April 20, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,674.10  -0.90  -0.05%         Value  36,009.90  Mil.Baht         SET50  1,113.14  -0.90  -0.08%         Value  22,208.36  Mil.Baht         SET100  2,458.75  -1.46  -0.06%         Value  28,874.46  Mil.Baht         sSET  796.49  -0.67  -0.08%         Value  2,005.83  Mil.Baht         SETCLMV  1,063.24  +3.46  +0.33%         Value  9,777.32  Mil.Baht         SETHD  1,247.34  +1.87  +0.15%         Value  10,137.17  Mil.Baht         SETTHSI  1,070.93  +0.05  +0.00%         Value  19,610.78  Mil.Baht         SETWB  1,019.53  -2.31  -0.23%         Value  6,940.37  Mil.Baht         mai  368.48  +1.02  +0.28%         Value  692.23  Mil.Baht             AGRO  414.42  -1.51  -0.36%       AGRI  192.49  +1.92  +1.01%       FOOD  11,863.72  -53.84  -0.45%           CONSUMP  113.11  +0.06  +0.05%       FASHION  706.80  +1.12  +0.16%       HOME  29.23  +0.12  +0.41%       PERSON  301.43  -1.41  -0.47%           FINCIAL  193.24  -0.20  -0.10%       BANK  518.53  -0.38  -0.07%       FIN  3,917.81  -11.32  -0.29%       INSUR  11,813.00  -1.34  -0.01%           INDUS  127.31  +1.35  +1.07%       AUTO  490.88  -0.44  -0.09%       IMM  48.18  +0.07  +0.15%       PAPER  2,869.39  0.00  0.00%       PETRO  1,239.00  +18.58  +1.52%       PKG  3,345.47  -43.46  -1.28%       STEEL  29.36  +0.05  +0.17%           PROPCON  138.34  +0.07  +0.05%       CONMAT  11,171.32  +2.65  +0.02%       PROP  296.38  +0.45  +0.15%       PF&REIT  222.47  +0.39  +0.18%       CONS  95.09  -0.76  -0.79%           RESOURC  222.75  -0.16  -0.07%       ENERG  25,399.62  -17.85  -0.07%       MINE  9.97  0.00  0.00%           SERVICE  520.60  -0.07  -0.01%       COMM  41,550.75  +23.11  +0.06%       HELTH  5,799.17  -6.64  -0.11%       MEDIA  56.99  -0.38  -0.66%       PROF  157.84  -0.59  -0.37%       TOURISM  690.83  +2.85  +0.41%       TRANS  393.95  +0.11  +0.03%           TECH  166.24  -1.07  -0.64%       ETRON  1,573.75  -42.51  -2.63%       ICT  158.50  -0.60  -0.38%       TFEX       SET50 Index Futures       S50J19  1,110.4  -3.3  2        S50K19  -  -  -        S50M19  1,107.6  -0.1  70,518        S50U19  1,103.5  -0.1  5,278        S50Z19  1,103.1  -  1,064        S50H20  1,099.9  -0.3  391      Sector Index Futures       BANKM19  -  -  -        COMMM19  -  -  -        ENERGM19  -  -  -        FOODM19  -  -  -        ICTM19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVM19  4.34  -  2,004        ADVANCM19  191.48  -0.50  137        AMATAM19  22.30  +0.11  1,763        AOTM19  69.35  +0.67  2,344        APM19  7.70  -0.05  516        BAM19  -  -  200        BANPUM19  16.35  +0.31  2,392        BAYM19  37.72  +0.25  6        BBLM19  206.50  -0.10  183        BCHM19  17.70  -  1,306        BCPM19  -  -  100        BDMSM19  25.80  +0.23  622        BEAUTYM19  6.84  -0.16  4,154        BECM19  8.72  +0.24  6,933        BEMM19  10.25  -0.11  4,149        BHM19  178.25  -0.81  174        BJCM19  51.00  +0.46  375        BLAM19  29.60  +0.38  223        BLANDM19  1.61  -  1,917        BTSM19  11.60  -0.04  3,054        CBGM19  62.45  -0.85  1,389        CENTELM19  43.70  +0.02  3        CHGM19  1.94  +0.01  2,646        CKM19  -  -  100        CKPM19  5.25  +0.09  2,309        CPALLM19  76.40  +0.20  312        CPFM19  -  -  100        CPNM19  76.25  -  101        DELTAM19  75.00  -0.50  1        DTACM19  54.05  -0.25  4        EARTHM19  -  -  -        EGCOM19X  295.50  +2.50  72        EPGM19  6.63  +0.08  7        GLOBALM19X  -  -  400        GLOWM19  -  -  -        GPSCM19  61.88  -0.12  357        GUNKULM19  3.17  +0.05  6,045        HANAM19  32.61  -0.37  282        HMPROM19  -  -  400        ICHIM19  3.71  -0.02  517        INTUCHM19  59.07  -  22        IRPCM19  5.75  -0.02  1,485        ITDM19  2.38  -0.03  3,238        IVLM19  48.03  +0.43  1,175        JASM19  5.63  +0.01  1        KBANKM19  190.55  -2.40  719        KCEM19  26.33  -0.79  412        KKPM19  -  -  220        KTBM19  18.60  -0.02  176        KTCM19X  39.60  +0.24  11        LHM19  -  -  100        LPNM19  -  -  100        MAJORM19  26.49  -0.01  6        MINTM19  37.48  -0.27  202        MTCM19  49.98  -1.02  202        PLANBM19  7.00  +0.05  2,001        PSHM19  18.89  -0.20  405        PTGM19  11.03  +0.10  5,233        PTTM19  48.80  -  2,245        PTTEPM19  132.50  +0.90  199        PTTGCM19  70.75  +0.57  1,807        QHM19  2.99  +0.03  2,281        RATCHM19  -  -  100        ROBINSM19  -  -  110        SM19  3.14  -  2        SAMARTM19  7.47  -0.08  20        SAWADM19  55.49  -0.50  573        SCBM19  129.39  +1.00  932        SCCM19  462.05  +0.45  73        SIRIM19  1.39  +0.02  1,566        SPALIM19  -  -  1,400        SPCGM19  -  -  -        STAM19  13.12  +0.02  122        STECM19  25.33  -0.07  1,034        STPIM19  7.11  -0.26  2,513        TASCOM19  17.25  -  552        TCAPM19  53.00  +0.05  102        THAIM19  12.90  +0.18  682        THCOMM19  7.43  +0.01  312        TISCOM19  84.97  -0.51  161        TMBM19  2.01  -  120        TOPM19  73.42  +1.03  3,187        TPIPLM19  2.03  -0.02  1,444        TRUEM19  5.18  -0.09  2,973        TTAM19  5.42  +0.05  66        TTCLM19  8.34  +0.34  22        TTWM19  -  -  -        TUM19  18.88  +0.17  103        TVOM19  -  -  100        UNIQM19  -  -  500        VGIM19  9.10  -0.33  1,522        VNGM19  -  -  -        WHAM19  4.16  +0.02  10,202      GF10 Futures       GF10J19  19,320  -  6,874        GF10M19  19,400  -10  3,171        GF10Q19  19,480  -  5,187      GF50 Futures       GFJ19  19,330  -10  155        GFM19  19,420  -  49        GFQ19  19,460  -30  93      Gold Online Futures       GOM19  1,282.50  -0.50  2,762      GOLD-D       GDM19  1,282.30  -3.20  2      USD Futures       USDJ19  -  -  -        USDK19  -  -  -        USDM19  31.79  -  37        USDU19  31.75  +0.03  70      BB3 Futures       BB3M19  -  -  -        BB3U19  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5M19  -  -  -        TGB5U19  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3J19  -  -  -        RSS3K19  -  -  -        RSS3M19  -  -  -        RSS3N19  -  -  -        RSS3Q19  -  -  -        RSS3U19  -  -  -        RSS3V19  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DJ19  53.70  +0.60  32        RSS3DK19  53.80  +0.70  32        RSS3DM19  53.60  -  34        RSS3DN19  53.30  +0.40  38        RSS3DQ19  52.60  -0.60  64        RSS3DU19  52.60  -0.60  58        RSS3DV19  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50M19C1125  9.0  -0.5  258        S50M19C1175  1.8  -0.2  224        S50M19C1100  20.3  -0.7  199        S50M19C1150  3.8  -0.2  156        S50M19C1075  40.0  -  24      Most Active Put Volume       S50M19P1075  6.5  -  604        S50M19P1125  26.7  +0.4  363        S50M19P1100  13.3  -0.2  336        S50M19P1050  3.2  +0.1  246        S50M19P1025  1.3  -0.2  211      ---     ขอเชิญผู้ลงทุนร่วมสัมมนาพิเศษ เนื่องในโอกาสก้าวสู่ปีที่ 14 ของ TFEX ความท้าทายปีนี้จะเป็นอย่างไร นวัตกรรมอะไรที่จะเพิ่มโอกาสทำกำไรใน TFEX พบคำตอบในงานนี้ อังคารที่ 23 เม.ย. 2562 เวลา 13.00-16.30 น. ที่อาคารตลาดหลักทรัพย์ฯ สำรองที่นั่ง www.TFEX.co.th    ---     ตลาดหลักทรัพย์ฯ ชวนผู้ลงทุนขอนแก่นและจังหวัดใกล้เคียงร่วมกิจกรรมห้องเรียนนักลงทุน@ขอนแก่น สัมมนาความรู้การลงทุน พร้อมรับคำปรึกษาจากกูรูด้านการลงทุน 27 เม.ย. นี้ 9:00-16:00 น. ม.ขอนแก่น www.set.or.th/education สอบถาม 02 0099 999 ฟรี    ---    

"ฮาร์ลีย์-เดวิดสัน" ประกอบไทยยอดพุ่ง ... สอยแบรนด์ยุโรปร่วง!!

11 Apr 2019
อ่าน 900 ครั้ง


บิ๊กไบค์พรีเมียมป่วน! หลัง "ฮาร์ลีย์-เดวิดสัน" ขึ้นไลน์ประกอบในไทย พร้อมทำแคมเปญลดราคาหลายแสน จนยอดขายพุ่ง แต่ทำเพื่อนแบรนด์ยุโรปน้ำตาตก ไทรอัมพ์-บีเอ็มดับเบิลยู-ดูคาติ ยอดขายลดลงต่อเนื่อง ส่วนแบรนด์ญี่ปุ่นสู้ขาดใจ 'ซูซูกิ' ขอคืนชีพด้วยรถใหญ่ ขยายโชว์รูมเป็น 15 แห่ง

ภาพรวมตลาดบิ๊กไบค์ปี 2562 คาดว่าจะเติบโตประมาณ 10% เมื่อเทียบกับปี 2561 หรือถ้านับจำนวนคันจะอยู่ที่ 3.5 หมื่นคัน อย่างไรก็ดี เมื่อดูจากสถานการณ์ตลาดในช่วงไตรมาสแรก กลับพบว่า ไม่คึกคักเท่าที่ควร โดยเฉพาะกลุ่มพรีเมียมที่ยอดขายชะลอตัวหลายค่าย จะมีเพียงค่ายอเมริกัน "ฮาร์ลีย์-เดวิดสัน" ที่สถานการณ์สดใส อันเป็นผลมาจากมีการปรับราคารถหลายรุ่นที่ใช้โรงงานในไทยประกอบแทนการนำเข้า

ล่าสุด ฮาร์ลีย์-เดวิดสัน เพิ่งทำราคาขายใหม่อีกรอบ ด้วยการปรับลดกว่า 4 แสนบาท เมื่อเทียบกับรุ่นเดิมที่นำเข้า อาทิ ตระกูลทัวร์ริ่ง (Touring) ปี 2018 เริ่มต้น 1,299,000 บาท จากเดิม 1,688,000 บาท (ลดลง 3.89 แสนบาท) และรุ่นโร้ดไกลด์ อัลตร้า ราคาใหม่ 1,699,000 บาท จากเดิม 2,136,000 บาท (ลดลง 4.37 แสนบาท) ไม่เพียงเท่านั้น ยังอัดแคมเปญแรงในรุ่นอัลตร้า ลิมิเต็ด (Ultra Limited) ปี 2018, โร้ด ไกลด์ อัลตร้า (Road Glide™ Ultra) ปี 2018 รวมถึงมอเตอร์ไซค์ตระกูลทัวริ่ง (Touring) ปี 2019 ทุกรุ่น รับดอกเบี้ย 0% ฟรีประกันภัยชั้น 1 ตั้งแต่วันนี้ - 30 เม.ย. 2562

"เราเติบโตต่อเนื่อง หลังจากที่เปิดราคาใหม่ของ "ฮาร์ลีย์-เดวิดสัน" ที่ผลิตจากโรงงานประเทศไทย โดยบางรุ่นมีแบ็กออร์เดอร์ 6 เดือน แต่บางรุ่นลูกค้ารับรถได้เลยทันที ส่วนฟีดแบ็กของบริษัทแม่ที่มีต่อเราถือว่าดีมาก เพราะการตอบรับทั้งจากตลาดในประเทศและการส่งออกเป็นไปตามแผนที่วางไว้" นายธนบดี กุลทล ผู้จัดการประจำประเทศ ฮาร์ลีย์-เดวิดสัน ประเทศไทย กล่าว

 

 

นอกจากกลยุทธ์ด้านราคาแล้ว สิ่งที่ "ฮาร์ลีย์-เดวิดสัน" พยายามที่จะเข้าถึงกลุ่มลูกค้าให้มากขึ้น คือ การสร้างแบรนด์ พร้อมทั้งสื่อสารออกไปในวงกว้าง เช่น การนำ "ฮาร์ลีย์-เดวิดสัน คัสตอม" ในรุ่นแฟตบอย (Fat Boy) ผลงานของ "น้าแอ๊ด-คาราบาว" ไปอวดโฉมในงานมอเตอร์โชว์ 2019 ขณะเดียวกันเน้นสร้างประสบการณ์ในการขับขี่ผ่านกิจกรรมโรดโชว์ 7 จังหวัดหัวเมืองทั่วประเทศ

ด้าน ค่ายผู้นำอย่าง 'ไทรอัมพ์' แม้ยอดจะลดลง แต่ยังมั่นใจว่า สถานการณ์ของตนเองและตลาดพรีเมียมแบรนด์ในปีนี้จะไม่ตํ่ากว่าปีที่ผ่านมา โดยประเมินว่า หลังการเลือกตั้ง เมื่อทุกอย่างลงตัว ชัดเจน ภาคเอกชน หรือ เอสเอ็มอี จะเริ่มรู้ทิศทางการดำเนินงานและวางแผนเพื่อบริหาร หลังจากนั้นจะกลับมาจับจ่ายใช้สอย ส่วนค่ายรถแบรนด์ต่าง ๆ จะมีกลยุทธ์การตลาดออกมา ไม่ว่าจะเป็น เข้าร่วมงานโชว์, อีเวนต์, เปิดตัวรุ่นใหม่, มีแคมเปญ ซึ่งปัจจัยทั้งหมดจะช่วยสนับสนุนให้ตลาดไปได้ดี

"ยอดขายในปีที่ผ่านมา ไม่ได้ตามเป้าที่เราวางไว้ 2,500 คัน แต่ปิดตัวเลขจริงที่ 2,484 คัน แต่ในแง่ของส่วนแบ่งการตลาด เราเทียบเท่ากับปีก่อนหน้า คือ 44% ส่วนปีนี้ เราคาดว่าตัวเลขจะใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ซึ่งเราจะมีการเปิดตัวรถรุ่นใหม่ที่เป็น "ลิมิเต็ด อิดิชัน" มากขึ้น เพื่อยกระดับ รวมไปถึงการมีโมเดลใหม่ทั้งคันเข้ามาเปิดตัว" นายจักรพงษ์ ศานติรัตน์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไทรอัมพ์ มอเตอร์ไซเคิลส์ (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าว

จากแนวทางที่ไทรอัมพ์ได้วางไว้ ทำให้ในงานมอเตอร์โชว์ได้เห็นรถรุ่นพิเศษ ไม่ว่าจะเป็น "บอนเนวิลล์ ที120 เอซ", "บอนเนวิลล์ที120 ไดมอนด์ อิดิชัน" และอีกรุ่น คือ "Thruxton TFC" รถมอเตอร์ไซค์คัสตอมจากโรงงาน ที่ในประเทศไทยมีเพียง 16 คัน จาก 750 คันทั่วโลกเท่านั้น

เรียกได้ว่าเป็นความพยายามของค่ายผู้นำที่ต้องรักษาส่วนแบ่งทางการตลาดของตนเองไว้อย่างเหนียวแน่น ในขณะที่ พรีเมียมแบรนด์อีกหนึ่งเจ้าอย่าง 'ดูคาติ' ดูจะเป็นผู้ที่เพลี่ยงพลํ้าในสังเวียนนี้มากที่สุด ถ้าวัดจากยอดขายที่ลดลง ซึ่งแนวทางที่ผู้นำเข้าและผู้แทนจำหน่ายอย่าง "ดูคาติไทยแลนด์" พยายามที่ปลุกกระแสในช่วงที่ผ่านมา คือ การเปิดตัวรถใหม่ ล่าสุด ที่เพิ่งเปิดตัวในงานมอเตอร์โชว์ คือ พานิกาเล่ วีโฟร์อาร์ (Panigale V4 R) ที่มาพร้อมเทคโนโลยีในสนามแข่ง MotoGP เครื่องยนต์ใหม่ขนาด 998 ซีซี ราคา 2.990 ล้านบาท

อีก 2 รุ่นที่เปิดตัวในงาน คือ แดเวล1260 (Daivel 1260) ราคา 8.82 แสน - 1.025 ล้านบาท และมัลติสตราด้า 2019 (Multistrada 950 MY 2019) โดยราคามัลติสตราด้า 950 สีแดง Ducati Red อยู่ที่ 6.57 แสนบาท, ส่วนมัลติสตราด้า 950 S สีแดง Ducati Red อยู่ที่ 7.29 แสนบาท และสีเทา Glossy Grey อยู่ที่ 7.39 แสนบาท นอกจากรถใหม่แล้ว ดูคาติยังอัดแคมเปญพิเศษ อาทิ ผ่อนนานสูงสุด 72 เดือน และฟรีเวาเชอร์ดูคาติมูลค่าสูงสุด 7 หมื่นบาท

ถือว่าไม่มีใครยอมใครสำหรับกลยุทธ์ที่แต่ละค่ายงัดออกมา ซึ่งผลจากแนวรุกที่เปิดหน้าสู้กันในครั้งนี้ ส่วนหนึ่งได้สะท้อนออกมาให้เห็นผ่านยอดจองของงานมอเตอร์โชว์ที่ผ่านมา โดยค่ายที่มาเป็นอันดับ 1 คือ ฮาร์ลีย์-เดวิดสัน 270 คัน, บีเอ็มดับเบิลยู 241 คัน, ไทรอัมพ์ 223 คัน และดูคาติ 94 คัน

ขณะที่ แบรนด์ญี่ปุ่นก็สู้ไม่ถอยเช่นเดียวกัน โดยพี่ใหญ่ฮอนด้านำเข้ารถมาจากประเทศญี่ปุ่นทั้งคัน ในรุ่น Honda CBR250RR เคาะราคา 2.49 แสนบาท และเปิดขายพร้อมกันตั้งแต่วันที่ 1 เม.ย. นี้ ทั้งในงานมอเตอร์โชว์และตามร้าน "ฮอนด้า วิง เซ็นเตอร์" โดยการนำเข้ารถรุ่นใหม่ถือเป็นการสร้างภาพลักษณ์รถสปอร์ตที่มีเทคโนโลยีขั้นสูงระดับโลกของ Honda CBR และเป็นครั้งแรกที่ร้าน "ฮอนด้า วิง เซ็นเตอร์" จะจำหน่ายรถสปอร์ตนำเข้า

'ซูซูกิ' ที่ผ่านมาเน้นธุรกิจไปยังกลุ่ม "บิ๊กไบค์" และทำยอดขายไม่ขี้เหร่ ล่าสุด ประกาศนำเข้าบิ๊กไบค์จากแดนอาทิตย์อุทัยอีก 3 รุ่น เข้ามาทำตลาดในไทย พร้อมขยายเครือข่ายโชว์รูมและศูนย์บริการของบิ๊กไบค์เพิ่มเป็น 15 แห่ง จากเป้าหมายการขายที่ตั้งไว้เกือบ 2,000 คันในปีนี้

"บิ๊กไบค์ของเราโตต่อเนื่อง แม้จะเป็นรถที่นำเข้าทั้งคัน โดยผลการดำเนินงานในปี 2561 เพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบกับปี 2560 และในปี 2562 เราตั้งเป้าหมายที่จะเติบโตเท่าเดิม เพราะจะมีรถรุ่นใหม่เข้ามาอีก 3 รุ่น เริ่มตั้งแต่ในงานมอเตอร์โชว์ ที่เปิดคาตานะ หลังจากนั้นจะเปิดเบิร์กแมน 400 และรุ่นเล็กอีก 1 รุ่น" นายเลิศศักดิ์ นววิมาน กรรมการบริหาร บริษัท ไทยซูซูกิมอเตอร์ จำกัด กล่าว



หน้า 28-29 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 39 ฉบับที่ 3,460 วันที่ 11-13 เมษายน 2562
 




ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij