นีลเส็น แจง เม็ดเงินโฆษณาไตรมาสแรกติดลบ

จากการรายงานตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาในอุตสาหกรรม ของ บริษัท นีลเส็น 3 เดือนแรก คือ มกราคม - มีนาคม 2562 เทียบกับ 3 เดือนแรกของปี 2561 พบตัวเลขติดลบกว่า 370 ล้านบาท หรือลดลงประมาณ 1.53% โดยแทบทุกสื่อ ยกเว้นสื่อทรานซิสท์ หรือสื่อเคลื่อนที่ ซึ่ไงด้แก่ระบบขนส่งต่างๆ ที่ยังขยับตัวขึ้น 9.88% มีเม็ดเงินรวมกว่า 1,613 ล้านบาท สูงกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ที่มีเม็ดเงิน 1,468 ล้านบาท ขณะที่สื่ออินเตอร์เน็ต เติบโตขึ้นเล็กน้อย เม็ดเงินรวมจาก 351 ล้านบาท ขยับขึ้นเป็น 354 ล้านบาท 

ส่วนสื่อทีวี ปรับตัวขึ้นเล็กน้อยเช่นกัน จากเม็ดเงินรวม 3 เดือนของปีที่แล้วอยู่ที่ 15,658 ล้านบาท ขยับขึ้นเป็น 15,686 ล้านบาท เติบโตประมาณ 0.18% เคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม ยังคงติดลบ 12.14% จากรายได้รวมในปีนี้ 514 ล้านบาท ลดลงจากปีที่แล้วที่มีเม็ดเงินรวม 585 ล้านบาท

สื่อหนังสือพิมพ์ ติดลบ 19.86% จากเม้ดเงินรวม 1,166 ล้านบาท เติบโตลดลงจากปีที่แล้ว 1,455 ล้านบาท สื่อวิทยุ ติดลบ 1.50% เม้ดเงินรวม 3 เดือนแรก 1,054 ล้านบาท ลดลงจากปีที่แล้ว 1,070 ล้านบาท สื่อโรงภาพยนตร์ ติดลบ 2.86% เม็ดเงินรวมปีที่แล้ว 1,714 ล้านบาท ปีนี้ ลดลงเหลือ 1,665 ล้านบาท 

ส่วนตัวเลขโฆษณาในช่วงเดือนมีนาคม 2562 เทียบกับเดือนมีนาคม 2561 สื่อที่มีตัวเลขขยับขึ้นเป็นบวก ได้แก่ สื่อโรงภาพยนตร์ เติบโตขึ้น 23.70% มีเม็ดเงินรวมกว่า 642 ล้านบาท สื่อนอกบ้าน (Outdoor) เติบโต 2.46% เม็ดเงินรวมเดือนมีนาคม 584 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่ (Transit) เติบโตเพิ่มขึ้น 22.18% คิดเป็นเม็ดเงินรวม 617 ล้านบาท สื่อในห้าง เติบโต 10.68% คิดเป็น 114 ล้านบาท ในขณะที่สื่ออินเตอร์กลับเติบโตลดลง 10.74% มีเม็ดเงินรวม 108 ล้านบาท ขณะที่มีนาคมปีที่แล้วมีเม็ดเงิน 121 ล้านบาท 

ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาผ่านสื่อหลักในตลดาสูงสุดของเดือนมีนาคม ยังคงเป็น บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้ง 685 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้วที่ใช้ไป 921 ล้านบาท อันดับที่ 2 คือ พร๊อตเตอร์แอนด์กัมเบิล หรือพีแอนด์จี ใช้งบไป 655 ล้านบาท เติบโตจากปีที่แล้วที่ใช้ไปราว 519 ล้านบาท ทีวีไดเร็ค มาเป็นอันดับ 3 ใช้งบลดลงจากมีนาคมปีที่แล้ว ที่ใช้ไป 680 ล้านบาท สำหรับมีนาคมปีนี้ ใช้ไปราว 409 ล้านบาท อันดับ 4 ลอรีอัล ใช้ไป 408 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วที่ใช้ไปราว 278 ล้านบาท ส่วนอันดับ 5 เป็นเม้ดเงินจากธุริกจขายตรงต่างๆ ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงขึ้นค่อนข้างมาก จากเดือนมีนาคมปีที่แล้ว ใช้ไปเพียง 13 ล้านบาท สำหรับปีนี้ ใช้ไปถึง 399 ล้านบาท