"มิวสิกเฟสติวัล" คึก! สปอนเซอร์ทะลัก

"เทศกาลดนตรี" กระหึ่มรับลมหนาว! บิ๊กเนมตบเท้าเป็นสปอนเซอร์สร้างสีสันปลุกกำลังซื้อไฮซีซัน ด้านผู้จัดเร่งอัดโปรโมชันแหลก คาดมูลค่าตลาดโชว์บิชและมิวสิกเฟสติวัลทะลุ 1.4 หมื่นล้าน เติบโต 10% หลังบิ๊กเมาท์เทนขายบัตรหมดเกลี้ยงในวันเดียว

ไตรมาส 4 ไม่ใช่เป็นเพียง "ไฮซีซัน" ของสินค้า แต่ยังเป็นสีสันที่ปลุกให้ธุรกิจ "มิวสิกเฟสติวัล" หรือ เทศกาลดนตรีกลางแจ้ง ที่จัดขึ้นเพื่อต้อนรับลมหนาวกลับมาคึกคักอีกครั้ง โดยเฉพาะปีนี้ที่คาดว่า "ลมหนาว" จะมาเร็วและหนาวมากเป็นพิเศษ การจัดเทศกาลดนตรีจึงพร้อมใจกันเกิดขึ้นมากกว่า 10 งาน ในช่วงระยะเวลาเพียง 3 เดือน ซึ่งแต่ละแห่งมีผู้เข้าชมนับหมื่น จนได้รับความสนใจจากแบรนด์ชั้นนำที่เข้ามาเป็นผู้สนับสนุน ไม่ว่าจะเป็น ช้าง, เป๊ปซี่, โคคา โคลา, ซีพี, ไวไวควิก, ททท. รวมถึงแสงโสม เป็นต้น

คาดตลาด 1.4 หมื่นล้าน โต 10%
นายญาณกร อภิราชกมล กรรมการบริหาร บริษัท ครีเอท อินเทลลิเจ้นซ์ จำกัด ผู้จัดงาน "Season of Love Song 'Cloud 9'" สวนผึ้ง จ.ราชบุรี หนึ่งในเทศกาลดนตรีที่ได้รับความนิยมอย่างมาก เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า ภาพรวมตลาดธุรกิจโชว์บิซและมิวสิกเฟสติวัลในปีนี้คึกคักมาก ทำให้คาดว่าจะมีการเติบโตเพิ่มขึ้น 10% หรือมีมูลค่ากว่า 1.4 หมื่นล้านบาท จากปีก่อนมีมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท ขณะเดียวกัน แม้ภาพรวมเศรษฐกิจปีนี้จะยังไม่ฟื้นตัวและส่งผลต่อหลายธุรกิจ แต่ธุรกิจมิวสิกเฟสติวัลได้รับผลน้อยมาก เห็นได้จากการที่มีผู้ประกอบการทั้งไทยและต่างชาติสนใจเข้ามาจัดงานเพิ่มมากขึ้น ทำให้ผู้ชมมีทางเลือกมากขึ้น และเกิดการแข่งขันอย่างเห็นได้ชัด

[caption id="attachment_332975" align="aligncenter" width="503"]

ญาณกร อภิราชกมล กรรมการบริหาร บริษัท ครีเอท อินเทลลิเจ้นซ์ จำกัด ผู้จัดงาน "Season of Love Song 'Cloud 9'" สวนผึ้ง จ.ราชบุรี[/caption]

ดังนั้น ผู้ประกอบการต้องเร่งปรับตัวและวางแผนกลยุทธ์ โดยเฉพาะการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายหรือโปรโมชันในการขายบัตรที่รุนแรงมาก และปีนี้จะเห็นการแข่งขันบนช่องทางออนไลน์ผ่านโซเชียลมีเดียมากขึ้นจากปีก่อนที่เน้นรูปแบบออฟไลน์เป็นหลัก เช่น นำฝาขวดมารับส่วนลดบัตร เป็นต้น

ยุค 80-90 บูมกำลังซื้อสูง
"มิวสิกเฟสติวัลในปีนี้ รูปแบบการรียูเนี่ยนค่อนข้างมาแรง ทั้งในยุค 80-90 เนื่องจากพฤติกรรมผู้ชมกลุ่มนี้มีกำลังซื้อ ขณะที่ ปลายปีนี้จนถึงปีหน้าจะเริ่มเห็นกระแสธุรกิจเพลงทั้งในรูปแบบโชว์บิซและมิวสิกเฟสติวัล เล่นกับ Lifestyle มากขึ้น หรือ การผสานดนตรีเข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่น ศิลปะ แฟชั่น อื่น ๆ"

สำหรับแผนงานการจัดงานมิวสิกเฟสติวัลของบริษัทในปีนี้ มีทั้งหมด 3 งาน ได้แก่ 1.Transmission Asia 2018 ซึ่งจัดขึ้นในเดือน มี.ค. ที่ผ่านมา โดยงานดังกล่าวสามารถกระตุ้นเม็ดเงินการใช้จ่ายการท่องเที่ยวกว่า 60 ล้านบาท 2.Singing in the Rain Music Festival 3 ซึ่งจัดขึ้นในเดือน ส.ค. กระตุ้นเม็ดเงินการใช้จ่ายการท่องเที่ยวกว่า 15 ล้านบาท และ 3.Season of Love Song 'Cloud 9' ซึ่งกำลังจะจัดขึ้นในเดือน ธ.ค. นี้ โดยคาดว่าจะมีผู้เข้าชมมากกว่า 4 หมื่นคน และสามารถกระตุ้นเม็ดเงินการท่องเที่ยวกว่า 50 ล้านบาท ซึ่งทั้ง 3 งานรวมกัน บริษัทคาดว่า สามารถกระตุ้นเม็ดเงินการท่องเที่ยวได้ไม่ต่ำกว่า 150 ล้านบาท ขณะที่ ในแง่รายได้ของกลุ่มธุรกิจเพลงของ ครีเอท อินเทลลิเจ้นซ์ ปีนี้คาดว่าเติบโตขึ้นจากปีก่อน 3-5%

41385907_10155074279339364_2404764644435558400_o

Big Mountain แรงเว่อร์
อย่างไรก็ดี พบว่า เทศกาลดนตรีที่ได้รับความนิยมอย่างมากและได้ชื่อว่าเป็นเทศกาลดนตรีที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ได้แก่ Pepsi Presents Big Mountain Music Festival 9 ที่ปีนี้มาในธีม "มัน เว่อร์ มาก" จัดขึ้นในระหว่างวันที่ 8-9 ธ.ค. นี้ ณ ดิ โอเชี่ยน เขาใหญ่ นครราชสีมา มีศิลปินเข้าร่วมจากทุกแนวดนตรีกว่า 200 ชีวิต หมุนเวียนแสดงบน 9 เวที รองรับผู้ชมได้มากกว่า 5 หมื่นคน และปีนี้เป็นครั้งแรกที่มีการจัดพื้นที่เฉพาะบัตร VIP ซึ่งได้รับสิทธิพิเศษต่าง ๆ เช่น VIP Fast Lane เข้างานสะดวกไม่ต้องต่อแถว, VIP Parking Space ที่จอดรถพิเศษ, VIP Toilet ห้องน้ำส่วนตัวพร้อมแอร์เย็น และ VIP Free Charging ชาร์จแบตไม่จำกัดนาที เป็นต้น

โดยพบว่า หลังเปิดจำหน่ายบัตร Early Cow ในราคา 1,900 บาท (จากราคาปกติ 2,500 บาท) และบัตร VIP Early Cow ราคา 3,000 บาท (จากราคาปกติ 3,500 บาท) ในวันที่ 5 ต.ค. ที่ผ่านมา พบว่า มียอดขายบัตรหมดเกลี้ยงทั้ง 5 หมื่นใบ ภายใน 1 วัน ถือเป็นปรากฏการณ์ใหม่ของวงการมิวสิกเฟสติวัลเมืองไทยเลยทีเดียว

ขณะที่ งาน Overcoat Music Festival 2018 อีกหนึ่งตำนานเทศกาลดนตรีรับลมหนาวเมืองไทย พบว่า มีการจัดโปรโมชันส่วนลด 10% จากสปอนเซอร์หลัก "น้ำแร่ตราช้าง" เมื่อนำขวดมาแลกเพื่อรับส่วนลดซื้อบัตรเข้างาน ส่วนงาน Season of Love Song Cloud 9 ก็จัดโปรโมชันสำหรับผู้ที่ซื้อแบบ Early วันที่ 1-7 ต.ค. 2561 จะได้รับโค้ดจาก Facebook Fan Page Chang World โดย 1 Code สามารถใช้สิทธิ์ซื้อบัตรได้ในราคาใบละ 1,200 บาท จากปกติราคา 1,500 บาท ซื้อได้สูงสุดจำนวน 4 ใบ หรือซื้อเต็นท์ขนาด 2x2 เมตร ราคา 750 บาท (สามารถนำเต็นท์กลับได้เลย) พร้อมพื้นที่สำหรับกางเต็นท์ขนาด 3x3 เมตร ราคา 450 บาทด้วย