'เดอะมอลล์' ทุ่ม 200 ล้าน! ปลุกนักช็อปไทย-เทศ ปั๊มยอดขายโค้งท้าย

12 พ.ย. 2561 | 03:22 น.
"เดอะมอลล์กรุ๊ป" ทุ่มงบกว่า 200 ล้าน ปลุกมู้ดนักช็อปไทย-เทศ ชู "บางกอก ช้อปปิ้ง เฟส ติวัล 2018" ไฮไลต์เด็ด 4 แคมเปญ 4 สัปดาห์ มั่นใจ! ปั๊มยอดขายได้กว่า 3,600 ล้าน

นางสาววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ Chief Marketing Officer บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด ผู้บริหาร "เอ็มโพเรียม- เอ็มควอเทียร์-พารากอน ดีพาร์ต เม้นท์สโตร์-เดอะมอลล์" เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ"
ว่า ไตรมาส 4 ถือเป็นช่วงไฮซีซันของธุรกิจค้าปลีก ซึ่งกลยุทธ์สำคัญ คือ ต้องสร้างความคึกคัก เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อให้เกิดขึ้นกับลูกค้าคนไทย และนักท่องเที่ยวต่างประเทศ โดยในปีนี้บริษัททุ่มงบกว่า 200 ล้านบาท จัดเทศกาลช็อปปิ้งยิ่งใหญ่แห่งปีขึ้น ภายใต้ชื่อ "Bangkok Shopping Festival 2018"


 

[caption id="attachment_343141" align="aligncenter" width="370"] วรลักษณ์ตุลาภรณ์ วรลักษณ์ตุลาภรณ์[/caption]

โดยไฮไลต์ของเทศกาลนี้เป็นการผนึกกำลังพันธมิตรธุรกิจ จัด 4 แคมเปญ 4 รูปแบบ 4 สัปดาห์ ภายในห้างและศูนย์การค้าทั้ง 4 ศูนย์ ได้แก่ เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์ พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ และเดอะมอลล์ ทุกสาขา อาทิ แคมเปญ 11/11 เฉพาะวันที่ 11 พ.ย. วันเดียวเท่านั้น กับส่วนลดแบบจัดเต็มตลอดทั้งวัน เคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 30% เพิ่มสีสันการช็อปช่วง Flash Hour, แคมเปญ Black Weekend เคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 50% เพียง 3 วัน (23-15 พ.ย.) เป็นต้น ระหว่างวันที่ 11 พ.ย. - 2 ธ.ค. นี้

"ต้องยอมรับว่า กำลังซื้อในช่วงที่ผ่านมาแผ่วลงกว่าที่ควรจะเป็น จากจำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่หายไป ขณะที่ ในไตรมาส 4 ถือเป็นไฮซีซันที่นักท่องเที่ยวต่างชาติจะนิยมเดินทางมาเที่ยวในเมืองไทย ขณะที่ การจัดเทศกาลและแคมเปญต่าง ๆ จะช่วยกระตุ้นและสร้างบรรยากาศให้กับนักท่องเที่ยวจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น"


1541398983488

อย่างไรก็ดี ปีนี้การจัดกิจกรรมต่าง ๆ ในไตรมาส 4 ถือว่ามาเร็วกว่าทุกปี จากเดิมที่เน้นหนักในเดือน ธ.ค. ปีนี้จะเห็นว่าเริ่มตั้งแต่ต้นเดือน พ.ย. ซึ่งเป้าหมายหลัก คือ การดึงให้นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติใช้จ่ายเงินให้มากขึ้น โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวกลุ่ม FIT เชื่อมั่นว่า จำนวนนักท่องเที่ยวจีนจะกลับมาเพิ่มขึ้นในไตรมาส 1 ปี 2562


1541399056253

นางสาววรลักษณ์ กล่าวอีกว่า หากเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว คือ ช่วงเดือน พ.ย. 2560 ปีนี้บริษัทมีจำนวนแคมเปญโปรโมชันเพิ่มมากขึ้น และถือเป็นช่วงที่อัดโปรโมชันมากที่สุดในรอบปี นอกจากนี้ ยังมีสัญญาณดีในหลายด้าน ทั้งเรื่องที่รัฐบาลเตรียมออกมาตรการดึงนักท่องเที่ยว และเริ่มมีความชัดเจนมากขึ้นเรื่องการเลือกตั้ง ส่งผลให้กำลังซื้อเริ่มกลับมาคึกคักมากขึ้น จึงคาดว่าในช่วงของการจัดแคมเปญ Bangkok Shopping Festival 2018 จะมีนักช็อปทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติมาช็อปอย่างคึกคัก โดยคาดว่าจะสามารถสร้างยอดขายได้ถึง 3,600 ล้านบาท เติบโต 5% เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว


หน้า 35 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3,416 ระหว่างวันที่ 8-10 พฤศจิกายน 2561

ดาวน์โหลดอีบุ๊กแทรกข่าว