Youtube หรือ Line TV เป็นต้น"

ปัจจุบันแบรนด์ สามารถแบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือ คอร์ปอเรทแบรนด์และโปรดักส์แบรนด์ ซึ่งทั้ง 2 ส่วนค่อนข้างมีความสำคัญอย่างมาก สำหรับการสร้างแบรนด์สถานีโทรทัศน์ หากจุดเริ่มต้นของช่องโทรทัศน์ได้รับความเชื่อถือ ในอนาคตไม่ว่าจะมีรายการอะไรเข้ามา ก็จะได้รับอานิสงส์นี้ไปทันที เช่นเดียวกับการสร้างคอร์ปอเรทแบรนด์ การมีภาพลักษณ์ของช่องดี ย่อมส่งผลต่อแบรนด์รายการที่อยู่ในช่องนั้นๆ ตัวอย่างที่เห็นชัด คือ ช่องฟรีทีวีรายเดิม อย่างช่อง 3 และช่อง 7 ซึ่งมีฐานผู้ชมเดิมจำนวนมากอยู่แล้ว ดังนั้นรายการที่เข้ามาใหม่ จึงไม่ต้องเริ่มจากศูนย์เช่นเดียวกับช่องอื่นๆ เพราะเมื่อผู้ชมจดจำช่องโทรทัศน์ได้ว่า ช่องโทรทัศน์นั้นมีภาพลักษณ์แบบไหน ก็จะช่วยให้นึกคอนเทนท์ที่อยู่ในช่องนั้นออกว่า เป็นรูปแบบใด หรือโดยรวม คือ ภาพลักษณ์ของสถานีจะต้องสอดรับกันคอนเทนท์ของสถานีโทรทัศน์

สำหรับกรณีศึกษาที่น่าสนใจและอยากให้สถานีโทรทัศน์ทำ คือ การสร้างการรับรู้สถานีโทรทัศน์ของช่องผ่านสื่อต่างๆที่ไม่ใช่แค่สื่อที่ตัวเองมีอยู่ เช่น ช่อง 7 และช่อง 8 จะไม่ได้ใช้เฉพาะสื่อที่เป็นของช่องเอง การที่ช่องโทรทัศน์คิดว่า การมีสื่อของตนเอง ก็ควรใช้สื่อของช่องเอง นับเป็นเรื่องที่ผิด เพราะการประชาสัมพันธ์ในช่องของตนเอง ก็จะได้เพียงแค่ลูกค้าเก่าที่มีอยู่ แต่จะไม่ได้ลูกค้าใหม่เข้ามาเลย ยกตัวอย่างช่อง 8 ที่ใช้ศิลปิน 1 คนประชาสัมพันธ์ช่อง 8 ต่อ 1 ป้ายโฆษณา พูดซ้ำๆ เพราะการทำแบรนด์ที่เพิ่งเกิดใหม่สิ่งสำคัญควรจะต้องตอกย้ำ เพียงแค่แค่เรื่องเดียวที่สถานีโทรทัศน์ต้องการจะสื่อสาร

นอกจากนี้ผลสำรวจที่ออกมาพบว่า กลุ่มวัยรุ่นจะเลือกใช้อุปกรณ์ต่างๆรับชมรายการโทรทัศน์ผ่าน กล่องเซ็ท ทอป บ็อกซ์ ดิจิตอล 59.5% สมาร์ทโฟน 41.8% โน้ตบุ๊ค 29.3% แท็บเล็ต 24.3% คอมพิวเตอร์พีซี 21.5% สมาร์ททีวี 18.8% อนาล็อกทีวี 7% โทรศัพท์มือถือที่มีเสาอากาศ 6% ส่วนประเภทรายการที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ ละครไทย ซีรีส์ไทย 47.3% ภาพยนตร์ไทย/ต่างประเทศ 39% การ์ตูน 37.8% ซีรีส์ต่างประเทศ 29.5% ละครซิทคอม 28.8% เรียลลิตี้ 26.5% ดนตรีประกวดร้องเพลง 24.8% เกมโชว์ 24.8%

อย่างไรก็ดี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการสำรวจ ถือเป็นกลุ่มที่มีพฤติกรรมเปิดรับเรื่องการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีค่อนข้างไว โดยเฉพาะการเปลี่ยนทีวีดิจิตอลที่มีอิทธิพลต่อของเด็กวัยรุ่นอย่างมากที่อยู่ในกรุงเทพมหานคร จะรับกลับในเรื่องของเทคโนโลยีไวกว่ากลุ่มผู้ชมกลุ่มอื่นค่อนข้างมาก

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,127
วันที่ 31 มกราคม - 3 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2559






ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij