July 19, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,723.44  +4.59  +0.27%         Value  54,793.51  Mil.Baht         SET50  1,140.37  +1.61  +0.14%         Value  34,380.40  Mil.Baht         SET100  2,528.85  +4.90  +0.19%         Value  41,777.55  Mil.Baht         sSET  817.01  +2.20  +0.27%         Value  1,567.96  Mil.Baht         SETCLMV  1,098.10  +6.73  +0.62%         Value  13,946.54  Mil.Baht         SETHD  1,254.37  +1.03  +0.08%         Value  11,272.37  Mil.Baht         SETTHSI  1,092.46  +2.09  +0.19%         Value  27,223.69  Mil.Baht         SETWB  1,056.56  +0.07  +0.01%         Value  10,877.27  Mil.Baht         mai  373.83  +2.13  +0.57%         Value  1,581.58  Mil.Baht             AGRO  455.31  -0.07  -0.02%       AGRI  197.40  +0.77  +0.39%       FOOD  13,091.79  -5.11  -0.04%           CONSUMP  105.05  -0.01  -0.01%       FASHION  675.26  -1.54  -0.23%       HOME  27.40  +0.01  +0.04%       PERSON  256.97  +1.53  +0.60%           FINCIAL  194.57  +0.39  +0.20%       BANK  513.24  -2.43  -0.47%       FIN  4,297.40  +142.70  +3.43%       INSUR  11,659.45  -40.69  -0.35%           INDUS  113.89  +0.77  +0.68%       AUTO  457.73  -0.15  -0.03%       IMM  46.10  +0.06  +0.13%       PAPER  3,066.31  +140.65  +4.81%       PETRO  1,082.55  +9.13  +0.85%       PKG  3,279.98  -18.31  -0.56%       STEEL  28.47  +0.24  +0.85%           PROPCON  142.74  +0.96  +0.68%       CONMAT  11,422.96  -32.58  -0.28%       PROP  303.71  +2.18  +0.72%       PF&REIT  235.47  +6.14  +2.68%       CONS  100.67  +0.03  +0.03%           RESOURC  228.29  +0.81  +0.36%       ENERG  26,035.81  +93.44  +0.36%       MINE  7.69  -0.08  -1.03%           SERVICE  539.41  +0.06  +0.01%       COMM  44,503.45  -14.38  -0.03%       HELTH  5,611.90  +20.65  +0.37%       MEDIA  61.82  +0.48  +0.78%       PROF  149.66  +0.82  +0.55%       TOURISM  581.48  -4.10  -0.70%       TRANS  412.30  -0.74  -0.18%           TECH  182.38  +0.41  +0.23%       ETRON  1,254.68  -10.58  -0.84%       ICT  179.98  +0.57  +0.32%       TFEX       SET50 Index Futures       S50N19  1,141.4  +0.4  4        S50Q19  1,141.2  -0.4  2        S50U19  1,137.7  +1.0  116,516        S50Z19  1,138.6  +1.4  9,494        S50H20  1,134.1  +1.0  1,038        S50M20  1,131.0  +0.9  562      Sector Index Futures       BANKU19  -  -  -        COMMU19  -  -  -        ENERGU19  -  -  -        FOODU19  -  -  -        ICTU19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU19  3.96  -  521        ADVANCU19  212.25  -0.70  130        AEONTSU19  -  -  20        AMATAU19  23.40  -0.31  836        AOTU19  73.36  -0.72  1,282        APU19  8.05  +0.15  42        BAU19  -  -  -        BANPUU19  14.39  +0.08  265        BAYU19  -  -  -        BBLU19  191.00  -0.89  292        BCHU19  15.35  +0.38  788        BCPU19  -  -  -        BCPGU19  18.95  +0.53  414        BDMSU19  24.81  +0.02  919        BEAUTYU19  3.89  +0.07  897        BECU19  9.87  +0.20  516        BEMU19  10.66  +0.33  7,241        BGRIMU19  35.00  +0.20  304        BHU19  172.73  -0.29  5        BJCU19  49.83  -0.17  363        BLAU19  25.66  -0.04  25        BLANDU19  -  -  1,500        BTSU19  12.36  -0.05  2,009        CBGU19  74.46  +0.36  251        CENTELU19  -  -  100        CHGU19  2.29  -  501        CKU19  27.63  +0.03  106        CKPU19  6.94  +0.27  6,266        COM7U19  -  -  650        CPALLU19  87.50  +0.01  726        CPFU19  -  -  600        CPNU19  74.40  +1.11  282        DELTAU19  -  -  -        DTACU19  57.88  +1.73  2,545        EAU19  53.60  +1.60  416        EARTHU19  -  -  -        EGCOU19  -  -  -        EPGU19  7.09  +0.06  539        ERWU19  6.17  -0.05  1,434        ESSOU19  -  -  1,000        GFPTU19  -  -  -        GLOBALU19X  -  -  200        GLOWU19  87.60  -  9        GPSCU19  69.60  +2.97  967        GULFU19  127.50  +3.20  1,142        GUNKULU19X  3.13  -  1,656        HANAU19  27.30  -0.66  601        HMPROU19  17.14  +0.05  263        ICHIU19  7.04  +0.54  39        INTUCHU19  -  -  80        IRPCU19  4.90  +0.04  4,804        ITDU19  2.30  +0.02  10        IVLU19  41.75  +1.06  878        JASU19  7.79  +0.13  15,178        KBANKU19  180.00  -3.50  940        KCEU19  17.60  -0.20  8        KKPU19  69.46  +0.25  421        KTBU19  19.43  -0.10  13        KTCU19  41.50  +2.30  1,860        LHU19  10.90  -  2,481        LPNU19  7.27  +0.02  110        MAJORU19  -  -  100        MEGAU19  -  -  -        MINTU19  -  -  300        MTCU19  56.75  +1.95  2,031        ORIU19  9.30  +0.14  137        PLANBU19  8.65  +0.15  5,603        PRMU19  8.53  -0.37  2,024        PSHU19  -  -  -        PSLU19  9.00  -0.20  2,123        PTGU19  21.20  -0.10  2,062        PTTU19  47.17  +0.02  243        PTTEPU19  133.36  -0.22  234        PTTGCU19  60.50  -0.15  2,278        QHU19  2.98  +0.06  606        RATCHU19  65.23  +0.22  101        ROBINSU19  54.11  -3.14  705        RSU19  -  -  500        SU19  3.74  +0.01  5,152        SAMARTU19  10.43  -0.25  2,044        SAWADU19X  55.00  +1.10  451        SCBU19  138.24  +0.46  402        SCCU19  445.90  +0.89  390        SGPU19  9.50  -  3        SIRIU19  1.45  -  30        SPALIU19  -  -  -        SPCGU19  -  -  100        SPRCU19  10.12  -0.10  509        STAU19  12.43  +0.06  1,607        STECU19  26.30  -  927        STPIU19  9.24  -0.11  2,026        SUPERU19  0.78  +0.03  9,065        TASCOU19  -  -  500        TCAPU19  55.02  -0.73  204        THAIU19  -  -  -        THANIU19  6.95  +0.07  3,030        THCOMU19  -  -  -        TISCOU19  96.94  +0.14  42        TKNU19  8.89  -0.02  20        TMBU19  1.93  +0.01  1        TOPU19  68.05  +0.05  216        TPIPLU19  1.99  +0.01  207        TRUEU19  6.47  -0.03  13,656        TTAU19  6.62  -  51        TTCLU19  10.22  +0.01  526        TTWU19  13.18  -0.15  1        TUU19  18.84  -0.06  1,504        TVOU19  -  -  -        UNIQU19  11.00  -  12        VGIU19  9.72  +0.25  672        VNGU19  -  -  -        WHAU19  4.62  -0.01  1,276      GF10 Futures       GF10Q19  20,900  +250  13,265        GF10V19  20,970  +250  3,330        GF10Z19  21,020  +250  1,925      GF50 Futures       GFQ19  20,900  +250  524        GFV19  20,940  +220  197        GFZ19  21,010  +240  30      Gold Online Futures       GOU19  1,429.40  +19.60  24,882      GOLD-D       GDU19  1,430.50  +19.80  23      USD Futures       USDN19  30.82  -0.07  3        USDQ19  30.83  -0.04  21        USDU19  30.80  -0.08  342        USDZ19  30.78  -0.04  209      BB3 Futures       BB3U19  -  -  -        BB3Z19  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5U19  -  -  -        TGB5Z19  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3N19  -  -  -        RSS3Q19  -  -  -        RSS3U19  -  -  -        RSS3V19  -  -  -        RSS3X19  -  -  -        RSS3Z19  -  -  -        RSS3F20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DN19  53.50  +0.40  34        RSS3DQ19  52.20  +1.30  40        RSS3DU19  50.80  +0.70  28        RSS3DV19  50.00  +1.10  30        RSS3DX19  49.70  +0.80  54        RSS3DZ19  49.70  +0.80  58        RSS3DF20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U19C1175  6.4  +0.3  577        S50U19C1150  13.0  +0.1  557        S50U19C1200  3.0  +0.3  554        S50U19C1125  25.5  -0.1  100        S50Z19C1175  13.6  +1.2  97      Most Active Put Volume       S50U19P1075  3.4  -0.6  488        S50U19P1125  13.1  -1.3  476        S50U19P1100  6.8  -0.7  446        S50U19P1150  25.0  -1.6  168        S50U19P1050  1.9  -0.4  145      ---     ขอเชิญผู้สนใจร่วมงานสัมมนา Capital Market Research Forum หัวข้อ "ประเทศไทยจะรับมืออย่างไรกับแรงงานที่หายไป" 19 ก.ค. นี้ 13.00 - 16.00 น. อาคารตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ลงทะเบียนฟรีที่ www.set.or.th    ---     TFEX ชวนแข่งขันส่งคำสั่งซื้อขายอนุพันธ์ด้วย Algorithmic Trading เทรดด้วยเงินจำลอง บนตลาดเสมือนจริง ชิงรางวัลกว่า 100,000 บาท แข่งขันแบบออนไลน์ได้จากทุกที่ และพบ TFEX Buddy ที่จะช่วยให้คำแนะนำกลยุทธ์การซื้อขายใน TFEX สมัครวันนี้-31 ก.ค. ที่ www.TFEX.co.th    ---    

เจาะเส้นทาง "BNK48" จากเพลงสู่เกม-แอพ-โชว์บิซ-หนัง-ซีรีส์

11 Jan 2019
อ่าน 522 ครั้ง
เปิดเส้นทางความสำเร็จ "BNK48" เกิร์ลกรุ๊ปมากฝีมือ ที่แจ้งเกิดได้ด้วยฝีมือ ไม่ใช่โชคช่วย พร้อมแผนสร้างชื่อจากไทยสู่ CLMV แผนสร้างรายได้จากเพลงสู่เกม แอพ โชว์บิซ ภาพยนตร์ และซีรีส์

Handshake (4-11-61) (3 of 4)
หลายปีที่ผ่านมา ภาพรวมธุรกิจเพลงในบ้านเราดูจะเงียบเหงา ไม่น่าตื่นเต้น ไร้แรงดึงดูด จนกระทั่งกระแสเพลง "คุกกี้เสี่ยงทาย" ที่ฮอตฮิตติดลมบน แรงไปทั่วทุกหัวระแหง ปลุกให้ชื่อของ "BNK48" ถูกถามหา และ Girl Group อย่าง BNK48 ก็เขย่าวงการเพลงเมืองไทย ด้วยบรรทัดฐานและปรากฏการณ์ใหม่ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ไม่ว่าจะเป็น กลุ่มโอตะ หรือ โอตาคุ (แฟนคลับของ BNK48) กิจกรรม Handshake Event BNK Festival กิจกรรมถ่ายรูป 2Shot, Digital Live Studio เกาะติดชีวิต BNK48 ฯลฯ


21192895_1290082341119021_8964378795778692142_n

BNK48 วันนี้ถูกจับตามองว่า กระแสความดังจะยังคงอยู่ต่อไปหรือไม่ "ฐานเศรษฐกิจ" ได้มีโอกาสสัมภาษณ์พิเศษ "จิรัฐ บวรวัฒนะ" ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการ บริษัท บีเอ็นเค โฟร์ตี้เอท ออฟฟิศ จำกัด หนุ่มนักบริหารผู้สร้างและผู้ปั้น "BNK48" ในเมืองไทย ที่จะมาสะท้อนมุมคิดและเส้นทางของ BNK48 นับจากนี้


➣ BNK48 ไม่อิงกระแส

"จิรัฐ"
ย้อนความให้ฟังว่า เมื่อ 2-3 ปีก่อน BNK48 เคยเข้าสู่สภาวะขาดทุนกว่า 40-50 ล้านบาท จากการลงทุนต่อเนื่อง และแม้จะเกิดสภาวะขาดทุน BNK48 ก็ยังเดินหน้าต่อและยํ้าจุดยืนชัดเจน จะไม่เดินตามกระแส

 

จิรัฐ บวรวัฒนะ จิรัฐ บวรวัฒนะ

"ในอดีต BNK48 มีเพียงฐานแฟนคลับกลุ่มหนึ่งที่สนใจ แต่เพลงคุกกี้เสี่ยงทายทำให้ผู้ฟังหลายคนรู้จัก จนนำไปสู่ตลาดแมส ซึ่งที่ผ่านมา บริษัทพยายามหลีกเลี่ยงคำว่า "กระแส" เพราะถ้าวันนี้ BNK48 อยู่ในกระแส คงไม่เป็นที่รู้จักแบบนี้ หรือ เปรียบเทียบกับละคร เกมที่มีชื่อเสียง มันจะอยู่แค่ระยะเวลาหนึ่งแล้วหายไป แต่เราได้รับความสนใจจากกลุ่มแมสมาปีกว่า รวมถึงรางวัลที่การันตีมากมาย และฐานแฟนคลับที่เติบโตต่อเนื่อง จึงเป็นสิ่งยืนยันว่า สิ่งที่ทำไม่ใช่กระแส"


Handshake (4-11-61) (2 of 4)



➣ ที่นี่เป็น Talent Management

นับตั้งแต่การเปิดตัวจนถึงวันนี้ เป็นระยะเวลากว่า 1 ปีครึ่ง ที่ BNK48 เป็นที่รู้จัก ซึ่งหากย้อนกลับไปเมื่อจุดเริ่มต้นของการก่อกำเนิด มาจากธุรกิจครอบครัว "โรสมีเดีย" จึงมีประสบการณ์ทำงานกับคนญี่ปุ่นมาอย่างยาวนาน จนวันหนึ่งได้มองเห็นโอกาสของธุรกิจบริหารระบบไอดอลสไตล์ญี่ปุ่น บริษัท เอเคเอส จำกัด (AKS) จึงได้เกิดการร่วมทุนระหว่าง บริษัท โรส อาร์ทิส แมเนจเมนต์ จำกัด หรือ อาร์เอเอ็ม/RAM ถือหุ้น 90% จากทุนจดทะเบียน 50 ล้านบาท บริษัท เอเคเอส จำกัด (AKS) จากญี่ปุ่น ถือหุ้น 10%

"ที่ผ่านมา ผมพยายามปฏิเสธว่า BNK48 ไม่ใช่ธุรกิจประเภทค่ายเพลง เชื่อว่าหลายคนมองว่า คือ ค่ายเพลง บริษัทไม่ได้อยู่ในอุตสาหกรรมเพลง เพราะเชื่อว่า อุตสาหกรรมเพลงไม่สามารถดำเนินได้ต่อในแบบที่เป็นอยู่ แต่ BNK48 เป็นธุรกิจ Talent Management ดังนั้น เพลง คือ กลไกหนึ่งที่จะทำให้น้อง ๆ Talent ของ BNK48 เป็นที่รู้จัก แต่ไม่ใช่ทั้งหมด"


➣ ชูโมเดลสโมสรฟุตบอล

ปัจจุบัน BNK48 มีสมาชิก (Talent) จำนวนกว่า 50 คน ซึ่งในเร็ว ๆ นี้จะมีการเปิดรับสมัคร Talent รุ่นใหม่ ๆ ออกมาให้ได้ตามเป้าที่วางไว้ คือ จำนวนราวกว่า 70 คน เนื่องจากบริษัทมีจุดยืนที่ชัดเจน คือ การเป็น Talent Management ดังนั้น จึงต้องผลักดัน Talent ที่มีอยู่ให้เกิดการพัฒนาและสามารถทำงานได้ในรูปแบบหลากหลาย หากเปรียบเทียบเช่นเดียวกับสโมสรฟุตบอล ที่แม้วันนี้จะมีนักเตะคนใดคนหนึ่งออกไปจากสโมสรก็ตาม แต่สโมสรยังต้องอยู่และมีฐานแฟนคลับติดตามต่อเนื่อง


35363335_1571996732927579_5057771079955644416_n

"เป้าหมายระยะยาวของบริษัท คือ ต้องการบริหารงานเป็นในรูปแบบ "สโมสรฟุตบอล" ความนิยมเหมือนการครองแชมป์ เช่น แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด, ลิเวอร์พูล ฯลฯ ที่แม้ในวันนี้ไม่ได้ครองแชมป์ แต่ก็ยังมีฐานแฟนคลับติดตามอย่างเหนียวแน่น มีผู้เล่นหลากหลาย เมื่อนักเตะย้ายออกไป สโมสรยังอยู่ได้ วันนี้บริษัทนิยาม BNK48 เป็นแพลตฟอร์ม ไม่ใช่นักดนตรี"


➣ เชื่อมพาร์ตเนอร์รุกต่างประเทศ

เมื่อเข้าสู่ช่วงกลางปี 2561 บริษัท แพลนบี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ PLANB ได้ทุ่มเงินลงทุนกว่า 182 ล้านบาท เพื่อเข้าซื้อหุ้น BNK48 ในสัดส่วน 35% การผนึกรวมทั้ง 2 บริษัท เพราะมองว่า การลงทุนครั้งนี้จะต่อยอดไปสู่ธุรกิจคอนเทนต์ได้อีกมาก และเป็นการเพิ่มมูลค่าในการเข้าสู่ตลาดใหม่ ๆ ขณะเดียวกัน ในปีนี้ BNK48 ได้วางแผนนำ Talent ปัจจุบัน เดินสายประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ทั้งในและต่างประเทศ


MP32-3434-A

"ล่าสุด BNK48 ได้จับมือเป็นพาร์ตเนอร์สื่อใหญ่ในต่างประเทศ โดยเฟสแรกจะเริ่มในกลุ่ม CLMV อาทิ กัมพูชา เมียนมา สปป.ลาว ขณะที่ เฟสที่ 2 จะลุยตลาด Chinese Speaking Countries คือ สิงคโปร์ ฮ่องกง ไต้หวัน จีน เป็นต้น ขณะที่ ตลาดในประเทศ BNK48 จะมุ่งเน้นไปยังตลาดต่างจังหวัดมากขึ้น เพื่อเข้าสู่ตลาดแมสเต็มรูปแบบ พร้อมทั้งจะผลิตคอนเทนต์ให้สอดคล้องกับตลาดที่ BNK48 จะไป เช่น ตลาดในแถบภาคใต้ ก็จะสร้างคอนเทนต์เฉพาะสำหรับสถานที่นั้น"


➣ สู่เกม-แอพ-โชว์บิซ-หนัง-ซีรีส์

"จิรัฐ"
บอกว่า ทุก ๆ ซิงเกิลที่ออกมาแต่ละครั้ง BNK48 ได้รับการตอบรับที่ดีจากฐานแฟนคลับในปัจจุบันอย่างมาก ทั้งในรูปแบบของออนไลน์และออฟไลน์ เห็นได้จากการเปิดขายซีดีเพลง 2 วัน พบว่า มียอดขายกว่า 3 แสนแผ่น และทุก ๆ ครั้ง ที่มีการปล่อยซิงเกิล หรือ ซีดี ออกมาในแต่ละครั้ง จะมียอดขายไม่ตํ่ากว่า 3 แสนแผ่นทุกครั้ง

อีกทั้งในช่องทางออนไลน์ก็เช่นเดียวกัน ปัจจุบัน มีฐานแฟนคลับอยู่ที่ 1.5 ล้านคน ที่ติดตามและเป็นสมาชิกผ่านโซเชียลมีเดีย อาทิ เฟซบุ๊ก ยูทูบ เป็นต้น


52

"ปัจจุบัน บริษัทต้องการผลักดันให้ Talent ทุกคนสามารถทำงานได้หลากหลายด้าน ขณะเดียวกัน บริษัทก็ต้องทำตัวเป็นแพลตฟอร์มที่ต้องสร้างคอนเทนต์ต่าง ๆ เข้ามาตอบโจทย์กลุ่มแฟนคลับและผู้ฟังให้รู้สึกมีส่วนรวมและใกล้ชิด Talent โดยที่ผ่านมา บริษัทได้ต่อยอดคอนเทนต์ที่มีนำไปสู่แพลตฟอร์มที่หลากหลาย เช่น จากคอนเทนต์บางส่วนในเอ็มวี สามารถนำไปสู่เกม แอพพลิเคชันอื่น ๆ และในปีนี้ บริษัทได้วางงบประมาณการลงทุนไว้กว่า 200 ล้านบาท ลงทุนด้านคอนเทนต์ต่าง ๆ เช่น ภาพยนตร์ ซีรีส์ เกม เพลง โชว์บิซ เป็นต้น พร้อมคาดว่า ในปีนี้จะมีรายได้เติบโตกว่า 25% เมื่อเทียบปีก่อน"


35063600_1565921496868436_992132145386356736_n



➣ เพิ่มฐานเด็กและเยาวชน

ความนิยมของ BNK48 ปัจจุบันไม่ได้มีเพียงผู้ชายเท่านั้น แต่ปัจจุบัน ผู้หญิงก็ให้ความสำคัญไม่แพ้กัน ซึ่งสัดส่วนแฟนคลับปัจจุบันขณะนี้ เป็นผู้ชาย 50% และผู้หญิง 50% แต่สิ่งที่น่าแปลกใจ คือ ปัจจุบันกลับมีกลุ่มเด็กและเยาวชนเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง

"วันนี้กลุ่มแฟนคลับที่เพิ่มขึ้น คือ เด็กและเยาวชน จึงเป็นกฎว่า ห้าม Talent ของ BNK48 มีแฟน เพราะบริษัทต้องการให้ Talent ทุกคนเป็นแบบอย่างที่ดี ขณะเดียวกัน บริษัทมีจุดยืนและทิศทางชัดเจน คือ ไม่รับสปอนเซอร์ที่เป็นเครื่องดื่มของมึนเมา อาหารเสริม รวมถึงงานเซ็กซี่ แม้รายได้ในกลุ่มสินค้าประเภทนี้จะมีจำนวนมาก แต่บริษัทเลือกจะตัดทิ้ง เพราะบริษัทต้องการให้เยาชนมีตัวอย่างที่ดี ทั้งในเรื่องการเรียนและทำงาน รวมถึงความพยายาม ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญ และนั่นคือ สิ่งที่บริษัทเชื่อว่ากลุ่มผู้ชมผู้ฟังที่เป็นเด็กและเยาวชนจะเป็นฐานแฟนคลับที่ดีในอนาคต ที่จะเติบโตและนำไปสู่ความยั่งยืน"

หน้า 32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3,434 ระหว่างวันที่ 10-12 มกราคม 2562

595959859


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij