ออนไลน์สะพัดรับเลือกตั้ง ชูเครื่องมือเจาะคนรุ่นใหม่ - Q4 ยังคึกคัก

มีเดีย อินเทลลิเจนซ์เผย สื่อออนไลน์เตรียมรับอานิสงส์เลือกตั้ง หลังพรรคการเมืองใช้เป็นเครื่องมือเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ตามด้วยสื่อนอกบ้าน พร้อมเดินหน้าลงทุนด้านข้อมูลอินไซต์เจาะผู้บริโภคเชิงลึกในปีหน้า

นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ สายงานการวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด (MI) เปิดเผยว่า การเลือกตั้งที่จะเกิดขึ้นในปีหน้า สื่อที่น่าสนใจและจับตามองคือสื่อออนไลน์และสื่อนอกบ้าน โดยเฉพาะสื่อออนไลน์ที่ในภาพรวมอุตสาหกรรมปัจจุบันมีอัตราการเติบโตกว่า 20% ขณะเดียวกันเมื่อดูสัดส่วนผู้มีสิทธิเลือกตั้งครั้งนี้มีกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่สำคัญอายุ 18-26 ปี เนื่องจากกลุ่มนี้จะเป็นกลุ่มที่เปลี่ยนแปลงการเลือกตั้ง ขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์มีอัตราการลดลงอย่างต่อเนื่อง



     ภวัต เรืองเดชวรชัย

จากการคาดการณ์ข้อมูลประชากรไทยที่มีสิทธิเลือกตั้งในปี 2562 มีจำนวนประมาณ 51 ล้านคน แบ่งเป็นสัดส่วนประชากรอยู่ที่ กลุ่มคนอายุ 18-26 ปี จำนวน 8 ล้านคน อายุ 27-35 ปีจำนวน 8 ล้านคน อายุ 36-50 ปี จำนวน 15 ล้านคน อายุ 51 ปีขึ้นไป 51 ล้านคน ซึ่งส่วนตัวมองว่าการเลือกตั้งในครั้งนี้กลุ่มคนที่ยังไม่เป็นแฟนคลับพรรคไหนมาก่อนและน่าจับตามองจะเป็นกลุ่มคนอายุ 18-26 ปี ซึ่งกลุ่มคนกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่ใช้อินเตอร์เน็ตและอยู่นอกบ้านส่วนใหญ่ ดังนั้นสื่อที่มีอิทธิพลต่อคนกลุ่มนี้คงหนีไม่พ้นสื่ออินเตอร์เน็ตและสื่อนอกบ้าน แต่ในขณะเดียวกันต้องพิจารณากฎข้อบังคับของกกต.ด้วยว่าการเลือกตั้งครั้งนี้จะมีกฎเกณฑ์การใช้สื่อเลือกตั้งได้อย่างไร



ทั้งนี้ในช่วงที่ผ่านมาจากข้อมูล นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช, Adquest การใช้สื่อโฆษณาของพรรคการเมืองปี 2557 ที่ผ่านมามีมูลค่าอยู่ที่ 90.74 ล้านบาท โดยแบ่งสัดส่วนการใช้สื่ออยู่ที่ ทีวี 56% ทีวีดิจิตอล 4% เคเบิ้ลทีวี 2% วิทยุ 2% หนังสือพิมพ์ 34% สื่อนอกบ้าน 2% ขณะที่ปี 2556 การใช้สื่อโฆษณาของพรรคการเมืองมีมูลค่าอยู่ที่ 40.87 ล้านบาท แบ่งเป็น สื่อทีวี 28% สื่อวิทยุ 5% หนังสือพิมพ์ 43% นิตยสาร 1% สื่อนอกบ้าน 8% ทรานสิต 7% และสื่ออินสโตร์ 8%



ขณะเดียวกันด้านการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อในช่วง 10 เดือนที่ผ่านมาของบริษัท นีลเส็น ประเทศไทยฯ มูลค่ารวมอยู่ที่ 87,553 ล้านเติบโตจากปีก่อน 4.41% แบ่งเป็น สื่อโทรทัศน์ มูลค่า 5.65 หมื่นล้านบาท เติบโต 8.86 % ทีวีดาวเทียม 2,055 ล้านบาท ติดลบ 17.54% วิทยุ 3,914 ล้านบาท เติบโต 7.82% หนังสือพิมพ์ 5,034 ล้านบาท ติดลบ 21.32% นิตยสาร 1,079 ล้านบาท ติดลบ 34.88% โรงภาพยนตร์ 6,047 ล้านบาท เติบโต 7.41% สื่อนอกบ้าน 5,699 ล้านบาท เติบโต 9.34% ทรานสิต 4,957 ล้านบาท เติบโต 1.64% อินสโตร์ 861 ล้านบาท เติบโต 13.14% และอินเตอร์เน็ต 1,354 ล้านบาท เติบโต 8.58%

สำหรับทิศทางในช่วงไตรมาส 4 บริษัทมองว่าพฤติกรรมการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคและแบรนด์ยังคึกคักปกติเช่นเดียวกับทุกปี เนื่องจากเป็นช่วงจับจ่ายใช้สอย อีกทั้งยังมีงานอีเวนต์ใหญ่ๆ เกิดขึ้นมากมาย โดยเฉพาะในกลุ่มของยานยนต์ และกลุ่มเทเลคอม ขณะที่แบรนด์สินค้าหลักๆที่จะใช้เงินคือกลุ่มเครื่องดื่ม สกินแคร์ โฮมช็อปปิ้ง ธนาคาร เป็นต้น อีกทั้งบริษัทคาดการณ์ว่าภาพรวมที่แท้จริงของการใช้สื่อโฆษณาทั้งหมดสิ้นปีนี้จะเติบโต 3.5% หรือมีมูลค่าราว 9 หมื่นล้านบาท (ไม่รวมสื่อโปรโมชันสื่อฟรี และเป็นอัตราค่าโฆษณาที่แท้จริง) ขณะที่นีลเส็น คาดการณ์ด้านภาพรวมของอุตสาหกรรมสิ้นปีนี้จะเติบโตที่ 4.4%

[caption id="attachment_348122" align="aligncenter" width="335"] [/caption]

ทั้งนี้ในด้านภาพรวมของบริษัทในสิ้นปีนี้จะเติบโตใกล้เคียงปีก่อน ขณะที่ปีหน้าคาดการณ์จะเติบโตด้วยตัวเลข 2 หลัก ขณะที่แผนการลงทุนของบริษัทในปีหน้าบริษัทจะมุ่งเน้นเรื่องของข้อมูลอินไซต์ หรือข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคเนื่องจากบริษัทมองว่าปัจจุบันผู้บริโภคในปัจจุบันมีพฤติกรรมใช้ชีวิตอยู่กับสื่อออนไลน์ส่วนใหญ่ อาทิ การเสพสื่อออนไลน์ การซื้อขายผ่านอี-คอมเมิร์ซ หรือช็อปปิ้งต่างๆ ซึ่งในปัจจุบันแม้การใช้สื่ออินเตอร์เน็ตจะเติบโตมากแต่ในเรื่องการซื้อขายผ่านระบบออนไลน์ของคนไทยยังมีจำนวนน้อยหรืออัตราการเติบโตประมาณ 10% ประกอบกับปัจจุบันเริ่มมีคอนเทนต์ ซีรีส์ ต่างๆ เริ่มเจาะสื่อออนไลน์มากขึ้น ดังนั้นในอนาคตสื่อออนไลน์จะมีโอกาสการเติบโตอีกมาก

หน้า 34 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3,419 ระหว่างวันที่ 18-21 พฤศจิกายน 2561