July 17, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,718.85  -9.13  -0.53%         Value  62,632.00  Mil.Baht         SET50  1,138.76  -3.84  -0.34%         Value  37,117.06  Mil.Baht         SET100  2,523.95  -9.20  -0.36%         Value  46,093.61  Mil.Baht         sSET  814.81  -6.86  -0.83%         Value  2,134.67  Mil.Baht         SETCLMV  1,091.37  -10.68  -0.97%         Value  14,594.29  Mil.Baht         SETHD  1,253.34  -5.76  -0.46%         Value  14,344.68  Mil.Baht         SETTHSI  1,090.37  -5.38  -0.49%         Value  30,847.78  Mil.Baht         SETWB  1,056.49  +0.69  +0.07%         Value  10,389.39  Mil.Baht         mai  371.70  -4.19  -1.11%         Value  1,729.79  Mil.Baht             AGRO  455.38  -0.75  -0.16%       AGRI  196.63  -1.91  -0.96%       FOOD  13,096.90  -15.21  -0.12%           CONSUMP  105.06  -0.17  -0.16%       FASHION  676.80  -1.36  -0.20%       HOME  27.39  -0.04  -0.15%       PERSON  255.44  -0.17  -0.07%           FINCIAL  194.18  -0.71  -0.36%       BANK  515.67  -1.43  -0.28%       FIN  4,154.70  -29.36  -0.70%       INSUR  11,700.14  -75.45  -0.64%           INDUS  113.12  -1.60  -1.39%       AUTO  457.88  +0.89  +0.19%       IMM  46.04  -0.11  -0.24%       PAPER  2,925.66  -28.13  -0.95%       PETRO  1,073.42  -19.15  -1.75%       PKG  3,298.29  +6.71  +0.20%       STEEL  28.23  -0.49  -1.71%           PROPCON  141.78  -2.05  -1.43%       CONMAT  11,455.54  -76.88  -0.67%       PROP  301.53  -1.81  -0.60%       PF&REIT  229.33  -12.53  -5.18%       CONS  100.64  -0.66  -0.65%           RESOURC  227.48  -1.73  -0.75%       ENERG  25,942.37  -197.02  -0.75%       MINE  7.77  -0.16  -2.02%           SERVICE  539.35  -1.36  -0.25%       COMM  44,517.83  -285.89  -0.64%       HELTH  5,591.25  +36.63  +0.66%       MEDIA  61.34  -0.43  -0.70%       PROF  148.84  -0.56  -0.37%       TOURISM  585.58  -2.27  -0.39%       TRANS  413.04  -0.85  -0.21%           TECH  181.97  +0.94  +0.52%       ETRON  1,265.26  -11.27  -0.88%       ICT  179.41  +1.17  +0.66%       TFEX       SET50 Index Futures       S50N19  1,141.1  -6.2  56        S50Q19  1,141.6  -4.7  2        S50U19  1,137.2  -1.7  151,200        S50Z19  1,137.8  -1.6  10,514        S50H20  1,133.7  -1.9  1,119        S50M20  1,130.3  -1.8  510      Sector Index Futures       BANKU19  -  -  -        COMMU19  -  -  -        ENERGU19  -  -  -        FOODU19  -  -  -        ICTU19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU19  3.96  -0.02  1,581        ADVANCU19  212.95  +0.70  303        AEONTSU19  -  -  20        AMATAU19  23.71  -0.02  1,294        AOTU19  74.10  -0.39  338        APU19  7.90  -0.10  115        BAU19  11.10  -0.12  4        BANPUU19  14.31  -0.03  149        BAYU19  -  -  -        BBLU19  191.89  -2.61  125        BCHU19  14.97  -0.18  750        BCPU19  29.75  -0.60  1        BCPGU19  18.42  -0.62  2,206        BDMSU19  24.95  +0.39  1,109        BEAUTYU19  3.82  -0.09  676        BECU19  9.67  -0.40  725        BEMU19  10.32  -0.08  14,271        BGRIMU19  34.80  -1.02  405        BHU19  172.50  +1.90  26        BJCU19  50.00  -0.02  262        BLAU19  26.16  -0.04  20        BLANDU19  1.67  -  511        BTSU19  12.50  +0.02  2,507        CBGU19  74.10  -0.91  384        CENTELU19  34.58  -0.41  210        CHGU19  2.30  +0.01  1,138        CKU19  27.64  +0.04  101        CKPU19  6.67  -0.36  17,502        COM7U19  23.50  -0.08  755        CPALLU19  87.49  -0.31  300        CPFU19  28.50  -  1,526        CPNU19  73.50  -0.70  243        DELTAU19  -  -  -        DTACU19  56.20  +1.20  1,739        EAU19  52.00  -2.45  556        EARTHU19  -  -  -        EGCOU19  330.58  -0.68  62        EPGU19  7.03  +0.33  3,645        ERWU19  6.22  -0.13  20        ESSOU19  10.60  -0.40  3,456        GFPTU19  18.20  +0.19  8        GLOBALU19X  17.00  -0.32  509        GLOWU19  87.60  -1.16  15        GPSCU19  66.70  -3.80  1,491        GULFU19  124.20  -2.35  344        GUNKULU19X  3.13  -  7,144        HANAU19  -  -  -        HMPROU19  17.09  -0.15  664        ICHIU19  6.46  -0.44  133        INTUCHU19  63.22  +0.05  285        IRPCU19  4.86  -0.14  12,357        ITDU19  2.28  -0.02  1,015        IVLU19  40.69  -1.09  1,355        JASU19  7.66  +0.08  18,392        KBANKU19  183.50  -3.59  357        KCEU19  17.80  -0.29  461        KKPU19  69.21  -0.48  575        KTBU19  19.53  +0.06  941        KTCU19  39.19  -0.86  1,088        LHU19  10.90  -0.06  204        LPNU19  7.25  -0.12  604        MAJORU19  -  -  -        MEGAU19  -  -  -        MINTU19  41.34  +0.83  412        MTCU19  54.80  -0.50  605        ORIU19  9.15  -0.25  749        PLANBU19  8.50  -0.16  3,207        PRMU19  8.80  +0.30  1,066        PSHU19  21.66  +0.95  303        PSLU19  9.20  +0.26  3,607        PTGU19  21.30  +0.12  2,038        PTTU19  47.15  -0.32  30        PTTEPU19  133.58  -1.42  295        PTTGCU19  60.65  -0.96  672        QHU19  2.92  -0.07  639        RATCHU19  -  -  220        ROBINSU19  57.25  -1.25  674        RSU19  15.64  -0.33  18        SU19  3.73  +0.10  22,955        SAMARTU19  10.63  +0.41  1,037        SAWADU19X  53.90  -1.10  256        SCBU19  137.78  -0.71  647        SCCU19  445.01  -5.68  190        SGPU19  9.20  -0.49  501        SIRIU19  1.45  -0.01  243        SPALIU19  -  -  -        SPCGU19  18.77  -0.44  4        SPRCU19  10.22  -0.46  1,102        STAU19  12.37  -0.43  1,529        STECU19  26.30  -0.23  606        STPIU19  9.35  -0.55  4,005        SUPERU19  0.75  -0.05  37,620        TASCOU19  21.15  +0.74  712        TCAPU19  55.75  +0.08  1        THAIU19  10.30  -  10        THANIU19  -  -  -        THCOMU19  5.97  -0.05  3        TISCOU19  96.80  +2.53  291        TKNU19  8.80  +0.04  711        TMBU19  1.92  -0.01  174        TOPU19  68.00  -1.10  582        TPIPLU19  1.98  -0.01  233        TRUEU19  6.51  +0.08  15,260        TTAU19  6.62  +0.07  563        TTCLU19  10.21  -0.12  24        TTWU19  -  -  -        TUU19  18.90  +0.31  1,938        TVOU19  27.27  -0.70  2        UNIQU19  11.00  -0.21  276        VGIU19  9.45  -0.11  1,776        VNGU19  -  -  -        WHAU19  4.63  -0.07  4,788      GF10 Futures       GF10Q19  20,650  -180  9,096        GF10V19  20,720  -160  2,364        GF10Z19  20,770  -180  2,623      GF50 Futures       GFQ19  20,650  -180  267        GFV19  20,720  -160  182        GFZ19  20,770  -160  83      Gold Online Futures       GOU19  1,410.30  -14.50  14,674      GOLD-D       GDU19  1,410.70  -17.62  10      USD Futures       USDN19  -  -  -        USDQ19  -  -  -        USDU19  30.92  +0.10  2,623        USDZ19  30.87  +0.08  229      BB3 Futures       BB3U19  -  -  -        BB3Z19  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5U19  -  -  -        TGB5Z19  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3N19  -  -  -        RSS3Q19  -  -  -        RSS3U19  -  -  -        RSS3V19  -  -  -        RSS3X19  -  -  -        RSS3Z19  -  -  -        RSS3F20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DN19  53.10  -0.40  44        RSS3DQ19  50.90  +0.80  46        RSS3DU19  50.10  +1.10  48        RSS3DV19  48.90  +0.30  50        RSS3DX19  48.90  +0.20  68        RSS3DZ19  48.90  +0.20  68        RSS3DF20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U19C1150  13.0  -1.1  803        S50U19C1175  6.2  -0.3  733        S50U19C1200  2.8  -0.3  527        S50U19C1125  25.3  -2.4  144        S50Z19C1175  12.4  +0.1  45      Most Active Put Volume       S50U19P1125  14.4  +0.9  678        S50U19P1100  7.2  -0.2  471        S50U19P1075  4.0  -  355        S50U19P1150  26.6  +1.6  177        S50U19P1050  2.3  +0.1  145      ---     ขอเชิญผู้สนใจร่วมงานสัมมนา Capital Market Research Forum หัวข้อ "ประเทศไทยจะรับมืออย่างไรกับแรงงานที่หายไป" 19 ก.ค. นี้ 13.00 - 16.00 น. อาคารตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ลงทะเบียนฟรีที่ www.set.or.th    ---     TFEX ชวนแข่งขันส่งคำสั่งซื้อขายอนุพันธ์ด้วย Algorithmic Trading เทรดด้วยเงินจำลอง บนตลาดเสมือนจริง ชิงรางวัลกว่า 100,000 บาท แข่งขันแบบออนไลน์ได้จากทุกที่ และพบ TFEX Buddy ที่จะช่วยให้คำแนะนำกลยุทธ์การซื้อขายใน TFEX สมัครวันนี้-31 ก.ค. ที่ www.TFEX.co.th    ---    

ถอดรหัสความสำเร็จ ผู้คว้ารางวัล MAT Award 2015

21 Feb 2016
อ่าน 171 ครั้ง
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย หรือ MAT งานประจำปีงานหนึ่งคือการคัดเลือกแคมเปญการตลาดที่โดดเด่น มีความน่าสนใจ และตอบโจทย์ทางการตลาด โดยหลักเกณฑ์การตัดสินมีด้วยกัน 4 หัวข้อหลัก คือ 1.แนวคิด ต้องมีจุดประสงค์แน่นอน ชัดเจน เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ และลูกค้าเป้าหมาย เลือกใช้ช่องทางกลยุทธ์ที่เหมาะสมกับจุดประสงค์ 2.กลยุทธ์ของแผนงาน ไม่ได้เลียนแบบใคร และนำเทคนิคใหม่ๆ มาใช้ 3. การดำเนินกลยุทธ์ กลยุทธ์สามารถส่งเสริมการตลาดและการขายได้อย่างดี เป็นกลยุทธ์ดำเนินการได้ จูงใจ และน่าสนใจ 4. ผลลัพธ์ ต่อธุรกิจและตราสินค้า ทำการส่งเสริมการตลาดและการขาย ได้ผลตามจุดประสงค์ที่ต้องการหรือไม่ ความสำเร็จที่นำเสนอมาเป็นที่น่าเชื่อถือ มีหลักฐานพิสูจน์ได้ มีผลต่อการสร้างแบรนด์ให้เข้มแข็งขึ้น ทั้งเป็นแคมเปญที่ส่งผลและสามารถทำต่อเนื่องได้ ซึ่งปีนี้ผู้ที่ได้รับรางวัลได้แก่

สุดยอดแผนการตลาดประจำปี 2015 MAT Aword 2015 สุดยอดแผนการตลาดประจำปี 2015 MAT Aword 2015

 ”คนอร์”อาหารคือพื้นฐานแห่งรัก

“คนอร์” แบรนด์สินค้าที่ใหญ่เป็นอันดับ 1 ของยูนิลีเวอร์ทั่วโลก และเป็นแบรนด์ใหญ่อันดับ 4 ของยูนิลีเวอร์ ไทยเทรดดิ้ง สามารถคว้ารางวัลสูงสุดของเวที MAT Award 2015 ปีนี้ไปครอง และรางวัล Gold จากแคมเปญ “Knorr Flavour of Home” รสชาติของความเป็นบ้านครอบครัว โดยบริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด

“สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท ยูนิลีเวอร์ในประเทศไทย ขึ้นรับรางวัลพร้อมกล่าวถึงแนวทางการสร้างแบรนด์และการทำตลาดของคนอร์ว่า ได้พลิกไปอีก 1 ขั้น จากพื้นฐานทางการตลาดที่ประกอบด้วย 4P หลัก ด้วยการเพิ่ม P ตัวใหม่ คือ Purpose เพราะการสร้างแบรนด์ ไม่ใช่ใช้เวลาชั่วข้ามคืน แต่ต้องสร้างให้เติบโต หากเชื่อมั่นว่าแบรนด์ที่มีจุดมุ่งหมาย สร้างให้แบรนด์เป็นที่รักไปตลอด ซึ่งจุดมุ่งหมายของการสร้างแบรนด์คนอร์ในเมืองไทย คือ รสชาติอาหารในบ้านคือพื้นฐานแห่งความรัก

แคมเปญการตลาดของคนอร์ ยังได้นำเอาดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งเข้ามามีส่วนสำคัญกับแคมเปญ จากการทำคลิปวิดีโอขนาดความยาว 8 นาที กับ 3 เรื่องราวที่เรียกน้ำตาคนดูได้แทบทุกครั้ง จากเรื่องการทำอาหารใส่ “ปิ่นโต” ของผู้เป็นแม่ส่งมอบไปยังลูกที่อยู่ห่างไกล ภายใต้แนวคิด “อาหารคือพื้นฐานของความรัก”

โจทย์สำคัญของแบรนด์คนอร์ คือ ต้องการทำให้แม่บ้านหรือผู้บริโภคทุกคน มีความมั่นใจในตัวเอง ที่สามารถทำอาหารได้โดยมีคนอร์เป็นตัวช่วย จากแบรนด์เพอเพิส หรือเป้าหมายของแบรนด์เป็นที่ตั้ง คือเป็นหัวใจในทุกการกระทำ ทุกกิจกรรมที่ทำ ทั้งกลยุทธ์การตลาด การทำสื่อโฆษณา ทำกิจกรรมกับผู้บริโภคจึงอยู่ภายใต้เป้าหมายดังกล่าว

ผลตอบรับจากการเผยแพร่คลิปวิดีโอเพียง 1 เดือน มียอดผู้ชมเกือบ 8 ล้านวิว และได้รับการแชร์ผ่านโซเชียลมีเดียจำนวนมาก ขณะที่แบรนด์มีความแข็งแรง การรับรู้ของผู้บริโภคถูกกระจายออกไปในวงกว้างมากขึ้น ส่งผลต่อยอดขายที่เติบโตสวนกระแสภาวะเศรษฐกิจ และแคมเปญนี้ยังได้รับการยอมรับระดับสากล ได้อยู่ในโฆษณาระดับโลกเป็นท็อป 10 ของแคมเปญเอเชียแปซิฟิก ของยูทูบ ลีดเดอร์ชิพ อวอร์ด แนวคิดที่ใช้สำหรับแคมเปญดังกล่าว ประกอบด้วย 4 ส่วนสำคัญ ได้แก่ 1. Inspiring purpose ที่ถือเป็นส่วนประกอบสำคัญของแคมเปญที่ทรงพลัง 2. Dare to be different การทำกลยุทธ์การตลาดที่ไม่ยึดติดกับกฎเกณฑ์เดิม เช่น ช่วง 5 นาทีแรกของคลิปวิดีโอ ไม่สื่อสารแบรนด์ออกไปเลย 3. Execution qualities การต่อยอดอย่างมีคุณภาพจากคลิปวิดีโอ ที่ทำการวางแผนชัดเจนและมีความยืดหยุ่น และ 4. Strong passion ที่ไม่ใช่มีเฉพาะทีมงานแต่รวมถึงผู้มีส่วนเกี่ยวข้องกับแคมเปญต่างๆ

 มอร์ตาร์เด่นนวัตกรรมคว้าซิลเวอร์

สำหรับรางวัลระดับ Silver มีด้วยกัน 2 แคมเปญ แคมเปญแรกตกเป็นของ ปูนซีเมนต์สำเร็จรูป เสือมอร์ตาร์ ฉาบอิฐมวลเบา สูตรแพลทินัม ของบริษัท สยามมอร์ตาร์ จำกัด ในเครือเอสซีจี ที่นำเสนอให้เห็นถึงผลกระทบจากผนังบ้านที่เกิดปัญหารอยแตกร้าวจากการก่อสร้าง แม้ว่าเรื่องดังกล่าวเป็นเรื่องปกติ รวมถึงสามารถแก้ไขได้ด้วยวิธีการต่างๆ แต่การแก้ไขก็นำมาซึ่งความสูญเสียที่ส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจระดับชาติต่อปีถึง 420-700 ล้านบาทต่อปี ยังเสียประสิทธิภาพการทำงานระหว่างก่อสร้างอีก 15% ไม่นับรวมผลเสียต่อสุขภาพร่างกายจิตใจ เกิดรอยร้าวจะมีเชื้อโรค ภูมิแพ้ จิตใจอีกสารพัด

ปัญหาที่เกิดขึ้นจึงเป็นโจทย์ทางการตลาดของเอสซีจี ที่ได้คิดค้นนวัตกรรมสินค้าออกมาแก้ไข ภายใต้แนวทางการตลาดของเอสซีจี หรือ SCG marketing way กับสินค้าที่ป้องกันแตกร้าว 80% พร้อมด้วยกลยุทธ์ Trust-Building Marketing Strategy โดยมีองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ คือ 1. Know will Do Share นำองค์ความรู้มาพัฒนาผลิตภัณฑ์ 2. Know the trust นำสินค้ามาผลิตถูกต้องตอบโจทย์ให้คุณค่าตามที่ลูกค้าคาดหวัง 3. Do the right พัฒนาเป็นแคมเปญสื่อสารเนื้อหาแคมเปญจะพูดความจริงเท่านั้น ซึ่งจากการศึกษาวิจัย พบปัญหารอยร้าวเกิดจาก 2 สาเหตุ คือ เนื้อปูนเผชิญแสงแดดแรงจนเกิดแตกร้าว และ เผชิญแดดลมฝนระยะเวลานานทำให้แตกร้าว ซึ่งจะมีการส่งต่อข้อมูลออกไปให้กับผู้เกี่ยวข้องได้รับรู้ และ 4. Do the right พัฒนากว่า 2 ปี จนเกิดความมั่นใจว่าช่วยลดแตกร้าวได้มากถึง 80% ก่อนวางจำหน่าย

สำหรับผลตอบรับของแคมเปญ ในระยะเวลา 6 เดือน สินค้าสามารถขายได้ถึง 6 ล้านบาท และมีส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มสินค้าฉาบมวลเบามากขึ้น และยังได้รับรางวัลนวัตกรรมแห่งชาติด้านเศรษฐกิจ ปี 2559 และรางวัลนักเทคโนโลยีดีเด่น ปี 2559

 ศรีจันทร์รีแบรนด์ซิวซิลเวอร์

“ศรีจันทร์” เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ได้รับรางวัล Silver จากการรีแบรนด์สินค้าใหม่ พร้อมกับการลอนช์โฆษณาชุดใหม่ ที่ไม่ขายของแต่เน้นการสร้างแบรนด์อย่างเดียว ด้วยการเปลี่ยนมุมมองและวิธีการเล่าเรื่อง ที่นำพรีเซนเตอร์ชาวต่างชาติ มาบอกว่าขายสินค้าอะไร สินค้ามีข้อดีอย่างไร และสุดท้ายบอกว่าเป็นแบรนด์อะไร เพื่อให้คนที่เห็นรู้สึกถึงความเซอร์ไพรส์ พร้อมกับกลยุทธ์ทางการตลาดที่นำมาต่อยอด และสื่อสารเรื่องราวผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย ทำให้เกิดความต้องการจากผู้บริโภค จนเป็นที่ต้องการของช่องทางการจัดจำหน่ายต่างๆ ความสำเร็จของแคมเปญทำให้ยอดขายขึ้น 1,000% ปีที่ผ่านมาขายสินค้าแป้งได้ถึง 1.5 ล้านชิ้นเลยทีเดียว

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,133 วันที่ 21 - 24 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2559


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij