September 22, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,636.20  -4.46  -0.27%         Value  68,432.96  Mil.Baht         SET50  1,089.04  -1.30  -0.12%         Value  49,031.42  Mil.Baht         SET100  2,396.38  -5.30  -0.22%         Value  55,687.77  Mil.Baht         sSET  745.16  -6.62  -0.88%         Value  1,135.31  Mil.Baht         SETCLMV  1,014.04  -12.05  -1.17%         Value  20,894.63  Mil.Baht         SETHD  1,170.94  -0.57  -0.05%         Value  17,100.56  Mil.Baht         SETTHSI  1,017.97  +0.24  +0.02%         Value  40,072.33  Mil.Baht         SETWB  1,015.55  -3.06  -0.30%         Value  15,867.99  Mil.Baht         mai  346.76  -2.49  -0.71%         Value  551.28  Mil.Baht             AGRO  426.67  +0.13  +0.03%       AGRI  175.44  -1.53  -0.86%       FOOD  12,307.23  +10.35  +0.08%           CONSUMP  101.20  -0.39  -0.38%       FASHION  650.96  -4.52  -0.69%       HOME  24.63  -0.10  -0.40%       PERSON  260.84  +1.23  +0.47%           FINCIAL  178.78  -0.64  -0.36%       BANK  466.25  +0.13  +0.03%       FIN  4,134.28  -78.38  -1.86%       INSUR  10,787.42  -54.84  -0.51%           INDUS  98.61  +1.03  +1.06%       AUTO  424.08  -2.39  -0.56%       IMM  45.88  -0.43  -0.93%       PAPER  2,981.92  -28.13  -0.93%       PETRO  920.40  +17.84  +1.98%       PKG  3,184.62  -14.39  -0.45%       STEEL  24.62  -0.41  -1.64%           PROPCON  133.85  -0.72  -0.54%       CONMAT  10,506.96  -80.92  -0.76%       PROP  273.73  -0.65  -0.24%       PF&REIT  261.22  -1.90  -0.72%       CONS  82.79  -0.68  -0.81%           RESOURC  220.40  -0.67  -0.30%       ENERG  25,136.25  -76.93  -0.31%       MINE  6.98  -0.04  -0.57%           SERVICE  523.14  -2.09  -0.40%       COMM  42,827.23  -35.51  -0.08%       HELTH  5,225.79  -62.14  -1.18%       MEDIA  57.64  -0.64  -1.10%       PROF  146.71  -0.05  -0.03%       TOURISM  538.28  +0.05  +0.01%       TRANS  414.38  -1.26  -0.30%           TECH  177.87  -0.19  -0.11%       ETRON  1,127.54  +4.19  +0.37%       ICT  176.78  -0.27  -0.15%       TFEX       SET50 Index Futures       S50U19  1,087.6  -1.0  143,543        S50V19  1,084.0  -5.0  11        S50X19  1,082.7  -3.2  2        S50Z19  1,086.9  -1.8  52,806        S50H20  1,084.7  -1.3  5,466        S50M20  1,080.4  -1.4  756      Sector Index Futures       BANKU19  -  -  -        COMMU19  -  -  -        ENERGU19  -  -  -        FOODU19  -  -  -        ICTU19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU19  3.06  -0.02  82        ADVANCU19  223.00  -  47        AEONTSU19  -  -  -        AMATAU19  25.00  -  106        AOTU19  73.69  -0.16  56        APU19  6.65  -0.22  3,336        BAU19  8.66  -0.24  10        BANPUU19  11.60  -  340        BAYU19  -  -  -        BBLU19  179.00  -  102        BCHU19  -  -  -        BCPU19  -  -  100        BCPGU19  -  -  400        BDMSU19  23.50  -0.60  12        BEAUTYU19  2.42  -0.22  469        BECU19  7.71  -0.34  1,030        BEMU19  10.90  +0.04  77        BGRIMU19  40.80  -1.21  4        BHU19  127.78  -5.22  147        BJCU19  52.50  +0.40  11        BLAU19  -  -  -        BLANDU19  1.50  -0.01  1,693        BTSU19  13.42  -0.12  11        CBGU19  78.00  -1.25  170        CENTELU19  31.25  -  2        CHGU19  2.35  +0.01  1        CKU19  23.70  -0.06  1        CKPU19  5.70  -0.01  803        COM7U19  23.40  +0.05  14        CPALLU19  81.45  -0.30  687        CPFU19  26.74  +0.32  151        CPNU19  66.54  +0.54  92        DELTAU19  -  -  -        DTACU19  57.99  -0.18  26        EAU19  48.54  +0.28  37        EGCOU19  -  -  20        EPGU19  -  -  -        ERWU19  5.63  +0.13  10        ESSOU19  8.30  -0.01  4        GFPTU19  17.65  +0.15  101        GLOBALU19X  16.51  -0.09  1        GLOWU19  -  -  20        GPSCU19X  67.88  -2.99  42        GULFU19  151.65  -1.35  102        GUNKULU19X  3.02  +0.02  838        HANAU19  27.36  -0.68  1        HMPROU19  17.06  -0.02  2        ICHIU19  6.25  -0.25  39        INTUCHU19  66.05  +0.05  24        IRPCU19  3.67  -0.04  65        ITDU19  1.92  -0.04  4,716        IVLU19  32.69  +0.64  434        JASU19  6.23  +0.01  4,624        KBANKU19  163.50  +0.47  135        KCEU19  17.26  -0.02  22        KKPU19  -  -  20        KTBU19  17.58  +0.18  19        KTCU19  42.74  -1.01  227        LHU19  10.00  +0.05  523        LPNU19  5.85  -0.04  502        MAJORU19  -  -  -        MEGAU19  -  -  -        MINTU19  36.00  -2.00  607        MTCU19  55.69  -0.82  10        ORIU19  7.46  -0.24  23        PLANBU19  8.70  +0.01  525        PRMU19  7.55  -0.75  9        PSHU19  -  -  -        PSLU19  8.84  -0.11  31        PTGU19  17.67  -1.03  1,405        PTTU19  45.34  +0.09  63        PTTEPU19  123.50  -0.50  30        PTTGCU19  53.10  +0.45  41        QHU19  2.68  +0.01  4        RATCHU19  70.17  -2.24  57        ROBINSU19  -  -  -        RSU19  -  -  300        SU19  3.15  -0.09  15        SAMARTU19  8.80  -0.10  518        SAWADU19X  54.80  -1.26  1        SCBU19  118.50  -0.80  24        SCCU19  411.13  -3.87  71        SGPU19  8.56  -0.13  3        SIRIU19  1.28  -0.03  15,203        SPALIU19  18.02  +0.37  5        SPCGU19  18.81  -  10        SPRCU19  9.64  +0.09  16        STAU19  10.50  -0.20  2        STECU19  19.63  +0.18  704        STPIU19  6.68  -0.25  2        SUPERU19  0.65  -  1        TASCOU19  19.81  -0.59  1        TCAPU19  -  -  -        THAIU19  9.16  -0.04  20        THANIU19  -  -  1,000        THCOMU19  -  -  -        TISCOU19  100.48  -0.40  4        TKNU19  10.43  -0.27  15        TMBU19  1.74  +0.04  1,356        TOPU19  68.33  +0.33  58        TPIPLU19  1.59  +0.01  527        TRUEU19  5.42  +0.05  2,849        TTAU19  -  -  -        TTCLU19  -  -  -        TTWU19  13.85  +0.05  50        TUU19  15.92  +0.10  5        TVOU19  -  -  -        UNIQU19  -  -  300        VGIU19  -  -  -        VNGU19  -  -  -        WHAU19  4.63  -0.05  2,276      GF10 Futures       GF10V19  21,850  +60  8,239        GF10Z19  21,930  +60  3,064        GF10G20  21,990  +60  895      GF50 Futures       GFV19  21,860  +60  142        GFZ19  21,930  +80  13        GFG20  22,000  +70  28      Gold Online Futures       GOU19  1,505.50  +6.60  8,444        GOZ19  1,516.30  +6.60  9,574      GOLD-D       GDU19  1,505.60  +5.20  201        GDZ19  1,515.90  +5.30  14      USD Futures       USDU19  30.46  -0.05  190        USDV19  -  -  -        USDX19  -  -  -        USDZ19  30.44  -0.05  407      BB3 Futures       BB3Z19  -  -  -        BB3H20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5Z19  -  -  -        TGB5H20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3U19  -  -  -        RSS3V19  -  -  -        RSS3X19  -  -  -        RSS3Z19  -  -  -        RSS3F20  -  -  -        RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DU19  44.80  -  42        RSS3DV19  44.60  -0.50  48        RSS3DX19  45.00  -0.30  50        RSS3DZ19  45.40  -0.60  50        RSS3DF20  45.70  -0.60  68        RSS3DG20  45.70  -0.60  64        RSS3DH20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U19C1100  2.7  -1.4  2,003        S50U19C1050  37.4  -2.3  938        S50U19C1075  15.8  -1.5  716        S50U19C1125  0.3  -0.6  628        S50Z19C1200  2.0  +0.1  366      Most Active Put Volume       S50U19P1075  3.1  -0.9  1,588        S50U19P1100  15.7  +0.7  1,073        S50U19P1050  0.4  -0.3  535        S50Z19P1025  10.2  +0.5  524        S50U19P1125  37.1  +0.5  493      ---     กองทุนส่งเสริมการพัฒนาตลาดทุน รับสมัครบุคคลเพื่อคัดเลือกเข้าดำรงตำแหน่ง "ผู้จัดการกองทุนส่งเสริมการพัฒนาตลาดทุน" ตั้งแต่วันที่ 10 ก.ย.-9 ต.ค. 2562 รายละเอียดเพิ่มเติม www.set.or.th สอบถาม 02-009-9701     ---     รู้จัก DW อ้างอิงดัชนีต่างประเทศ ทางเลือกใหม่ที่เพิ่มโอกาสทำกำไรในดัชนีต่างประเทศชั้นนำ ใช้เงินลงทุนน้อย มีโอกาสได้รับผลตอบแทนสูง สะดวก ใช้บัญชีเดียวกับหุ้น ซื้อขายเป็นเงินบาท เพิ่มเติม www.set.or.th/dw    ---    

‘อินเตอร์แอคทีฟ’สื่อโฆษณา ที่มาพร้อมกลิ่น-เสียง กระตุ้นการรับรู้

06 Sep 2016
อ่าน 286 ครั้ง
ปัจจุบันการเข้าถึงแหล่งช้อปปิ้งและช่องทางการขายที่หลากหลายจะมีเพิ่มมากขึ้น ทั้งรูปแบบของอีคอมเมิร์ช,เดลิเวอรี่ ซึ่งไม่จำกัดเพียงแค่ในห้างสรรพสินค้า สิ่งใหม่ๆจะเริ่มเข้ามามีบทบาทสำคัญในการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคยุคใหม่มากขึ้น แต่ทว่า “สื่อโฆษณา” ยังคงเป็นปัจจัยหลักในการสร้างแบรนด์และการรับรู้ไปยังกลุ่มผู้บริโภคเพื่อกระตุ้นให้เกิดการจับจ่าย โดยจะเห็นได้จากผลการสำรวจของ บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) จำกัด เกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคผ่านช่องทางต่างๆ (จากผลการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคเฉพาะในเทสโก้ โลตัสทั้ง 1,833 สาขาทั่วประเทศ) พบว่าช่องทางหลักในการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภค 97.5% ยังคงเป็นในห้างสรรพสินค้า ขณะที่รองลงมา 2.4% เป็นการซื้อสินค้าใน2ช่องทางพร้อมกันทั้งออนไลน์และออฟไลน์ และสุดท้าย 0.1% เป็นการช้อปปิ้งผ่านช่องทางออนไลน์เพียงอย่างเดียว

อินเตอร์แอคทีฟ อินเตอร์แอคทีฟ

จากปัจจัยดังกล่าวส่งผลให้สื่อโฆษณา ณ จุดขายยังคงได้รับความนิยมและสามารถสื่อสารไปยังกลุ่มผู้บริโภค เพื่อกระตุ้นให้เกิดการจับจ่ายที่ได้ผลค่อนข้างดีที่สุด เนื่องจากสามารถเห็นถึงรายละเอียดและชัดเจน ขณะเดียวกันหากมีการใส่สื่อที่สามารถโต้ตอบ สื่อสาร ทั้งการใส่เสียง (Interactive) ภาพลงไปก็จะยิ่งสามารถกระตุ้นให้เกิดผลที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

ธีรเดช ดำรงค์พลาสิทธิ์  หัวหน้าฝ่ายการพาณิชย์ เทสโก้ ทวีปเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) จำกัด ธีรเดช ดำรงค์พลาสิทธิ์
หัวหน้าฝ่ายการพาณิชย์ เทสโก้ ทวีปเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) จำกัด

สื่อโฆษณาณ จุดขายยังกระตุ้นยอดได้ดี

นายธีรเดช ดำรงค์พลาสิทธิ์ หัวหน้าฝ่ายการพาณิชย์ เทสโก้ ทวีปเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) จำกัด เผยว่า ต้องยอมรับว่าปัจจุบันจากสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัว เป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการใช้จ่ายงบโฆษณาของลูกค้า ซึ่งจะส่งผลให้ลูกค้าคิดและเลือกใช้งบกับสื่อโฆษณาที่เกิดประสิทธิภาพสูงสุด และส่งผลต่อยอดขายเป็นหลัก เห็นได้จากจำนวนลูกค้าที่เลือกใช้สื่อ ณ จุดขาย ภายในห้างเทสโก้โลตัสกับทางดันน์ฮัมบี้ พบว่า มีจำนวนลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้นเป็น 100% จากปีก่อนอยู่ที่กว่า 100 ราย ส่วนใหญ่เป็นสินค้ากลุ่ม FMCG ปีนี้เพิ่มเป็นกว่า 200 ราย ซึ่งกลุ่มลูกค้าใหม่ ได้แก่ สินค้าความงาม เครื่องสำอาง อสังหาริมทรัพย์ สถาบันการเงิน สายการบิน อาหารสัตว์ และท่องเที่ยว เป็นต้น

“ต้องยอมรับว่าสื่อโฆษณามีผลต่อการเข้าถึงระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค จากผลการสำรวจจากพฤติกรรมผู้บริโภคเฉพาะในเทสโก้ โลตัสทั้ง 1,833 สาขาทั่วประเทศ พบว่าเมื่อผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้าโดยที่ไม่มีการทำสื่อออกมากระตุ้นเป็นเวลา 9 สัปดาห์ จำนวนผู้บริโภค 30% จะเปลี่ยนใจไปเลือกซื้อแบรนด์อื่น แต่เมื่อผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้าโดยที่ไม่มีการทำสื่อออกมากระตุ้นเป็นเวลา 126 สัปดาห์ จำนวนผู้บริโภค ที่เป็นแฟนของแบรนด์นั้นจะเหลือ 5% ขณะที่การทำ POINT OF SALE จะสามารถยืดเวลาการชื่นชอบในตัวแบรนด์ได้นานขึ้นเป็น 2.8 ปี จากเดิมอยู่ที่ 1.5 ปี”

ทั้งนี้ปัจจุบันสิ่งที่สื่อโฆษณายุคใหม่จำเป็นต้องมีคือ รูปแบบที่เรียกว่า Interactive หรือการสื่อสารที่สามารถโต้ตอบ ทั้งการใส่เสียง เพิ่มกลิ่น เป็นต้น เพื่อกระตุ้นการรับรู้และทดลองไปยังกลุ่มผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ต้องการสื่อสารออกไป โดยพบว่า สื่อโฆษณาแบบอินเตอร์แอคทีฟ มีศักยภาพในการสื่อสารไปยังผู้บริโภคได้มากกว่าสื่อในรูปแบบธรรมดาถึง 6 เท่า ขณะที่สื่อแบบผสมผสาน (Media Mix) หรือการมีสื่ออย่างน้อย 2 ชิ้นผสมผสานกันเพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย จะสามารถเห็นผลสัมฤทธิ์ดีขึ้น 5 เท่า

ทุ่ม 440 ล.พัฒนาแพลตฟอร์ม

ส่วนแผนงานของบริษัทเพื่อสร้างการเติบโตในช่วง3ปีนี้ (ปี2559-2561) ได้เตรียมงบประมาณการลงทุนกว่า 440 ล้านบาท ในการคิดและพัฒนาสื่อโฆษณา ณ จุดขายให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น แบ่งเป็นปีนี้ 30-40 ล้านบาท และในปี 60-61 อีก 400 ล้านบาท หรือจากปีก่อนมีสื่อโฆษณา ณ จุดขายกว่า100 รูปแบบ ปีนี้เพิ่มขึ้นอีกกว่า 100 รูปแบบ และในปีหน้าจะเพิ่มและพัฒนาขึ้นมาใหม่อีกอย่างต่อเนื่อง ตามจำนวนและพฤติกรรมการเข้าถึงสื่อโฆษณามีเดีย เน้นในรูปแบบอินเตอร์แรกทีฟเป็นหลัก ขณะที่สื่อโฆษณา ณ จุดขาย ที่ลูกค้านิยมใช้มากสุดในปัจจุบัน คือ ป้ายโฆษณาที่ยื่นออกมาจากชั้นวางของ เป็นต้น

ล่าสุดพร้อมเปิดตัวนวัตกรรมการให้บริการใหม่ คือ ไอบีคอน (ibeacon) เป็นเทคโนโลยีใหม่ ณ จุดขาย ผสมผสานกันระหว่างโซลูชั่นสื่อโฆษณาหลากหลายช่องทาง เข้าถึงลูกค้าที่เป็นเอกลักษณ์และตรงความต้องการมากขึ้น ส่วนในปีหน้าจะผสมผสานสื่อออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกัน นำเสนอในรูปแบบนวัตกรรมใหม่ๆ จากปัจจุบันผู้บริโภคสามารถรับรู้ถึงสื่อ ณ จุดขาย ได้ตั้งแต่อยู่บ้าน ผ่าน จดหมายประชาสัมพันธ์ของทางเทสโก้โลตัส ไปจนถึง อีเมลล์ และแอพลิเคชั่นต่างๆ จนถึงการให้บริการ ณ จุดขาย จากฐานลูกค้าบัตรสมาชิกเทสโก้โลตัสกว่า 12 ล้านราย รวมถึงฐานการเข้าใช้บริการภายในห้างสัปดาห์ละ 12 ล้านคน จากทั้งหมด 1,883 สาขาทุกรูปแบบทั่วประเทศรวมกัน

อย่างไรก็ตามปัจจุบันดันน์ฮัมบี้ดูแลวางแผนสื่อโฆษณา ณ จุดขาย ให้กับทางห้างเทสโก้โลตัสเป็นหลัก และจากความสำเร็จที่เกิดขึ้น ขณะนี้กำลังมีการเจรจาที่จะเข้าไปบริหารพื้นที่ ณ จุดขาย ให้กับห้างอื่นๆด้วย คาดว่าภายในปีหน้าจะได้เห็นพันธมิตรรายใหม่อย่างน้อย 1 แบรนด์ ซึ่งน่าจะช่วยให้ปีหน้าบริษัทจะยังคงมีอัตราการเติบโตต่อเนื่องไม่ต่ำกว่า 30-40%ได้ จากสิ้นปีนี้ที่คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตไม่ต่ำกว่า 35% หรือมีรายได้ร่วม1,200 -1,300 ล้านบาท

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,187 วันที่ 4 - 7 กันยายน พ.ศ. 2559


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij