April 21, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,674.10  -0.90  -0.05%         Value  36,009.90  Mil.Baht         SET50  1,113.14  -0.90  -0.08%         Value  22,208.36  Mil.Baht         SET100  2,458.75  -1.46  -0.06%         Value  28,874.46  Mil.Baht         sSET  796.49  -0.67  -0.08%         Value  2,005.83  Mil.Baht         SETCLMV  1,063.24  +3.46  +0.33%         Value  9,777.32  Mil.Baht         SETHD  1,247.34  +1.87  +0.15%         Value  10,137.17  Mil.Baht         SETTHSI  1,070.93  +0.05  +0.00%         Value  19,610.78  Mil.Baht         SETWB  1,019.53  -2.31  -0.23%         Value  6,940.37  Mil.Baht         mai  368.48  +1.02  +0.28%         Value  692.23  Mil.Baht             AGRO  414.42  -1.51  -0.36%       AGRI  192.49  +1.92  +1.01%       FOOD  11,863.72  -53.84  -0.45%           CONSUMP  113.11  +0.06  +0.05%       FASHION  706.80  +1.12  +0.16%       HOME  29.23  +0.12  +0.41%       PERSON  301.43  -1.41  -0.47%           FINCIAL  193.24  -0.20  -0.10%       BANK  518.53  -0.38  -0.07%       FIN  3,917.81  -11.32  -0.29%       INSUR  11,813.00  -1.34  -0.01%           INDUS  127.31  +1.35  +1.07%       AUTO  490.88  -0.44  -0.09%       IMM  48.18  +0.07  +0.15%       PAPER  2,869.39  0.00  0.00%       PETRO  1,239.00  +18.58  +1.52%       PKG  3,345.47  -43.46  -1.28%       STEEL  29.36  +0.05  +0.17%           PROPCON  138.34  +0.07  +0.05%       CONMAT  11,171.32  +2.65  +0.02%       PROP  296.38  +0.45  +0.15%       PF&REIT  222.47  +0.39  +0.18%       CONS  95.09  -0.76  -0.79%           RESOURC  222.75  -0.16  -0.07%       ENERG  25,399.62  -17.85  -0.07%       MINE  9.97  0.00  0.00%           SERVICE  520.60  -0.07  -0.01%       COMM  41,550.75  +23.11  +0.06%       HELTH  5,799.17  -6.64  -0.11%       MEDIA  56.99  -0.38  -0.66%       PROF  157.84  -0.59  -0.37%       TOURISM  690.83  +2.85  +0.41%       TRANS  393.95  +0.11  +0.03%           TECH  166.24  -1.07  -0.64%       ETRON  1,573.75  -42.51  -2.63%       ICT  158.50  -0.60  -0.38%       TFEX       SET50 Index Futures       S50J19  1,110.4  -3.3  2        S50K19  -  -  -        S50M19  1,107.6  -0.1  70,518        S50U19  1,103.5  -0.1  5,278        S50Z19  1,103.1  -  1,064        S50H20  1,099.9  -0.3  391      Sector Index Futures       BANKM19  -  -  -        COMMM19  -  -  -        ENERGM19  -  -  -        FOODM19  -  -  -        ICTM19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVM19  4.34  -  2,004        ADVANCM19  191.48  -0.50  137        AMATAM19  22.30  +0.11  1,763        AOTM19  69.35  +0.67  2,344        APM19  7.70  -0.05  516        BAM19  -  -  200        BANPUM19  16.35  +0.31  2,392        BAYM19  37.72  +0.25  6        BBLM19  206.50  -0.10  183        BCHM19  17.70  -  1,306        BCPM19  -  -  100        BDMSM19  25.80  +0.23  622        BEAUTYM19  6.84  -0.16  4,154        BECM19  8.72  +0.24  6,933        BEMM19  10.25  -0.11  4,149        BHM19  178.25  -0.81  174        BJCM19  51.00  +0.46  375        BLAM19  29.60  +0.38  223        BLANDM19  1.61  -  1,917        BTSM19  11.60  -0.04  3,054        CBGM19  62.45  -0.85  1,389        CENTELM19  43.70  +0.02  3        CHGM19  1.94  +0.01  2,646        CKM19  -  -  100        CKPM19  5.25  +0.09  2,309        CPALLM19  76.40  +0.20  312        CPFM19  -  -  100        CPNM19  76.25  -  101        DELTAM19  75.00  -0.50  1        DTACM19  54.05  -0.25  4        EARTHM19  -  -  -        EGCOM19X  295.50  +2.50  72        EPGM19  6.63  +0.08  7        GLOBALM19X  -  -  400        GLOWM19  -  -  -        GPSCM19  61.88  -0.12  357        GUNKULM19  3.17  +0.05  6,045        HANAM19  32.61  -0.37  282        HMPROM19  -  -  400        ICHIM19  3.71  -0.02  517        INTUCHM19  59.07  -  22        IRPCM19  5.75  -0.02  1,485        ITDM19  2.38  -0.03  3,238        IVLM19  48.03  +0.43  1,175        JASM19  5.63  +0.01  1        KBANKM19  190.55  -2.40  719        KCEM19  26.33  -0.79  412        KKPM19  -  -  220        KTBM19  18.60  -0.02  176        KTCM19X  39.60  +0.24  11        LHM19  -  -  100        LPNM19  -  -  100        MAJORM19  26.49  -0.01  6        MINTM19  37.48  -0.27  202        MTCM19  49.98  -1.02  202        PLANBM19  7.00  +0.05  2,001        PSHM19  18.89  -0.20  405        PTGM19  11.03  +0.10  5,233        PTTM19  48.80  -  2,245        PTTEPM19  132.50  +0.90  199        PTTGCM19  70.75  +0.57  1,807        QHM19  2.99  +0.03  2,281        RATCHM19  -  -  100        ROBINSM19  -  -  110        SM19  3.14  -  2        SAMARTM19  7.47  -0.08  20        SAWADM19  55.49  -0.50  573        SCBM19  129.39  +1.00  932        SCCM19  462.05  +0.45  73        SIRIM19  1.39  +0.02  1,566        SPALIM19  -  -  1,400        SPCGM19  -  -  -        STAM19  13.12  +0.02  122        STECM19  25.33  -0.07  1,034        STPIM19  7.11  -0.26  2,513        TASCOM19  17.25  -  552        TCAPM19  53.00  +0.05  102        THAIM19  12.90  +0.18  682        THCOMM19  7.43  +0.01  312        TISCOM19  84.97  -0.51  161        TMBM19  2.01  -  120        TOPM19  73.42  +1.03  3,187        TPIPLM19  2.03  -0.02  1,444        TRUEM19  5.18  -0.09  2,973        TTAM19  5.42  +0.05  66        TTCLM19  8.34  +0.34  22        TTWM19  -  -  -        TUM19  18.88  +0.17  103        TVOM19  -  -  100        UNIQM19  -  -  500        VGIM19  9.10  -0.33  1,522        VNGM19  -  -  -        WHAM19  4.16  +0.02  10,202      GF10 Futures       GF10J19  19,320  -  6,874        GF10M19  19,400  -10  3,171        GF10Q19  19,480  -  5,187      GF50 Futures       GFJ19  19,330  -10  155        GFM19  19,420  -  49        GFQ19  19,460  -30  93      Gold Online Futures       GOM19  1,282.50  -0.50  2,762      GOLD-D       GDM19  1,282.30  -3.20  2      USD Futures       USDJ19  -  -  -        USDK19  -  -  -        USDM19  31.79  -  37        USDU19  31.75  +0.03  70      BB3 Futures       BB3M19  -  -  -        BB3U19  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5M19  -  -  -        TGB5U19  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3J19  -  -  -        RSS3K19  -  -  -        RSS3M19  -  -  -        RSS3N19  -  -  -        RSS3Q19  -  -  -        RSS3U19  -  -  -        RSS3V19  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DJ19  53.70  +0.60  32        RSS3DK19  53.80  +0.70  32        RSS3DM19  53.60  -  34        RSS3DN19  53.30  +0.40  38        RSS3DQ19  52.60  -0.60  64        RSS3DU19  52.60  -0.60  58        RSS3DV19  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50M19C1125  9.0  -0.5  258        S50M19C1175  1.8  -0.2  224        S50M19C1100  20.3  -0.7  199        S50M19C1150  3.8  -0.2  156        S50M19C1075  40.0  -  24      Most Active Put Volume       S50M19P1075  6.5  -  604        S50M19P1125  26.7  +0.4  363        S50M19P1100  13.3  -0.2  336        S50M19P1050  3.2  +0.1  246        S50M19P1025  1.3  -0.2  211      ---     ขอเชิญผู้ลงทุนร่วมสัมมนาพิเศษ เนื่องในโอกาสก้าวสู่ปีที่ 14 ของ TFEX ความท้าทายปีนี้จะเป็นอย่างไร นวัตกรรมอะไรที่จะเพิ่มโอกาสทำกำไรใน TFEX พบคำตอบในงานนี้ อังคารที่ 23 เม.ย. 2562 เวลา 13.00-16.30 น. ที่อาคารตลาดหลักทรัพย์ฯ สำรองที่นั่ง www.TFEX.co.th    ---     ตลาดหลักทรัพย์ฯ ชวนผู้ลงทุนขอนแก่นและจังหวัดใกล้เคียงร่วมกิจกรรมห้องเรียนนักลงทุน@ขอนแก่น สัมมนาความรู้การลงทุน พร้อมรับคำปรึกษาจากกูรูด้านการลงทุน 27 เม.ย. นี้ 9:00-16:00 น. ม.ขอนแก่น www.set.or.th/education สอบถาม 02 0099 999 ฟรี    ---    

ทีวีบิ๊กไซซ์ขายสนั่นแบรนด์ดังเด้งรับแข่งอัดแคมเปญรับปีทอง

07 Sep 2018
อ่าน 62 ครั้ง
ตลาดทีวี 3 หมื่นล้านบาทระอุ ปีทองบิ๊กไซซ์กวาดยอดขายพุ่ง แบรนด์ดังเด้งรับปรับเกม “แอลจี” เข็นแคมเปญ ผ่อน 0% นาน 20 เดือนดูดลูกค้า ฟาก “พานาโซนิค” ไม่น้อยหน้า ชู “พรีเมี่ยมมาร์เก็ตติ้งขนทัพไลน์อัพใหม่ 11 ซีรีส์ 20 รุ่น รุกตลาดวางเป้าขึ้นแท่นเบอร์ 3 ในไทย

ทิศทางตลาดทีวีเมืองไทยที่มีมูลค่ากว่า 3 หมื่นล้านบาทกลับมาคึกคักอีกครั้ง นอกจากอานิสงส์มหกรรมฟุตบอลโลกที่ไดรฟ์ตลาดช่วงเดือนมิถุนายน-กรกฎาคมจนยอดพุ่งพรวดแล้ว นวัตกรรมสมาร์ททีวีทั้ง 4K,OLED บวกกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการทีวีที่มากกว่าแค่การดูหนังฟังเพลง และการเข้ามาของคอนเทนต์ออนไลน์ ทั้ง NetFlix,Youtube ฯลฯ ก็เป็นอีกหนึ่งตัวแปรสำคัญที่ขับเคลื่อนให้ตลาดทีวีเมืองไทยเติบโต ทำให้ผู้ เล่นในตลาดทีวีหันมาปั้นสมาร์ททีวีเป็นสินค้าเรือธง โดยชูเรื่องคอนเทนต์และฟีเจอร์เป็นหัวหอกหลักในการเจาะกลุ่มเป้าหมาย

นายนิพนธ์  วงษ์แสงอรุณศรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า “แอลจี” เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า จากความนิยมของผู้บริโภคในตลาดทีวีจอใหญ่ ส่งผลให้แนวโน้มการเติบโตของทีวีนับจากนี้จะเพิ่มสูงในกลุ่มทีวีขนาดตั้งแต่ 55 นิ้วขึ้นไป โดยในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาภาพรวมตลาดทีวีบิ๊กไซซ์ ซึ่งมีขนาดตั้งแต่ 55 นิ้ว ขึ้นไปมีการเติบโต 10% มากกว่าภาพรวมตลาดทีวีโดยรวมที่เติบโต 8% ขณะที่กลุ่มทีวีที่มีขนาด 20 นิ้วลงมาจะมีสัดส่วนลดลงอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้เป็นผลมาจากพฤติกรรมการรับชมในปัจจุบันที่ผู้ชมหันไปรับชมทีวีผ่านช่องทางแท็บเลต โทรศัพท์มือถือ นอกจากนี้ยังมีเรื่องของราคาสมาร์ททีวีที่ห่างจากทีวีปกติเพียง 10% เมื่อเทียบกับช่วง 3 ปีก่อนที่สมาร์ททีวี แพงกว่า 30% ทำให้โอกาสในการซื้อสมาร์ททีวีในปัจจุบันมีมากขึ้น

MP36-3398-A“ตลาดทีวีที่ตํ่ากว่า 20 นิ้วลดลงและเหลือน้อยมาก สำหรับการใช้งานรับชมภายในบ้านแต่จะยังคงมีเหลืออยู่ในตลาดที่ติดกับเครื่องเล่น VDC,DVD และเครื่องเล่นต่างๆ มากกว่า ซึ่งช่วงที่ผ่านมาพบว่าตลาดทีวีขนาด 24 นิ้วลดลงเหลือเพียง 3% จากปีที่ผ่านมาที่มีสัดส่วน 6% ขณะที่ทีวีขนาด 32 นิ้วยังคงรักษาระดับการเติบโตในตลาดต่างจังหวัดและเพื่อการรับชมภายในห้องนอนหรือห้องเล็กๆ ที่ไม่ใช่ห้องหลัก”

ด้านแผนงานของแอลจีนับจากนี้จะโฟกัสการทำตลาดไปที่กลุ่มทีวีบิ๊กไซซ์ เน้นเจาะตลาดพรีเมียมหรือระดับกลาง-บนเป็นพิเศษ ซึ่งนอกจากจะมีการเปิดตัวสินค้าใหม่ออกมารุกตลาดอย่างต่อเนื่องแล้ว ตั้งแต่ช่วงไตรมาสที่ 3 นี้เป็นต้นไปบริษัทจะเน้นการจัดแคมเปญเพื่อกระตุ้นยอดขาย 2 แคมเปญ ได้แก่ เมื่อซื้อ OLED TV หรือ SUPER UHD TV สามารถ รับชม NetFLix ได้นาน 6 เดือน และแคมเปญร่วมกับพันธมิตรบัตรเครดิตชั้นนำ ไม่ว่าจะเป็นบัตรเซ็นทรัล เครดิตคาร์ด,บัตรกรุงศรี ได้รับแคชแบ็คคืนสูงสุด 8% และผ่อน 0% นาน 10 เดือน และบัตรเฟิร์สช้อยส์ ที่ผ่อน 0% 20 เดือนและแคชแบ็ค 7% เป็นต้น

“ยิ่งคอนเทนต์ในสมาร์ททีวีมีเพิ่มมากขึ้น ผู้ชมยิ่งคุ้นเคยกับการดูคอนเทนต์ออนไลน์ผ่านทีวีมีมากขึ้นตามไปด้วย โดยเฉพาะ การเข้ามาคอนเทนต์ Youtube, NetFlix หรือแม้กระทั่งคอนเทนต์ออนไลน์ต่างๆถือว่าเป็นส่วนสำคัญในการผลักดันให้ตลาดทีวีมีการเติบโตได้เป็นอย่างดี”

อย่างไรก็ดีภาพรวมตลาดทีวีเมืองไทยตลอดทั้งปีคาดว่าจะมีการเติบโต 5-7% โดยได้รับอานิสงส์มาจากช่วงฟุตบอลโลก 2018 ที่ทำให้ยอดขายช่วง 1 เดือนเติบโตเพิ่มขึ้น 25% นอกจากนี้ยังมีปัจจัยบวกในเรื่องของการที่แต่ละแบรนด์ต่างเร่งจัดแคมเปญพร้อมกับเปิดตัวทีวีรุ่นใหม่ในกลุ่มสมาร์ททีวีในช่วงไตรมาสสุดท้ายที่จะผลักดันให้ภาพรวมตลาดมีการเติบโตได้ดีอีกครั้ง ทั้งนี้ปัจจุบันตลาดทีวีมีมูลค่าอยู่ที่ 3 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นทีวีขนาด 55 นิ้วขึ้นไป 35%,ขนาด 32-43 นิ้ว 44%,ขนาด 24 นิ้ว 3% และอื่นๆ 18%

ด้านนายทาคาชิ ซาซากิ ผู้อำนวยการส่วนการขายและการตลาด ผลิตภัณฑ์คอนซูเมอร์ บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า แนวโน้มตลาดทีวีในเมืองไทยยังคงนิยมทีวีจอใหญ่ ตั้งแต่ขนาด 55 นิ้วขึ้นไปเพิ่มมากขึ้น ถือเป็นเซ็กเมนต์ที่ครองสัดส่วนความนิยมมากสุดถึง 23.2% โตจาก 22% ในปีก่อน ส่วนทีวีจอเล็กขนาดตํ่ากว่า 32 นิ้ว ปีนี้เหลือ 4% จากปีก่อน 6% โดยแนวโน้มในอนาคตทีวีจอเล็กจะเป็นไพรเวตทีวี ตามไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคมากกว่า

090861-1927-9-335x503ทั้งนี้เป็นผลมาจากกระแสจอใหญ่มาแรง บวกกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค ส่งผลให้กลุ่มทีวีพรีเมียมมีอัตราการเติบโตสูงขึ้น และเป็นปัจจัยหลักตัวขับเคลื่อนตลาด เห็นได้จากทีวี 4K ปีนี้คาดว่าจะมีมูลค่า 2,450 ล้านบาท โตจากปีก่อน 2.5 เท่า และกลุ่มสมาร์ททีวีปีนี้คาดว่าจะมีมูลค่า 3,100 ล้านบาท โตขึ้น 100% ส่วนกลุ่มทีวีขนาด 55 นิ้ว ขึ้นไป คาดว่าจะมีมูลค่า 1,000 ล้านบาท โตขึ้น 1.5 เท่า ทำให้ภาพรวมจะมีสัดส่วนทีวีพรีเมียม 45% ของตลาดทีวีทั้งหมดโตขึ้น 5% ขณะที่กลุ่มทีวี 4K จะเติบโต 55% และในปี 2563 จะโตถึง 70% จากปัจจุบันทีวีขนาด 55 นิ้วขึ้นไปได้รับความนิยมและเติบโตเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง

สำหรับพานาโซนิค จะให้ความสำคัญกับการนำกลยุทธ์ Premium Marketing มาใช้ในการรุกตลาดทีวีเมืองไทยอย่างต่อเนื่อง โดยจะเน้นเปิดตัวสินค้าตั้งแต่ระดับกลางถึงไฮเอนด์เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค เพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดเป็นกลุ่มอายุ 20-45 ปี โดยในปีนี้ได้เปิดตัวทีวีทั้งหมด 11 ซีรีส์ 20 รุ่น แบ่งเป็น ทีวี 4K 8 ซีรีส์ 14 รุ่น ขนาด 55 นิ้วอีก 5 ซีรีส์ ภายใต้งบการตลาด 10% ของยอดขาย โดยจะทำการตลาดภายใต้คอนเซ็ปต์การสื่อสาร Hollywood to Your Home ชูจุดเด่นด้านคุณภาพของภาพที่ได้รับการปรับจูนสีสันโดยทีมฮอลลีวูด รูปลักษณ์ทันสมัย ดีไซน์ เรียบหรู มาพร้อมสมาร์ทฟีเจอร์ใหม่ 6 แอพพลิเคชัน ได้แก่ ยูทูบ, Netflix, Iflix, Mono Maxxx, Bugaboo.tv และ DOONEE เพื่อรองรับวิดีโอออน ดีมานด์ และช่วงเปิดตัวจะมีแคม เปญ 4K Hollywood to your Home ซื้อสินค้าวันนี้-31 ต.ค. 61 ได้รับสิทธิ์ชมภาพยนตร์จากแอพพลิเคชัน iflix เป็นระยะเวลา 6 เดือน

อย่างไรก็ตามจากแผนการตลาดที่วางไว้ มั่นใจว่าปีนี้พานาโซนิคจะมียอดขายกลุ่มทีวีกว่า 4,500 ล้านบาท โตขึ้น 75% และครองส่วนแบ่งในกลุ่มสมาร์ททีวี 15% จากปีก่อนมีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ 8% ส่วนกลุ่มทีวี 4K มั่นใจว่าเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดเป็น 15% โตจากปีก่อนที่มีอยู่ 7% และกลุ่มทีวีขนาด 55 นิ้วขึ้นไป จะมีส่วนแบ่งทางการตลาดเป็น 15% จากเดิม 7% ส่งผลให้พานาโซนิคเป็นผู้นำอันดับ 3 ของตลาดรวมทีวี รองจากซัมซุง และแอลจี

หน้า 36 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 38 | ฉบับ 3,398 ระหว่างวันที่ 6-8 กันยายน 256123626556

 


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij