September 17, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,663.93  +1.00  +0.06%         Value  73,344.07  Mil.Baht         SET50  1,107.82  +1.79  +0.16%         Value  50,617.91  Mil.Baht         SET100  2,442.14  +2.20  +0.09%         Value  57,753.65  Mil.Baht         sSET  763.46  -2.57  -0.34%         Value  1,306.33  Mil.Baht         SETCLMV  1,052.84  -1.38  -0.13%         Value  21,316.08  Mil.Baht         SETHD  1,201.70  +3.22  +0.27%         Value  21,500.08  Mil.Baht         SETTHSI  1,038.00  +1.89  +0.18%         Value  41,718.47  Mil.Baht         SETWB  1,027.40  -7.42  -0.72%         Value  13,761.11  Mil.Baht         mai  353.58  +0.31  +0.09%         Value  874.73  Mil.Baht             AGRO  433.84  -4.25  -0.97%       AGRI  178.20  +2.49  +1.42%       FOOD  12,514.87  -139.67  -1.10%           CONSUMP  102.67  +0.07  +0.07%       FASHION  663.37  +2.26  +0.34%       HOME  24.96  +0.08  +0.32%       PERSON  261.55  -2.27  -0.86%           FINCIAL  179.00  -0.21  -0.12%       BANK  464.05  -1.32  -0.28%       FIN  4,235.43  +36.93  +0.88%       INSUR  10,842.53  -114.95  -1.05%           INDUS  103.37  +1.08  +1.06%       AUTO  434.44  -0.45  -0.10%       IMM  46.71  +0.30  +0.65%       PAPER  2,953.79  0.00  0.00%       PETRO  978.57  +14.69  +1.52%       PKG  3,211.36  +13.49  +0.42%       STEEL  24.99  -0.31  -1.23%           PROPCON  135.25  -1.24  -0.91%       CONMAT  10,548.72  -226.64  -2.10%       PROP  279.54  -2.36  -0.84%       PF&REIT  259.52  +1.94  +0.75%       CONS  85.10  -0.51  -0.60%           RESOURC  228.67  +1.99  +0.88%       ENERG  26,079.98  +227.04  +0.88%       MINE  7.06  -0.04  -0.56%           SERVICE  527.08  -0.88  -0.17%       COMM  43,457.32  +188.63  +0.44%       HELTH  5,209.75  -103.10  -1.94%       MEDIA  58.87  +0.20  +0.34%       PROF  149.75  +0.63  +0.42%       TOURISM  544.23  -12.13  -2.18%       TRANS  415.56  +0.33  +0.08%           TECH  180.36  +1.14  +0.64%       ETRON  1,171.45  +4.46  +0.38%       ICT  178.90  +1.18  +0.66%       TFEX       SET50 Index Futures       S50U19  1,106.2  +3.6  157,842        S50V19  1,103.8  +1.8  7        S50X19  1,102.0  +2.1  2        S50Z19  1,104.8  +2.7  32,322        S50H20  1,101.9  +3.2  3,819        S50M20  1,097.5  +2.8  962      Sector Index Futures       BANKU19  -  -  -        COMMU19  -  -  -        ENERGU19  -  -  -        FOODU19  -  -  -        ICTU19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU19  3.06  -0.12  1,089        ADVANCU19  225.00  +3.50  185        AEONTSU19  211.68  -2.27  5        AMATAU19  25.75  -  2        AOTU19  73.47  +0.35  264        APU19  6.95  -0.14  36        BAU19  9.28  +0.06  1        BANPUU19  12.30  -0.11  943        BAYU19  -  -  -        BBLU19  172.42  -0.56  53        BCHU19  15.27  -0.43  12        BCPU19  28.50  +0.25  126        BCPGU19  19.00  +0.21  13        BDMSU19  23.00  -0.80  6        BEAUTYU19  2.77  -0.04  2,248        BECU19  8.33  +0.18  7        BEMU19  11.02  +0.12  1,012        BGRIMU19  42.25  +0.99  105        BHU19  134.00  -3.21  9        BJCU19  52.55  +0.35  244        BLAU19  -  -  -        BLANDU19  1.52  -0.01  27        BTSU19  13.47  +0.07  19        CBGU19  81.50  +1.00  137        CENTELU19  31.75  -0.99  4        CHGU19  2.30  -0.02  2        CKU19  24.04  -0.16  161        CKPU19  6.06  -0.04  15        COM7U19  23.55  -1.20  213        CPALLU19  82.67  +0.79  497        CPFU19  26.97  -0.75  142        CPNU19  66.50  -1.11  263        DELTAU19  -  -  -        DTACU19  59.20  +0.03  1,065        EAU19  51.15  +0.80  143        EARTHU19  -  -  -        EGCOU19  355.00  +7.52  21        EPGU19  6.88  -0.34  556        ERWU19  5.62  -0.28  38        ESSOU19  9.22  +0.21  423        GFPTU19  -  -  100        GLOBALU19X  -  -  -        GLOWU19  -  -  -        GPSCU19X  71.59  +0.37  111        GULFU19  154.40  -1.80  217        GUNKULU19X  3.03  -0.12  15        HANAU19  -  -  -        HMPROU19  17.54  -0.26  404        ICHIU19  6.79  +0.16  23        INTUCHU19  67.79  +3.46  462        IRPCU19  4.11  +0.07  269        ITDU19  1.99  -  35        IVLU19  34.50  -0.06  43        JASU19  6.44  -0.09  33,581        KBANKU19  160.40  -2.60  158        KCEU19  17.79  -0.26  4        KKPU19  -  -  -        KTBU19  17.53  +0.11  67        KTCU19  43.40  -0.85  316        LHU19  -  -  -        LPNU19  5.95  -0.17  321        MAJORU19  -  -  -        MEGAU19  -  -  -        MINTU19  38.10  +0.20  4        MTCU19  56.17  +1.25  202        ORIU19  8.20  +0.01  1,035        PLANBU19  8.75  +0.20  1,031        PRMU19  -  -  1,200        PSHU19  18.90  -0.36  1        PSLU19  9.16  -0.09  52        PTGU19  18.71  -0.04  213        PTTU19  46.97  +0.47  113        PTTEPU19  129.50  +4.12  208        PTTGCU19  57.25  +0.71  1,396        QHU19  2.78  -0.02  302        RATCHU19  73.98  +0.77  60        ROBINSU19  -  -  -        RSU19  16.00  +0.21  806        SU19  -  -  500        SAMARTU19  9.58  -0.02  1        SAWADU19X  -  -  20        SCBU19  121.30  -0.60  23        SCCU19  411.51  -13.49  139        SGPU19  -  -  -        SIRIU19  1.31  -0.01  39,003        SPALIU19  -  -  -        SPCGU19  -  -  -        SPRCU19  -  -  -        STAU19  11.03  +0.14  204        STECU19  19.91  -0.08  1,396        STPIU19  7.18  -0.07  5        SUPERU19  -  -  -        TASCOU19  20.71  +0.60  109        TCAPU19  -  -  100        THAIU19  9.50  -0.10  1        THANIU19  -  -  -        THCOMU19  -  -  -        TISCOU19  -  -  -        TKNU19  10.60  +0.11  8        TMBU19  1.72  +0.04  2,768        TOPU19  72.20  +1.55  262        TPIPLU19  1.63  +0.01  1        TRUEU19  5.70  -0.03  1,966        TTAU19  5.67  -  501        TTCLU19  -  -  -        TTWU19  -  -  -        TUU19  16.44  -0.51  426        TVOU19  -  -  -        UNIQU19  -  -  -        VGIU19  9.75  +0.16  1,003        VNGU19  -  -  -        WHAU19  4.78  +0.03  1,661      GF10 Futures       GF10V19  21,840  -10  4,600        GF10Z19  21,910  -10  2,686        GF10G20  21,970  -10  866      GF50 Futures       GFV19  21,820  -30  116        GFZ19  21,850  -60  21        GFG20  21,970  +50  3      Gold Online Futures       GOU19  1,501.40  -4.20  9,988        GOZ19  1,511.80  -3.90  6,521      GOLD-D       GDU19  -  -  -        GDZ19  1,513.10  -2.85  2      USD Futures       USDU19  30.53  +0.05  826        USDV19  -  -  -        USDX19  -  -  -        USDZ19  30.49  +0.04  629      BB3 Futures       BB3U19  -  -  -        BB3Z19  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5U19  -  -  -        TGB5Z19  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3U19  -  -  -        RSS3V19  -  -  -        RSS3X19  -  -  -        RSS3Z19  -  -  -        RSS3F20  -  -  -        RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DU19  47.10  +0.30  26        RSS3DV19  46.90  +0.50  28        RSS3DX19  47.30  +0.80  30        RSS3DZ19  47.40  +0.60  30        RSS3DF20  47.70  +0.50  48        RSS3DG20  47.70  +0.50  48        RSS3DH20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U19C1100  13.7  +2.7  725        S50U19C1125  3.0  +0.3  701        S50U19C1150  0.8  +0.2  271        S50Z19C1150  11.7  +0.3  207        S50U19C1075  32.0  +2.5  158      Most Active Put Volume       S50U19P1075  1.7  -1.0  781        S50U19P1100  7.3  -1.2  454        S50Z19P1000  4.0  -0.2  174        S50Z19P1025  6.8  -0.3  169        S50U19P1050  0.6  -0.1  159      ---     กองทุนส่งเสริมการพัฒนาตลาดทุน รับสมัครบุคคลเพื่อคัดเลือกเข้าดำรงตำแหน่ง "ผู้จัดการกองทุนส่งเสริมการพัฒนาตลาดทุน" ตั้งแต่วันที่ 10 ก.ย.-9 ต.ค. 2562 รายละเอียดเพิ่มเติม www.set.or.th สอบถาม 02-009-9701     ---     รู้จัก DW อ้างอิงดัชนีต่างประเทศ ทางเลือกใหม่ที่เพิ่มโอกาสทำกำไรในดัชนีต่างประเทศชั้นนำ ใช้เงินลงทุนน้อย มีโอกาสได้รับผลตอบแทนสูง สะดวก ใช้บัญชีเดียวกับหุ้น ซื้อขายเป็นเงินบาท เพิ่มเติม www.set.or.th/dw    ---    

ส่อง “ภาษีน้ำหวาน” โจทย์ใหม่ ท้าทายตลาดเครื่องดื่มแสนล้าน

11 Sep 2019
อ่าน 2,699 ครั้ง

 

ส่อง “ภาษีน้ำหวาน” โจทย์ใหม่ ท้าทายตลาดเครื่องดื่มแสนล้าน

 

      นับถอยหลังอีกไม่ถึงเดือน การจัดเก็บภาษีจากค่าความหวานตามพ.ร.บ. ภาษีสรรพสามิต พ.ศ. 2560 จะดีเดย์บังคับใช้ในวันที่ 1 ตุลาคม 2562 เป็นต้นไป หลังจากที่เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการปรับตัว ปรับสูตรลดปริมาณความหวานลงให้เป็นไปตามที่กำหนด เพื่อไม่ต้องรับภาระภาษีเพิ่มตลอด 2 ปีที่ผ่านมา

       ผลที่เกิดขึ้นจึงเห็นผลิตภัณฑ์ใหม่ดาหน้าเกิดขึ้นในตลาดจำนวนมาก แทบจะเดือนต่อเดือน โดยกว่า 80% เป็นสินค้าในหมวดเครื่องดื่ม และเป็นเครื่องดื่มที่มีปริมาณน้อย   แต่เครื่องดื่มเหล่านั้น กลับไม่ได้รับการตอบรับที่ดี  มียอดขายที่สูง ด้วยเหตุผลเพราะ คนไทยยังติดรสหวาน

      ผู้บริหารเครื่องดื่มน้ำดำรายหนึ่งกล่าวยอมรับว่า น้ำดำสูตรหวานน้อย ไม่เป็นที่นิยมของคนไทย

        แม้จะมุมานะสร้างการรับรู้ถึงสูตรใหม่ รสชาติใหม่ “หวานน้อย” ที่ดีต่อสุขภาพอย่างหนัก แต่ผลตอบรับก็ยังไม่เติบโตตามที่คาดหวัง

      ขณะที่ “น้ำผลไม้”  ที่งานนี้ก็โดนหางเลขไปด้วย เพราะมีปริมาณความหวานสูงไม่ต่างกัน ต่างก็เร่งปรับตัว แม้ที่ผ่านมาจะไม่ใส่น้ำตาลในปริมาณที่สูง แต่ด้วยความหวานจากธรรมชาติก็มีปริมาณสูงอยู่แล้ว ไม่ต้องพูดถึง “น้ำหวาน” ล้วนๆ ที่งานนี้เจ๊กอั๊ก!!  เต็มๆ

      แต่ก็มีผู้ประกอบการบางรายก็ไม่สะทกสะท้าน เมื่อต้องควักจ่ายภาษีมากขึ้น ก็เดินหน้าขึ้นราคาซะเลย!!

      งานวัดกันเห็นๆ ว่า “ถ้ากล้าขึ้น ก็กล้าซื้อ” หรือ “ใครจะอยู่ ใครจะไป!

 


      เห็นได้จากเบอร์ 1 ในตลาดน้ำหวานอย่าง “เฮลล์บลูบอย”  ที่ประกาศลั่นแบบ โนสน โนแคร์  เดินหน้าขึ้นราคาแบบชิล ชิล  แค่ขวดละ 10 บาท ใครรักกันจริง ชื่นชอบกันจัง ควักจ่ายได้สบายๆ 

        แถมงานนี้เอ่ยปากลั่นห้าม “ยี่ปั๊ว” ตุนสินค้า  หากออเดอร์มากผิดปกติ จะตัดลดสินค้าลง

         ส่วน “Pepsi”  ก็ไม่หวั่น ออกมายอมรับว่า ปรับขึ้นราคาไปล่วงหน้าตั้งแต่วันที่ 1 กรกฏาคมที่ผ่านมาแล้ว แต่เป็นสูตรออริจินัล ส่วนวันที่ 1 ตุลาคมนี้จะปรับขึ้นอีกระลอกหรือไม่ คงต้องจับตาดูต่อไป 

       เพราะ การปรับขึ้นราคาน้ำอัดลม หรือเครื่องดื่มหลายประเภทสามารถกระทำได้เลย เพราะไม่ใช่สินค้าควบคุม ขณะที่สินค้าอีกหลายประเภทแม้จะเป็นสินค้าควบคุม แต่ก็ยังสามารถขยับราคาให้สูงขึ้นได้ เพราะยังไม่ชนเพดาน  งานนี้จึงต้องจับตาดูทั้งกาแฟพร้อมดื่ม  ชาพร้อมดื่ม  นมข้นหวาน  ครีมเทียม ฯลฯ

      ที่พลาดไม่ได้  ก็ต้องจับตาดูเงินในกระเป๋าเราๆ นี่แหละ เพราะเดิม 100 บาท อาจจะซื้อได้ทั้งกาแฟ  นมข้นหวานพร้อมน้ำแข็ง  แต่อนาคตอาจจะซื้อได้ไม่ครบเครื่องอย่างต้องการ

      ล่าสุดรองโฆษกกรมสรรพสามิต “ณัฐกร  อุเทนสุต”  ออกโรงยืนยันเองว่า อัตราภาษีน้ำหวานใหม่จะเริ่มมีผล 1 ตุลาคมนี้ เป็นต้นไป  โดยยึดหลักที่ต้องการผลักดันให้ผู้ประกอบการลดการใช้น้ำตาล  เพื่อสุขภาพของประชาชน ส่วนผลงาน 1 ปีเศษที่ผ่านมา ยังไม่เห็นผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณความหวานลดลงมากนัก  แต่โลโก้สุขภาพหรือผลิตภัณฑ์ที่ควบคุมความหวาน ปรับเพิ่ม 200-300 รายการจากเดิมที่มีอยู่ 60-70 รายการ โดยกลุ่มเครื่องดื่มเพิ่มขึ้นกว่า 200% 

      แต่ไม่ว่าจะขายดีหรือไม่อย่างไร  กรมสรรพสามิตเก็บภาษีได้เนาะๆ เพิ่มขึ้นอีก 1,500 ล้านบาท หรือคิดเป็นรายได้จากภาษีน้ำหวานรวมทั้งสิ้น 3,500-4,500 ล้านบาทต่อปี จากปัจจุบันที่เก็บได้ 2,000-3,000 ล้านบาทต่อปี

      จากภาพรวมของกรมสรรพสามิตในปีงบประมาณ 2562 ที่คาดการณ์ว่าจะมีการจัดเก็บภาษีทั้งสิ้น 5.84 แสนล้านบาท และปี 2563 ที่ 6.4 แสนล้านบาท

 


      ขณะที่ผลการสำรวจที่สรรพากรร่วมกับจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จัดทำขึ้นพบว่า การออกมาตรการจัดเก็บภาษีใหม่ มีผลจูงใจให้ผู้ประกอบการกลุ่มเครื่องดื่มปรับตัว  ลดปริมาณความหวานลงค่อนข้างมาก  มีการเพิ่มเครื่องหมายเพื่อสุขภาพเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 200%   ขณะที่กลุ่มผู้ที่มีอายุตั้งแต่ 60 ปีขึ้นไป และต่ำกว่า 30 ปี ให้ความสนใจในมาตรการภาษีความหวาน แต่วัยทำงานที่มีอายุ 30-60 ปี ยังให้ความสนใจน้อย

      แม้การออกมาป่าวประกาศว่าการจัดเก็บภาษีน้ำหวานเพราะห่วงใยในสุขภาพของประชาชนคนไทย ที่จะเป็นโรคอ้วนและโรคอื่นๆ ตามมา แต่ในอีกมุมหนึ่งเงินที่จัดเก็บได้ ก็จะตกไปอยู่ในคลังกลายเป็นเงินหมุนเวียนใช้จ่าย

      ส่วนในภาคของธุรกิจ บริบทที่เปลี่ยนไป ทำให้หลายคนมองว่าทิศทางของตลาดของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไทยมูลค่ากว่า 2 แสนล้านบาท จะเปลี่ยนไปสู่เทรนด์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่จะต้องเพิ่มสัดส่วนที่สูงขึ้นอย่างแน่นอน ทั้ง ไลน์สินค้าใหม่สูตรหวานน้อย สินค้าเดิมแต่ปรับสูตร หรือเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพแบบ 100%  แต่ทว่าในแง่ของการดำเนินธุรกิจยังมีอีกหนึ่ง “ตัวแปร” สำคัญคือเรื่องของ “อินไซต์ผู้บริโภค

      ที่หลายผู้ประกอบการยักษ์ใหญ่ต่างให้ความเห็นในทิศทางเดียวกันว่า แม้เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพจะเป็นกระแสที่มาแรง แต่ในแง่ของยอดขายและความนิยม “สูตรดั้งเดิม” ยังกินขาด ส่วนเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพนั้น ต้องค่อยๆสร้างฐานลูกค้าใหม่ ซึ่งคาดว่าต้องกินเวลานานกว่า 2 ปี ในการสร้างความคุ้นเคยและชื่นชอบ ซึ่งจะทำให้การแข่งขันของตลาดก็ยังคงรุนแรงอย่างต่อเนื่องโดยมี การลด แลก แจก ชิงโชคเข้ามาเป็นหัวหอกสำคัญในการสร้างรายได้และยอดขายพุ่งไปข้างหน้า

       ที่ผ่านมา เครื่องดื่มสูตรดั้งเดิมใช้เวลานานนับ 10 ปี บางรายใช้มากกว่า 30 ปีกว่าจะแจ้งเกิดหรือสยายปีกในเอเชีย

       หากจะมาคาดหวังกับเครื่องดื่มสูตรหวานน้อยก็จำเป็นต้องใช้เวลา เงินทอง และกลยุทธ์ทางการตลาดเข้ามาช่วยในการสร้างฐานที่มั่น และก่อร่างสร้างการเติบใหญ่เช่นกัน


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij