โฆษณา10เดือนโต4%เม็ดเงินทะลัก8.7หมื่นล้าน-‘ทีวีไดเร็ค’แชมป์

14 พ.ย. 2561 | 09:32 น.
นีลเส็น ประเทศไทย เผยตัวเลขเม็ดเงินโฆษณา 10 เดือนเติบโต 4.41% อุตสาหกรรมทีวียังขึ้นนำเป็นที่ 1 ขณะที่สื่ออินสโตร์มาแรงเติบโตกว่า 13.14% ด้านแบรนด์บริษัทที่ใช้งบสูงสุดได้แก่ ทีวีไดเร็ค

จากข้อมูลการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อในช่วง 10 เดือนที่ผ่านมาของบริษัท นีลเส็น ประเทศ ไทยฯ มูลค่ารวมอยู่ที่ 87,553 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 4.41% แบ่งเป็น สื่อโทรทัศน์ มูลค่า 5.65 หมื่นล้านบาท เติบโต 8.86% ทีวีดาวเทียม 2,055 ล้านบาท ติดลบ 17.54% วิทยุ 3,914 ล้านบาท เติบโต 7.82% หนังสือพิมพ์ 5,034 ล้านบาท ติดลบ 21.32% นิตยสาร 1,079 ล้านบาท ติดลบ 34.88% โรงภาพยนตร์ 6,047 ล้านบาท เติบโต 7.41% สื่อนอกบ้าน 5,699 ล้านบาท เติบโต 9.34% ทรานสิต 4,957 ล้านบาท เติบโต 1.64% อินสโตร์ 861 ล้านบาท เติบโต 13.14% และ อินเตอร์เน็ต 1,354 ล้านบาท เติบโต 8.58%

4

โดยบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด ได้แก่ ทีวีไดเร็ค, โคคา โคลา, โอช้อปปิ้ง, โตโยต้า เป็นต้น นอกจากนี้ข้อมูลการใช้เม็ดเงินยังสะท้อนให้เห็นโอกาสในอนาคตของสื่ออินเตอร์เน็ตที่ส่งผลไปยังสินค้าอุปโภคบริโภค ซึ่งอี-คอมเมิร์ซ จะกลายมาเป็นปัจจัยหลักสำคัญในการผลักดันการเติบโตของสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ทั้งในประเทศไทยและทั่วโลก ทั้งนี้ความสำคัญสำหรับความสำเร็จของธุรกิจอี-คอมเมิร์ซสินค้าอุปโภคบริโภคนั้นแตกต่างกันออก ไปขึ้นอยู่กับสภาวะทางภูมิศาสตร์ของตลาด, ปัจจัยทางเศรษฐกิจและสังคม และการลงทุนด้านเทคโนโลยี เป็นต้น

นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (Media Agency Association of Thailand: MAAT) เปิดเผยว่า เศรษฐกิจของประเทศไทยในปีนี้เติบโตดีขึ้นหลังจากชะลอไปในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ส่งผลดีต่อการใช้สื่อทุกประเภท และยังได้มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจจากภาครัฐอย่างต่อเนื่อง ทั้งการเลือกตั้งที่จะเกิดขึ้น การเปิดพื้นที่เศรษฐกิจพิเศษ การส่งออก และการท่องเที่ยว สร้างความมั่นใจให้นักธุรกิจและภาคเอกชนหันมาลงทุนมากขึ้น และประชาชนกลับมาใช้จ่ายเพื่อการบริโภคและการลงทุนมากขึ้นด้วย จากทั้งหมดช่วยส่งเสริมต่อ GDP ที่เติบโตถึง 4%

“ปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการใช้สื่อโฆษณาในปัจจุบัน คือพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เราไม่สามารถปฏิเสธได้ว่าผู้บริโภคมีความรวดเร็วต่อข่าวสาร ประกอบกับเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่พัฒนาและเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่นักการตลาด นักวางแผนสื่อ ต้องมีความเข้าใจ พร้อมที่จะเรียนรู้ และสามารถปรับเพื่อเปลี่ยนแปลง (Transform) ได้อย่างทันท่วงที จะทำให้แคมเปญการตลาด การวางแผนสื่อประสบความสำเร็จเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้

MP35-3418-A

ด้านนายรัฐกร สืบสุข อุปนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวว่า เมื่อพิจารณางบประมาณการใช้สื่อในช่วงที่ผ่านมาและเดือนที่เหลือ คาดว่าปี 2561 สื่อทุกประเภทมีเปอร์เซ็นต์การเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะสื่ออินเตอร์เน็ตเติบโตสูงสุด รองลงไปคือสื่ออินสโตร์

ขณะเดียวกันในปี 2562 คาดว่าจะเป็นปีที่ดีขึ้นของอุตสาหกรรมโดยรวมตาม GDP ที่โตขึ้น 4.1% ถ้าไม่มีปัจจัยลบด้านอื่นเข้ามา และ ในปีหน้ามีปัจจัยด้านบวก เช่น การเลือกตั้งจะส่งผลดีต่อสื่อกลางแจ้ง (Outdoor) และสื่อ Transit โดยทางสมาคมมีเดียฯ คาดว่าจะเติบโตถึง 5% สำหรับสื่อที่ยังมีอัตราการเติบโตสูงสุดคือสื่ออินเตอร์เน็ต เพิ่มขึ้นประมาณ 25% ถึงอย่างไรก็ตามสื่อโทรทัศน์ยังเป็นสื่อที่ใช้งบโฆษณาสูงเช่นเดิม แต่ผู้ประกอบการจะมีการโยกเงินจากสื่อโทรทัศน์ไปใช้ในสื่ออินเตอร์เน็ตส่วนหนึ่งด้วย ตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใช้อินเตอร์เน็ตมากขึ้น ในขณะที่สื่อวิทยุ โรงภาพยนตร์ และสื่อสิ่งพิมพ์เติบโตลดลง

หน้า 35 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3,418 ระหว่างวันที่ 15-17 พฤศจิกายน 2561

ดาวน์โหลดอีบุ๊กแทรกข่าว