“โออิชิ”ทุ่มงบ 100 ล้าน ดึง “BNK 48” ขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์

27 ต.ค. 2561 | 10:32 น.
โออิชิโหมตลาดชาพร้อมดื่ม ด้วยการทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท ดึง“BNK48”ขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์ พร้อมปรับโฉมรสฮันนี่เลมอน ชูจุดเด่นส่วนผสมน้ำผึ้งเฮียกขะมิทสึแท้จากญี่ปุ่น และเปิดรสใหม่ “โออิชิ ฮันนี่เลมอนจี๊ด”
1540634379971

นางเจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้จัดการสายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เผยว่า ในปี 2561  เป็นอีกปีที่โออิชิประสบความสำเร็จ และสามารถรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดชาเขียวพร้อมดื่มได้อย่างต่อเนื่องด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่ 45.7% (ข้อมูลจาก Nielsen : YTD ต.ค. 2561 - มิ.ย. 2561)

ดังนั้นเพื่อเป็นการต่อยอดความสำเร็จ จึงเตรียมแผนงานเพื่อสร้างสีสันให้ตลาดชาพร้อมดื่มอีกครั้ง โดยมุ่งเน้นกลยุทธ์ด้าน ‘นวัตกรรม’ ด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้านรสชาติ ปรับปรุงผลิตภัณฑ์กลุ่มฮันนี่เลมอน ให้ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น ที่สนใจในเรื่องของสุขภาพมากขึ้น

1540634376598

สำหรับ โออิชิ ฮันนี่เลมอน มีจุดเด่นคือส่วนผสมของน้ำผึ้งเฮียกขะมิทสึแท้จากญี่ปุ่น หรือ น้ำผึ้งจากเกสรดอกไม้กว่า 100 ชนิด เป็นน้ำผึ้งที่คนญี่ปุ่นยกให้เป็นน้ำผึ้งที่ดีที่สุด พร้อมปรับฉลากบรรจุภัณฑ์แบบใหม่ให้สวยงามและทันสมัยขึ้น

1540634375330

นอกจากนั้นยังเปิดตัวรสชาติใหม่ “โออิชิ ฮันนี่เลมอนจี๊ด” เพิ่มความเปรี้ยวจี๊ดจากเลมอน 2 เท่า และลดความหวานลง ดื่มแล้วให้ความรู้สึกสดชื่นและสุขภาพดี

นางเจษฎากร กล่าวเพิ่มเติมว่า บริษัทได้จัดสรรงบประมาณทางการตลาดกว่า 100 ล้านบาทในการสร้างสรรค์กิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศา เพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์ รวมถึงแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ล่าสุดของโออิชิ ฮันนี่เลมอน ชุด “สดชื่นกับโออิชิด้วยน้ำผึ้งเฮียกขะมิทสึ” ที่พรีเซนเตอร์ 16 สาว จาก BNK48 มาในคอนเซปต์กองทัพความสดชื่น นำทีมโดย “เฌอปราง” ในลุคผึ้งสาวสุดเปรี้ยวและเหล่าเกิร์ลแก๊งค์มาแนะนำจุดเด่นผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของสุดยอดน้ำผึ้งแท้ชั้นดีเฮียกขะมิทสึจากเกสรดอกไม้กว่า 100 ชนิดจากเกาะฮอกไกโด ประเทศญี่ปุ่น ที่ผสมผสานกับเลมอนอย่างลงตัว พร้อมยอดอ่อนใบชา 3 ใบ ผ่านสื่อสนับสนุนต่างๆ โดยเฉพาะสื่อดิจิทัล เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ สร้างการรับรู้และทดลองผลิตภัณฑ์ได้อย่างครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย

1540634384954

“นอกจากรสชาติที่ปรับใหม่ และรสใหม่ เรายังจะสร้างการรับรู้และดึงดูกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น ดังน้น โออิชิจึงคว้า 16 สาว จากวงBNK48 มาเป็นพรีเซนเตอร์ เนื่องจากเป็นตัวแทนกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่มีคาแรกเตอร์ความเป็นญี่ปุ่น สนุกสนาน และตรงกับ Brand Essence ของ โออิชิ กรีนที คือ Teen, Japanese, Vibrant & Fun, High Loyalty และ Healthy ผ่านการสื่อสารด้วยคอนเซปต์ ‘กองทัพความสดชื่น’ โดย BNK48 จะเป็นตัวแทนกองทัพความสดชื่น ไปสร้างความสนุกเสิร์ฟความสดชื่นผ่านกิจกรรมต่างๆ ให้กับผู้บริโภคทั่วประเทศ”