แบรนด์ดังปลุกโฆษณา! แห่สาดงบฟื้นภาพรวมโต 4% จับตาสื่อออนไลน์คึก
จับตาสื่อออนไลน์คึกคัก! แบรนด์ดังแห่สาดงบเพิ่ม ทั้งกลุ่มยานยนต์ อสังหาฯ สื่อสาร ขณะที่ อุตสาหกรรมโฆษณาเมืองไทยกลับมาเติบโตเป็นบวก 4% หลังปีก่อน -6% ชี้! พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน เทคโนโลยีแรง นักการตลาด นักวางแผนสื่อต้องเรียนรู้การปรับตัว
นางวรรณี รัตนพล อุปนายกสมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย) หรือ MRDA และประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้คาดว่าจะเติบโต 4% สาเหตุการเติบโตมาจากช่วงเดือน ต.ค. ที่ดีขึ้น เมื่อเทียบจากปีก่อน ประกอบกับการใช้จ่ายในช่วงปลายปี จากการสังเกตพบว่า ไตรมาส 4 ปีนี้ยังทรงตัวได้ดี เนื่องจากยังไม่เห็นการตัดงบสื่อโฆษณาของแบรนด์ต่าง ๆ มากนัก ขณะเดียวกัน สมาคมยังมองว่า แนวโน้มการเติบโตในปี 2562-2563 จะใกล้เคียงกับปีนี้ คือ ประมาณ 4% เช่นเดียวกัน เนื่องจากจะมีการเลือกตั้ง ซึ่งจะทำให้ทุกอย่างดูชัดเจนขึ้น
[caption id="attachment_339138" align="aligncenter" width="474"]
วรรณี รัตนพล[/caption]
"สื่อกระแสหลักยังคงเป็นสื่อโทรทัศน์ ขณะที่ สื่อสิ่งพิมพ์การใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงอย่างเห็นได้ชัด ส่วนสื่อที่น่าจับตามองเป็นสื่ออินเตอร์เน็ต หรือ ออนไลน์ ที่มีการใช้เม็ดเงินสื่อโฆษณาสูงขึ้นอย่างมาก อีกทั้งที่ผ่านมา แบรนด์ต่าง ๆ เริ่มหันมาให้ความสำคัญกับสื่อออนไลน์มากขึ้น จากเดิมในช่วง 2-3 ปีก่อน จะใช้เม็ดเงินโฆษณากับสื่อออนไลน์ในรูปแบบการทำแคมเปญ แต่ในปัจจุบันจะให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ออนไลน์อย่างมาก ทั้ง Communication Message, Social และ Content เป็นต้น"
ขณะเดียวกัน ที่ผ่านมากลุ่มสินค้าประเภทยานยนต์และอสังหาริมทรัพย์ มีการใช้เงินโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์อย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปีก่อน โดยกลุ่มยานยนต์ใช้งบเพิ่มขึ้น 30% อสังหาริมทรัพย์ 32% ธุรกิจสื่อสาร 47% ขณะที่ ปีนี้กลุ่มสินค้าประเภทค้าปลีกและสินค้าอุปโภค-บริโภค เริ่มเข้ามาใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น ส่วนกลุ่มธุรกิจที่ใช้เงินลดลง ได้แก่ กลุ่มธุรกิจการศึกษาและกลุ่มสกินแคร์
นอกจากนี้ กลุ่มแบรนด์ที่น่าสนใจที่มีการใช้เงินโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์เพิ่มขึ้น ส่วนใหญ่ยังเป็นกลุ่มยานยนต์ อาทิ โตโยต้า เติบโต 58%, นิสสัน 68%, มาสด้า 129% ขณะที่ แบรนด์อสังหาฯ คือ อนันดา เติบโต 25% ด้านโทรคมนาคม ดีแทค เติบโต 158% และที่ต้องจับตา คือ เจนเนอราลี่ ประกันภัย ที่ใช้งบสื่อออนไลน์เติบโตกว่า 8,400% เนื่องจากเดิมไม่เน้นทำสื่อออนไลน์เลย แต่ปีนี้กลับใช้งบสูงมาก
ด้าน นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT กล่าวว่า เศรษฐกิจของประเทศไทยในปีนี้เติบโตดีขึ้น หลังจากชะลอไปในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ส่งผลดีต่อการใช้สื่อทุกประเภท และยังได้มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจจากภาครัฐอย่างต่อเนื่อง ทั้งการเลือกตั้งที่จะเกิดขึ้น การเปิดพื้นที่เศรษฐกิจพิเศษ การส่งออก และการท่องเที่ยว สร้างความมั่นใจให้นักธุรกิจและภาคเอกชนหันมาลงทุนมากขึ้น และประชาชนกลับมาใช้จ่ายเพื่อการบริโภคและการลงทุนมากขึ้นด้วย จากทั้งหมดช่วยส่งเสริมต่อ GDP ที่เติบโตถึง 4%
[caption id="attachment_339139" align="aligncenter" width="335"]
ไตรลุจน์ นวะมะรัตน[/caption]
"ปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการใช้สื่อโฆษณาในปัจจุบัน คือ พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เราไม่สามารถปฏิเสธได้ว่า ผู้บริโภคมีความรวดเร็วต่อข่าวสาร ประกอบกับ เทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่พัฒนาและเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่นักการตลาด นักวางแผนสื่อ ต้องมีความเข้าใจ พร้อมที่จะเรียนรู้และสามารถปรับเพื่อเปลี่ยนแปลง (Transform) ได้อย่างทันท่วงที จะทำให้แคมเปญการตลาด การวางแผนสื่อ ประสบความสำเร็จเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้"
นางอ่อนอุษา ลำเลียงพล นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า จากแนวโน้มการเลือกตั้งเร็ว ๆ นี้ ส่งผลให้ทิศทางเศรษฐกิจมีแนวโน้มดีขึ้น ซึ่งประชาชนหรือแบรนด์จะเริ่มกล้าใช้เงินมากขึ้น ขณะเดียวกัน นักลงทุนต่างชาติเกิดความมั่นใจที่จะเข้ามาลงทุนทำธุรกิจในประเทศไทยเช่นเดียวกัน ซึ่งปัจจัยข้างต้นจะช่วยส่งผลให้ GDP เติบโตในทิศทางดีเช่นเดียวกับอุตสาหกรรมโฆษณา
[caption id="attachment_339140" align="aligncenter" width="335"]
อ่อนอุษา ลำเลียงพล[/caption]
อย่างไรก็ดี ช่วงที่ผ่านมาการแข่งขันของธุรกิจเอเยนซีค่อนข้างรุนแรงมากขึ้น เพราะในปัจจุบันไม่ได้แข่งเพียงแค่ธุรกิจเอเยนซีด้วยกัน แต่ยังแข่งกับธุรกิจ Media Company ซึ่งวันนี้ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจเอเยนซีหรือธุรกิจมีเดีย ส่วนใหญ่จะต้องให้บริการรูปแบบ One Stop Service ทำให้เกิดการแข่งขันมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ส่วนตัวยังเชื่อในเรื่องของคีย์ซักเซสของธุรกิจโฆษณา ต้องประกอบด้วย 3C ได้แก่ 1.Content 2.Contact Point (Platform) 3.Creativity
สำหรับการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา จาก "นีลเส็น ประเทศไทย" พบว่า มีการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณารวม 7.83 หมื่นล้านบาท ติดลบจากปีก่อน 0.67% แบ่งเป็น สื่อโทรทัศน์ มูลค่า 5.06 หมื่นล้านบาท เติบโต 2.18%, เคเบิล/ดาวเทียม 1,836 ล้านบาท ติดลบ 21.03%, วิทยุ 3,473 ล้านบาท เติบโต 1.97%, หนังสือพิมพ์ 4,503 ล้านบาท ติดลบ 22.71%, นิตยสาร 972 ล้านบาท ติดลบ 35.37%, โรงภาพยนตร์ 5,440 ล้านบาท เติบโต 6.40%, สื่อนอกบ้าน 5,097 ล้านบาท เติบโต 7.96%, ทรานสิต 4,423 ล้านบาท ติดลบ 2.34%, อินสโตร์ 777 ล้านบาท เติบโต 5.28% และอินเตอร์เน็ต 1,195 ล้านบาท เติบโต 2.84%
ขณะที่ ในปี 2560 มีการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณารวม 1.01 แสนล้านบาท เติบโตลดลง 6% จากปี 2559 ที่มีการใช้จ่าย 1.07 แสนล้านบาท
หน้า 36 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3,413 ระหว่างวันที่ 28-31 ตุลาคม 2561
นางวรรณี รัตนพล อุปนายกสมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย) หรือ MRDA และประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้คาดว่าจะเติบโต 4% สาเหตุการเติบโตมาจากช่วงเดือน ต.ค. ที่ดีขึ้น เมื่อเทียบจากปีก่อน ประกอบกับการใช้จ่ายในช่วงปลายปี จากการสังเกตพบว่า ไตรมาส 4 ปีนี้ยังทรงตัวได้ดี เนื่องจากยังไม่เห็นการตัดงบสื่อโฆษณาของแบรนด์ต่าง ๆ มากนัก ขณะเดียวกัน สมาคมยังมองว่า แนวโน้มการเติบโตในปี 2562-2563 จะใกล้เคียงกับปีนี้ คือ ประมาณ 4% เช่นเดียวกัน เนื่องจากจะมีการเลือกตั้ง ซึ่งจะทำให้ทุกอย่างดูชัดเจนขึ้น
[caption id="attachment_339138" align="aligncenter" width="474"]
"สื่อกระแสหลักยังคงเป็นสื่อโทรทัศน์ ขณะที่ สื่อสิ่งพิมพ์การใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงอย่างเห็นได้ชัด ส่วนสื่อที่น่าจับตามองเป็นสื่ออินเตอร์เน็ต หรือ ออนไลน์ ที่มีการใช้เม็ดเงินสื่อโฆษณาสูงขึ้นอย่างมาก อีกทั้งที่ผ่านมา แบรนด์ต่าง ๆ เริ่มหันมาให้ความสำคัญกับสื่อออนไลน์มากขึ้น จากเดิมในช่วง 2-3 ปีก่อน จะใช้เม็ดเงินโฆษณากับสื่อออนไลน์ในรูปแบบการทำแคมเปญ แต่ในปัจจุบันจะให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ออนไลน์อย่างมาก ทั้ง Communication Message, Social และ Content เป็นต้น"
ขณะเดียวกัน ที่ผ่านมากลุ่มสินค้าประเภทยานยนต์และอสังหาริมทรัพย์ มีการใช้เงินโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์อย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปีก่อน โดยกลุ่มยานยนต์ใช้งบเพิ่มขึ้น 30% อสังหาริมทรัพย์ 32% ธุรกิจสื่อสาร 47% ขณะที่ ปีนี้กลุ่มสินค้าประเภทค้าปลีกและสินค้าอุปโภค-บริโภค เริ่มเข้ามาใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น ส่วนกลุ่มธุรกิจที่ใช้เงินลดลง ได้แก่ กลุ่มธุรกิจการศึกษาและกลุ่มสกินแคร์
นอกจากนี้ กลุ่มแบรนด์ที่น่าสนใจที่มีการใช้เงินโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์เพิ่มขึ้น ส่วนใหญ่ยังเป็นกลุ่มยานยนต์ อาทิ โตโยต้า เติบโต 58%, นิสสัน 68%, มาสด้า 129% ขณะที่ แบรนด์อสังหาฯ คือ อนันดา เติบโต 25% ด้านโทรคมนาคม ดีแทค เติบโต 158% และที่ต้องจับตา คือ เจนเนอราลี่ ประกันภัย ที่ใช้งบสื่อออนไลน์เติบโตกว่า 8,400% เนื่องจากเดิมไม่เน้นทำสื่อออนไลน์เลย แต่ปีนี้กลับใช้งบสูงมาก
ด้าน นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT กล่าวว่า เศรษฐกิจของประเทศไทยในปีนี้เติบโตดีขึ้น หลังจากชะลอไปในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ส่งผลดีต่อการใช้สื่อทุกประเภท และยังได้มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจจากภาครัฐอย่างต่อเนื่อง ทั้งการเลือกตั้งที่จะเกิดขึ้น การเปิดพื้นที่เศรษฐกิจพิเศษ การส่งออก และการท่องเที่ยว สร้างความมั่นใจให้นักธุรกิจและภาคเอกชนหันมาลงทุนมากขึ้น และประชาชนกลับมาใช้จ่ายเพื่อการบริโภคและการลงทุนมากขึ้นด้วย จากทั้งหมดช่วยส่งเสริมต่อ GDP ที่เติบโตถึง 4%
[caption id="attachment_339139" align="aligncenter" width="335"]
"ปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการใช้สื่อโฆษณาในปัจจุบัน คือ พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เราไม่สามารถปฏิเสธได้ว่า ผู้บริโภคมีความรวดเร็วต่อข่าวสาร ประกอบกับ เทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่พัฒนาและเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่นักการตลาด นักวางแผนสื่อ ต้องมีความเข้าใจ พร้อมที่จะเรียนรู้และสามารถปรับเพื่อเปลี่ยนแปลง (Transform) ได้อย่างทันท่วงที จะทำให้แคมเปญการตลาด การวางแผนสื่อ ประสบความสำเร็จเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้"
นางอ่อนอุษา ลำเลียงพล นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า จากแนวโน้มการเลือกตั้งเร็ว ๆ นี้ ส่งผลให้ทิศทางเศรษฐกิจมีแนวโน้มดีขึ้น ซึ่งประชาชนหรือแบรนด์จะเริ่มกล้าใช้เงินมากขึ้น ขณะเดียวกัน นักลงทุนต่างชาติเกิดความมั่นใจที่จะเข้ามาลงทุนทำธุรกิจในประเทศไทยเช่นเดียวกัน ซึ่งปัจจัยข้างต้นจะช่วยส่งผลให้ GDP เติบโตในทิศทางดีเช่นเดียวกับอุตสาหกรรมโฆษณา
[caption id="attachment_339140" align="aligncenter" width="335"]
อย่างไรก็ดี ช่วงที่ผ่านมาการแข่งขันของธุรกิจเอเยนซีค่อนข้างรุนแรงมากขึ้น เพราะในปัจจุบันไม่ได้แข่งเพียงแค่ธุรกิจเอเยนซีด้วยกัน แต่ยังแข่งกับธุรกิจ Media Company ซึ่งวันนี้ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจเอเยนซีหรือธุรกิจมีเดีย ส่วนใหญ่จะต้องให้บริการรูปแบบ One Stop Service ทำให้เกิดการแข่งขันมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ส่วนตัวยังเชื่อในเรื่องของคีย์ซักเซสของธุรกิจโฆษณา ต้องประกอบด้วย 3C ได้แก่ 1.Content 2.Contact Point (Platform) 3.Creativity
สำหรับการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา จาก "นีลเส็น ประเทศไทย" พบว่า มีการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณารวม 7.83 หมื่นล้านบาท ติดลบจากปีก่อน 0.67% แบ่งเป็น สื่อโทรทัศน์ มูลค่า 5.06 หมื่นล้านบาท เติบโต 2.18%, เคเบิล/ดาวเทียม 1,836 ล้านบาท ติดลบ 21.03%, วิทยุ 3,473 ล้านบาท เติบโต 1.97%, หนังสือพิมพ์ 4,503 ล้านบาท ติดลบ 22.71%, นิตยสาร 972 ล้านบาท ติดลบ 35.37%, โรงภาพยนตร์ 5,440 ล้านบาท เติบโต 6.40%, สื่อนอกบ้าน 5,097 ล้านบาท เติบโต 7.96%, ทรานสิต 4,423 ล้านบาท ติดลบ 2.34%, อินสโตร์ 777 ล้านบาท เติบโต 5.28% และอินเตอร์เน็ต 1,195 ล้านบาท เติบโต 2.84%
ขณะที่ ในปี 2560 มีการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณารวม 1.01 แสนล้านบาท เติบโตลดลง 6% จากปี 2559 ที่มีการใช้จ่าย 1.07 แสนล้านบาท
หน้า 36 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3,413 ระหว่างวันที่ 28-31 ตุลาคม 2561
